{"id":363,"date":"2022-03-14T17:11:38","date_gmt":"2022-03-14T16:11:38","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=363"},"modified":"2023-01-14T17:13:00","modified_gmt":"2023-01-14T16:13:00","slug":"reklama-telewizyjna-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/reklama-telewizyjna-2\/","title":{"rendered":"Reklama telewizyjna"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

praca mgr Rynek reklamy w Polsce <\/strong><\/h2>\n

Pozycja telewizji jest zwi\u0105zana przede wszystkim z jej dost\u0119pno\u015bci\u0105 i powszechno\u015bci\u0105 w Polsce. Gospodarstwa domowe s\u0105 wyposa\u017cone w odbiorniki telewizyjne w 99%, w tym w odbiorniki kolorowe w 96,8%.<\/p>\n

Telewizj\u0119 ogl\u0105da ponad 98% Polak\u00f3w, przy czym prawie dwie trzecie ogl\u0105da programy nadawane przez co najmniej trzy stacje. Najwi\u0119ksz\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 telewizji odnotowuje si\u0119 mi\u0119dzy godzin\u0105 20 a 22 – odsetek os\u00f3b ogl\u0105daj\u0105cych w tym czasie wynosi ponad 84%. Ni\u017csza ogl\u0105dalno\u015b\u0107 jest w godzinach 18-20 (70,1% os\u00f3b). Znacznie wi\u0119ksze r\u00f3\u017cnice dotyczy\u0142y godzin: 16 – 18 (55,2%) i 22 – 24 (31,2% os\u00f3b).<\/p>\n

Analizuj\u0105c udzia\u0142 poszczeg\u00f3lnych stacji telewizyjnych w widowni, nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na r\u00f3wn\u0105 pozycj\u0119 Programu I Telewizji Polskiej (TVP) i Polsatu – ka\u017cda z tych stacji ma udzia\u0142 w widowni powy\u017cej 25%. Program II TVP ma znacznie ni\u017cszy udzia\u0142 19%, a TVN – 11,4%. Udzia\u0142y pozosta\u0142ych stacji SA ju\u017c znacznie ni\u017csze. Te relacje procentowe pokazane s\u0105 na wykresie 12.<\/p>\n

Rozw\u00f3j stacji telewizyjnych jest mo\u017cliwy dzi\u0119ki wp\u0142ywom z reklam. Liderem w\u015br\u00f3d krajowych stacji telewizyjnych pod wzgl\u0119dem przychod\u00f3w z reklam jest Polsat – jego przychody z reklam stanowi\u0142y w 2000 roku ponad 31% przychod\u00f3w og\u00f3\u0142em. Udzia\u0142 TVN by\u0142 o oko\u0142o 7% ni\u017cszy, a TVP1 o oko\u0142o 10% ni\u017cszy.<\/p>\n

W 2000 roku rynek reklamy telewizyjnej w Polsce zdominowa\u0142y napoje – ich udzia\u0142 w ca\u0142kowitych wydatkach na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 wyni\u00f3s\u0142 prawie 10%. Znacz\u0105cy udzia\u0142 mia\u0142a r\u00f3wnie\u017c bran\u017ca telekomunikacyjna oraz farmaceutyczna i parafarmaceutyczna – po oko\u0142o 7%.<\/p>\n

Mimo dominacji napoj\u00f3w pod wzgl\u0119dem wydatk\u00f3w bran\u017cy na reklam\u0119 telewizyjn\u0105, najbardziej reklamowana marka w tej grupie (Coca Cola) zaj\u0119\u0142a dopiero si\u00f3dme miejsce w rankingu marek o najwi\u0119kszych wydatkach na t\u0119 form\u0119 reklamy. Trzy pierwsze miejsca zaj\u0119\u0142y natomiast marki telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych (Era GSM, Plus GSM i Idea). Bardziej reklamowane ni\u017c Coca Cola by\u0142y koncentraty spo\u017cywcze Winiary, kosmetyki Nice i us\u0142ugi Telekomunikacji Polskiej S.A.<\/p>\n

Zalety telewizji:<\/strong><\/p>\n