{"id":381,"date":"2023-04-08T16:16:18","date_gmt":"2023-04-08T14:16:18","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=381"},"modified":"2023-04-08T16:16:18","modified_gmt":"2023-04-08T14:16:18","slug":"ocena-skutecznosci-reklamy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/ocena-skutecznosci-reklamy\/","title":{"rendered":"Ocena skuteczno\u015bci reklamy"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (4 votes) <\/div>\n <\/div>\n

podrozdzia\u0142 pracy dyplomowej<\/h2>\n

Z zagadnieniem reklamy wi\u0105\u017ce si\u0119 kwestia jej oceny. Ka\u017cdy przekaz reklamowy mo\u017cna oceni\u0107 z trzech punkt\u00f3w widzenia: atrakcyjno\u015bci, skuteczno\u015bci i efektywno\u015bci.<\/strong><\/p>\n

Przez atrakcyjno\u015b\u0107 reklamy <\/strong>rozumiemy jej zdolno\u015b\u0107 do przyci\u0105gni\u0119cia uwagi adresata w taki spos\u00f3b, aby z zainteresowaniem przeczyta\u0142 jej tre\u015b\u0107.<\/p>\n

Skuteczno\u015b\u0107 reklamy to <\/strong>stosunek korzy\u015bci finansowych p\u0142yn\u0105cych z reklamy do wydatk\u00f3w poniesionych na dan\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 reklamow\u0105[1]<\/a> . Innymi s\u0142owy, skuteczno\u015b\u0107 reklamy wyra\u017ca relacj\u0119 mi\u0119dzy jej kosztem a efektami, jakie dzi\u0119ki niej osi\u0105ga.<\/p>\n

Istnieje pewna prawid\u0142owo\u015b\u0107 dotycz\u0105ca skuteczno\u015bci reklamy, wyra\u017cona za pomoc\u0105 tzw. krzywej efekt\u00f3w reklamy.<\/p>\n

Pocz\u0105tkowo zwi\u0119kszenie wydatk\u00f3w na reklam\u0119 powoduje powolny wzrost warto\u015bci sprzeda\u017cy ze wzgl\u0119du na obecno\u015b\u0107 tzw. progu widoczno\u015bci<\/strong>. Dopiero po jego przekroczeniu wzrost sprzeda\u017cy jest widoczny a\u017c do punktu przegi\u0119cia krzywej P. Dalsze zwi\u0119kszanie wydatk\u00f3w na reklam\u0119 ma coraz mniejszy wp\u0142yw na sprzeda\u017c ze wzgl\u0119du na obecno\u015b\u0107 tzw. progu nasycenia.<\/strong> Przekroczenie jego granic wymaga zwi\u0119kszonych lub innych inwestycji. Dalszy wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 mo\u017ce doprowadzi\u0107 do sytuacji, w kt\u00f3rej koszty przekrocz\u0105 zyski firmy.<\/p>\n

Z tego powodu skuteczno\u015b\u0107 reklamy ma <\/strong>wi\u0119ksze znaczenie dla firmy reklamowej<\/strong>. Punktem wyj\u015bcia do jej okre\u015blenia jest definicja skutecznego dzia\u0142ania, rozumianego jako takie dzia\u0142anie, kt\u00f3re w pewnym stopniu prowadzi do zamierzonego efektu, b\u0119d\u0105cego celem[2]<\/a> . M\u00f3wi\u0105c o skuteczno\u015bci reklamy, nale\u017cy odpowiedzie\u0107 na pytanie, w jakim stopniu reklama osi\u0105gn\u0119\u0142a postawiony przed ni\u0105 cel.<\/p>\n

Determinanty skuteczno\u015bci reklamy w procesie tworzenia rynku:<\/strong><\/p>\n