Usługa polega na umieszczeniu na serwerze WWW innej firmy graficznego logo własnej firmy-klienta. Logo to zwykle dostępne jest na stronach WWW często odwiedzanych przez użytkowników danego serwera (podobnie jak reklamy firm umieszczane są w poczytnych gazetach, czasopismach i broszurach).Opłata za logo reklamowe zależy od wielu czynników, takich jak:
- rozmiar w pikselach – podobnie jak reklama w czasopiśmie, im jest większy, tym większa opłata,
- położenie na stronie WWW oraz w strukturze dokumentów serwera ISP – umieszczenie logo na tak zwanej stronie domowej (czyli głównej, zwykle o adresie isp.com.pl) kosztuje najdrożej, gdyż najwięcej użytkowników rozpoczyna przeglądanie zasobów od tej właśnie strony danego serwera,
- czas prezentowanego logo – umowa zawierana jest na określony czas(na przykład miesiąc), po którym logo znika z danej strony WWW,
- efekty wizualne – opłata za logo może być wyższa, jeżeli jest ono animowane, na przykład w postaci poruszającej się maskotki lub zmieniającego się tekstu, co wpływa na lepszą jego postrzegalność przez klientów,
- autorstwo – logo może być dostarczone do ISP w postaci gotowego pliku w formacie GIF czy JPEG i wtedy nie jest pobierana opłata za jego wykonanie,
- ilość odwiedzin – jest to sposób naliczania zapożyczony z prasy, gdzie opłata za reklamę zależy od ilości czytelników danego pisma. W środowisku World Wide Web istnieje możliwość umieszczania liczników na poszczególnych stronach, co pozwala na dokładne określenie, ile dana strona WWW( a tym samym logo firmy) została wyświetlona przez klientów danego serwera.
Logo reklamowe w środowisku World Wide Web posiada niespotykaną w innych mediach własność – może być łącznikiem do innej strony WWW, w tym do pełnej informacji o ofercie reklamowej firmy na jej własnym serwerze WWW( jeżeli taki istnieje). Jest to więc doskonały sposób przyciągnięcia uwagi klientów do internetowej witryny firmy-klienta odwiedzających stronę WWW firmy, u której miejsce na reklamę zostało wykupione.
Wady: koszt porównywalny do reklam w poczytnych czasopismach.
Zalety: wyższa od reklam gazetowych skuteczność, możliwość umieszczenia hipertekstowego łącznika do witryny WWW reklamującej się firmy.
Logo reklamowe to graficzny symbol, który reprezentuje markę, firmę, produkt lub usługę. Jest to kluczowy element tożsamości wizualnej, który ma za zadanie wyróżniać daną organizację na tle konkurencji oraz budować jej rozpoznawalność i pozytywny wizerunek. Logo jest często pierwszym punktem kontaktu konsumenta z marką, dlatego jego projektowanie jest jednym z najważniejszych zadań w procesie tworzenia strategii marketingowej.
Logo powinno być proste, łatwe do zapamiętania i rozpoznawalne. Jego głównym celem jest wywołanie pozytywnych emocji i skojarzeń z marką, dzięki czemu odbiorca będzie miał chęć do interakcji z nią, na przykład przez zakup produktu czy skorzystanie z usługi. Dobre logo przekazuje istotne wartości marki, jej misję, charakter i obietnicę, jaką firma składa swoim klientom. Może być oparte na słowie (logotyp), symbolu (znak graficzny) lub ich kombinacji.
W procesie tworzenia logo kluczową rolę odgrywają takie elementy jak kolorystyka, typografia oraz kształt. Kolory mają ogromne znaczenie, ponieważ wywołują określone emocje i wpływają na postrzeganą wartość marki. Na przykład, czerwień może kojarzyć się z energią, pasją, a także pilnością, podczas gdy zieleń może budzić skojarzenia z ekologią i zdrowiem. Typografia z kolei wpływa na ton komunikacji – czcionki o prostych, geometrycznych kształtach mogą sugerować nowoczesność i profesjonalizm, natomiast ozdobne fonty często kojarzą się z tradycją i elegancją. Kształt logo, zwłaszcza jego proporcje, może również wpłynąć na sposób, w jaki marka jest odbierana – okrągłe kształty są często uznawane za przyjazne i dostępne, podczas gdy ostre krawędzie mogą podkreślać dynamizm i siłę.
Logo reklamowe ma być także elastyczne i uniwersalne. Oznacza to, że powinno wyglądać dobrze zarówno w wersji kolorowej, jak i czarno-białej, na dużych banerach, jak i w małych formatach, takich jak wizytówki czy strony internetowe. Powinno zachować swoją czytelność i rozpoznawalność bez względu na medium, w którym jest wykorzystywane.
Z perspektywy marketingowej logo jest nie tylko elementem estetycznym, ale również narzędziem budującym zaufanie i lojalność konsumentów. Często to właśnie logo staje się symbolem jakości i wiarygodności firmy, dlatego jego projektowanie wymaga przemyślanej koncepcji i dokładności. Skuteczne logo może sprawić, że marka stanie się bardziej atrakcyjna i łatwiejsza do zapamiętania przez odbiorców, a także będzie stanowić fundament dla innych działań brandingowych, takich jak identyfikacja wizualna czy kampanie reklamowe.
Rebranding, czyli zmiana logo, jest także powszechnie stosowaną strategią, gdy firma chce odświeżyć swój wizerunek lub zmienić sposób postrzegania przez konsumentów. W takim przypadku zmiana logo może być elementem szeroko zakrojonej zmiany strategii marketingowej, której celem jest przyciągnięcie nowych grup odbiorców lub adaptacja do zmieniających się warunków rynkowych.
Logo reklamowe jest więc nie tylko prostym symbolem, ale pełnoprawnym narzędziem marketingowym, które odgrywa kluczową rolę w budowaniu tożsamości marki i jej relacji z konsumentami. Jego projektowanie to proces, który łączy kreatywność, strategię oraz wiedzę o psychologii kolorów, typografii i estetyki.