{"id":374,"date":"2022-12-14T17:21:37","date_gmt":"2022-12-14T16:21:37","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=374"},"modified":"2023-01-14T17:22:10","modified_gmt":"2023-01-14T16:22:10","slug":"ograniczenia-w-dzialalnosci-reklamowej-firm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/ograniczenia-w-dzialalnosci-reklamowej-firm\/","title":{"rendered":"Ograniczenia w dzia\u0142alno\u015bci reklamowej firm"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Funkcjonowanie firm na polskim rynku napotyka na liczne bariery. Ograniczenia te s\u0105 zauwa\u017calne tak\u017ce w zakresie dzia\u0142alno\u015bci reklamowej. Spo\u015br\u00f3d badanych przedsi\u0119biorstw tylko 22,9% nie napotyka praktycznie \u017cadnych ogranicze\u0144 w zakresie reklamy. Najcz\u0119\u015bciej s\u0105 to firmy us\u0142ugowe. Z drugiej strony przedsi\u0119biorstwa z bran\u017cy spo\u017cywczej najrzadziej wskazuj\u0105 na brak ogranicze\u0144. Brak ogranicze\u0144 cz\u0119\u015bciej deklaruj\u0105 mniejsze firmy – wynika to jednak prawdopodobnie z ich mniejszych wymaga\u0144 i oczekiwa\u0144 w stosunku do reklamy. Z drugiej strony ponad \u00be badanych przedsi\u0119biorstw wskazuje na istnienie r\u00f3\u017cnego rodzaju barier (rysunek 26). Najcz\u0119stsze bariery maj\u0105 charakter finansowy – 64,7% badanych firm chcia\u0142oby w wi\u0119kszym stopniu korzysta\u0107 z reklamy, ale przeszkadza im w tym wysoko\u015b\u0107 bud\u017cetu, jaki mog\u0105 na ni\u0105 przeznaczy\u0107. Na bariery finansowe napotykaj\u0105 przede wszystkim firmy pa\u0144stwowe – a\u017c 90,9% firm pa\u0144stwowych bior\u0105cych udzia\u0142 w badaniu wskazuje na istnienie tego typu ogranicze\u0144. Co pi\u0105ta badana firma uwa\u017ca, \u017ce najpowa\u017cniejszym ograniczeniem dla dzia\u0142alno\u015bci reklamowej s\u0105 przepisy prawne i administracyjne. <\/strong>Bariery te s\u0105 najcz\u0119\u015bciej odczuwane przez firmy z sektora artyku\u0142\u00f3w spo\u017cywczych – 28,9% wskaza\u0144.<\/p>\n

Znacznie rzadziej firmy skar\u017c\u0105 si\u0119 na bariery o mniej formalnym charakterze: spo\u0142eczno-kulturowe <\/strong>lub zwyczajowe.<\/strong> Ograniczenia spo\u0142eczno-kulturowe to te zwi\u0105zane z czynnikami kulturowymi i spo\u0142eczno-demograficznymi, cz\u0119sto oparte na przyzwyczajeniach. Z kolei ograniczenia zwyczajowe dotycz\u0105 przede wszystkim sfery niesformalizowanych, ale istniej\u0105cych ustale\u0144 mi\u0119dzy podmiotami zaanga\u017cowanymi w procesy reklamowe, cz\u0119sto o charakterze etycznym. Sporadycznie wymieniano tak\u017ce trzy inne czynniki ograniczaj\u0105ce dzia\u0142alno\u015b\u0107 reklamow\u0105: nisk\u0105 jako\u015b\u0107 us\u0142ug reklamowych w Polsce <\/strong>oraz dwa czynniki zwi\u0105zane bezpo\u015brednio z obszarem medi\u00f3w reklamowych – brak rzetelnych bada\u0144 medi\u00f3w oraz konieczno\u015b\u0107 rezerwowania przestrzeni medialnej z du\u017cym wyprzedzeniem.<\/strong><\/p>\n

Zakres ogranicze\u0144 dzia\u0142alno\u015bci reklamowej, z jakimi spotykaj\u0105 si\u0119 polskie firmy, jest zgodny z ich hierarchi\u0105 zwi\u0105zan\u0105 z wyborem jednej najpowa\u017cniejszej bariery, ocenianej nie tylko z punktu widzenia pojedynczej firmy, ale ca\u0142ego rynku. Najcz\u0119\u015bciej wskazywane by\u0142y bowiem ograniczenia finansowe (60%). Na drugim miejscu znajduj\u0105 si\u0119 ograniczenia prawne i administracyjne, z ponad trzykrotnie wi\u0119kszym odsetkiem wskaza\u0144. 3% firm widzi g\u0142\u00f3wne zagro\u017cenie dla rynku reklamowego w zwyczajowych trendach panuj\u0105cych w Polsce. Pojedyncze wskazania dotycz\u0105 ogranicze\u0144 spo\u0142eczno-kulturowych i czasowych zwi\u0105zanych z rezerwacj\u0105 medi\u00f3w. Jednocze\u015bnie 17,1% firm nie widzi r\u00f3\u017cnicy mi\u0119dzy skal\u0105 omawianych barier. Z regu\u0142y s\u0105 to firmy, kt\u00f3re wcze\u015bniej deklarowa\u0142y pe\u0142n\u0105 autonomi\u0119 w dzia\u0142aniach reklamowych, nie napotykaj\u0105c \u017cadnych trudno\u015bci.<\/p>\n

Istnienie najpowa\u017cniejszej bariery ograniczaj\u0105cej dzia\u0142ania reklamowe firm, czyli bariery o charakterze finansowym, wi\u0105\u017ce si\u0119 z kwesti\u0105 bud\u017cetowania reklamy. Badane firmy prezentuj\u0105 r\u00f3\u017cne podej\u015bcia do problemu finansowania dzia\u0142a\u0144 reklamowych. Ta r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 wynika przede wszystkim z braku wzorc\u00f3w post\u0119powania w tym zakresie, a tak\u017ce z braku do\u015bwiadczenia polskich przedsi\u0119biorstw, czyli w praktyce „dzia\u0142ania po omacku”, kierowania si\u0119 bardziej intuicj\u0105 ni\u017c obiektywnymi, wcze\u015bniej przeanalizowanymi przes\u0142ankami. Problem ten jest widoczny w metodach ustalania bud\u017cet\u00f3w reklamowych przez polskie firmy. <\/strong>Nie ma metody, kt\u00f3ra charakteryzowa\u0142aby zachowanie wi\u0119kszo\u015bci firm, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cna by uzna\u0107 za wiod\u0105c\u0105. Stosunkowo najwi\u0119cej przedsi\u0119biorstw (nieco ponad 1\/3) decyduje si\u0119 na okre\u015blanie bud\u017cetu reklamowego jako procentu od obrotu lub sprzeda\u017cy. W co czwartej firmie dominuje metoda celowa, okre\u015blaj\u0105ca bud\u017cet reklamowy jako wynik planowanej kampanii reklamowej. Jedna na sze\u015b\u0107 firm opiera si\u0119 na rachunku koszt\u00f3w, okre\u015blaj\u0105c bud\u017cet reklamowy jako cz\u0119\u015b\u0107 koszt\u00f3w ca\u0142kowitych. A\u017c 12,9% firm nie bierze pod uwag\u0119 \u017cadnego logicznego rozumowania przy ustalaniu bud\u017cetu reklamowego, polegaj\u0105c jedynie na intuicji. Nieco mniej firm kieruje si\u0119 planowanym zyskiem. Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce bardzo ma\u0142y odsetek firm (zaledwie 2,4%) bierze pod uwag\u0119 aktywno\u015b\u0107 promocyjn\u0105 konkurencji w procesie ustalania bud\u017cetu reklamowego.<\/p>\n

Potwierdzeniem tezy o spontaniczno\u015bci bud\u017cetowania reklamy w polskich firmach wydaje si\u0119 brak jakichkolwiek dostrzegalnych trend\u00f3w w tym zakresie dla analizowanych w badaniu przekroj\u00f3w korelacyjnych firm. Jedynym wyj\u0105tkiem mog\u0105 by\u0107 firmy podchodz\u0105ce do finansowania swojej dzia\u0142alno\u015bci w spos\u00f3b czysto intuicyjny. Grupa ta jest stosunkowo jednorodna – dominuj\u0105 w niej ma\u0142e przedsi\u0119biorstwa zatrudniaj\u0105ce do 50 os\u00f3b, nowo powsta\u0142e, o wy\u0142\u0105cznie polskim pochodzeniu i z kapita\u0142em pochodzenia prywatnego, dzia\u0142aj\u0105ce na rynkach regionalnych lub co najwy\u017cej na rynku krajowym.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Funkcjonowanie firm na polskim rynku napotyka na liczne bariery. Ograniczenia te s\u0105 zauwa\u017calne tak\u017ce w zakresie dzia\u0142alno\u015bci reklamowej. Spo\u015br\u00f3d badanych przedsi\u0119biorstw tylko 22,9% nie napotyka praktycznie \u017cadnych ogranicze\u0144 w zakresie reklamy. Najcz\u0119\u015bciej s\u0105 to firmy us\u0142ugowe. Z drugiej strony przedsi\u0119biorstwa z bran\u017cy spo\u017cywczej najrzadziej wskazuj\u0105 na brak ogranicze\u0144. Brak ogranicze\u0144 cz\u0119\u015bciej deklaruj\u0105 mniejsze firmy – … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[134],"class_list":["post-374","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-ograniczenia-w-dzialalnosci-reklamowej-firm"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/374","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=374"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/374\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":375,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/374\/revisions\/375"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=374"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=374"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=374"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}