{"id":365,"date":"2022-05-24T17:13:33","date_gmt":"2022-05-24T15:13:33","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=365"},"modified":"2023-01-14T17:16:43","modified_gmt":"2023-01-14T16:16:43","slug":"reklama-prasowa-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/reklama-prasowa-4\/","title":{"rendered":"Reklama prasowa"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

praca mgr Rynek reklamy w Polsce <\/strong><\/h2>\n

Podobnie jak w przypadku radia, rynek reklamy prasowej charakteryzuje si\u0119 malej\u0105cym udzia\u0142em w ca\u0142o\u015bci wydatk\u00f3w na reklam\u0119. Jego udzia\u0142 jest jednak znacznie wy\u017cszy i skupia oko\u0142o 30% wszystkich bud\u017cet\u00f3w reklamowych. Jednocze\u015bnie segment ten charakteryzuje si\u0119 ci\u0105g\u0142ymi zmianami. Najwi\u0119ksze przeobra\u017cenia przeszed\u0142 na prze\u0142omie lat 80. i 90. W ostatnich latach tempo zmian jest wolniejsze, ale wci\u0105\u017c zauwa\u017calne. Znajduje to odzwierciedlenie w stale zmieniaj\u0105cej si\u0119 liczbie tytu\u0142\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych na tym rynku. Jest to szczeg\u00f3lnie widoczne w segmencie czasopism ilustrowanych, gdzie co roku na rynku pojawia si\u0119 co najmniej kilka nowych tytu\u0142\u00f3w o zasi\u0119gu og\u00f3lnopolskim. Jednocze\u015bnie co roku z rynku znika kilka lub kilkana\u015bcie czasopism. W\u015br\u00f3d zawieszonych tytu\u0142\u00f3w s\u0105 zar\u00f3wno takie, kt\u00f3re wesz\u0142y na rynek niedawno i nie zdo\u0142a\u0142y zdoby\u0107 czytelnik\u00f3w, jak i takie, kt\u00f3re s\u0105 wydawane od wielu lat, ale ostatnio straci\u0142y popularno\u015b\u0107 na rzecz konkurencyjnych tytu\u0142\u00f3w lub nie wytrzymuj\u0105 konkurencji ze wzgl\u0119du na nieop\u0142acalno\u015b\u0107 procesu wydawniczego.<\/p>\n

Oceniaj\u0105c mo\u017cliwo\u015bci oddzia\u0142ywania reklamy prasowej, nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 stopie\u0144 czytelnictwa prasy oraz zaanga\u017cowanie spo\u0142ecze\u0144stwa w konsumpcj\u0119 tego medium. Ponad 70% Polak\u00f3w deklaruje, \u017ce czyta gazety codzienne, niewiele mniej czyta tygodniki, a prawie dwie trzecie – miesi\u0119czniki. Na tym tle niekorzystnie wypadaj\u0105 czasopisma o dwutygodniowym cyklu wydawniczym – czyta je tylko 15% spo\u0142ecze\u0144stwa. Istotne jest r\u00f3wnie\u017c to, \u017ce znaczna cz\u0119\u015b\u0107 populacji nie ogranicza si\u0119 do czytania tylko jednego tytu\u0142u z danej grupy, ale si\u0119ga po kilka r\u00f3\u017cnych czasopism. I tak w przypadku gazet codziennych 8% Polak\u00f3w deklaruje czytanie minimum trzech tytu\u0142\u00f3w, wska\u017anik ten wzrasta w przypadku tygodnik\u00f3w do 21,1%, a w przypadku miesi\u0119cznik\u00f3w do 19,7%.<\/p>\n

Czytelnictwo wiod\u0105cych tytu\u0142\u00f3w prasowych w ka\u017cdej kategorii przedstawiono w tabeli 3.<\/p>\n

Z punktu widzenia udzia\u0142u poszczeg\u00f3lnych bran\u017c w ca\u0142kowitych wydatkach na reklam\u0119 prasow\u0105 poniesionych w 2000 roku warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce a\u017c 68% bud\u017cet\u00f3w przeznaczanych jest na pras\u0119 codzienn\u0105, z czego du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 na lokaln\u0105. W\u015br\u00f3d magazyn\u00f3w kolorowych analogiczne udzia\u0142y (po 15%) maj\u0105 tygodniki i miesi\u0119czniki. Udzia\u0142 pozosta\u0142ych czasopism jest w zasadzie symboliczny i wynosi 2%.<\/p>\n

W\u015br\u00f3d tytu\u0142\u00f3w prasowych o najwi\u0119kszych wp\u0142ywach z reklam w 2000 roku zdecydowanym liderem jest „Gazeta Wyborcza” – jej udzia\u0142 przekroczy\u0142 30% i by\u0142 pi\u0119ciokrotnie wy\u017cszy od udzia\u0142u zajmuj\u0105cej drugie miejsce „Rzeczypospolitej” oraz o\u015bmiokrotnie wy\u017cszy od udzia\u0142u zajmuj\u0105cego trzecie miejsce „Super Expressu”. Kolejne dwa miejsca zaj\u0119\u0142y tygodniki spo\u0142eczno-polityczne: „Wprost” i „Polityka”, kt\u00f3re osi\u0105gn\u0119\u0142y przychody reklamowe na poziomie poni\u017cej 4%. W\u015br\u00f3d dziennik\u00f3w lokalnych najwi\u0119ksze wp\u0142ywy osi\u0105gn\u0105\u0142 „Dziennik Zachodni”, a w\u015br\u00f3d miesi\u0119cznik\u00f3w – ekskluzywny „Tw\u00f3j Styl”.<\/p>\n

Z punktu widzenia udzia\u0142u poszczeg\u00f3lnych bran\u017c w \u0142\u0105cznych wydatkach na reklam\u0119 w prasie codziennej w 2000 roku dominowa\u0142 segment \u015brodk\u00f3w transportu. Jego \u0142\u0105czne wydatki wynios\u0142y 8,68%. Nieco mniejsze wydatki ponios\u0142a bran\u017ca telekomunikacyjna (7,15%). Prawie dwa razy wi\u0119cej wyda\u0142a inna bran\u017ca – instytucje finansowe i banki (4,68%).<\/p>\n

W przypadku czasopism dominuj\u0105 te same sektory – sprz\u0119t transportowy i telekomunikacja – ale ich udzia\u0142 w wydatkach jest nieco wy\u017cszy (oba po 10,9%), a przewaga nad kolejnymi sektorami (ksi\u0105\u017cki i wydawnictwa oraz farmaceutyki i parafarmaceutyki) wynosi zaledwie 1%.<\/p>\n

Prasa obejmuje pras\u0119 codzienn\u0105, periodyki (czasopisma), wydawnictwa zwarte i lu\u017ane.<\/strong><\/p>\n

PRASA CODZIENNA<\/strong><\/p>\n

Zalety:<\/strong><\/p>\n