{"id":96,"date":"2012-11-21T14:41:13","date_gmt":"2012-11-21T14:41:13","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=96"},"modified":"2012-11-21T14:41:13","modified_gmt":"2012-11-21T14:41:13","slug":"reklama-powiazana-z-internetem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/reklama-powiazana-z-internetem\/","title":{"rendered":"Reklama powi\u0105zana z Internetem"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Analizuj\u0105c reklam\u0119 powi\u0105zan\u0105 z Internetem trzeba rozpatrzy\u0107 jej dwa aspekty – zach\u0119canie do odwiedzin wirtualnej siedziby firmy oraz reklamowanie produkt\u00f3w. Posiadanie firmowej strony WWW jest przejawem dzia\u0142a\u0144 le\u017c\u0105cych na pograniczu public relations i reklamy. Jako forma komunikacji z rynkiem spe\u0142nia funkcje zar\u00f3wno prezentacji firmy jak i jej oferty sprzeda\u017cy. W odr\u00f3\u017cnieniu od innych medi\u00f3w, w Internecie najcz\u0119\u015bciej odbiorca dociera do przekazu dobrowolnie, a nie firma wraz ze swoj\u0105 informacj\u0105 do niego. Dlatego wysi\u0142ki skoordynowanych public relations i reklamy powinny zmierza\u0107 do przyci\u0105gni\u0119cia u\u017cytkownik\u00f3w do internetowej reklamy lub siedziby firmy.<\/p>\n

Stworzenie interesuj\u0105cej strony WWW nie stanowi o liczbie go\u015bci, nale\u017cy bowiem poinformowa\u0107 ich o obecno\u015bci w Internecie i adresie. Opieranie si\u0119 jedynie na przypadkowych go\u015bciach, podr\u00f3\u017cuj\u0105cych bez celu po WWW, nie zapewni skuteczno\u015bci dzia\u0142a\u0144 marketingowych, mimo \u017ce surfowanie jest zaj\u0119ciem bardzo popularnym w\u015br\u00f3d spo\u0142eczno\u015bci internetowej.<\/p>\n

Poza przedstawionymi ju\u017c dzia\u0142aniami public relations skierowanymi na promowanie wirtualnej siedziby, stosowany jest w tym celu system po\u0142\u0105cze\u0144 mi\u0119dzy stronami oraz reklama. Umieszczenie jak najwi\u0119kszej liczby powi\u0105za\u0144 przez hipertekst, mi\u0119dzy dan\u0105 stron\u0105 WWW, a innymi miejscami o tej samej tematyce oraz stronami bardzo cz\u0119sto odwiedzanymi – g\u0142\u00f3wnie systemami przeszukuj\u0105cymi zasoby WWW – jest najwa\u017cniejszym instrumentem s\u0142u\u017c\u0105cym zwi\u0119kszaniu liczby go\u015bci. Potwierdzaj\u0105 t\u0119 tez\u0119 wyniki bada\u0144 Hermes Uniwersytetu w Michigan – a\u017c 95% respondent\u00f3w dowiaduje si\u0119 o ciekawych miejscach na WWW dzi\u0119ki po\u0142\u0105czeniom z innymi stronami, 80% dociera do tych miejsc korzystaj\u0105c ze stworzonej przez siebie listy, a ponad 70% korzystaj\u0105c z urz\u0105dze\u0144 przeszukuj\u0105cych zasoby WWW.<\/p>\n

Skuteczniejsze od hipertekstu jest umieszczenie na popularnych stronach reklamy, kt\u00f3ra pr\u00f3cz swych tradycyjnych funkcji stanowi po\u0142\u0105czenie z siedzib\u0105 reklamodawcy. Klikaj\u0105c na obszarze reklamy, dzi\u0119ki interaktywno\u015bci internetowych kontakt\u00f3w, odbiorca reklamy mo\u017ce natychmiast po zobaczeniu jej znale\u017a\u0107 si\u0119 w siedzibie firmy. W\u0142a\u015bnie to sprawia, \u017ce Internet jest atrakcyjny dla marketingu, bo \u017caden \u015brodek przekazu nie pozwala zasi\u0119gn\u0105\u0107 dodatkowych informacji czy zakupi\u0107 produkt\u00f3w bezpo\u015brednio po zainteresowaniu si\u0119 przekazem promocyjnym. Coraz wi\u0119kszy zaczyna by\u0107 w zwi\u0105zku z tym popyt na miejsce oferowane na najcz\u0119\u015bciej odwiedzanych stronach WWW. Strona g\u0142\u00f3wna Alta Vista – jednej z najpopularniejszych system\u00f3w przeszukuj\u0105cych WWW, kt\u00f3ry zawiera odno\u015bniki do 31 milion\u00f3w stron WWW – odwiedzana jest 21 milion\u00f3w razy dziennie, co zapewni\u0142o jej bardzo du\u017cy nap\u0142yw reklam. Jej sukces sk\u0142oni\u0142 Telekomunikacj\u0119 Polsk\u0105 SA do otwarcia polskiego serwisu Alta Vista utrzymuj\u0105cego si\u0119 w pe\u0142ni z reklam. Przewiduje si\u0119, \u017ce pocz\u0105tkowo miejsce to b\u0119dzie odwiedzane przez 20 tysi\u0119cy os\u00f3b dziennie.<\/p>\n

Do propagowania istnienia firmy w Internecie wykorzystywane s\u0105 tak\u017ce tradycyjne media (szczeg\u00f3lnie prasa), z regu\u0142y do podania adresu poczty elektronicznej lub WWW firmy. W prasie popularnej og\u0142asza\u0142 si\u0119 Program I Polskiego Radia SA, w specjalistycznej Optimus Nexus, ale s\u0105 te\u017c przyk\u0142ady skorzystania z billboard\u00f3w – Reebok oraz radia – Program III .<\/p>\n

Maksymalizowanie liczby go\u015bci w\u0142asnej siedziby na WWW s\u0142u\u017cy oczywi\u015bcie oddzia\u0142ywaniu na u\u017cytkownik\u00f3w Internetu dzia\u0142aniami promocyjnymi ze swoich stron. Internet jest przecie\u017c medium wykorzystywanym do reklamy produkt\u00f3w sprzedawanych w sieci i poza ni\u0105. Zr\u00f3\u017cnicowanie praktyki reklamowej nie pozwala na przedstawienie wszystkich instrument\u00f3w, jest to zreszt\u0105 niewykonalne ze wzgl\u0119du na niemo\u017cliwo\u015b\u0107 przejrzenia wszystkich stron WWW. Mo\u017cna jednak wyr\u00f3\u017cni\u0107 najpopularniejsze – wynaj\u0119cie miejsca na dowolnej stronie WWW i stworzenie w\u0142asnej siedziby na WWW.<\/p>\n

Umieszczenie og\u0142oszenia na stronie WWW nie b\u0119d\u0105cej w\u0142asno\u015bci\u0105 reklamodawcy ma funkcje normalnej reklamy, a tak\u017ce przyci\u0105ga u\u017cytkownik\u00f3w do w\u0142asnych stron nadawcy. Ta metoda reklamy rozwija si\u0119 intensywnie i w 1997 roku znacznie cz\u0119\u015bciej, ni\u017c rok wcze\u015bniej spotyka si\u0119 strony WWW uwie\u0144czone reklamami. Dla zdobycia potencjalnych reklamodawc\u00f3w w\u0142a\u015bciciele stron prezentuj\u0105 liczniki odnotowuj\u0105ce liczb\u0119 go\u015bci, udost\u0119pniaj\u0105 statystyki odwiedzin, a czasami te\u017c wyniki bada\u0144 swych u\u017cytkownik\u00f3w. Ceny s\u0105 konkurencyjne w stosunku do innych medi\u00f3w, zwarzywszy na nieograniczony czasowo dost\u0119p reklamy i zasi\u0119g Internetu. Dla przyk\u0142adu zamieszczenie na miesi\u0105c multimedialnego og\u0142oszenia w wirtualnym supersamie FreeShop kosztuje 500$. Umo\u017cliwione jest jednoczesne prezentowanie r\u00f3\u017cnych przekaz\u00f3w w stosunku do r\u00f3\u017cnych grup potencjalnych nabywc\u00f3w, gdy\u017c FreeShop prowadzi stale ich badanie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Analizuj\u0105c reklam\u0119 powi\u0105zan\u0105 z Internetem trzeba rozpatrzy\u0107 jej dwa aspekty – zach\u0119canie do odwiedzin wirtualnej siedziby firmy oraz reklamowanie produkt\u00f3w. Posiadanie firmowej strony WWW jest przejawem dzia\u0142a\u0144 le\u017c\u0105cych na pograniczu public relations i reklamy. Jako forma komunikacji z rynkiem spe\u0142nia funkcje zar\u00f3wno prezentacji firmy jak i jej oferty sprzeda\u017cy. W odr\u00f3\u017cnieniu od innych medi\u00f3w, w … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[54],"class_list":["post-96","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracelicencjackie","tag-praca-licencjacka"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=96"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=96"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=96"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=96"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}