Reklama telewizyjna

5/5 - (1 vote)

praca mgr Rynek reklamy w Polsce

Pozycja telewizji jest związana przede wszystkim z jej dostępnością i powszechnością w Polsce. Gospodarstwa domowe są wyposażone w odbiorniki telewizyjne w 99%, w tym w odbiorniki kolorowe w 96,8%.

Telewizję ogląda ponad 98% Polaków, przy czym prawie dwie trzecie ogląda programy nadawane przez co najmniej trzy stacje. Największą oglądalność telewizji odnotowuje się między godziną 20 a 22 – odsetek osób oglądających w tym czasie wynosi ponad 84%. Niższa oglądalność jest w godzinach 18-20 (70,1% osób). Znacznie większe różnice dotyczyły godzin: 16 – 18 (55,2%) i 22 – 24 (31,2% osób).

Analizując udział poszczególnych stacji telewizyjnych w widowni, należy zwrócić uwagę na równą pozycję Programu I Telewizji Polskiej (TVP) i Polsatu – każda z tych stacji ma udział w widowni powyżej 25%. Program II TVP ma znacznie niższy udział 19%, a TVN – 11,4%. Udziały pozostałych stacji SA już znacznie niższe. Te relacje procentowe pokazane są na wykresie 12.

Rozwój stacji telewizyjnych jest możliwy dzięki wpływom z reklam. Liderem wśród krajowych stacji telewizyjnych pod względem przychodów z reklam jest Polsat – jego przychody z reklam stanowiły w 2000 roku ponad 31% przychodów ogółem. Udział TVN był o około 7% niższy, a TVP1 o około 10% niższy.

W 2000 roku rynek reklamy telewizyjnej w Polsce zdominowały napoje – ich udział w całkowitych wydatkach na reklamę telewizyjną wyniósł prawie 10%. Znaczący udział miała również branża telekomunikacyjna oraz farmaceutyczna i parafarmaceutyczna – po około 7%.

Mimo dominacji napojów pod względem wydatków branży na reklamę telewizyjną, najbardziej reklamowana marka w tej grupie (Coca Cola) zajęła dopiero siódme miejsce w rankingu marek o największych wydatkach na tę formę reklamy. Trzy pierwsze miejsca zajęły natomiast marki telefonów komórkowych (Era GSM, Plus GSM i Idea). Bardziej reklamowane niż Coca Cola były koncentraty spożywcze Winiary, kosmetyki Nice i usługi Telekomunikacji Polskiej S.A.

Zalety telewizji:

  • najnowocześniejszy środek masowej komunikacji o dużym wpływie społecznym.
  • wysoka oglądalność
  • duża zdolność do przyciągania uwagi
  • wysoka atrakcyjność komunikatów pod względem zapamiętywania obrazu i osiągania wysokiego wskaźnika zachęty do zakupu
  • ma bardzo sugestywny wpływ na zmysły wzroku i słuchu poprzez wykorzystanie obrazów, dźwięku, ruchu
  • ma pozytywny wpływ na wizerunek firmy lub produktu
  • za pomocą obrazu filmowego można zrealizować cały schemat oddziaływania reklamowego, czyli przyciągnąć uwagę, skupić zainteresowanie, zachęcić do działania

Wady telewizji:

  • wysokie koszty przygotowania i nadania komunikatu
  • zamieszanie spowodowane dużą liczbą reklam
  • krótki cykl życia reklamy ze względu na ograniczenie czasu emisji
  • szybki okres zapominania nadawanych sloganów reklamowych
  • wymaga wysokiego stopnia umiejętności, wiedzy i zdolności twórczych, co zwiększa trudność wyprodukowania skutecznej reklamy telewizyjnej