{"id":378,"date":"2023-04-08T16:14:11","date_gmt":"2023-04-08T14:14:11","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=378"},"modified":"2023-04-08T16:14:11","modified_gmt":"2023-04-08T14:14:11","slug":"reklama-jej-cele-i-zadania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/reklama-jej-cele-i-zadania\/","title":{"rendered":"Reklama – jej cele i zadania"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Jest to podstawowa forma komunikacji firmy z rynkiem. Jest to najbardziej widoczna i rozpowszechniona forma. Oficjalna definicja reklamy zosta\u0142a stworzona przez Ameryka\u0144skie Stowarzyszenie Marketingu (AMA) w 1948 roku. Stanowi ona, \u017ce reklama to ka\u017cda p\u0142atna forma nieosobistego przedstawiania i popierania towar\u00f3w, us\u0142ug lub idei przez okre\u015blonego nadawc\u0119[1]<\/a> .<\/p>\n

W dobie rozwoju rynku i konkurencji reklama staje si\u0119 \u017ar\u00f3d\u0142em sukcesu rynkowego. Firmy si\u0119gaj\u0105 po ni\u0105 bez wzgl\u0119du na wysokie koszty jej stosowania, poniewa\u017c jej wykorzystanie wielokrotnie pomna\u017ca zysk firmy. Funkcjonowanie przedsi\u0119biorstw dzia\u0142aj\u0105cych na rynkach wysoko rozwini\u0119tych opiera si\u0119 na dw\u00f3ch podstawowych warto\u015bciach reklamy: stymulacyjnej i informacyjnej. Dob\u00f3r \u015brodk\u00f3w reklamowych, dok\u0142adna znajomo\u015b\u0107 popytu, charakterystyki odbiorc\u00f3w oraz ocena skuteczno\u015bci reklamy s\u0142u\u017c\u0105 wzmocnieniu roli tych warto\u015bci w polityce rynkowej firmy. Reklama przedstawia zatem, w spos\u00f3b jak najbardziej przekonuj\u0105cy, komunikat sprzeda\u017cowy, kt\u00f3ry przyczynia si\u0119 do tworzenia okazji do zakupu produktu lub us\u0142ugi, przy jednoczesnej minimalizacji koszt\u00f3w[2]<\/a> .<\/p>\n

Niezale\u017cnie od formy, reklama jest sposobem komunikowania si\u0119 tych, kt\u00f3rzy maj\u0105 co\u015b do zaoferowania, z tymi, kt\u00f3rzy s\u0105 potencjalnymi nabywcami. Wsp\u00f3\u0142czesna reklama nie tylko informuje. Towarzyszy nam i uczestniczy przy r\u00f3\u017cnych okazjach, wp\u0142ywa na nasze zachowania, reakcje, motywy okre\u015blonych postaw, tworzy nasze wyobra\u017cenia, wzory zachowa\u0144, gusty i mody. D\u0105\u017cy do wywo\u0142ania impulsu do zakupu poprzez idealnie ukszta\u0142towane bod\u017ace[3]<\/a> .<\/p>\n

Reklama jest cz\u0119sto postrzegana jako \u015brodek zniewalania nabywc\u00f3w poprzez manipulowanie ich postawami i zachowaniami na rynku. Podkre\u015bla si\u0119 jednak jej funkcj\u0119 informacyjn\u0105, dzi\u0119ki kt\u00f3rej lepiej poinformowany konsument podejmuje bardziej racjonalne decyzje i kupuje produkty, kt\u00f3re maksymalizuj\u0105 jego potrzeby[4]<\/a> . Reklama mo\u017ce spe\u0142ni\u0107 swoj\u0105 rol\u0119, je\u015bli: przyci\u0105ga uwag\u0119, jest zrozumia\u0142a, powa\u017cna, zawieraj\u0105ca informacje o faktach, bliska nabywcy, pow\u015bci\u0105gliwa, zach\u0119caj\u0105ca, prawdziwa, wiarygodna, gustowna, odwa\u017cna i perswazyjna.<\/p>\n

Cele reklamowe <\/strong>powinny wynika\u0107 z wcze\u015bniejszych decyzji dotycz\u0105cych rynku docelowego, pozycjonowania produktu i marketingu.[5]<\/a> mo\u017ce s\u0142u\u017cy\u0107 jako kryterium rozr\u00f3\u017cnienia zada\u0144 reklamowych:<\/p>\n