Reklama G.J.Joe apeluje niewątpliwie do potrzeby agresywności. Mamy tu reklamę zabawek dla dzieci (są to figurki wojowników rozprawiający się ze swoimi przeciwnikami za pomocą broni – symbol falliczny – oraz siły fizycznej; odpowiedź agresją na agresję). Demonstrowanie siły i nieustępliwa postawa w momencie wystąpienia przeszkody – zabawki te pobudzają i także uczą agresywności. Pobudzają do walki, atakowania, ranienia, a nawet zabijania. Uwypuklono tu uczucie zemsty, nienawiści i złości, które można odnieść do takich codziennych zachowań, jak potrącanie, usuwanie innych z drogi, zastraszanie oraz działanie przymusem i siłą, ujawnianie ataków wściekłości czy kopanie. Tak więc odnosi się tej przekaz do takiego sposobu zaspokajania potrzeby agresywności, jakim jest: czytanie czy wymyślanie krwawych historii. Reklamowani wojownicy są dodatkowo uzbrojeni w broń, która dosyć silnie przemawia do ludzi z dużą potrzebą agresywności, bowiem osoby takie lubią to, co może ranić lub zabijać.
[…]
W grupie, w której znalazła się reklama zabawek, odwołująca się do potrzeby agresywności. Wynika to być może ze specyfiki produktu (żołnierze – wojownicy). Nawiązanie do zabaw, fantazji, w których jest się niezwyciężonym herosem lub jest się przyjacielem bohatera, co na tym etapie rozwoju jest zrozumiałe – podnosi własną wartość, chłopiec staje się kimś ważnym, silnym – identyfikuje się z bohaterem. Reklama bardzo jednak agresywna preferująca zachowania z tego kręgu (agresywne zachowania – eliminujące wrogów poprzez stosowanie siły – prowadzące do zwycięstwa. Uderzanie, strzelanie, niszczenie jako sposób na nieprzyjaciół – pokazane w sposób jednoznaczny i sugestywny).
Reklama zabawek dla dzieci to specyficzny rodzaj reklamy, który ma na celu przyciągnięcie uwagi najmłodszych konsumentów oraz ich rodziców. Z uwagi na to, że dzieci nie posiadają jeszcze pełnej zdolności do oceny wartości produktów w kontekście ich funkcjonalności, reklamy zabawek skupiają się na emocjach, zabawie oraz wyobraźni, której dzieci nieustannie poszukują. Reklama zabawek jest szczególnie wymagająca, ponieważ musi być zgodna z regulacjami prawnymi dotyczącymi ochrony dzieci, a jednocześnie skuteczna w przyciąganiu ich uwagi w sposób odpowiedzialny i bezpieczny.
W reklamach zabawek dla dzieci najczęściej wykorzystywane są kolory, które przyciągają wzrok i budzą pozytywne emocje. Jasne, żywe barwy, takie jak czerwień, żółć, niebieski czy zielony, dominują w komunikatach reklamowych, ponieważ są one łatwiejsze do zauważenia i kojarzą się z radością oraz energią. W zależności od grupy wiekowej, do której skierowana jest reklama, zabawki są przedstawiane w różny sposób – dla młodszych dzieci nacisk kładzie się na prostotę, kolorowość i atrakcyjność wizualną, natomiast dla starszych dzieci w reklamach mogą być prezentowane elementy związane z nauką, rozwojem lub rozwijaniem kreatywności.
Kolejnym istotnym aspektem reklamy zabawek jest sposób, w jaki przedstawiane są same zabawki. Zabawki w reklamach często są pokazywane jako przedmioty, które zapewniają dzieciom radość, rozwijają wyobraźnię, a także umożliwiają naukę i rozwój. Reklamy mogą wykorzystywać scenariusze, w których dzieci bawią się z zabawkami w różnych, wyimaginowanych scenkach – na przykład lalki mogą uczestniczyć w opowieściach, a samochodziki ścigać się po fantastycznych trasach. Takie podejście ma na celu oddziaływanie na wyobraźnię dziecka i wywołanie u niego pragnienia posiadania danej zabawki.
Reklamy zabawek dla dzieci często również wykorzystują popularne postacie z bajek, filmów animowanych czy gier komputerowych, co zwiększa atrakcyjność zabawki w oczach dzieci. Postacie te są doskonale znane i kochane przez najmłodszych, dlatego ich obecność w reklamie sprawia, że produkt staje się bardziej pożądany. Tego rodzaju reklamy są skuteczne, ponieważ dzieci identyfikują się z bohaterami, którzy towarzyszą im w codziennych zabawach i fantazjach.
Równie ważnym aspektem jest rola rodziców w reklamach zabawek. Często to właśnie rodzice są głównymi decydentami w kwestii zakupu zabawek, dlatego reklamy dla dzieci często zawierają subtelne sugestie, które mają na celu pokazanie, że dany produkt jest edukacyjny, bezpieczny i rozwijający. Takie elementy reklamowe budują zaufanie do marki i pomagają rodzicom podjąć decyzję o zakupie.
Jednak reklama zabawek dla dzieci nie jest pozbawiona kontrowersji i wyzwań. Istnieją liczne regulacje prawne, które mają na celu ochronę dzieci przed nieodpowiedzialnymi praktykami marketingowymi. W wielu krajach reklama skierowana bezpośrednio do dzieci jest ściśle kontrolowana, aby zapobiec manipulacji, która może prowadzić do nadmiernego wpływu na decyzje zakupowe. Istnieje również konieczność informowania o ewentualnych zagrożeniach związanych z produktami, takich jak małe części, które mogą być niebezpieczne dla dzieci poniżej określonego wieku.
Współczesne reklamy zabawek starają się również być bardziej odpowiedzialne, zwracając uwagę na kwestie związane z ekologicznymi i etycznymi aspektami produkcji. Zabawki ekologiczne, wykonane z bezpiecznych materiałów, które nie szkodzą środowisku, stają się coraz bardziej popularne, a firmy reklamujące takie produkty podkreślają ich zalety w swoich kampaniach.
Reklama zabawek to zatem połączenie atrakcyjnego przekazu wizualnego, odpowiedzialności społecznej oraz skutecznych technik marketingowych, które mają na celu zarówno przyciągnięcie uwagi dzieci, jak i spełnienie oczekiwań rodziców w zakresie jakości i bezpieczeństwa produktów.