Poniżej zestawiono te środki reklamy wraz z ich cechami charakterystycznymi.
Tabela 2 Rodzaje reklamy, cechy charakterystyczne
| Rodzaj reklamy | Zalety | Wady |
| Reklama telewizyjna
Stosowana jest najczęściej przy reklamowaniu dóbr codziennego zakupu, np. żywności, chemii gospodarczej, a także, gdy producent chce zademonstrować sposób działania danego produktu Przykłady: o Plansza reklamowa o Migawka o Film reklamowy |
o Dociera do widowni masowej
o Poprzez łączenie obrazu, ruchu, kolorów, dźwięku istnieje duże prawdopodobieństwo, że reklama wzbudzi zainteresowanie i utrzyma uwagę odbiorcy o Silnie działa na emocje odbiorcy o Stosunkowo wysoka wiarygodność przekazu |
o Wysokie koszty związane z
produkcją filmów reklamowych o Wysokie koszty emisji filmu reklamowego o Mała selektywność widowni o Natłok reklam telewizyjnych (może ona zostać niezauważona) – powstaje tzw. szum informacyjny o Ulotność tej reklamy o Emisję należy planować dużo wcześniej |
| Reklama w prasie codziennej Wykorzystuje się ją najczęściej do
promowania domów towarowych, sklepów, lokalnych firm usługowych a także w przypadku wprowadzania na rynek nowego produktu. Przykłady: o Ogłoszenie o Wkładka reklamowa o Artykuł reklamowy |
o Uważana jest za wiarygodną
o Trwałość tej reklamy o Stwarza klimat do przekazywania pilnych informacji o Reklamę można w gazecie codziennej umieścić stosunkowo późno o Nie jest to bardzo droga reklama |
o Jest czytana średnio przez
zaledwie pół godziny o Bardzo duża ilość reklam zostaje niezauważona o Trudno za jej pośrednictwem dotrzeć do niektórych grup docelowych, np. do młodzieży o Niezbyt dobra jakość tych reklam pod względem kolorystyki, jakości druku (np. zdjęcia), itp. |
| Reklama w czasopismach
Najczęściej reklamuje się w nich branżę samochodową, kosmetyki, żywność, odzież, obuwie, sprzęt biurowy i komputerowy Przykłady: o Ogłoszenie o Wkładka reklamowa o Artykuł reklamowy |
o Uważana jest za najbardziej
wiarygodną reklamę, nie tak bardzo denerwującą i przesadną jak reklama emitowana w telewizji o Bardzo dobra jakość zdjęć kolorowych o Czasopisma bardzo często są przechowywane przez bardzo długi czas, więc czytelnik ma szansę zetknąć się z reklamą w nich zamieszczoną kilkukrotnie o Możemy dotrzeć do konkretnych odbiorców o Prestiż czasopisma przechodzi na reklamę, o Reklamy bardzo często są czytane równie uważnie jak artykuły je otaczające i traktowane równie poważnie |
o Jest bardzo drogą reklamą o Należy stosunkowo wcześnie
(kilka miesięcy przed wydaniem) wykupić miejsce reklamowe |
| Reklama radiowa
Są bardzo dobrym środkiem do reklamowania: sieci detalicznych, lokalnych firm usługowych, sklepów specjalistycznych Przykłady: o Ogłoszenie o audycja |
o Działa na emocje odbiorcy po przez wykorzystane w niej głosów znanych osób, muzyki, i innych efektów dźwiękowych
o Jest stosunkowo tania o Czas emisji możemy rezerwować bez większego wyprzedzenia o Radio towarzyszy słuchaczom bardzo często przez cały dzień, więc istnieje duże prawdopodobieństwo, że odbiorca zetknie się z nią kilka razy |
o Reklama ta jest bardzo ulotna i w
natłoku innych reklam może zostać nie zauważona o Słuchacz bardzo często nie angażuje się w słuchanie radia. W między czasie jest zajęty czymś innym, np. prowadzeniem samochodu, wykonywaniem czynności domowych itp. Może to prowadzić do tego, że nie zauważy on, albo nie zapamięta przekazu reklamowego |
| Reklama internetowa
Jest to nowy, ale coraz częściej stosowany środek reklamowy. Za pomocą Internetu można reklamować prawie wszystko. Przykłady: o Strona WWW o Banner o List e-mailowy o Słowa kluczowe w wyszukiwarkach |
o Możliwość bardzo dokładnego
sprecyzowania grupy docelowej o Niskie koszty o Ogólnoświatowy zasięg o dostęp do informacji 24 godziny na dobę i 365 dni w roku o Elastyczność[1] |
o Nadal ograniczona dostępność do Internetu (ograniczenia sprzętowe, niedostateczny zasięg
telefonii, wysokie ceny na świadczenie usługi Internetowej) o Niska jakość niektórych stron o Niechęć klientów do płacenia za dostęp do informacji o Wirusy komputerowe o Brak jednolitych cenników na usługi internetowe |
| Reklama wystawiennicza
Bardzo ważna forma reklamy w przypadku usług turystycznych. |
o Bardzo często uczestnictwo w
targach wiąże się ze wzrostem prestiżu firmy (w przypadku bardzo |
o Bardzo wysokie koszty
uczestnictwa w takich imprezach o Przygotowanie się do takich |
| Istnieje duże prawdopodobieństwo
zdobycia nowych klientów dla firmy. Przykłady: o wystawy o targi o gie łdy |
prestiżowych targów)
o Możliwość wejścia na nowe segmenty, o Istnieje możliwość bezpośredniego kontaktu przedsiębiorstwa z klientem, możliwość zaprezentowania oferty, a także zbieranie informacji z rynku. |
imprez wymaga dużego
zaangażowania czasu, itp. |
| Galanteria upominkowa
Przykłady: o torby, plecaki, parasole o odzież o długopisy o szklanki, kufle itp. |
o Często gadżety reklamowe są
wykorzystywane na co dzień, przez co klient często spotyka się np. z logo firmy znajdujące się na przedmiocie. Po jakimś czasie zapada ono w pamięć klienta o Duża trwałość o Niezbyt duża wartość materialna przedmiotów, a co za tym idzie także cena |
o Istnieje możliwość posądzenia
firmy o brak gustu, itp. o Gadżet może zostać wyrzucony o Obecnie bardzo dużo firm rozdaje swoim klientom prezenty, następny, czasami podobny, może zostać niezauważony |
| Reklama zewnętrzna
Najczęściej za pomocą tego środka reklamowane są piwo, napoje chłodzące, papierosy, słodycze czy stacje benzynowe. Przykłady: o Billboard o Tablice ogłoszeniowe o Gabloty uliczne o Ogłoszenia na ścianach o witryny o Szyldy o Neony o Plakaty o Ogłoszenia na środkach komunikacji miejskiej itp. |
o Jest stosunkowo tania o Dzięki dużym rozmiarom pozwala
wywrzeć n a odbiorcach duże wrażenie o Utrwala w świadomości odbiorcy pewne slogany, opakowania oraz nazwy marek |
o Brak selektywności odbiorcy
przekazu o Nie możny na nim umieszczać dużej ilości informacji, informacji szczegółowych |
| Reklama pocztowa
Ten rodzaj reklamy ma na celu sprzedanie konkretnego produktu, lub utrzymanie kontaktów z klientami firmy Przykłady: o List reklamowy o Karta reklamowa o Zaproszenia |
o Bardzo wysoka selektywność przekazu
o elastyczność Jednakże, aby ta forma reklamy przyniosła oczekiwany rezultat firma musi dysponować: dobrą listą adresową, atrakcyjną ofertę, dobrą treść listu. Taka przesyłka musi być estetyczna i atrakcyjna. |
o Bardzo wysokie koszty
jednostkowe o Nieduży procent odpowiedzi (niewielki zainteresowanie) |
| Reklama kinowa | Patrz: reklama telewizyjna | Patrz: reklama telewizyjna, jednakże ta
forma reklamy ma znacznie mniejszy zasięg, niż reklama telewizyjna |
| Źródło: Opracowanie własne |
W zależności od rodzaju produktu, fazy jego życia a także zachowań klientów wybiera się inne reklamowe środki przekazu.
—
[1] Opracowanie na podstawie: Dlaczego warto zainwestować i założyć własną witrynę WWW, Web Design&Internet Marketing, październik 2003)