fragment pracy mgr
Internet jako medium elektroniczne stwarza możliwość umieszczania w nim reklam oraz prowadzenia działań marketingowych. Należy do grupy mediów masowych takich , jak telewizja i radio.
Podstawową cechą wyróżniającą Internet od innych mediów jest interaktywność oraz sposób komunikowania się ze swoimi klientami.[1]
Reklama w tradycyjnych mediach dociera do szerokiej rzeszy potencjalnych konsumentów , mimo- a nawet wbrew – ich woli. Internet natomiast , nie tylko dociera do stosunkowo wąskiej grupy klientów , ale wymaga od nich zaangażowania oraz poniesienia pewnych kosztów.[2]
Media masowe do komunikowania się z potencjalnymi klientami wykorzystują model „jeden do wielu” ( one – to- many), co przedstawia rysunek 10.
Rysunek 10
Marketingowy model komunikacyjny „jeden do wielu”
K-konsument
Źródło: J.Wielki, Elektroniczny marketing poprzez Internet, PWN, Warszawa –Wrocław 2000, s.100
W modelu tym firma przesyła określone informacje do licznej grupy konsumentów. Jednak nie wie dokładnie do ilu konsumentów informacja dotarła i jaką spowodowała reakcję.
W Internecie oprócz powyższej metody stosowane są jeszcze dwie :
- metoda „jeden do jednego” ;
- metoda „wielu do wielu”.
Metoda „jeden do jednego” (ont-to-one) stanowi podstawę najpopularniejszego instrumentu internetowego – poczty elektronicznej. Umożliwia ona przesłanie wiadomości od nadawcy do odbiorcy i pozwala na wysłanie komunikatu zwrotnego. [3]
—
[1] T.Szapiro, R.Ciemniak,Internet – nowa…, op.cit.,s.55
[2] K.Kosowska-Hańderek,Reklama-Internet-Realia, „AIDA” nr 6 /1998.
[3] J.Wielki, Elektroniczny marketing poprzez …, op.cit, s.100
[w przyszłym miesiącu ciąg dalszy tej pracy mgr]