{"id":367,"date":"2022-06-14T17:16:50","date_gmt":"2022-06-14T15:16:50","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=367"},"modified":"2023-01-14T17:18:00","modified_gmt":"2023-01-14T16:18:00","slug":"strategia-mediow-reklamowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/strategia-mediow-reklamowych\/","title":{"rendered":"Strategia medi\u00f3w reklamowych"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

praca mgr o reklamie<\/h2>\n

Dzia\u0142alno\u015b\u0107 reklamowa opiera si\u0119 na dw\u00f3ch elementach: przekazie reklamowym skierowanym do potencjalnych nabywc\u00f3w oraz mediach i \u015brodkach reklamy, za pomoc\u0105 kt\u00f3rych przekaz ten ma szans\u0119 dotrze\u0107 do tych nabywc\u00f3w[1]<\/a> . Skuteczno\u015b\u0107 oddzia\u0142ywania reklamy wymaga przede wszystkim celowego doboru medi\u00f3w i \u015brodk\u00f3w reklamowych oraz ich wykorzystania w oddzia\u0142ywaniu na rynek. Nawet najdoskonalszy przekaz reklamowy nie b\u0119dzie skuteczny, je\u015bli nie zostanie nadany w taki spos\u00f3b, \u017ceby dotrze\u0107 do w\u0142a\u015bciwego segmentu odbiorc\u00f3w. Przedsi\u0119biorstwo rozpoczynaj\u0105ce dzia\u0142alno\u015b\u0107 reklamow\u0105 staje przed dylematem okre\u015blenia w\u0142a\u015bciwego zestawu medi\u00f3w i \u015brodk\u00f3w reklamowych, kt\u00f3re nale\u017cy zastosowa\u0107.<\/p>\n

Planowanie medi\u00f3w to proces projektowania r\u00f3\u017cnych dzia\u0142a\u0144 maj\u0105cych na celu wykorzystanie czasu i przestrzeni reklamowej do osi\u0105gni\u0119cia okre\u015blonych cel\u00f3w. Jest to przede wszystkim przewidywanie i ocena mo\u017cliwo\u015bci medialnych, oparta na wiedzy o poszczeg\u00f3lnych mediach i no\u015bnikach reklamy oraz znajomo\u015bci zachowa\u0144 konsument\u00f3w pod wp\u0142ywem medi\u00f3w.<\/p>\n

Wyb\u00f3r medi\u00f3w reklamowych odgrywa wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w ca\u0142okszta\u0142cie dzia\u0142a\u0144 reklamowych, poniewa\u017c umo\u017cliwiaj\u0105 one dotarcie z przekazem reklamowym do wybranej grupy odbiorc\u00f3w, a odpowiednio dobrane media, a w nich no\u015bniki reklamowe, mog\u0105 wzmocni\u0107 jego oddzia\u0142ywanie. Dzia\u0142alno\u015b\u0107 reklamowa, kt\u00f3rej jednym z etap\u00f3w jest kszta\u0142towanie strategii medialnej, powinna rozpocz\u0105\u0107 si\u0119 od analizy sytuacji marketingowej firmy. Zosta\u0142a ona przedstawiona na rysunku 17.<\/p>\n

Bez dok\u0142adnego okre\u015blenia sytuacji marketingowej firmy nie jest mo\u017cliwe skuteczne programowanie dzia\u0142a\u0144 reklamowych. \u0179r\u00f3d\u0142em ka\u017cdej decyzji o wdro\u017ceniu dzia\u0142a\u0144 reklamowych jest pojawienie si\u0119 problemu, kt\u00f3ry zagra\u017ca pozycji produktu i przedsi\u0119biorstwa na rynku, np. spadek sprzeda\u017cy. Jednym ze sposob\u00f3w rozwi\u0105zania tych problem\u00f3w jest prowadzenie dzia\u0142a\u0144 reklamowych, mi\u0119dzy innymi w spos\u00f3b zintegrowany z innymi narz\u0119dziami marketingu-mix. Sam fakt podj\u0119cia decyzji o konieczno\u015bci wdro\u017cenia dzia\u0142a\u0144 reklamowych jest punktem wyj\u015bcia do stworzenia strategii medi\u00f3w reklamowych.<\/p>\n

Strategia reklamowa sk\u0142ada si\u0119 z dw\u00f3ch element\u00f3w: strategii kreatywnej i strategii medialnej.<\/strong> Oba elementy tworz\u0105 integraln\u0105 ca\u0142o\u015b\u0107 i tylko wsp\u00f3lne my\u015blenie o nich mo\u017ce przynie\u015b\u0107 sukces. Dlatego wa\u017cne jest, by strategia kreatywna by\u0142a skierowana do tych samych os\u00f3b, co cele medialne, i by strategie te by\u0142y opracowywane r\u00f3wnolegle. Punktem wyj\u015bcia powinno by\u0107 wi\u0119c zdefiniowanie rynku, na kt\u00f3rym dzia\u0142a firma, czyli okre\u015blenie potencjalnych konsument\u00f3w, produktu i mo\u017cliwo\u015bci jego dystrybucji. Dopiero potem nast\u0119puje w\u0142a\u015bciwe planowanie medi\u00f3w.<\/p>\n

Koncentruj\u0105c si\u0119 na kwestiach zwi\u0105zanych z wyborem medi\u00f3w i samych medi\u00f3w reklamowych, mo\u017cna wyr\u00f3\u017cni\u0107 sze\u015b\u0107 podstawowych etap\u00f3w tego procesu (rysunek 18). Decyzje podejmowane na ka\u017cdym etapie omawianego procesu s\u0105 ustawione w \u015bcis\u0142ej hierarchii. Ka\u017cda z nich jest podporz\u0105dkowana wcze\u015bniejszym decyzjom, a kolejno\u015b\u0107, w jakiej s\u0105 podejmowane, musi zawsze odpowiada\u0107 hierarchii.<\/p>\n

Charakterystyka medi\u00f3w i \u015brodk\u00f3w reklamy<\/strong><\/h3>\n

Wynika to z za\u0142o\u017cenia, \u017ce \u015brodki reklamowe nie s\u0105 bierne, ale mog\u0105 aktywnie wp\u0142ywa\u0107 na spos\u00f3b postrzegania zawartych w nich reklam. Aby zdefiniowa\u0107 to dzia\u0142anie, wprowadzono poj\u0119cie warto\u015bci jako\u015bciowej \u015brodk\u00f3w reklamowych, oznaczaj\u0105ce charakterystyk\u0119 danego \u015brodka pod wzgl\u0119dem jego zdolno\u015bci do zwi\u0119kszenia oddzia\u0142ywania przekazu reklamowego[2]<\/a> . W\u015br\u00f3d jako\u015bciowych kryteri\u00f3w por\u00f3wnywania \u015brodk\u00f3w reklamowych mo\u017cna wyr\u00f3\u017cni\u0107 cechy w pe\u0142ni obiektywne i subiektywne.<\/p>\n

Do grupy cech obiektywnych <\/strong>zalicza si\u0119 elementy zwi\u0105zane z techniczn\u0105 mo\u017cliwo\u015bci\u0105 prezentacji przekazu reklamowego, czyli tzw. jako\u015bci\u0105 edytorsk\u0105, kt\u00f3ra umo\u017cliwia (lub nie) wykorzystanie go w planowanej kampanii reklamowej, mo\u017cliwo\u015bci\u0105 zwielokrotnienia ekspozycji, mo\u017cliwo\u015bci\u0105 przekazania poszczeg\u00f3lnych element\u00f3w przekazu (kolor, kszta\u0142t, ruch, forma) czy og\u00f3lnym sposobem dotarcia do adresata. Wi\u0105\u017ce si\u0119 to z wyborem najbardziej odpowiedniej formy, za pomoc\u0105 kt\u00f3rej mo\u017cna przekaza\u0107 komunikat reklamowy. Okre\u015blony spos\u00f3b przekazywania informacji, charakterystyczny dla danego no\u015bnika reklamy, mo\u017ce mie\u0107 bardziej lub mniej atrakcyjny wp\u0142yw na odbiorc\u0119, a wi\u0119c charakteryzowa\u0107 si\u0119 r\u00f3\u017cn\u0105 skuteczno\u015bci\u0105 w przyci\u0105ganiu uwagi.<\/p>\n

Do grupy cech o charakterze subiektywnym <\/strong>nale\u017c\u0105 czynniki zwi\u0105zane z oczekiwaniami nadawc\u00f3w reklamy w stosunku do jej \u015brodk\u00f3w, wynikaj\u0105ce w du\u017cej mierze z wcze\u015bniej ukszta\u0142towanych opinii na temat tych \u015brodk\u00f3w. \u0179r\u00f3d\u0142em tych opinii s\u0105 wszelkiego rodzaju badania marketingowe, w du\u017cej mierze dotycz\u0105ce preferencji konsument\u00f3w, na podstawie kt\u00f3rych okre\u015bla si\u0119 oczekiwania firm. Podstawow\u0105 cech\u0105 jest og\u00f3lna ocena \u015brodka reklamowego, odzwierciedlaj\u0105ca stopie\u0144, w jakim podoba si\u0119 on odbiorcom i jak jest przez nich oceniany. Na og\u00f3ln\u0105 ocen\u0119 sk\u0142ada si\u0119 wiele bardziej szczeg\u00f3\u0142owych czynnik\u00f3w. Przyk\u0142adami takich cech s\u0105 presti\u017c i wiarygodno\u015b\u0107 poszczeg\u00f3lnych medi\u00f3w reklamowych. Najwi\u0119kszy wp\u0142yw na presti\u017c reklamy <\/strong>ma telewizja i magazyny ilustrowane. <\/strong>Je\u015bli chodzi o cech\u0119 wiarygodno\u015bci przekazu, to <\/strong>przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 unikanie reklamowania produkt\u00f3w w mediach o okre\u015blonej reputacji w zakresie wiarygodno\u015bci informacji. Wa\u017cnym elementem, \u015bci\u015ble zwi\u0105zanym z wiarygodno\u015bci\u0105, jest r\u00f3wnie\u017c bezstronno\u015b\u0107, <\/strong>rozumiana jako brak wyra\u017anego zwi\u0105zku mi\u0119dzy medium reklamowym a promowaniem pewnych idea\u0142\u00f3w (np. politycznych).<\/p>\n

Na odbi\u00f3r przekazu reklamowego wp\u0142ywa r\u00f3wnie\u017c nastr\u00f3j, jaki wywo\u0142uje <\/strong>w\u015br\u00f3d widz\u00f3w medium reklamowe. Oddzia\u0142ywanie nastroju wp\u0142ywa na kszta\u0142towanie przez odbiorc\u00f3w okre\u015blonych postaw – np. zainteresowania, smutku, maj\u0105cych bezpo\u015bredni zwi\u0105zek z odbiorem bod\u017aca reklamowego. Wa\u017cnym elementem oceny \u015brodk\u00f3w reklamowych jest r\u00f3wnie\u017c ich charakter pod wzgl\u0119dem kompetencji (fachowo\u015bci) w danej dziedzinie.<\/strong> No\u015bniki reklamy, kt\u00f3re s\u0105 uznawane za kompetentne i sprawdzone \u017ar\u00f3d\u0142a informacji na dany temat, sprawiaj\u0105, \u017ce umieszczane w nich reklamy s\u0105 odbierane z wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0105 i wy\u017cszym stopniem wiarygodno\u015bci. Ka\u017cdy no\u015bnik reklamowy charakteryzuje si\u0119 te\u017c pewnym stopniem zainteresowania u\u017cytkownik\u00f3w tre\u015bci\u0105 zamieszczanych w nim reklam. Nale\u017cy jednak zdawa\u0107 sobie spraw\u0119, \u017ce reklamy pojawiaj\u0105ce si\u0119 w kana\u0142ach informacyjnych w wi\u0119kszej liczbie obok siebie tworz\u0105 z\u0142o\u017cony chaos informacyjny, tzw. clutter, <\/em>kt\u00f3ry mo\u017ce nie przyci\u0105ga\u0107 uwagi i cieszy\u0107 si\u0119 niewielkim presti\u017cem. Czasami traktuje si\u0119 je z niedowierzaniem i sceptycyzmem. Ze wzgl\u0119du na swoj\u0105 natarczywo\u015b\u0107 s\u0105 cz\u0119sto uwa\u017cane za intruza[3]<\/a>.<\/p>\n

W\u0142a\u015bciwy dob\u00f3r \u015brodk\u00f3w reklamowych mo\u017ce zminimalizowa\u0107 wp\u0142yw tych czynnik\u00f3w.<\/p>\n

\n

[1]<\/a> A. Czarnecki, W. Nowacki, Wyb\u00f3r \u015brodk\u00f3w reklamy<\/em>, 1995, nr 7-8.<\/p>\n

[2]<\/a> A. Czarnecki, W. Nowacki, Kryteria por\u00f3wnywania medi\u00f3w reklamowych<\/em>, „Marketing i Rynek” 1995, nr 11, s. 9.<\/p>\n

[3]<\/a> B. Kwarciak, Reklama i media<\/em>, „Businessman Magazine” 1992, nr 6, s. 36.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

praca mgr o reklamie Dzia\u0142alno\u015b\u0107 reklamowa opiera si\u0119 na dw\u00f3ch elementach: przekazie reklamowym skierowanym do potencjalnych nabywc\u00f3w oraz mediach i \u015brodkach reklamy, za pomoc\u0105 kt\u00f3rych przekaz ten ma szans\u0119 dotrze\u0107 do tych nabywc\u00f3w[1] . Skuteczno\u015b\u0107 oddzia\u0142ywania reklamy wymaga przede wszystkim celowego doboru medi\u00f3w i \u015brodk\u00f3w reklamowych oraz ich wykorzystania w oddzia\u0142ywaniu na rynek. Nawet najdoskonalszy … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[132,131],"class_list":["post-367","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-praca-mgr-o-reklamie","tag-strategia-mediow-reklamowych"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/367","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=367"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/367\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":369,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/367\/revisions\/369"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=367"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=367"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=367"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}