Podsumowaniem drugiego rozdziału pracy mgr jest tabela 1, która przedstawia mocne i słabe strony wykorzystania najważniejszych rodzajów mediów w działaniach reklamowych[1].
Tabela 1. Zalety i wady reklamowania w poszczególnych mediach
| Medium | Zalety | Wady |
| Telewizja | Dociera do bardzo szerokiej grupy widzów; wykorzystuje obraz, druk, dźwięk i efekty ruchu; może docierać do specyficznej grupy widzów | Wysoki koszt przygotowania i emitowania reklam; krótki czas oddziaływania przekazu; trudności w wypadku złożonej informacji |
| Radio | Może docierać do wybranej grupy słuchaczy; reklamy mogą być dostarczane szybko; korzystanie z dźwięku, humoru oraz z sytuacji intymności | Brak efektu wizualnego; krótki czas oddziaływania przekazu: trudności w wypadku złożonej informacji |
| Czasopisma | Może docierać do wybranej grupy czytelników; bogactwo wykorzystanych kolorów; długi czas oddziaływania reklam; reklamy mogą być odbierane i zapamiętywane; można wysyłać złożone informacje | Długi czas potrzebny na zamieszczenie reklamy; ograniczona kontrola miejsca reklamy; względnie wysoki koszt; konkuruje o uwagę z innymi informacjami czasopisma |
| Gazety | Doskonałe pokrycie rynków lokalnych; reklamy mogą być często zamieszczane i zmieniane; mogą też być lepiej zapamiętywane; można wysyłać złożone informacje | Reklamy konkurują o uwagę z innymi informacjami w gazecie; nie ma możliwości kontroli miejsca reklamy na stronie; krótki czas życia reklamy; trudno wybrać docelowych odbiorców |
| Poczta | Najlepiej trafia do wybranej grupy odbiorców, bardzo elastyczna, reklama może być łatwo zapamiętana; mierzalność | Względnie wysoki koszt; odbiorcy często traktują takie listy jak śmiecie; brak konkurencji pod względem edycji |
| Billboardy | Niski koszt; nastawienie na rynek lokalny, duża widoczność; możliwość powtórnych kontaktów | Przekaz musi być krótki i jasny, niska selektywność odbiorców; krytykowana ze względu na zagrożenie dla ruchu drogowego |
Źródło: K. Przybyłowski, Marketing.
Reklamowanie się w różnych mediach ma swoje specyficzne zalety i wady, które warto rozważyć przy planowaniu strategii reklamowej. Wybór odpowiednich kanałów komunikacji zależy od celów kampanii, grupy docelowej, budżetu oraz charakterystyki reklamowanego produktu. Oto przegląd zalet i wad reklamowania się w poszczególnych mediach:
Reklama telewizyjna
Zalety: Reklama telewizyjna pozwala na dotarcie do szerokiego audytorium, ponieważ telewizja wciąż jest jednym z najpopularniejszych mediów masowych. Dzięki jej zasięgowi możliwe jest dotarcie do milionów ludzi jednocześnie. Telewizja umożliwia także skuteczne wykorzystanie obrazu i dźwięku, co może wzmocnić emocjonalny przekaz reklamy. Reklama telewizyjna buduje silny wizerunek marki, zwłaszcza w przypadku produktów premium.
Wady: Koszt produkcji i emisji reklamy telewizyjnej jest bardzo wysoki, co może stanowić barierę dla małych firm. Wymaga również dużego budżetu na wykupienie odpowiednich slotów czasowych w popularnych programach. Ponadto, dotarcie do konkretnej grupy docelowej może być trudne, ponieważ reklama w telewizji dociera do szerokiego, zróżnicowanego audytorium.
Reklama radiowa
Zalety: Reklama radiowa jest stosunkowo tańsza niż telewizyjna i może być skuteczna w dotarciu do lokalnych rynków. Dzięki dużej liczbie stacji radiowych istnieje możliwość dokładnego dopasowania reklamy do konkretnej grupy słuchaczy, np. przez wybór stacji o odpowiedniej tematyce. Reklama radiowa może być również skuteczna w przypadku produktów, które wymagają częstego przypomnienia, np. promocji lub sprzedaży bieżącej.
Wady: Reklama radiowa nie pozwala na wizualne przedstawienie produktu, co ogranicza jej efektywność w przypadku towarów, które wymagają dokładnej prezentacji. Słuchacze mogą łatwo przeoczyć lub zignorować reklamę, szczególnie jeśli są zaabsorbowani innymi czynnościami, np. prowadzeniem samochodu.
Reklama internetowa
Zalety: Reklama internetowa to jedna z najbardziej elastycznych form promocji, która umożliwia precyzyjne targetowanie na podstawie danych demograficznych, zainteresowań, lokalizacji i zachowań użytkowników. Reklama w internecie daje możliwość mierzenia jej efektywności na bieżąco, co pozwala na szybkie dostosowanie kampanii. Jest również stosunkowo tania w porównaniu do mediów tradycyjnych, a także daje możliwość korzystania z różnorodnych formatów, takich jak reklama displayowa, wideo, reklama w wyszukiwarkach czy social media.
Wady: Reklama internetowa może być postrzegana jako inwazyjna, szczególnie w przypadku reklam pop-up czy reklamy w aplikacjach mobilnych. Użytkownicy często korzystają z blokad reklam, co może obniżyć skuteczność kampanii. Ponadto, konkurencja w internecie jest ogromna, a efektywność kampanii zależy od jakości strategii reklamowej i wybranych narzędzi.
Reklama zewnętrzna (OOH)
Zalety: Reklama zewnętrzna, taka jak billboardy, citylighty, reklamy na środkach transportu czy plakaty, ma duży zasięg i jest widoczna dla szerokiej grupy osób. Jest skuteczna w dotarciu do konsumentów w przestrzeni miejskiej, szczególnie w godzinach szczytu, gdy poruszają się po ulicach, wchodzą do sklepów czy korzystają z transportu publicznego. Reklama zewnętrzna może być również efektywna w budowaniu świadomości marki i jej rozpoznawalności.
Wady: Reklama zewnętrzna jest ograniczona pod względem czasu ekspozycji – odbiorca ma tylko chwilę na zapoznanie się z komunikatem. Ponadto, reklama tego typu nie pozwala na precyzyjne targetowanie, ponieważ jest skierowana do ogółu ludzi, a nie do określonej grupy docelowej. Koszt wynajmu przestrzeni reklamowej w dużych miastach, zwłaszcza w centralnych lokalizacjach, może być wysoki.
Reklama prasowa
Zalety: Reklama prasowa pozwala na precyzyjne dotarcie do określonej grupy odbiorców, szczególnie w przypadku magazynów i czasopism o tematyce niszowej. Ma także charakter trwały, ponieważ czytelnicy mogą wielokrotnie wracać do ogłoszenia. Jest skuteczna w przypadku produktów i usług, które wymagają szczegółowego opisu, np. artykułów technicznych, książek, czy usług specjalistycznych.
Wady: Zasięg reklamy prasowej jest ograniczony do osób, które regularnie kupują dany tytuł, co oznacza, że jej efektywność może być mniejsza w przypadku szerokiej grupy docelowej. W erze cyfryzacji, wiele osób rezygnuje z papierowych mediów na rzecz internetu, co może ograniczyć skuteczność kampanii prasowych. Ponadto, koszty reklamy w popularnych gazetach i magazynach mogą być dość wysokie.
Reklama w social media
Zalety: Social media to jedno z najbardziej efektywnych mediów do dotarcia do młodszych grup odbiorców. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu na podstawie zachowań użytkowników, można skutecznie dotrzeć do osób zainteresowanych konkretnymi produktami lub usługami. Reklama w social mediach pozwala na interakcję z odbiorcami, co umożliwia budowanie relacji z klientami i zwiększenie zaangażowania. Ponadto, reklama w social mediach jest stosunkowo tania i łatwa do modyfikacji.
Wady: Reklama w social mediach może być postrzegana jako inwazyjna i może prowadzić do „zmęczenia” użytkowników nadmiarem reklam. Ponadto, duża konkurencja i stale zmieniające się algorytmy mogą sprawić, że dotarcie do oczekiwanej grupy odbiorców będzie trudniejsze.
Wybór odpowiednich mediów reklamowych zależy od wielu czynników, w tym od celów kampanii, budżetu, grupy docelowej oraz charakterystyki produktu. Każde z mediów ma swoje mocne strony, ale również wady, które należy wziąć pod uwagę przy planowaniu strategii reklamowej.
[1] K. Przybyłowski…, op. cit., s. 519.