{"id":73,"date":"2012-10-16T11:51:23","date_gmt":"2012-10-16T11:51:23","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=73"},"modified":"2023-05-15T19:05:35","modified_gmt":"2023-05-15T17:05:35","slug":"rodzaje-reklam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/rodzaje-reklam\/","title":{"rendered":"Rodzaje reklam"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Reklama jest wszelk\u0105 p\u0142atn\u0105 form\u0105 nieosobowego przedstawiania i popierania produkt\u00f3w, us\u0142ug oraz idei przez okre\u015blonego nadawc\u0119. Mo\u017cna wyr\u00f3\u017cni\u0107 wiele rodzaj\u00f3w reklam. Reklamy te klasyfikuje si\u0119 wed\u0142ug r\u00f3\u017cnych kryteri\u00f3w.<\/p>\n

Ze wzgl\u0119du na tzw. sfer\u0119 dzia\u0142ania mo\u017cna wyr\u00f3\u017cni\u0107 cztery rodzaje reklamy (rysunek 2).<\/p>\n

Rysunek 2. Podzia\u0142 reklam ze wzgl\u0119du na sfer\u0119 dzia\u0142ania<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: Opracowanie w\u0142asne na podstawie: W. \u0160mid, Encyklopedia promocji i reklamy, Wydawnictwo Profesjonalnej Szko\u0142y Biznesu, Krak\u00f3w 2001.<\/p>\n

Podzia\u0142 ze wzgl\u0119du na sfer\u0119 dzia\u0142ania ma sens, poniewa\u017c ka\u017cda z reklam wykorzystuje np. inne \u015brodki przekazu, jako \u017ce odbiorcami r\u00f3\u017cnych produkt\u00f3w s\u0105 r\u00f3\u017cni nabywcy, do kt\u00f3rych trzeba w r\u00f3\u017cny spos\u00f3b dotrze\u0107.<\/p>\n

Z kolei ze wzgl\u0119du na przedmiot reklamy wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 zwykle dwa rodzaje reklam (rysunek 3).<\/p>\n

Rysunek 3. Podzia\u0142 reklam ze wzgl\u0119du na przedmiot reklamy<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: Opracowanie w\u0142asne na podstawie: W. \u0160mid, Encyklopedia promocji i reklamy, Wydawnictwo Profesjonalnej Szko\u0142y Biznesu, Krak\u00f3w 2001.<\/p>\n

W przypadku podzia\u0142u reklamy ze wzgl\u0119du na przedmiot reklamy warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce w reklamie towaru podkre\u015bla si\u0119 jego cechy charakterystyczne, zw\u0142aszcza gdy jest to produkt nowy i nale\u017cy stworzy\u0107 na\u0144 popyt pierwotny. Przy kszta\u0142towaniu popytu wt\u00f3rnego, tj. kiedy produkt jest znany na rynku, celem reklamy jest popieranie okre\u015blonej marki. W tej sytuacji trzeba bowiem przechwyci\u0107 popyt od konkurencji.<\/p>\n

Ze wzgl\u0119du na funkcj\u0119 reklamy m\u00f3wi si\u0119 o dw\u00f3ch rodzajach reklam (rysunek 4).<\/p>\n

Rysunek 4. Podzia\u0142 reklam ze wzgl\u0119du na funkcj\u0119 reklamy<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: Opracowanie w\u0142asne na podstawie: W. \u0160mid, Encyklopedia promocji i reklamy, Wydawnictwo Profesjonalnej Szko\u0142y Biznesu, Krak\u00f3w 2001.<\/p>\n

Za\u015b ze wzgl\u0119du na sam spos\u00f3b produkcji wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 dwa rodzaje reklam (rysunek 5).<\/p>\n

Rysunek 5. Podzia\u0142 reklam ze wzgl\u0119du na sam spos\u00f3b produkcji<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: Opracowanie w\u0142asne na podstawie: W. \u0160mid, Encyklopedia promocji i reklamy, Wydawnictwo Profesjonalnej Szko\u0142y Biznesu, Krak\u00f3w 2001.<\/p>\n

Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce reklama wydawnicza obejmuje m.in. ulotki, foldery, broszury, plakaty, drukowane na zlecenie firmy i dostarczane adresatom reklamy. Z kolei reklama pozawydawnicza obejmuje m.in. filmy reklamowe w TV, audycje radiowe, og\u0142oszenia w prasie codziennej, periodykach itp.[1]<\/a><\/p>\n

Ze wzgl\u0119du na stopie\u0144 zindywidualizowania reklamy, czyli jej dostosowania do potrzeb konkretnych grup odbiorc\u00f3w, mo\u017cna wyr\u00f3\u017cni\u0107 trzy rodzaje reklam (rysunek 6).<\/p>\n

Rysunek 6. Podzia\u0142 reklam ze wzgl\u0119du na stopie\u0144 zindywidualizowania reklamy<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: Opracowanie w\u0142asne na podstawie: W. \u0160mid, Encyklopedia promocji i reklamy, Wydawnictwo Profesjonalnej Szko\u0142y Biznesu, Krak\u00f3w 2001.<\/p>\n

Reklama masowa jest charakterystyczna dla promowania towar\u00f3w konsumpcyjnych, przy wykorzystaniu takich \u015brodk\u00f3w przekazu, jak prasa codzienna i periodyki, radio, TV i inne (outdoor, tablice reklamowe, tablice \u015bwietlne, szyldy). Z kolei reklama p\u00f3\u0142masowa (specjalistyczna) dotyczy raczej produkt\u00f3w przemys\u0142owych (maszyn, urz\u0105dze\u0144, surowc\u00f3w itp.), zamieszczaj\u0105c w tym celu og\u0142oszenia w specjalistycznych czasopismach bran\u017cowych, kt\u00f3re sponsoruje reklamodawca. Natomiast reklama pocztowa, tzw. direct mail<\/em>, jest kierowana bezpo\u015brednio do pierwszego odbiorcy towaru. Mo\u017ce by\u0107 ona dostosowana tak\u017ce do promocji towar\u00f3w inwestycyjnych je\u017celi jej adresatami s\u0105 firmy handlowe. Najwa\u017cniejszymi \u015brodkami reklamy pocztowej s\u0105: listy reklamowe, bezpo\u015brednie karty pocztowe, cyrkularze i ulotki, foldery, katalogi, listy cen[2]<\/a>.<\/p>\n

Reklamy mo\u017cna podzieli\u0107 ze wzgl\u0119du na media (rysunek 7).<\/p>\n

Rysunek 7. Podzia\u0142 reklamy ze wzgl\u0119du na media<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: Opracowanie w\u0142asne na podstawie: http:\/\/pl.wikipedia.org\/wiki\/Reklama<\/p>\n

Reklamy mo\u017cna tak\u017ce dzieli\u0107 ze wzgl\u0119du na tre\u015b\u0107. Podzia\u0142 wed\u0142ug tego kryterium przedstawiono na rysunku 8.<\/p>\n

Rysunek 8. Podzia\u0142 reklamy ze wzgl\u0119du na tre\u015b\u0107<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: Opracowanie w\u0142asne na podstawie: http:\/\/pl.wikipedia.org\/wiki\/Reklama<\/p>\n

Na koniec warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce istnieje wiele r\u00f3\u017cnych kryteri\u00f3w podzia\u0142u reklam. W niniejszym referacie om\u00f3wiono jedynie te, kt\u00f3ra s\u0105 wymieniane najcz\u0119\u015bciej w literaturze.<\/p>\n

\n

[1]<\/a> W. \u0160mid, Encyklopedia promocji i reklamy, Wydawnictwo Profesjonalnej Szko\u0142y Biznesu, Krak\u00f3w 2001, s. 100.<\/p>\n

[2]<\/a> W. \u0160mid, Encyklopedia promocji i reklamy\u2026, op. cit., s. 100.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Reklama jest wszelk\u0105 p\u0142atn\u0105 form\u0105 nieosobowego przedstawiania i popierania produkt\u00f3w, us\u0142ug oraz idei przez okre\u015blonego nadawc\u0119. Mo\u017cna wyr\u00f3\u017cni\u0107 wiele rodzaj\u00f3w reklam. Reklamy te klasyfikuje si\u0119 wed\u0142ug r\u00f3\u017cnych kryteri\u00f3w. Ze wzgl\u0119du na tzw. sfer\u0119 dzia\u0142ania mo\u017cna wyr\u00f3\u017cni\u0107 cztery rodzaje reklamy (rysunek 2). Rysunek 2. Podzia\u0142 reklam ze wzgl\u0119du na sfer\u0119 dzia\u0142ania \u0179r\u00f3d\u0142o: Opracowanie w\u0142asne na podstawie: … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,4],"tags":[93],"class_list":["post-73","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracelicencjackie","category-pracemagisterskie","tag-rodzaje-reklam"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=73"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":416,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73\/revisions\/416"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=73"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=73"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=73"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}