{"id":436,"date":"2023-07-24T15:16:39","date_gmt":"2023-07-24T13:16:39","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=436"},"modified":"2023-07-24T15:16:39","modified_gmt":"2023-07-24T13:16:39","slug":"zestawienie-epr-z-reklama-internetowa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/zestawienie-epr-z-reklama-internetowa\/","title":{"rendered":"Zestawienie ePR z reklam\u0105 internetow\u0105"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (4 votes) <\/div>\n <\/div>\n

podrozdzia\u0142 pracy mgr<\/h2>\n

Internet jest coraz cz\u0119\u015bciej postrzegany jako medium nadaj\u0105ce si\u0119 bardziej do dzia\u0142a\u0144 public relations ni\u017c do reklamy. Istnieje wiele firm, kt\u00f3re dzia\u0142aj\u0105 i odnosz\u0105 sukcesy komercyjne, nie prowadz\u0105c \u017cadnych kampanii reklamowych. Firmy te skupiaj\u0105 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na intensywnym ePR. Przyk\u0142adem takiej firmy jest popularna wyszukiwarka Alta Vista, kt\u00f3ra nie przeznacza \u017cadnych \u015brodk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105[1]<\/a> .<\/p>\n

Wiele firm internetowych deklaruje, \u017ce wydaje znacznie wi\u0119cej na reklam\u0119 w mediach tradycyjnych ni\u017c w sieci, co rodzi pytania o skuteczno\u015b\u0107 reklamy internetowej, zw\u0142aszcza w \u015bwietle faktu, \u017ce firmy te zazwyczaj odnotowuj\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 swoich przychod\u00f3w ze sprzeda\u017cy powierzchni reklamowej na swoich stronach internetowych[2]<\/a> .<\/p>\n

Przyk\u0142adem firmy, kt\u00f3ra po\u015bwi\u0119ci\u0142a dzia\u0142ania ePR na rzecz drogiej reklamy internetowej, jest internetowy sprzedawca Boo.com. Po tym, jak firma wyda\u0142a ogromne \u015brodki na kampanie reklamowe, rezygnuj\u0105c jednocze\u015bnie z ePR, pojawi\u0142 si\u0119 problem negatywnych opinii otoczenia na temat jej dzia\u0142alno\u015bci. Niestety, specjali\u015bci z Boo.com zdali sobie z tego spraw\u0119 zbyt p\u00f3\u017ano i w rezultacie strona zbankrutowa\u0142a. [3]<\/a><\/p>\n

Najpopularniejsz\u0105 metod\u0105 reklamy w sieci jest tak zwana reklama banerowa, ale jej skuteczno\u015b\u0107 jest wr\u0119cz katastrofalnie niska – wed\u0142ug serwisu yahoo.com, spo\u015br\u00f3d wszystkich ods\u0142on stron tylko 2% ogl\u0105daj\u0105cych decyduje si\u0119 na klikni\u0119cie w baner. Inne formy reklamy – masowy e-mailing czy reklama na forach internetowych – s\u0105 jeszcze mniej skuteczne.<\/p>\n

G\u0142\u00f3wn\u0105 i zasadnicz\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105 pomi\u0119dzy ePR a reklam\u0105 internetow\u0105 jest r\u00f3\u017cnica w skuteczno\u015bci tych dw\u00f3ch metod rozpowszechniania informacji w sieci. <\/strong>W zestawieniu z reklam\u0105 internetow\u0105 ePR jest zdecydowanie bardziej efektywny.<\/p>\n

Jakie s\u0105 zatem przyczyny jako\u015bciowej rozbie\u017cno\u015bci mi\u0119dzy dzia\u0142alno\u015bci\u0105 e-PR a reklam\u0105 internetow\u0105?<\/p>\n

a). Ze wzgl\u0119du na charakter Internetu, u\u017cytkownicy maj\u0105 prawie ca\u0142kowit\u0105 kontrol\u0119 nad wyborem materia\u0142\u00f3w i informacji, z kt\u00f3rymi chc\u0105 si\u0119 zapozna\u0107 – rzadko wybieraj\u0105 reklamy.<\/p>\n

b). U\u017cytkownicy sieci postrzegaj\u0105 Internet jako medium informacyjne i g\u0142\u00f3wnie w nim szukaj\u0105 informacji. U\u017cywaj\u0105 Internetu w poszukiwaniu wiedzy i rozwi\u0105za\u0144. W tym kontek\u015bcie reklama nie przyci\u0105ga, ale denerwuje.<\/p>\n

c). Internet umo\u017cliwia kontrol\u0119 nad przekazem informacyjnym. W tradycyjnych mediach reklama jest skuteczna, poniewa\u017c daje firmom mo\u017cliwo\u015b\u0107 przekazania informacji odbiorcy bez konieczno\u015bci uzale\u017cnienia si\u0119 od po\u015brednik\u00f3w, takich jak na przyk\u0142ad dziennikarze. Internet robi to automatycznie.<\/p>\n

Oczywi\u015bcie nie mo\u017cna ca\u0142kowicie zanegowa\u0107 warto\u015bci reklamy internetowej, jednak jej skuteczno\u015b\u0107 jest mo\u017cliwa tylko wtedy, gdy du\u017ce firmy wydaj\u0105 na ni\u0105 ogromne sumy pieni\u0119dzy, reklama ma charakter ci\u0105g\u0142y i globalny. Przyk\u0142adem firmy, kt\u00f3ra bardzo skutecznie \u0142\u0105czy techniki e-PR z masow\u0105 reklam\u0105 internetow\u0105, jest amazon.com, kt\u00f3ra z powodzeniem buduje relacje z klientami w oparciu o ogromne wydatki na reklam\u0119 internetow\u0105 i odpowiednio zintensyfikowany e-PR.<\/p>\n

Internetowe Public Relations, mimo \u017ce jest stosunkowo m\u0142od\u0105 dziedzin\u0105, zdo\u0142a\u0142o wypracowa\u0107 w\u0142asne metody, oparte w du\u017cej mierze na teoretycznych za\u0142o\u017ceniach tradycyjnego PR, a jednocze\u015bnie wykorzystuj\u0105ce specyficzne cechy technologiczne Internetu.<\/p>\n

Na pocz\u0105tku tego rozdzia\u0142u przedstawi\u0142em ju\u017c og\u00f3lny podzia\u0142 i prezentacj\u0119 metod e-PR. W kolejnych rozdzia\u0142ach zajm\u0119 si\u0119 prezentacj\u0105 poszczeg\u00f3lnych metod, najwa\u017cniejszych technik i zasad ePR oraz spr\u00f3buj\u0119 umiejscowi\u0107 konkretne metody i techniki w kontek\u015bcie podzia\u0142u sieciowego public relations na ePR zewn\u0119trzne, wewn\u0119trzne i kryzysowe. W kolejnych cz\u0119\u015bciach rozdzia\u0142u postanowi\u0142em po\u0142\u0105czy\u0107 opisy niekt\u00f3rych metod ePR. Wynika to z faktu, \u017ce te konkretne metody opieraj\u0105 si\u0119 na podobnych fundamentach technologicznych, a jednocze\u015bnie techniki dzia\u0142ania w ich obr\u0119bie s\u0105 do siebie bardzo podobne.<\/p>\n

\n

[1]<\/a> Grzegorz Mazurek – „Dlaczego e-PR?”, wirtualnemedia.pl\/artykul\/dlaczego-epr.<\/p>\n

[2]<\/a> Matt Haig – 'e-PR: The Essential Guide to Online Business Communication’. , Kogan Page Limied 2000.<\/p>\n

[3]<\/a> Marshall Auerback – „Upadek Boo.com: Nie tylko straszna historia o duchach”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

podrozdzia\u0142 pracy mgr Internet jest coraz cz\u0119\u015bciej postrzegany jako medium nadaj\u0105ce si\u0119 bardziej do dzia\u0142a\u0144 public relations ni\u017c do reklamy. Istnieje wiele firm, kt\u00f3re dzia\u0142aj\u0105 i odnosz\u0105 sukcesy komercyjne, nie prowadz\u0105c \u017cadnych kampanii reklamowych. Firmy te skupiaj\u0105 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na intensywnym ePR. Przyk\u0142adem takiej firmy jest popularna wyszukiwarka Alta Vista, kt\u00f3ra nie przeznacza \u017cadnych \u015brodk\u00f3w … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[48,150],"class_list":["post-436","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-podrozdzial-pracy-mgr","tag-zestawienie-epr-z-reklama-internetowa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/436","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=436"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/436\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":437,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/436\/revisions\/437"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=436"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=436"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=436"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}