Reklama prasowa jest najpowszechniejszą, najszybszą i najtańszą publikacją służącą reklamie. Rodzaj, kształt, wielkość ogłoszenia i częstotliwość jego ukazywania się w odpowiedniej prasie znacznie przyczynia się do tworzenia wizerunku firmy. Umożliwia ono dotarcie do potencjalnych klientów. Dążenie do skuteczności działalności reklamowego nakazuje troskę o to, aby reklama ukazała się w takiej prasie, która jest kupowana przez największą liczbę zainteresowanych min odbiorców. Może ono być umieszczone w prasie codziennej, tygodnikach, gazetach reklamowych, czasopismach specjalistycznych, prasie o zasięgu lokalnym, krajowym i ogólnokrajowym. Szczególnym miejscem do umieszczenia reklam mogą być katalogi, prospekty, plany miast, bilety, karty wstępu, rozkłady jazdy, kalendarze, okładki, mapy, itp.
Do zalet reklamy prasowej możemy zaliczyć[1]:
- wysoki zasięg;
- możliwość dużej selektywności geograficznej;
- przekaz wizualny;
- przez trwały;
- możliwość dostarczenia szczegółowych informacji;
- wysoka wiarygodność;
- wizerunek nowości;
- brak konieczności zamówień reklam z dużym wyprzedzeniem;
- lojalność czytelników;
- dobra jakość druku;
Główne wady reklamy prasowej to[2]:
- brak natarczywości;
- brak zaangażowania emocjonalnego;
- wysokie zagęszczenie reklam;
- wysoki koszt dotarcia;
[1] Jolanta Lux, Anna Michalska,. Reklama, Oficyna Wydawniczo – Poligraficzne „Adam”, Warszawa 1997, s. 66
[2] Wojciech Budzyński, 1999. Reklama techniki skutecznej perswazji.,POLTEX, Warszawa, s. 114