{"id":370,"date":"2022-09-11T11:18:13","date_gmt":"2022-09-11T09:18:13","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=370"},"modified":"2023-01-14T17:20:46","modified_gmt":"2023-01-14T16:20:46","slug":"stopien-wykorzystania-mediow-srodkow-reklamy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/stopien-wykorzystania-mediow-srodkow-reklamy\/","title":{"rendered":"Stopie\u0144 wykorzystania poszczeg\u00f3lnych medi\u00f3w i \u015brodk\u00f3w reklamy"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Zakres form reklamy stosowanych przez polskie przedsi\u0119biorstwa nie odzwierciedla w pe\u0142ni przekonania o ich skuteczno\u015bci. Nie mo\u017cna zapomina\u0107 o pewnych barierach, kt\u00f3re uniemo\u017cliwiaj\u0105 wykorzystanie wszystkich medi\u00f3w przez ka\u017cd\u0105 firm\u0119 dzia\u0142aj\u0105c\u0105 na rynku. Najbardziej dotkliwe dla przedsi\u0119biorstw s\u0105 przepisy prawne i administracyjne oraz ograniczone mo\u017cliwo\u015bci finansowe. Wida\u0107 to wyra\u017anie w przypadku reklamy telewizyjnej, kt\u00f3ra jest uwa\u017cana za najbardziej efektywn\u0105 form\u0119 reklamy. Korzysta z niej tylko 38,2% firm. Najcz\u0119\u015bciej wykorzystywanym medium reklamowym jest prasa – zar\u00f3wno gazety codzienne, jak i czasopisma – obie formy wykorzystywane przez 55,9% przedsi\u0119biorstw. S\u0105 one tylko o jeden punkt procentowy ni\u017csze od reklamy radiowej i o 3,5% od drukowanych medi\u00f3w nieb\u0119d\u0105cych pras\u0105. Cz\u0119\u015bciej ni\u017c reklama telewizyjna wykorzystywane s\u0105 formy reklamy zewn\u0119trznej: \u015brodki transportu (45%), plakaty reklamowe (42,9%) lub reklama na stoisku w plac\u00f3wce handlowej (41,8%). Co trzecia firma stosuje reklam\u0119 bezpo\u015bredni\u0105 <\/em>i w witrynach sklepowych, co czwarta korzysta z billboard\u00f3w, a co sz\u00f3sta z telemarketingu (rysunek 24).<\/p>\n

Z reklamy w prasie codziennej <\/strong>korzystaj\u0105 prywatne firmy us\u0142ugowe. S\u0105 to cz\u0119sto firmy dzia\u0142aj\u0105ce na rynkach lokalnych i regionalnych. Reklama w czasopismach jest <\/strong>preferowana przez firmy nieus\u0142ugowe, nieco cz\u0119\u015bciej z sektora spo\u017cywczego. W przypadku reklamy radiowej <\/strong>jedyn\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105 jest mniejszy odsetek jej wykorzystania przez przedsi\u0119biorstwa pa\u0144stwowe i ma\u0142e firmy. W mediach drukowanych nieb\u0119d\u0105cych pras\u0105 <\/strong>reklamuje si\u0119 g\u0142\u00f3wnie sektor us\u0142ugowy i niespo\u017cywczy. Reklama w \u015brodkach transportu <\/strong>jest charakterystyczna dla firm zwi\u0105zanych z rynkiem spo\u017cywczym. Ta forma jest od wielu lat stosowana przez firmy pa\u0144stwowe dzia\u0142aj\u0105ce na naszym rynku. Plakaty reklamowe <\/strong>s\u0105 wykorzystywane przez wszystkie grupy firm; jedynym wyj\u0105tkiem s\u0105 firmy zatrudniaj\u0105ce do 20 pracownik\u00f3w. Stoisko handlowe <\/strong>jest wykorzystywane przez firmy z sektora spo\u017cywczego. Du\u017ce korporacje ch\u0119tnie z nich korzystaj\u0105. W przypadku witryn sklepowych <\/strong>jedyn\u0105 wyr\u00f3\u017cniaj\u0105c\u0105 si\u0119 grup\u0105 firm s\u0105 firmy regionalne. W\u015br\u00f3d firm korzystaj\u0105cych z reklamy telewizyjnej <\/strong>dominuj\u0105 firmy z bran\u017cy spo\u017cywczej. Cz\u0119\u015bciej s\u0105 to firmy z kapita\u0142em zagranicznym ni\u017c polskim. Po\u0142owa firm us\u0142ugowych reklamuje si\u0119 poprzez direct mail.<\/em><\/strong> T\u0119 form\u0119 reklamy stosuje co druga firma zagraniczna. Billboardy <\/strong>s\u0105 wykorzystywane przez du\u017ce firmy prywatne dzia\u0142aj\u0105ce w sektorze artyku\u0142\u00f3w spo\u017cywczych.<\/p>\n

Najwi\u0119kszym udzia\u0142em wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w badanych przedsi\u0119biorstwach charakteryzuje si\u0119 reklama telewizyjna – przeci\u0119tne przedsi\u0119biorstwa korzystaj\u0105ce z niej przeznaczaj\u0105 na ni\u0105 38,1% swojego bud\u017cetu reklamowego (tabela 7). Udzia\u0142 wydatk\u00f3w na pozosta\u0142e formy reklamy jest znacznie ni\u017cszy – w przypadku prasy wynosi od 23,2% (dzienniki) do 21,3% (magazyny kolorowe). Mniej ni\u017c 20% swoich wydatk\u00f3w na reklam\u0119 firmy przeznaczaj\u0105 na przyci\u0105gaj\u0105ce uwag\u0119 ekspozycje produkt\u00f3w w witrynach sklepowych. Kolejne 13,8% przeznaczane jest na witryny sklepowe. Wi\u0119ksze kwoty przeznaczane s\u0105 na reklam\u0119 radiow\u0105 (17,9%), drukowan\u0105 w mediach pozaprasowych (17,9%) oraz na zewn\u0119trzne formy reklamy – billboardy (15,5%0, plakaty reklamowe (15,3%) i \u015brodki transportu (14,5%). \u015arednio 13,9% wszystkich wydatk\u00f3w na reklam\u0119 przeznacza si\u0119 na direct mail.<\/em><\/p>\n

Za najbardziej skuteczne uwa\u017ca si\u0119 reklamy dostarczaj\u0105ce podstawowych informacji o produkcie – tak\u0105 opini\u0119 deklaruje 21,8% badanych firm. Stosunkowo wysoko oceniane s\u0105 r\u00f3wnie\u017c reklamy oryginalne, o ciekawej fabule oraz reklamy, kt\u00f3rych przekazem jest pokazanie rado\u015bci i satysfakcji z u\u017cywania produktu (tabela 8).<\/p>\n

Ta preferencja nie oznacza oczywi\u015bcie, \u017ce tak samo wygl\u0105da hierarchia rodzaj\u00f3w reklamy najcz\u0119\u015bciej stosowanych przez polskie firmy. Maj\u0105c mo\u017cliwo\u015b\u0107 wskazania trzech cech, kt\u00f3rymi charakteryzuje si\u0119 reklama firmy, przedsi\u0119biorstwa zdecydowanie na pierwszym miejscu stawiaj\u0105 przekazywanie podstawowych informacji o produktach. Tak\u0105 reklam\u0119 stosuje a\u017c 61,2% badanych firm. 40% firm opiera swoje przekazy reklamowe na eksponowaniu wizerunku firmy.<\/p>\n

Kolejno\u015b\u0107 dw\u00f3ch pierwszych cech jest wi\u0119c taka sama jak w przypadku pytania o cech\u0119 preferowan\u0105. Zmieni\u0142a si\u0119 natomiast relacja mi\u0119dzy tymi cechami: odsetek dla pierwszej z nich wzr\u00f3s\u0142 prawie trzykrotnie, a dla drugiej – czterokrotnie. Tym samym osi\u0105gni\u0119to znaczn\u0105 przewag\u0119 nad reklamami z trzeciego miejsca, kt\u00f3rych istot\u0105 jest pokazanie, jak produkt dzia\u0142a w praktyce – tylko 19,4% wskaza\u0144, ale z prawie pi\u0119ciokrotnym wzrostem wska\u017anika procentowego w stosunku do odpowiedzi na najwa\u017cniejsz\u0105 cech\u0119. Nieco mniej firm uwa\u017ca doskona\u0142y, \u0142adny design za g\u0142\u00f3wn\u0105 zalet\u0119 swoich reklam. Dopiero na pi\u0105tym miejscu pod wzgl\u0119dem cz\u0119stotliwo\u015bci stosowania znajduj\u0105 si\u0119 reklamy z ciekaw\u0105 fabu\u0142\u0105, wykorzystywane przez 17,6% firm, przy niespe\u0142na dwukrotnym wzro\u015bcie wska\u017anika procentowego w stosunku do odpowiedzi na pytanie o t\u0119 cech\u0119. Taki sam odsetek firm pokazuje w swoich reklamach miejsce zakupu produktu, a nieco mniej – rado\u015b\u0107 i satysfakcj\u0119 z jego u\u017cytkowania (tabela 9).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zakres form reklamy stosowanych przez polskie przedsi\u0119biorstwa nie odzwierciedla w pe\u0142ni przekonania o ich skuteczno\u015bci. Nie mo\u017cna zapomina\u0107 o pewnych barierach, kt\u00f3re uniemo\u017cliwiaj\u0105 wykorzystanie wszystkich medi\u00f3w przez ka\u017cd\u0105 firm\u0119 dzia\u0142aj\u0105c\u0105 na rynku. Najbardziej dotkliwe dla przedsi\u0119biorstw s\u0105 przepisy prawne i administracyjne oraz ograniczone mo\u017cliwo\u015bci finansowe. Wida\u0107 to wyra\u017anie w przypadku reklamy telewizyjnej, kt\u00f3ra jest uwa\u017cana … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[133],"class_list":["post-370","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-stopien-wykorzystania-poszczegolnych-mediow-i-srodkow-reklamy"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/370","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=370"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/370\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":373,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/370\/revisions\/373"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=370"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=370"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=370"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}