{"id":454,"date":"2025-02-11T16:39:21","date_gmt":"2025-02-11T15:39:21","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=454"},"modified":"2025-02-11T16:39:21","modified_gmt":"2025-02-11T15:39:21","slug":"okreslanie-tresci-przekazu-reklamowego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/okreslanie-tresci-przekazu-reklamowego\/","title":{"rendered":"Okre\u015blanie tre\u015bci przekazu reklamowego"},"content":{"rendered":"\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-top\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;454&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;top&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;1&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;5&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;Rate this post&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;5\\\/5 - (1 vote)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;24&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Okre\u015blanie tre\u015bci przekazu reklamowego&quot;,&quot;width&quot;:&quot;142.5&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 142.5px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 19.2px;\">\n            5\/5 - (1 vote)    <\/div>\n    <\/div>\n<p>Proces projektowania przekazu polega na stworzeniu <strong>skutecznego przekazu, <\/strong>czyli takiego, kt\u00f3ry <strong>przyci\u0105ga uwag\u0119, podtrzymuje zainteresowanie, stymuluje pragnienie i wywo\u0142uje dzia\u0142anie (schemat modelu AIDA).<\/strong><\/p>\n<p>Formu\u0142owanie wiadomo\u015bci sk\u0142ada si\u0119 z czterech etap\u00f3w:<\/p>\n<ul>\n<li>okre\u015blenie tre\u015bci wiadomo\u015bci,<\/li>\n<li>okre\u015blenie sposobu przekazania wiadomo\u015bci (struktura wiadomo\u015bci),<\/li>\n<li>definicj\u0119 u\u017cytych symboli (kszta\u0142t wiadomo\u015bci),<\/li>\n<li>identyfikacj\u0119 nadawcy (\u017ar\u00f3d\u0142a wiadomo\u015bci).<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Tre\u015b\u0107 komunikatu<\/strong>. Ten etap polega na ustaleniu, co powiedzie\u0107 grupie docelowej, \u017ceby wywo\u0142a\u0107 po\u017c\u0105dan\u0105 reakcj\u0119. Sprowadza si\u0119 to do sformu\u0142owania pewnego rodzaju korzy\u015bci, motywacji lub powodu, dla kt\u00f3rego odbiorcy powinni przetestowa\u0107 produkt. Ten proces nazywa si\u0119 apelem. Istniej\u0105 trzy rodzaje apeli:<\/p>\n<p><strong>Racjonalne &#8211; <\/strong>odnosi si\u0119 do wymiernych korzy\u015bci, jakie odniesie nabywca, kupuj\u0105c produkt. Wskazuje si\u0119 na jako\u015b\u0107, warto\u015b\u0107, u\u017cyteczno\u015b\u0107 i ekonomiczno\u015b\u0107.<\/p>\n<p><strong>Emocjonalne &#8211; <\/strong>odwo\u0142anie si\u0119 do sfery emocjonalnej odbiorcy i pr\u00f3ba wzbudzenia negatywnych lub pozytywnych emocji, kt\u00f3re motywuj\u0105 do zakupu.<\/p>\n<p><strong>Moralne &#8211; <\/strong>skierowane do uczu\u0107 odbiorc\u00f3w w kategoriach dobra i z\u0142a. Jest cz\u0119sto wykorzystywany w reklamach spo\u0142ecznych.<\/p>\n<p><strong>Kszta\u0142t komunikatu. <\/strong>Komunikat musi by\u0107 skonstruowany w spos\u00f3b jasny i przejrzysty, z uwzgl\u0119dnieniem przede wszystkim charakteru kana\u0142u komunikacyjnego, w kt\u00f3rym komunikat b\u0119dzie umieszczony, oraz poszczeg\u00f3lnych sposob\u00f3w jego wy\u015bwietlania.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><strong>\u0179r\u00f3d\u0142o komunikatu. <\/strong>Wiadomo\u015bci nadawane przez atrakcyjne \u017ar\u00f3d\u0142a przyci\u0105gaj\u0105 uwag\u0119 i maj\u0105 wi\u0119kszy wp\u0142yw. W prezentacjach cz\u0119sto wykorzystuje si\u0119 osoby znane i lubiane. Wa\u017cna jest wiarygodno\u015b\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142a. Im bardziej wiarygodne \u017ar\u00f3d\u0142o, tym bardziej przekonuj\u0105cy przekaz. Decyduj\u0105 o tym trzy podstawowe czynniki: do\u015bwiadczenie, zaufanie i sympatia.<\/p>\n<p>Strategia tworzenia przekazu reklamowego musi uwzgl\u0119dnia\u0107 nast\u0119puj\u0105ce elementy:<\/p>\n<ul>\n<li>typ i rodzaj konkurencji, z jak\u0105 musi si\u0119 zmierzy\u0107 nasz przekaz reklamowy,<\/li>\n<li>g\u0142\u00f3wne zalety produktu istotne dla konsumenta,<\/li>\n<li>elementy, kt\u00f3re wspieraj\u0105 i podkre\u015blaj\u0105 mocne strony produktu,<\/li>\n<li>ton i styl przekazu reklamowego &#8211; og\u00f3lna atmosfera i osobowo\u015b\u0107 przekazu silnie wp\u0142ywaj\u0105 na <em>wizerunek <\/em>marki nowego produktu.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Na tej podstawie mo\u017cna sformu\u0142owa\u0107 <strong>cechy dobrego przekazu reklamowego<\/strong><a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\"><strong>[1]<\/strong><\/a><strong> :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>przekaz reklamowy musi by\u0107 oparty na wiarygodnej informacji o konkretnej korzy\u015bci dla konsumenta wynikaj\u0105cej z zakupu danego produktu lub us\u0142ugi. Informacja ta musi wynika\u0107 z analizy mocnych stron produktu lub us\u0142ugi.<\/li>\n<li>Dobry przekaz reklamowy powinien by\u0107 jak najprostszy i skupia\u0107 si\u0119 na jednej podstawowej korzy\u015bci.<\/li>\n<li>informacje powinny by\u0107 podane w spos\u00f3b jasny, wykluczaj\u0105cy wszelkie niejasno\u015bci.<\/li>\n<li>wszystkie elementy przekazu powinny tworzy\u0107 jedn\u0105, sp\u00f3jn\u0105 ca\u0142o\u015b\u0107.<\/li>\n<li>Nale\u017cy odnie\u015b\u0107 si\u0119 do korzy\u015bci znanych i do\u015bwiadczanych bezpo\u015brednio przez klienta, unikaj\u0105c odwo\u0142ywania si\u0119 do standard\u00f3w technicznych.<\/li>\n<li>przekazywane informacje powinny by\u0107 pozytywne i koncentrowa\u0107 si\u0119 na mocnych stronach produktu i marki firmy.<\/li>\n<li>informacje zawarte w komunikacie powinny r\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 od informacji dostarczanych przez konkurent\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dobre przes\u0142anie powinno opiera\u0107 si\u0119 wp\u0142ywom i zmienno\u015bci mody.<\/p>\n<p>Dobry komunikat zazwyczaj podkre\u015bla pojedyncz\u0105, najwa\u017cniejsz\u0105 dla sprzeda\u017cy cech\u0119 produktu, nie podaj\u0105c przy tym zbyt wielu informacji o produkcie.<\/p>\n<p>Do tworzenia mo\u017cliwych przekaz\u00f3w reklamowych wykorzystuje si\u0119 r\u00f3\u017cne metody. Do najwa\u017cniejszych z nich nale\u017c\u0105:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Metoda dedukcyjna <\/strong>&#8211; polega na postrzeganiu nabywc\u00f3w jako oczekuj\u0105cych od produktu jednego z czterech rodzaj\u00f3w nagrody: racjonalnej, sensorycznej, spo\u0142ecznej lub wewn\u0119trznej satysfakcji. Z tych alternatyw wybiera si\u0119 jedn\u0105. Schemat wykorzystania tej metody przedstawiono w tabeli 2.<\/li>\n<li><strong>metoda indukcyjna <\/strong>&#8211; polega na pozyskiwaniu pomys\u0142\u00f3w na tworzenie reklam podczas rozm\u00f3w z konsumentami, ekspertami lub konkurencj\u0105. Ich odczucia dotycz\u0105ce mocnych stron, a jednocze\u015bnie wad danej marki, stanowi\u0105 wa\u017cne przes\u0142anki dla strategii.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ostatnim etapem ustalania tre\u015bci przekazu reklamowego jest jego realizacja. Elementem decyduj\u0105cym o skuteczno\u015bci reklamy jest <strong>slogan reklamowy &#8211; g\u0142\u00f3wny argument wyra\u017caj\u0105cy g\u0142\u00f3wn\u0105 ide\u0119 przekazu.<\/strong> Jest to zwi\u0119z\u0142a, ekspresyjna formu\u0142a s\u0142owna skierowana do masowego odbiorcy. Jest zazwyczaj anonimowa, odwo\u0142uje si\u0119 do emocji, czyli ma wzbudzi\u0107 potrzeb\u0119 zakupu produktu. Odpowiednio dobrany slogan i sformu\u0142owany apel mo\u017ce zapewni\u0107 sukces nawet przy s\u0142abej technice wykonania. Slogan \u0142atwo wpada w ucho, nawet po jednokrotnym przeczytaniu lub us\u0142yszeniu. Odpowiednia konstrukcja sloganu jest tym wa\u017cniejsza, \u017ce tylko nieliczni konsumenci czytaj\u0105 ca\u0142\u0105 tre\u015b\u0107 reklamy, podczas gdy wi\u0119kszo\u015b\u0107 zwraca uwag\u0119 na obraz i has\u0142o reklamowe.<\/p>\n<p>Wiadomo\u015bci mog\u0105 by\u0107 prezentowane za pomoc\u0105 r\u00f3\u017cnych <strong>styl\u00f3w (technik) <\/strong>przekazu. Do najcz\u0119\u015bciej stosowanych technik prezentacji reklam nale\u017c\u0105:<\/p>\n<p><strong>Demonstracja <\/strong>&#8211; podstaw\u0105 jest prezentacja zalet i u\u017cyteczno\u015bci produktu, istotnych z punktu widzenia nabywc\u00f3w.<\/p>\n<p><strong>Rekomendacja <\/strong>&#8211; jednym z najwa\u017cniejszych czynnik\u00f3w wp\u0142ywaj\u0105cych na konsumenta jest skojarzenie lub prezentacja produktu z odpowiedni\u0105 postaci\u0105. W przypadku zwyk\u0142ych, codziennych produkt\u00f3w du\u017cy wp\u0142yw maj\u0105 opinie os\u00f3b z tych samych kr\u0119g\u00f3w. Oceny i preferencje pochodz\u0105 zazwyczaj od znanych osobisto\u015bci&#8230;.<\/p>\n<p>Posta\u0107 wyst\u0119puj\u0105ca w reklamie ma za zadanie przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 widza, stworzy\u0107 ciep\u0142\u0105 atmosfer\u0119 wok\u00f3\u0142 produktu i przekazu. W reklamie u\u017cywa si\u0119 r\u00f3\u017cnych typ\u00f3w postaci:<\/p>\n<ul>\n<li>gwiazdy i znane osobisto\u015bci &#8211; spe\u0142niaj\u0105 dwa wa\u017cne warunki w reklamie: stanowi\u0105 jej presti\u017c i s\u0105 doskona\u0142ymi przyci\u0105gaczami uwagi.<\/li>\n<li>modelki &#8211; jest to jeden z najbardziej kontrowersyjnych sposob\u00f3w oddzia\u0142ywania. Cz\u0119sto nieodpowiedni ubi\u00f3r lub makija\u017c modelki wzbudza niech\u0119\u0107 lub ironiczne komentarze widz\u00f3w. Mimo to motyw pi\u0119knej kobiety jest jednym z najcz\u0119\u015bciej i najch\u0119tniej wykorzystywanych motyw\u00f3w.<\/li>\n<li>ekspert\u00f3w &#8211; si\u0142a ich rekomendacji nie le\u017cy w s\u0142awie danej osoby, ale w jej profesjonalizmie.<\/li>\n<li>bohaterowie ludowi i popularni &#8211; ich skuteczno\u015b\u0107 wynika z popularno\u015bci i sympatii, jak\u0105 darz\u0105 ich widzowie.<\/li>\n<li>Zwykli u\u017cytkownicy &#8211; osoby podobne do odbiorc\u00f3w cz\u0119sto wywo\u0142uj\u0105 ich zainteresowanie. Opinia zwyk\u0142ego u\u017cytkownika cz\u0119sto liczy si\u0119 bardziej ni\u017c opinia eksperta, poniewa\u017c wynika z praktycznego spojrzenia na produkt.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Styl \u017cycia &#8211; <\/strong>g\u0142\u00f3wnym celem tego typu reklamy jest wyra\u017cenie pewnych emocji, pokazanie, jakiemu stylowi \u017cycia odpowiada dany produkt &#8211; pragnienie presti\u017cu, ch\u0119\u0107 wygl\u0105dania m\u0142odo, bycia dobr\u0105 matk\u0105. Takie reklamy s\u0105 stosowane w przypadku napoj\u00f3w ch\u0142odz\u0105cych, s\u0142odyczy, kosmetyk\u00f3w, alkoholu, u\u017cywek.<\/p>\n<p><strong>Urywek z \u017cycia &#8211; <\/strong>zaanga\u017cowanie widz\u00f3w mo\u017ce nast\u0105pi\u0107 poprzez pokazanie, jak dany produkt rozwi\u0105zuje problemy.<\/p>\n<p><strong>Humor &#8211; humor <\/strong>ma t\u0119 zalet\u0119, \u017ce potrafi prze\u0142ama\u0107 natarczywo\u015b\u0107 reklamy, wprowadzaj\u0105c przyjemny nastr\u00f3j i sprzyjaj\u0105c zapami\u0119tywaniu komunikat\u00f3w reklamowych.<\/p>\n<p><strong>Animacja &#8211; <\/strong>reklamy tego typu s\u0105 wykorzystywane nie tylko do promowania produkt\u00f3w dla dzieci. Nadaj\u0105 si\u0119 do reklamowania powszechnie kupowanych produkt\u00f3w (np. napoj\u00f3w, benzyny) i us\u0142ug (banki, ubezpieczenia). Ich zalet\u0105 jest du\u017ca si\u0142a przyci\u0105gania uwagi widz\u00f3w.<\/p>\n<p><strong>Fantazja &#8211; <\/strong>polega na tworzeniu wra\u017cenia na temat produktu lub jego zastosowania, kt\u00f3re odbiega od rzeczywisto\u015bci. Technika ta jest cz\u0119sto stosowana w reklamach kosmetyk\u00f3w.<\/p>\n<p><strong>Nastr\u00f3j (<em>obraz<\/em>) <\/strong>&#8211; podstaw\u0105 jest zbudowanie nastroju wok\u00f3\u0142 produktu. Mo\u017ce to by\u0107 sytuacja wyra\u017caj\u0105ca pi\u0119kno, mi\u0142o\u015b\u0107 lub przygod\u0119.<\/p>\n<p><strong>Muzyka <\/strong>&#8211; g\u0142\u00f3wnym elementem jest muzyka w tle lub pokazywanie ludzi lub postaci z kresk\u00f3wek \u015bpiewaj\u0105cych piosenki o produkcie.<\/p>\n<p><strong>Wiedza techniczna <\/strong>&#8211; eksponuje si\u0119 wysoki poziom umiej\u0119tno\u015bci i do\u015bwiadczenia zdobytego przez firm\u0119 przy wytwarzaniu produktu.<\/p>\n<p><strong>Dow\u00f3d naukowy <\/strong>&#8211; pokazywanie w reklamie dowod\u00f3w naukowych na poparcie w\u0142a\u015bciwo\u015bci danego produktu ma na celu uzasadnienie jego wy\u017cszo\u015bci nad innymi. Technika ta jest cz\u0119sto stosowana w reklamach pasty do z\u0119b\u00f3w, gdzie pokazuje si\u0119 naukowe dowody na jej skuteczno\u015b\u0107.<\/p>\n<p>Ostatnim etapem planowania tre\u015bci reklamowych jest testowanie stworzonego przekazu reklamowego. Nikt nie jest w stanie przewidzie\u0107, jak konsumenci zareaguj\u0105 na argumenty lub jak bardzo spodobaj\u0105 si\u0119 im bohaterowie reklam. Testowanie przekaz\u00f3w reklamowych przed ich pojawieniem si\u0119 w mediach reklamowych nazywa si\u0119 <strong><em>pre-testem. <\/em><\/strong>Jej zadaniem jest odpowied\u017a na pytanie: &#8222;Czy przekaz reklamowy b\u0119dzie skuteczny, je\u015bli umie\u015bcimy go w danym medium?&#8221;. <em>Pre-testing <\/em>umo\u017cliwia zbadanie, czy tre\u015b\u0107 przekazu reklamowego mo\u017ce by\u0107 skuteczna. Jednym z podstawowych za\u0142o\u017ce\u0144 wiarygodno\u015bci bada\u0144 <em>wst\u0119pnych <\/em>jest to, \u017ce uczestnicy badania nie s\u0105 \u015bwiadomi rzeczywistego celu zainscenizowanej ekspozycji. Wra\u017cenie naturalnej sytuacji jest istot\u0105 rzetelnej i obiektywnej oceny.<\/p>\n<hr \/>\n<p><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\">[1]<\/a> T. Roma\u0144ski, <em>Ksi\u0119ga marketingu, <\/em>op., s.326. tak\u017ce: J. Kamie\u0144ski, <em>Przekaz reklamowy &#8211; wyczucie i zasady, <\/em>&#8221; Press&#8221; 1996, nr 7, s.49 oraz J. Bralczyk, <em>J\u0119zyk na sprzeda\u017c, <\/em>Business Press, Warszawa 1996.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Proces projektowania przekazu polega na stworzeniu skutecznego przekazu, czyli takiego, kt\u00f3ry przyci\u0105ga uwag\u0119, podtrzymuje zainteresowanie, stymuluje pragnienie i wywo\u0142uje dzia\u0142anie (schemat modelu AIDA). Formu\u0142owanie wiadomo\u015bci sk\u0142ada si\u0119 z czterech etap\u00f3w: okre\u015blenie tre\u015bci wiadomo\u015bci, okre\u015blenie sposobu przekazania wiadomo\u015bci (struktura wiadomo\u015bci), definicj\u0119 u\u017cytych symboli (kszta\u0142t wiadomo\u015bci), identyfikacj\u0119 nadawcy (\u017ar\u00f3d\u0142a wiadomo\u015bci). Tre\u015b\u0107 komunikatu. Ten etap polega na ustaleniu, &#8230; <a title=\"Okre\u015blanie tre\u015bci przekazu reklamowego\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/okreslanie-tresci-przekazu-reklamowego\/\" aria-label=\"Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej o Okre\u015blanie tre\u015bci przekazu reklamowego\">Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[155],"class_list":["post-454","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracelicencjackie","tag-okreslanie-tresci-przekazu-reklamowego"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/454","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=454"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/454\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":455,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/454\/revisions\/455"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=454"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=454"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=454"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}