{"id":61,"date":"2012-09-27T12:54:35","date_gmt":"2012-09-27T12:54:35","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=61"},"modified":"2025-02-11T17:05:48","modified_gmt":"2025-02-11T16:05:48","slug":"reklama-jest-technika-przesylania-przekazu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/reklama-jest-technika-przesylania-przekazu\/","title":{"rendered":"Reklama jest technik\u0105 przesy\u0142ania przekazu"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Reklama jest to ka\u017cda odp\u0142atna forma zawodowej prezentacji d\u00f3br i us\u0142ug przez okre\u015blon\u0105 organizacj\u0119. Celem reklamy jest zazwyczaj przekazywanie informacji o produkcie i przekonywanie odbiorc\u00f3w o jego zaletach, wywo\u0142ywanie zainteresowania towarem, pobudzanie pragnienia posiadania towaru oraz stworzenie klimatu, w kt\u00f3rym dochodzi do transakcji kupna-sprzeda\u017cy.[1]<\/p>\n

Reklama jest technik\u0105 przesy\u0142ania przekazu od jej sponsora poprzez istniej\u0105ce kana\u0142y komunikacji do celowo okre\u015blonej publiczno\u015bci.[2]<\/p>\n

W powszechnym przekonaniu reklama powinna realizowa\u0107 nast\u0119puj\u0105ce cele:<\/p>\n

\u25cf nak\u0142ania\u0107 klient\u00f3w do kupna produktu,<\/p>\n

\u25cf dostarcza\u0107 klientom informacji o oferowanym produkcie\/us\u0142udze,<\/p>\n

\u25cf informowa\u0107 klient\u00f3w o innych dzia\u0142aniach promocyjnych wspieraj\u0105cych sprzeda\u017c produktu\/us\u0142ugi,<\/p>\n

\u25cf wzmacnia\u0107 lojalno\u015b\u0107 nabywc\u00f3w wobec produkt\u00f3w\/us\u0142ug danej firmy.<\/p>\n

Opr\u00f3cz cel\u00f3w zwi\u0105zanych z reklam\u0105 us\u0142ug i towar\u00f3w, reklama mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c s\u0142u\u017cy\u0107 celom spo\u0142ecznym, a tak\u017ce politycznym. Ponadto reklama mo\u017ce zmienia\u0107 spos\u00f3b my\u015blenia o produkcie.<\/p>\n

Cz\u0119stym b\u0142\u0119dem pope\u0142nianym przez mened\u017cer\u00f3w jest uto\u017csamienie cel\u00f3w marketingowych z reklamowymi. Reklama stanowi element promocji b\u0119d\u0105cej rozszerzeniem podstawowego planu marketingowego, jednak\u017ce cele reklamy uj\u0119te s\u0105 zawsze w kategoriach efektu komunikacyjnego wyra\u017canego poprzez poj\u0119cia wzrostu \u015bwiadomo\u015bci klient\u00f3w, zmiany postaw wobec marki oraz sk\u0142onno\u015bci do zakupu. Cele reklamowe powstaj\u0105 na podstawie cel\u00f3w marketingowych, ale cele reklamowe oparte s\u0105 na udoskonaleniu komunikacji i postaw konsumenta w stosunku do produktu. Okre\u015blaj\u0105c cele reklamowe, nie mo\u017cna zapomina\u0107 o adresatach, do kt\u00f3rych ma by\u0107 kierowana reklama. Wyb\u00f3r jej odbiorc\u00f3w, a wi\u0119c strategia reklamy powinna by\u0107 \u015bci\u015ble powi\u0105zana ze strategi\u0105 segmentacji rynku, okre\u015blon\u0105 wcze\u015bniej przez strategi\u0119 marketingow\u0105 firmy.<\/p>\n

Reklama jest technik\u0105 przesy\u0142ania przekazu, kt\u00f3ry ma na celu przyci\u0105gni\u0119cie uwagi odbiorcy i sk\u0142onienie go do podj\u0119cia okre\u015blonego dzia\u0142ania, takiego jak zakup produktu lub skorzystanie z us\u0142ugi. Przekaz reklamowy jest projektowany w taki spos\u00f3b, aby wywo\u0142a\u0107 okre\u015blon\u0105 reakcj\u0119 emocjonaln\u0105 lub intelektualn\u0105, kt\u00f3ra wp\u0142ywa na decyzje konsument\u00f3w. Wykorzystuje si\u0119 tu r\u00f3\u017cne techniki, takie jak perswazja, manipulacja emocjonalna, apela do autorytet\u00f3w czy te\u017c stworzenie pozytywnych skojarze\u0144 z produktem.<\/p>\n

Reklama mo\u017ce przyjmowa\u0107 r\u00f3\u017cne formy, w zale\u017cno\u015bci od medium, w kt\u00f3rym jest prezentowana, jak telewizja, radio, internet, prasa, plakaty czy reklama zewn\u0119trzna. Celem reklamy jest dotarcie do jak najszerszego kr\u0119gu odbiorc\u00f3w, z regu\u0142y poprzez przekazywanie tre\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 zar\u00f3wno zrozumia\u0142e, jak i atrakcyjne dla grupy docelowej.<\/p>\n

Reklama nie tylko dostarcza informacji o produkcie, ale tak\u017ce buduje jego wizerunek, kreuje emocje, kt\u00f3re maj\u0105 sk\u0142oni\u0107 odbiorc\u0119 do pozytywnego postrzegania danej marki. Jest to zatem narz\u0119dzie wykorzystywane nie tylko w procesie sprzeda\u017cy, ale tak\u017ce w budowaniu relacji z konsumentem, lojalno\u015bci i rozpoznawalno\u015bci marki na rynku.<\/p>\n

Technika reklamy obejmuje r\u00f3wnie\u017c dob\u00f3r odpowiednich s\u0142\u00f3w, obraz\u00f3w, muzyki czy symboli, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 najlepiej odpowiada\u0142y charakterystyce odbiorcy oraz przekazu, jaki firma chce wys\u0142a\u0107. Wsp\u00f3\u0142czesne reklamy cz\u0119sto opieraj\u0105 si\u0119 na zaawansowanych analizach danych, dzi\u0119ki kt\u00f3rym mo\u017cna precyzyjnie kierowa\u0107 reklamy do konkretnych os\u00f3b, na podstawie ich zachowa\u0144 i preferencji.<\/p>\n

\n

[1] Teodor Kramer \u201ePodstawy marketingu\u201d, Pa\u0144stwowe Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1995r., s.151.<\/p>\n

[2] Tomasz Doma\u0144ski, Pawe\u0142 Kowalski \u201eMarketing dla mened\u017cer\u00f3w\u201d, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-\u0141\u00f3d\u017a 1998r., s. 283.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Reklama jest to ka\u017cda odp\u0142atna forma zawodowej prezentacji d\u00f3br i us\u0142ug przez okre\u015blon\u0105 organizacj\u0119. Celem reklamy jest zazwyczaj przekazywanie informacji o produkcie i przekonywanie odbiorc\u00f3w o jego zaletach, wywo\u0142ywanie zainteresowania towarem, pobudzanie pragnienia posiadania towaru oraz stworzenie klimatu, w kt\u00f3rym dochodzi do transakcji kupna-sprzeda\u017cy.[1] Reklama jest technik\u0105 przesy\u0142ania przekazu od jej sponsora poprzez istniej\u0105ce kana\u0142y … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[75],"class_list":["post-61","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-reklama-jest-technika-przesylania-przekazu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=61"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":485,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/61\/revisions\/485"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=61"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=61"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}