{"id":452,"date":"2025-02-11T16:38:35","date_gmt":"2025-02-11T15:38:35","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=452"},"modified":"2025-02-11T16:38:35","modified_gmt":"2025-02-11T15:38:35","slug":"elementy-promocji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/elementy-promocji\/","title":{"rendered":"Elementy promocji"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Polityka komunikacji rynkowej firmy obejmuje zestaw dzia\u0142a\u0144 o r\u00f3\u017cnych funkcjach i r\u00f3\u017cnych strukturach wewn\u0119trznych. Razem tworz\u0105 one z\u0142o\u017con\u0105 kompozycj\u0119 zwan\u0105 promotion-mix<\/em><\/strong>[1]<\/em><\/strong><\/a>. W sk\u0142ad tego instrumentarium wchodz\u0105: reklama, sprzeda\u017c osobista, promocja sprzeda\u017cy, public relations <\/em>oraz dwa dodatkowe: sponsoring i pakowanie.<\/p>\n

Opakowanie. <\/strong>Opr\u00f3cz tradycyjnych funkcji, takich jak ochrona, transport, zwi\u0119kszanie wygody zakupu lub u\u017cytkowania, opakowanie spe\u0142nia r\u00f3wnie\u017c funkcje promocyjne: pobudza uwag\u0119, przekazuje informacje, przyci\u0105ga kupuj\u0105cego[2]<\/a> . Szczeg\u00f3ln\u0105 rol\u0119 odgrywa tu wielko\u015b\u0107, konstrukcja, kszta\u0142t, kolorystyka i funkcjonalno\u015b\u0107 opakowania, a tak\u017ce znajduj\u0105ce si\u0119 na nim oznakowanie, w tym marka firmy, jako elementy przyci\u0105gaj\u0105ce uwag\u0119 kupuj\u0105cego i zach\u0119caj\u0105ce go do zakupu produktu poprzez tworzenie pozytywnych obraz\u00f3w produktu, zar\u00f3wno w\u015br\u00f3d aktualnych, jak i potencjalnych nabywc\u00f3w[3]<\/a> . Opakowanie jest wizyt\u00f3wk\u0105 produktu, kt\u00f3ra mo\u017ce zbli\u017cy\u0107 do niego konsument\u00f3w lub ich od niego odstraszy\u0107.<\/p>\n

Wraz z rosn\u0105c\u0105 potrzeb\u0105 ograniczania innych form promocji (np. ze wzgl\u0119du na ograniczone fundusze) ro\u015bnie rola opakowania w komunikacji rynkowej jako aktywnego (bo oddzia\u0142uj\u0105cego w miejscu sprzeda\u017cy) instrumentu promocyjnego. Opakowanie jest wi\u0119c stosunkowo niedrogim i wysoce kontrolowanym medium reklamowym.<\/p>\n

Sponsoring. <\/strong>Polega na finansowym lub rzeczowym wspieraniu r\u00f3\u017cnych organizacji, os\u00f3b lub wydarze\u0144 w celu osi\u0105gni\u0119cia cel\u00f3w promocyjnych, w zamian za eksponowanie okre\u015blonego znaku towarowego lub nazwy firmy. Sponsoring jest ma\u0142o agresywn\u0105 form\u0105 promocji, postrzegan\u0105 w spos\u00f3b subtelny, a przez to \u0142atwiej przyswajaln\u0105 przez spo\u0142ecze\u0144stwo. Ta forma promocji jest stosowana w przypadku r\u00f3\u017cnego rodzaju towar\u00f3w i us\u0142ug. Do\u015b\u0107 cz\u0119sto wykorzystuje si\u0119 j\u0105 do promowania sprzeda\u017cy produkt\u00f3w, kt\u00f3rych reklama na du\u017c\u0105 skal\u0119 jest zakazana lub ograniczona, np. alkoholu, wyrob\u00f3w tytoniowych. Istniej\u0105 dwa podstawowe cele stosowania sponsoringu:<\/p>\n