{"id":470,"date":"2025-02-11T16:49:03","date_gmt":"2025-02-11T15:49:03","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=470"},"modified":"2025-02-11T16:49:03","modified_gmt":"2025-02-11T15:49:03","slug":"reklama-w-biznesie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/reklama-w-biznesie\/","title":{"rendered":"Reklama w biznesie"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Ciekawym i wa\u017cnym elementem jest przedstawienie procesu zarz\u0105dzania reklam\u0105 w przedsi\u0119biorstwach dzia\u0142aj\u0105cych na polskim rynku, opisanego na podstawie dzia\u0142a\u0144 empirycznych przeprowadzonych[1]<\/a> . Trafno\u015b\u0107 takiego podej\u015bcia podkre\u015bla fakt, \u017ce badania empiryczne pokazuj\u0105 znacz\u0105ce r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy za\u0142o\u017ceniami teoretycznymi a praktycznym podej\u015bciem przedsi\u0119biorstw do zarz\u0105dzania reklam\u0105. R\u00f3wnie\u017c por\u00f3wnanie ich wynik\u00f3w z danymi uzyskanymi z kraj\u00f3w o lepiej rozwini\u0119tej gospodarce rynkowej wskazuje na istnienie wielu r\u00f3\u017cnic, wynikaj\u0105cych w du\u017cej mierze ze specyfiki polskiej gospodarki, stanu i tempa jej rozwoju, istniej\u0105cych uwarunkowa\u0144 prawnych i spo\u0142ecznych.<\/p>\n

W swoich dzia\u0142aniach marketingowych polskie przedsi\u0119biorstwa skupiaj\u0105 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na kszta\u0142towaniu strategii produktowej <\/strong>– tak\u0105 opini\u0105 charakteryzuje si\u0119 a\u017c 45,9% firm. W co czwartej firmie nacisk k\u0142adziony jest g\u0142\u00f3wnie na promocj\u0119. Rzadziej za najwa\u017cniejsze elementy strategii marketingowej uznaje si\u0119 polityk\u0119 cenow\u0105 i dystrybucj\u0119 – w obu przypadkach jest to 14,1% wskaza\u0144 ( rysunek 19).<\/p>\n

Przedstawione wyniki wskazuj\u0105 na stosunkowo niski poziom \u015bwiadomo\u015bci roli promocji w marketingu-mix. Koncentracja na kliencie jest nadal kwesti\u0105 drugorz\u0119dn\u0105. Pierwszoplanow\u0105 rol\u0119 odgrywa natomiast koncentracja na elementach produktu.<\/p>\n

W ramach strategii promocyjnej <\/strong>reklama jest uwa\u017cana za najbardziej efektywne narz\u0119dzie <\/strong>– tak\u0105 opini\u0119 wyra\u017ca a\u017c 74,7% firm (rysunek 20).Co druga firma wymienia promocj\u0119 sprzeda\u017cy, a co pi\u0105ta sprzeda\u017c osobist\u0105. Public relations<\/em>, projektowanie opakowa\u0144 i sponsoring s\u0105 oceniane znacznie ni\u017cej. W poszczeg\u00f3lnych przekrojach firm odsetek wskaza\u0144 na reklam\u0119 jest podobny. Najwi\u0119ksze r\u00f3\u017cnice wyst\u0119puj\u0105 w formie w\u0142asno\u015bci (78% przedsi\u0119biorstw prywatnych i tylko 61,9% przedsi\u0119biorstw mieszanych) oraz d\u0142ugo\u015bci dzia\u0142ania (oko\u0142o 77% dla firm za\u0142o\u017conych w okresie powojennym w por\u00f3wnaniu z 59,1% dla firm starszych). Skuteczno\u015b\u0107 promocji sprzeda\u017cy jest podkre\u015blana g\u0142\u00f3wnie przez firmy zwi\u0105zane z sektorem towar\u00f3w nie\u017cywno\u015bciowych. Z regu\u0142y s\u0105 to polskie firmy o stosunkowo niskim poziomie zatrudnienia.<\/p>\n

Jak wida\u0107, dzia\u0142alno\u015b\u0107 promocyjna jest uto\u017csamiana przede wszystkim z reklam\u0105. Narz\u0119dzie to, zdecydowanie najcz\u0119\u015bciej uznawane za najbardziej efektywne, wyra\u017anie dystansuje pozosta\u0142e elementy promotion-mix, <\/em>z kt\u00f3rych wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 jedynie promocja sprzeda\u017cy. Tendencje te znajduj\u0105 odzwierciedlenie w przypadku narz\u0119dzi promocyjnych najcz\u0119\u015bciej stosowanych przez badane firmy (rysunek 21). A\u017c 78,2% firm wymienia reklam\u0119 w\u015br\u00f3d trzech najcz\u0119\u015bciej stosowanych narz\u0119dzi promocyjnych. Aktywno\u015b\u0107 reklamowa jest charakterystyczna a\u017c dla 92,9% firm zagranicznych. S\u0105 to na og\u00f3\u0142 du\u017ce przedsi\u0119biorstwa o stosunkowo kr\u00f3tkim okresie funkcjonowania na polskim rynku. Pod wzgl\u0119dem stopnia wykorzystania reklama ust\u0119puje nieco promocji sprzeda\u017cy – r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy nimi wynosi mniej ni\u017c 10 punkt\u00f3w procentowych. Systematyczne stosowanie promocji sprzeda\u017cy deklaruje a\u017c 68,8% wszystkich badanych firm.<\/p>\n

W przypadku bran\u017cy, w kt\u00f3rej dzia\u0142a firma, r\u00f3\u017cnica si\u0119ga 30% – t\u0119 form\u0119 aktywno\u015bci promocyjnej stosuje 78,3% firm z sektora niespo\u017cywczego i tylko 47,6% firm us\u0142ugowych. R\u00f3wnie du\u017ce dysproporcje obserwujemy w przypadku wielko\u015bci firmy – promocj\u0119 sprzeda\u017cy stosuje 84,0% \u015brednich firm i tylko 46,2% najmniejszych. Pozosta\u0142e narz\u0119dzia promocji s\u0105 wykorzystywane znacznie rzadziej. R\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy stopniem ich wykorzystania s\u0105 niewielkie. Spo\u015br\u00f3d nich firmy najcz\u0119\u015bciej stosuj\u0105 sprzeda\u017c osobist\u0105 (28,2%), nieco rzadziej public relations <\/em>(20,6%), sponsoring (20,6%) i projektowanie opakowa\u0144 (19,8%).<\/p>\n

Hierarchia stosowanych narz\u0119dzi promocyjnych w zasadzie pokrywa si\u0119 z ich klasyfikacj\u0105 wed\u0142ug opinii o ich skuteczno\u015bci. Jedyn\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105 jest zamiana kolejno\u015bci sponsorowania i projektowania opakowa\u0144. Bardziej widoczna jest jednak rozbie\u017cno\u015b\u0107 w zakresie wska\u017anik\u00f3w procentowych.<\/p>\n

Firmy bardzo wysoko oceniaj\u0105 warto\u015b\u0107 informacyjn\u0105 reklamy. <\/strong>Dla 40% z nich jej najwa\u017cniejsz\u0105 funkcj\u0105 jest zwi\u0119kszenie \u015bwiadomo\u015bci produktu, marki lub firmy (rysunek 22). Takie opinie wyra\u017caj\u0105 prawie wszystkie grupy firm. Jedynym wyj\u0105tkiem s\u0105 ma\u0142e firmy dzia\u0142aj\u0105ce lokalnie.<\/p>\n

Jak wida\u0107 z przedstawionych wynik\u00f3w bada\u0144, polskie firmy podchodz\u0105 do zjawiska promocji raczej ostro\u017cnie, wy\u017cej ceni\u0105c sobie bardziej praktyczne podej\u015bcie do produktu. Bior\u0105c jednak pod uwag\u0119 tylko polityk\u0119 promocyjn\u0105, dominacja reklamy nad innymi elementami promotion-mix <\/em>jest wyra\u017ana. Jest ona najcz\u0119\u015bciej stosowana i jednocze\u015bnie cieszy si\u0119 najlepsz\u0105 opini\u0105 pod wzgl\u0119dem skuteczno\u015bci. Wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w tej opinii odgrywa niew\u0105tpliwie fakt, \u017ce firmy doskonale postrzegaj\u0105 g\u0142\u00f3wne funkcje reklamy: informacyjn\u0105 i wspieraj\u0105c\u0105 procesy sprzeda\u017cy – \u0142\u0105cznie te funkcje s\u0105 uznawane za najwa\u017cniejsze przez prawie \u00be badanych firm.<\/p>\n

\n

[1]<\/a> Badanie zosta\u0142o przeprowadzone w 1999 roku na pr\u00f3bie 200 firm dzia\u0142aj\u0105cych na polskim rynku w sektorze d\u00f3br i us\u0142ug szybko zbywalnych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ciekawym i wa\u017cnym elementem jest przedstawienie procesu zarz\u0105dzania reklam\u0105 w przedsi\u0119biorstwach dzia\u0142aj\u0105cych na polskim rynku, opisanego na podstawie dzia\u0142a\u0144 empirycznych przeprowadzonych[1] . Trafno\u015b\u0107 takiego podej\u015bcia podkre\u015bla fakt, \u017ce badania empiryczne pokazuj\u0105 znacz\u0105ce r\u00f3\u017cnice mi\u0119dzy za\u0142o\u017ceniami teoretycznymi a praktycznym podej\u015bciem przedsi\u0119biorstw do zarz\u0105dzania reklam\u0105. R\u00f3wnie\u017c por\u00f3wnanie ich wynik\u00f3w z danymi uzyskanymi z kraj\u00f3w o lepiej rozwini\u0119tej … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[161],"class_list":["post-470","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracelicencjackie","tag-reklama-w-biznesie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/470","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=470"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/470\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":471,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/470\/revisions\/471"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=470"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=470"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=470"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}