Podsumowaniem drugiego rozdziału pracy mgr jest tabela 1, która przedstawia mocne i słabe strony wykorzystania najważniejszych rodzajów mediów w działaniach reklamowych[1].
Tabela 1. Zalety i wady reklamowania w poszczególnych mediach
| Medium | Zalety | Wady |
| Telewizja | Dociera do bardzo szerokiej grupy widzów; wykorzystuje obraz, druk, dźwięk i efekty ruchu; może docierać do specyficznej grupy widzów | Wysoki koszt przygotowania i emitowania reklam; krótki czas oddziaływania przekazu; trudności w wypadku złożonej informacji |
| Radio | Może docierać do wybranej grupy słuchaczy; reklamy mogą być dostarczane szybko; korzystanie z dźwięku, humoru oraz z sytuacji intymności | Brak efektu wizualnego; krótki czas oddziaływania przekazu: trudności w wypadku złożonej informacji |
| Czasopisma | Może docierać do wybranej grupy czytelników; bogactwo wykorzystanych kolorów; długi czas oddziaływania reklam; reklamy mogą być odbierane i zapamiętywane; można wysyłać złożone informacje | Długi czas potrzebny na zamieszczenie reklamy; ograniczona kontrola miejsca reklamy; względnie wysoki koszt; konkuruje o uwagę z innymi informacjami czasopisma |
| Gazety | Doskonałe pokrycie rynków lokalnych; reklamy mogą być często zamieszczane i zmieniane; mogą też być lepiej zapamiętywane; można wysyłać złożone informacje | Reklamy konkurują o uwagę z innymi informacjami w gazecie; nie ma możliwości kontroli miejsca reklamy na stronie; krótki czas życia reklamy; trudno wybrać docelowych odbiorców |
| Poczta | Najlepiej trafia do wybranej grupy odbiorców, bardzo elastyczna, reklama może być łatwo zapamiętana; mierzalność | Względnie wysoki koszt; odbiorcy często traktują takie listy jak śmiecie; brak konkurencji pod względem edycji |
| Billboardy | Niski koszt; nastawienie na rynek lokalny, duża widoczność; możliwość powtórnych kontaktów | Przekaz musi być krótki i jasny, niska selektywność odbiorców; krytykowana ze względu na zagrożenie dla ruchu drogowego |
Źródło: K. Przybyłowski, Marketing.
—
[1] K. Przybyłowski…, op. cit., s. 519.