Zarejestrowanie firmowej witryny WWW w serwisach wyszukiwawczych i katalogowych to najbardziej podstawowy sposób generowania jej odwiedzin, jako że to właśnie w tych serwisach internauci najczęściej szukają linków do stron WWW, na których mogą znaleźć potrzebne im w danym momencie informacje. Aby jednak użytkownik Internetu, przeszukując zasoby sieci za pomocą wyszukiwarek lub katalogów, trafił na firmową a nie jakąś inną stronę WWW, musi ona być tam poprawnie zarejestrowana – to znaczy w taki sposób, który umożliwi jej łatwe odnalezienie przez internautów.
W przypadku serwisów wyszukiwawczych (takich jak np. AltaVista – http://www.altavista.com/, HotBot – http://www.hotbot.com/, Netoskop – http://www.chip.pl/) prawidłowa rejestracja witryny warunkowana jest już na etapie jej tworzenia. Dzieje się tak, ponieważ program rejestrujący danej wyszukiwarki (tzw. pająk) automatycznie odwiedza nowe strony w sieci i rejestruje je pod słowem lub wyrażeniem, które najczęściej powtarza się na określonej stronie lub jest na niej najbardziej wyeksponowane (znajduje się w jej tytule, na początku lub w nagłówku). Jeśli zatem np. na stronie tytułowej firmowej witryny w nagłówku zostanie umieszczony jakiś cytat w żaden sposób nie związany z działalnością firmy, to może się zdarzyć, że właśnie pod takim hasłem strona ta zostanie zarejestrowana – tym samym jej odnalezienie przez pożądaną grupę odbiorców stanie się prawie niemożliwe. To samo dotyczy także i innych stron witryny.
Błędnej rejestracji w wyszukiwarkach można również zapobiec przez samodzielne określenie słów kluczowych, pod jakimi mają zostać zarejestrowane poszczególne strony firmowej witryny (wpisanie ich w nagłówku spowoduje, że uzyskają one najwyższy priorytet ważności – nawet jeżeli żadne z użytych słów kluczowych ani razu nie pojawi się potem na stronie) – taką możliwość oferują jednak tylko niektóre serwisy wyszukiwawcze (np. AltaVista)[1]. Firma nie może również zapomnieć, że jeżeli na żadnym innym serwerze WWW nie ma odnośnika do jej witryny, to nie zostanie ona automatycznie zarejestrowana. Konieczna jest wtedy samodzielna rejestracja – przez podanie adresu witryny na stronie rejestracyjnej danego systemu wyszukiwawczego. Dopiero wówczas, przy najbliższym „obchodzie” pająka (zwykle nie rzadziej niż co dwa tygodnie), firmowa strona zostanie odwiedzona i odpowiednio zaindeksowana[2].
Znacznie łatwiej o uniknięcie błędu przy rejestrowaniu witryny w katalogach (np. Yahoo! – http://www.yahoo.com/, Wirtualna Polska – http://www.wp.pl/). Rejestracja w tego typu serwisach odbywa się w sposób samodzielny – przez wybranie odpowiedniej kategorii, pod jaką ma zostać zarejestrowana witryna i słów kluczowych, które najlepiej charakteryzują zawarte na niej treści. Jeżeli zarówno kategoria, jak i słowa kluczowe zostaną dobrane przez firmę we właściwy sposób, internauci nie powinni mieć żadnych kłopotów z odnalezieniem firmowej strony WWW w katalogu, bez względu na to, czy będą przeszukiwać jego zasoby za pomocą wyszczególnionych kategorii tematycznych, czy też katalogowej wyszukiwarki (wpisując w jej oknie hasła związane z tematyką poszukiwanych informacji).
Rejestracja w wyszukiwarkach i katalogach internetowych jest istotnym krokiem w procesie zwiększania widoczności strony internetowej w sieci. Dzięki temu strona może stać się bardziej dostępna dla użytkowników, a także zyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, co może przekładać się na wzrost liczby odwiedzin. Jednakże proces ten wymaga przemyślanej strategii i uwzględnienia kilku kluczowych aspektów, aby był skuteczny.
Rejestracja w wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing czy Yahoo, to jeden z podstawowych kroków, który pozwala na zaindeksowanie strony w tych serwisach. Aby proces ten był skuteczny, warto zadbać o odpowiednią optymalizację strony pod kątem SEO, co ułatwi jej znalezienie przez wyszukiwarki. Oznacza to, że strona powinna być dobrze zorganizowana, z odpowiednimi tagami, tytułami i opisami, które pomagają robotom wyszukiwarek zrozumieć, o czym jest strona. Rejestracja w Google Search Console, która jest jednym z głównych narzędzi do zarządzania stroną internetową w wyszukiwarce Google, pozwala na monitorowanie wydajności strony, sprawdzanie błędów oraz uzyskiwanie informacji o tym, jak wyszukiwarki indeksują naszą stronę.
Rejestracja w katalogach internetowych to kolejny sposób na zwiększenie widoczności. Katalogi internetowe to zbiory stron internetowych pogrupowanych według kategorii tematycznych. Dzięki wpisowi w odpowiednim katalogu strona może zyskać więcej odwiedzin i lepsze pozycje w wyszukiwarkach. Warto jednak pamiętać, że nie wszystkie katalogi są równie wartościowe. Katalogi, które są uważane za spamerskie lub niskiej jakości, mogą nawet zaszkodzić stronie, obniżając jej ranking w wyszukiwarkach. Dlatego ważne jest, aby wybierać katalogi, które są dobrze oceniane przez wyszukiwarki, takie jak DMOZ (chociaż nie jest już aktywny) czy branżowe katalogi specjalistyczne.
Rejestrując stronę w wyszukiwarkach i katalogach, warto także zadbać o lokalne katalogi. Dla firm działających na rynku lokalnym lub regionalnym, wpisanie się do lokalnych katalogów internetowych, takich jak Google My Business czy Yelp, jest niezwykle ważne. Umożliwia to pojawienie się w wynikach wyszukiwania związanych z lokalnymi zapytaniami, co może znacząco zwiększyć szansę na dotarcie do klientów w danej okolicy. Google My Business, na przykład, pozwala firmom na wyświetlanie się w lokalnych wynikach wyszukiwania, na mapach Google oraz w wynikach związanych z zapytaniami o usługi lub produkty w określonej lokalizacji.
Rejestracja w wyszukiwarkach i katalogach ma również znaczenie z perspektywy link buildingu, czyli budowania sieci linków zwrotnych. Kiedy strona jest dodawana do katalogu, zazwyczaj otrzymuje link zwrotny, który prowadzi do strony internetowej. Tego rodzaju linki są ważnym czynnikiem rankingowym w wyszukiwarkach, ponieważ pomagają zwiększyć autorytet strony. Warto jednak pamiętać, że jakość linków ma większe znaczenie niż ich liczba. Linki pochodzące z renomowanych katalogów internetowych lub stron o wysokim autorytecie mogą znacząco poprawić pozycję strony w wyszukiwarkach.
Chociaż rejestracja w wyszukiwarkach i katalogach jest stosunkowo prosta, proces ten wymaga cierpliwości, ponieważ efekty nie są natychmiastowe. Czasami może minąć kilka tygodni lub miesięcy, zanim strona zacznie pojawiać się w wynikach wyszukiwania, szczególnie jeśli konkurencja w danej branży jest duża. Niemniej jednak, regularna rejestracja oraz monitorowanie wyników w wyszukiwarkach są kluczowe, aby zapewnić stały wzrost widoczności strony.
Na zakończenie, rejestracja w wyszukiwarkach i katalogach internetowych to ważny element strategii marketingowej, który może przyczynić się do zwiększenia ruchu na stronie. Jednakże skuteczność tej formy promocji zależy od jakości wpisów, odpowiedniego doboru katalogów oraz optymalizacji strony pod kątem SEO. Aby proces ten był efektywny, warto inwestować w wyszukiwanie wartościowych katalogów i platform, które będą wspierać dalszy rozwój strony w Internecie.
[1] Zbigniew Ruszczyk: Internet w biznesie, Gdańsk 1997, s. 378-379.
[2] Jw.