{"id":70,"date":"2012-10-14T11:47:49","date_gmt":"2012-10-14T11:47:49","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=70"},"modified":"2023-05-15T18:57:33","modified_gmt":"2023-05-15T16:57:33","slug":"funkcje-komunikatu-reklamowego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/funkcje-komunikatu-reklamowego\/","title":{"rendered":"Funkcje komunikatu reklamowego"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Cele reklamy, dotycz\u0105ce procesu komunikowania si\u0119 nadawcy z konsumentem, zwi\u0105zane s\u0105 z trzema jej podstawowymi funkcjami.<\/p>\n

Rysunek 1. Podstawowe funkcje komunikatu reklamowego<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: Opracowanie w\u0142asne na podstawie: J. Altkorn (red.), Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Krak\u00f3w 2003<\/p>\n

Wyr\u00f3\u017cnienie trzech funkcji reklamy ma przede wszystkim charakter poznawczy i porz\u0105dkuj\u0105cy, albowiem mo\u017ce odnosi\u0107 si\u0119 zar\u00f3wno do analizy tre\u015bci komunikat\u00f3w reklamowych i ich roli w poszczeg\u00f3lnych etapach podejmowania decyzji o zakupie, jak i do okre\u015blania roli reklamy w kolejnych fazach cyklu \u017cycia produktu[1]<\/a>.<\/p>\n

Oddzia\u0142ywanie reklamy na poszczeg\u00f3lne etapy podejmowania decyzji zr\u00f3\u017cnicowane jest ze wzgl\u0119du na rodzaj produktu (decyduj\u0105cy m.in. o sposobie podejmowania decyzji o zakupie) oraz na indywidualne cechy konsumenta (np. jego doch\u00f3d, wyuczone sposoby podejmowania decyzji o zakupie, stopie\u0144 zaanga\u017cowania w zakup czy podej\u015bcie do produktu). Czynniki te w du\u017cym stopniu decyduj\u0105 o tym, jak przebiega w jego przypadku proces podejmowania decyzji o zakupie[2]<\/a>.<\/p>\n

W wi\u0119kszo\u015bci publikacji dotycz\u0105cych zachowa\u0144 konsument\u00f3w na rynku w\u0142a\u015bciwy proces podejmowania decyzji zakupu przedstawia si\u0119 w nast\u0119puj\u0105cy spos\u00f3b:<\/p>\n