Reklama zewnętrzna – Reklama. Prace mgr z reklamy

5/5 - (1 vote)

Reklama zewnętrzna jest obecnie trzecim największym medium reklamowym pod względem wydatków po telewizji i prasie. Jednocześnie jest jedynym medium, które w ciągu ostatnich ośmiu lat ponad dwukrotnie zwiększyło swój udział w wydatkach na reklamę. Ten dynamiczny rozwój znajduje odzwierciedlenie w systematycznym zwiększaniu się liczby zarejestrowanych mediów i stałym wzroście konkurencji w tym segmencie. Jednak mimo tak dużej dynamiki istnieją pewne bariery hamujące rozwój reklamy zewnętrznej. Główną z nich jest ograniczony popyt – wzrost podaży nośników był znacznie szybszy niż wzrost popytu na nie. Wszystko to spowodowało spadek cen wynajmu nośników w pierwszym okresie, a następnie wzrost liczby tablic, które są nieużywane lub mało wykorzystywane. Na ten rozwój reklamy zewnętrznej wpłynęło również pojawienie się bariery prawnej ograniczającej swobodę reklamowania niektórych produktów.

Sfera podaży reklamy zewnętrznej w Polsce składa się z dwóch grup podmiotów – właścicieli nośników reklamowych i pośredników w ich sprzedaży. W 2000 roku w pierwszej z tych grup zarejestrowanych było 106 firm, a w drugiej 28. Według danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej na dzień 31 grudnia 2001 roku na polskim rynku działało 115 739 nośników reklamy zewnętrznej, pogrupowanych w pięć głównych kategorii (rys. 14). Zdecydowanie najpopularniejsza jest grupa typowych nośników 12-metrowych, stanowiących prawie połowę wszystkich billboardów. Liczną grupę stanowią nośniki małoformatowe. Podświetlane citylighty stanowią 13% wszystkich nośników. Tablice wielkoformatowe mają niewielkie znaczenie. Segment reklamy mobilnej jest nadal praktycznie nierozwinięty.

Do tej pory głównymi sektorami reklamy zewnętrznej były papierosy i piwo – łącznie te dwa sektory stanowiły prawie 30% wszystkich wydatków na reklamę zewnętrzną w 2000 roku. W świetle wchodzących w życie ograniczeń i zakazów dotyczących reklamy tytoniu i alkoholu, coraz większe znaczenie powinny mieć sektory dotychczas drugorzędne – telekomunikacja, supermarkety i samochody, które w 2000 roku stanowiły ponad 25% wydatków na reklamę zewnętrzną (Tabela 4).

Wśród marek, które wydały najwięcej na reklamę zewnętrzną, prym wiodła telefonia komórkowa Idea, która nieznacznie wyprzedziła piwo Żywiec (Tabela 5). W sumie wśród dziesięciu najczęściej reklamowanych marek znalazły się cztery marki telefonów komórkowych, trzy marki papierosów, dwie marki piwa i jedna marka samochodu.

REKLAMA ZEWNĘTRZNA

Zalety:

wysoka powtarzalność prezentacji
niski koszt ekspozycji
mała konkurencja
możliwość dołączenia obszernej treści
skupianie uwagi i zmuszanie jej do wielokrotnego zauważania
wysoka trwałość
możliwość atrakcyjnej prezentacji wizualnej
forma akceptowana przez odbiorców ze względu na wiarygodność oraz jako źródło dochodów dla miast i gmin
możliwość wykorzystania do reklamowania produktów, których reklama w środkach masowego przekazu jest ograniczona
duża zdolność do przyciągania uwagi
silny wpływ na konsumenta dzięki wielkości i widoczności z daleka

Wady:

brak możliwości wyboru publiczności
ograniczona kreatywność
ograniczona lokalizacja, zazwyczaj tylko w niektórych miastach
Sezonowość zainteresowania klientów – głównie jesienią i wiosną
wysokie koszty produkcji
duże zaangażowanie zasobów
podatność na zniszczenie w wyniku działania czynników atmosferycznych

Inne rodzaje reklamy

Inne rodzaje reklamy to:

– reklama kinowa

– reklama internetowa

5/5 - (1 vote)

Reklama zewnętrzna, nazywana równie często outdoor (z ang. na zewnątrz) jest uznawana za najstarsze medium oddziaływania reklamowego. Najstarszym stosowanym obecnie nośnikiem informacji jest plakat. Współcześnie reklama zewnętrzna obejmuje wiele nowych form ekspozycyjnych, do których należy zaliczyć reklamę na i w środkach transportu, ekspozycje w miejscach sprzedaży, na lotniskach i arenach sportowych oraz formy neonowe^[1]^{[2] [3]}.

Reklama zewnętrzna jest najczęściej wielkoformatowa. Można wyróżnić następujące jej formy: szyldy, kasetony, litery świetlne, stojaki, bilboardy, citylighty, backlighty^[4], ekspozycja 3D, reklama w środkach transportu, banner, freeboard, frontlight . Reklama zewnętrzna, jako środek masowego przekazu, obejmuje liczne nośniki reklamy mające wspólny cel marketingowy. Wszelkie formy reklamy zewnętrznej mają na celu dotarcie do klientów^[5].

Reklama zewnętrzna, znana również jako reklama outdoorowa, to forma promocji, która wykorzystuje przestrzeń publiczną do przekazywania komunikatów reklamowych. Jest to jeden z najstarszych i nadal bardzo skutecznych sposobów dotarcia do szerokiego audytorium. Reklama zewnętrzna obejmuje różnorodne nośniki, które znajdują się na ulicach, w miastach i innych przestrzeniach publicznych, mając na celu przyciągnięcie uwagi przechodniów, kierowców oraz pasażerów transportu publicznego.

Do najpopularniejszych form reklamy zewnętrznej zalicza się bilbordy, plakaty, tablice reklamowe, citylighty (podświetlane reklamy na przystankach i w innych miejscach), reklamy na pojazdach komunikacji miejskiej, takie jak autobusy czy tramwaje, a także reklamy na stacjach metra i dworcach kolejowych. Reklama zewnętrzna może przybierać formę statyczną, jak plakaty czy billboardy, lub dynamiczną, jak reklamy na ekranach LED w miastach. Jest to rodzaj reklamy, który charakteryzuje się dużą widocznością i zasięgiem, ponieważ jest obecny w przestrzeni publicznej, gdzie przemieszczają się tysiące ludzi każdego dnia.

Wykorzystanie reklamy zewnętrznej daje firmom możliwość dotarcia do szerokiego kręgu odbiorców, w tym do osób, które nie korzystają z mediów cyfrowych czy tradycyjnych. Może być szczególnie skuteczna w miastach o dużej gęstości zaludnienia, gdzie reklama przyciąga uwagę przechodniów i kierowców, a także w miejscach o dużym ruchu, takich jak dworce, lotniska czy centra handlowe. Dzięki zastosowaniu odpowiednich technologii, jak cyfrowe ekrany czy interaktywne billboardy, reklama zewnętrzna staje się bardziej angażująca, umożliwiając interakcję z odbiorcą, co zwiększa jej efektywność.

Jednym z głównych atutów reklamy zewnętrznej jest jej zasięg i częstotliwość. Odbiorcy widzą te same reklamy wielokrotnie, co pozwala na zapamiętanie marki, produktu lub usługi. Jest to forma reklamy, która nie wymaga aktywnego zaangażowania odbiorcy – reklama jest po prostu obecna w jego otoczeniu i ma szansę na dotarcie do niego nawet wtedy, gdy nie jest świadomym jej obecności. Ze względu na dużą liczbę osób, które przechodzą obok reklam zewnętrznych, zwłaszcza w dużych miastach, takie reklamy mogą być bardzo efektywne w budowaniu rozpoznawalności marki.

Reklama zewnętrzna jest także korzystna pod względem kosztów, zwłaszcza w porównaniu do reklamy telewizyjnej czy radiowej, chociaż ceny mogą się znacznie różnić w zależności od lokalizacji, wielkości reklamy i jej formatu. Pomimo tego, że jej koszt jest stosunkowo niższy niż reklama w mediach tradycyjnych, reklama zewnętrzna może dotrzeć do dużej liczby osób, dzięki jej umiejscowieniu w przestrzeni publicznej, co czyni ją atrakcyjnym rozwiązaniem dla firm o różnych budżetach reklamowych.

Jednakże, reklama zewnętrzna ma swoje ograniczenia. Przede wszystkim jej skuteczność w dużej mierze zależy od lokalizacji, ponieważ nie każde miejsce gwarantuje odpowiedni ruch osób, co może wpłynąć na zasięg kampanii. Ponadto, z uwagi na to, że reklama jest statyczna i ograniczona do wizualnych elementów, nie pozwala na dokładne przekazanie informacji o produkcie czy usłudze, jak to ma miejsce w przypadku reklam telewizyjnych lub internetowych. W związku z tym, reklama zewnętrzna najczęściej pełni rolę wspomagającą inne działania marketingowe, mając na celu budowanie świadomości marki, a nie przekazywanie szczegółowych informacji o produkcie.

Reklama zewnętrzna, choć skuteczna, wymaga precyzyjnego zaplanowania, aby była efektywna. Ważne jest, aby reklama była dobrze dopasowana do miejsca i jej otoczenia, z uwzględnieniem kontekstu oraz potrzeb i oczekiwań grupy docelowej. Zastosowanie wyrazistych kolorów, prostych komunikatów i przyciągających uwagę obrazów sprawia, że reklama staje się bardziej skuteczna, a przekaz łatwiejszy do zapamiętania. Warto także pamiętać, że reklama zewnętrzna, podobnie jak inne formy reklamy, powinna być częścią kompleksowej strategii marketingowej, która łączy różne kanały komunikacji, aby osiągnąć jak najlepsze rezultaty.

^[1] Zob. A. Dejnaka, Strategia reklamy marki, produktów i usług, Gliwice 2006, s. 15.

^[2] Zob. A. Grzegorczyk, Reklama, Warszawa 2010, s. 94.

^[3] Por. A. Dejnaka, Strategia reklamy marki, produktów i usług, Gliwice 2006, s. 115 – 117.

^[4] Zob. A. Grzegorczyk, tamże, s. 96.

^[5] Zob. J.T. Russel, W.R. Lane, Reklama według Ottona Kleppnera, Warszawa 2000, s. 364.