{"id":461,"date":"2025-02-11T16:46:14","date_gmt":"2025-02-11T15:46:14","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=461"},"modified":"2025-02-11T16:46:43","modified_gmt":"2025-02-11T15:46:43","slug":"reklama-zewnetrzna-wady-i-zalety","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/reklama-zewnetrzna-wady-i-zalety\/","title":{"rendered":"Reklama zewn\u0119trzna – wady i zalety"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Reklama zewn\u0119trzna jest obecnie trzecim najwi\u0119kszym medium reklamowym pod wzgl\u0119dem wydatk\u00f3w po telewizji i prasie. Jednocze\u015bnie jest jedynym medium, kt\u00f3re w ci\u0105gu ostatnich o\u015bmiu lat ponad dwukrotnie zwi\u0119kszy\u0142o sw\u00f3j udzia\u0142 w wydatkach na reklam\u0119. Ten dynamiczny rozw\u00f3j znajduje odzwierciedlenie w systematycznym zwi\u0119kszaniu si\u0119 liczby zarejestrowanych medi\u00f3w i sta\u0142ym wzro\u015bcie konkurencji w tym segmencie. Jednak mimo tak du\u017cej dynamiki istniej\u0105 pewne bariery hamuj\u0105ce rozw\u00f3j reklamy zewn\u0119trznej. G\u0142\u00f3wn\u0105 z nich jest ograniczony popyt – wzrost poda\u017cy no\u015bnik\u00f3w by\u0142 znacznie szybszy ni\u017c wzrost popytu na nie. Wszystko to spowodowa\u0142o spadek cen wynajmu no\u015bnik\u00f3w w pierwszym okresie, a nast\u0119pnie wzrost liczby tablic, kt\u00f3re s\u0105 nieu\u017cywane lub ma\u0142o wykorzystywane. Na ten rozw\u00f3j reklamy zewn\u0119trznej wp\u0142yn\u0119\u0142o r\u00f3wnie\u017c pojawienie si\u0119 bariery prawnej ograniczaj\u0105cej swobod\u0119 reklamowania niekt\u00f3rych produkt\u00f3w.<\/p>\n

Sfera poda\u017cy reklamy zewn\u0119trznej w Polsce sk\u0142ada si\u0119 z dw\u00f3ch grup podmiot\u00f3w – w\u0142a\u015bcicieli no\u015bnik\u00f3w reklamowych i po\u015brednik\u00f3w w ich sprzeda\u017cy. W 2000 roku w pierwszej z tych grup zarejestrowanych by\u0142o 106 firm, a w drugiej 28. Wed\u0142ug danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej na dzie\u0144 31 grudnia 2001 roku na polskim rynku dzia\u0142a\u0142o 115 739 no\u015bnik\u00f3w reklamy zewn\u0119trznej, pogrupowanych w pi\u0119\u0107 g\u0142\u00f3wnych kategorii (rys. 14). Zdecydowanie najpopularniejsza jest grupa typowych no\u015bnik\u00f3w 12-metrowych, stanowi\u0105cych prawie po\u0142ow\u0119 wszystkich billboard\u00f3w. Liczn\u0105 grup\u0119 stanowi\u0105 no\u015bniki ma\u0142oformatowe. Pod\u015bwietlane citylighty <\/em>stanowi\u0105 13% wszystkich no\u015bnik\u00f3w. Tablice wielkoformatowe maj\u0105 niewielkie znaczenie. Segment reklamy mobilnej <\/em>jest nadal praktycznie nierozwini\u0119ty.<\/p>\n

Do tej pory g\u0142\u00f3wnymi sektorami reklamy zewn\u0119trznej by\u0142y papierosy i piwo – \u0142\u0105cznie te dwa sektory stanowi\u0142y prawie 30% wszystkich wydatk\u00f3w na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 w 2000 roku. W \u015bwietle wchodz\u0105cych w \u017cycie ogranicze\u0144 i zakaz\u00f3w dotycz\u0105cych reklamy tytoniu i alkoholu, coraz wi\u0119ksze znaczenie powinny mie\u0107 sektory dotychczas drugorz\u0119dne – telekomunikacja, supermarkety i samochody, kt\u00f3re w 2000 roku stanowi\u0142y ponad 25% wydatk\u00f3w na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 (Tabela 4).<\/p>\n

W\u015br\u00f3d marek, kt\u00f3re wyda\u0142y najwi\u0119cej na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105, prym wiod\u0142a telefonia kom\u00f3rkowa Idea, kt\u00f3ra nieznacznie wyprzedzi\u0142a piwo \u017bywiec (Tabela 5). W sumie w\u015br\u00f3d dziesi\u0119ciu najcz\u0119\u015bciej reklamowanych marek znalaz\u0142y si\u0119 cztery marki telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych, trzy marki papieros\u00f3w, dwie marki piwa i jedna marka samochodu.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>REKLAMA ZEWN\u0118TRZNA<\/strong><\/p>\n

Zalety:<\/strong><\/p>\n