{"id":459,"date":"2025-02-11T16:41:06","date_gmt":"2025-02-11T15:41:06","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=459"},"modified":"2025-02-11T16:41:06","modified_gmt":"2025-02-11T15:41:06","slug":"reklama-radiowa-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/reklama-radiowa-2\/","title":{"rendered":"Reklama radiowa"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

W ostatnich latach rynek reklamy radiowej wyra\u017anie si\u0119 zmniejszy\u0142. Spadek zainteresowania radiem wynika z malej\u0105cej liczby s\u0142uchaczy stacji radiowych. Dodatkowo rynek ten jest destabilizowany przez ci\u0105g\u0142e zmiany program\u00f3w i zmiany koncesji wydawanych przez Krajow\u0105 Rad\u0119 Radiofonii i Telewizji. Wszystko to ma negatywny wp\u0142yw na wizerunek radia i powoduje spadek zainteresowania prowadzeniem radiowych kampanii reklamowych.<\/p>\n

Mimo tych niekorzystnych tendencji, radia s\u0142ucha prawie 90% spo\u0142ecze\u0144stwa, a jedna na cztery osoby regularnie s\u0142ucha trzech lub wi\u0119cej stacji.<\/p>\n

Radio ma najwi\u0119kszy zasi\u0119g w\u015br\u00f3d potencjalnych s\u0142uchaczy w godzinach porannych. Najwi\u0119cej s\u0142uchaczy jest mi\u0119dzy godzin\u0105 sz\u00f3st\u0105 a dziesi\u0105t\u0105 (ponad 40%) oraz mi\u0119dzy dziesi\u0105t\u0105 a dwunast\u0105 (ponad 36%). W godzinach wieczornych i nocnych radio zdecydowanie traci s\u0142uchaczy na rzecz telewizji.<\/p>\n

Z punktu widzenia s\u0142uchalno\u015bci poszczeg\u00f3lnych stacji radiowych liderem rynku jest Radio RMF FM, kt\u00f3rego s\u0142uchalno\u015b\u0107 wynosi ponad 40%. Radio ZET i Polskie Radio 1 maj\u0105 nieco ni\u017csze wyniki s\u0142uchalno\u015bci. Czwart\u0105 pozycj\u0119 zajmuje Radio Maryja z zasi\u0119giem tygodniowym oko\u0142o dwa i p\u00f3\u0142 razy mniejszym ni\u017c liderzy. Jest ono nieco za dwoma kolejnymi kana\u0142ami Polskiego Radia: PR 3 i PR 2.<\/p>\n

Nieco inaczej wygl\u0105da sytuacja, je\u015bli chodzi o tygodniowy udzia\u0142 poszczeg\u00f3lnych stacji w czasie s\u0142uchania radia. Na pierwszym miejscu znajduje si\u0119 Polskie Radio Program 1 (24%) z przewag\u0105 ponad 6% nad RMF FM i 8% nad Radiem ZET. \u015awiadczy to o tym, \u017ce s\u0142uchacze Programu 1 Polskiego Radia sp\u0119dzaj\u0105 przy odbiornikach wi\u0119cej czasu ni\u017c s\u0142uchacze dw\u00f3ch pozosta\u0142ych stacji. Czwarty najwy\u017cszy udzia\u0142 (7%) osi\u0105gn\u0119\u0142o Radio Maryja, wyprzedzaj\u0105c znacznie Polskie Radio Program 3. Natomiast w\u015br\u00f3d stacji o minimalnym udziale 1% nie ma Programu 2 Polskiego Radia, kt\u00f3ry zajmuje sz\u00f3ste miejsce pod wzgl\u0119dem tygodniowego zasi\u0119gu (Wykres 13).<\/p>\n

Najwi\u0119ksze przychody z reklam w 2000 roku osi\u0105gn\u0119\u0142o Radio RMF FM – prawie 29% ca\u0142kowitych przychod\u00f3w wszystkich stacji radiowych. Drugie miejsce zaj\u0119\u0142o Radio ZET z udzia\u0142em wynosz\u0105cym prawie 17%. Przychody reklamowe stacji publicznych by\u0142y znacznie ni\u017csze – Polskie Radio Program 1 osi\u0105gn\u0119\u0142o udzia\u0142 w przychodach na poziomie 4%, a Polskie Radio Program 3 – 3%.<\/p>\n

Z punktu widzenia struktury sektorowej wydatk\u00f3w na reklam\u0119 radiow\u0105 dominuj\u0105c\u0105 pozycj\u0119 w 2000 roku osi\u0105gn\u0119\u0142y stacje radiowe i telewizyjne, kt\u00f3rych udzia\u0142 wynosi oko\u0142o 10%. Nale\u017cy zdawa\u0107 sobie spraw\u0119, \u017ce w przypadku stacji radiowych mamy do czynienia g\u0142\u00f3wnie z autopromocj\u0105. Wydatki w sektorze telekomunikacji i transportu s\u0105 nieco ni\u017csze.<\/p>\n

Na li\u015bcie marek najcz\u0119\u015bciej reklamowanych w radiu w 2000 roku dominuj\u0105 bran\u017ce telekomunikacyjna i \u015brodk\u00f3w transportu. W pierwszej dziesi\u0105tce znalaz\u0142y si\u0119 trzy marki telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych i pi\u0119\u0107 marek samochod\u00f3w. Wyprzedzaj\u0105 je jedynie reklamy sieci sklep\u00f3w RTV Euro AGD i Gazety Wyborczej. Z punktu widzenia wielko\u015bci wydatk\u00f3w przeznaczonych na reklam\u0119 radiow\u0105 poszczeg\u00f3lnych marek wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 jedynie marka Plus GSM, kt\u00f3rej udzia\u0142 wynosi 2,2%. Udzia\u0142y pozosta\u0142ych marek s\u0105 znacznie ni\u017csze i nie r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 od siebie.<\/p>\n

Zalety radia:<\/strong><\/p>\n