{"id":340,"date":"2021-07-25T11:13:36","date_gmt":"2021-07-25T09:13:36","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=340"},"modified":"2021-07-25T11:13:36","modified_gmt":"2021-07-25T09:13:36","slug":"budzet-przeznaczony-na-promocje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/budzet-przeznaczony-na-promocje\/","title":{"rendered":"Bud\u017cet przeznaczony na promocj\u0119"},"content":{"rendered":"\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-top\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;340&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;top&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;4&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;5&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;Rate this post&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;5\\\/5 - (4 votes)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;24&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Bud\u017cet przeznaczony na promocj\u0119&quot;,&quot;width&quot;:&quot;142.5&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 142.5px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 19.2px;\">\n            5\/5 - (4 votes)    <\/div>\n    <\/div>\n<p>Istnieje kilka metod ustalania bud\u017cetu promocji. S\u0105 one uzale\u017cnione od przyj\u0119tych cel\u00f3w, np.:<\/p>\n<ul>\n<li>Ustalenie docelowego udzia\u0142u w rynku<\/li>\n<li>Okre\u015blenie procentu rynku, do kt\u00f3rego powinna dotrze\u0107 reklama<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ponadto nale\u017cy oszacowa\u0107 ca\u0142kowite koszty wykorzystania zaproponowanych kana\u0142\u00f3w komunikacji, bior\u0105c pod uwag\u0119 r\u00f3\u017cne sk\u0142adowe.<\/p>\n<p>Przedsi\u0119biorstwo musi wydzieli\u0107 okre\u015blon\u0105 liczb\u0119 \u015brodk\u00f3w przeznaczonych na kampani\u0119 promocyjn\u0105, gdy\u017c od bud\u017cetu promocji zale\u017cy jakich kana\u0142\u00f3w promocji u\u017cyje, jak d\u0142ugo b\u0119dzie trwa\u0107 kampania promocyjna i jaki poziom profesjonalizmu mo\u017cna zastosowa\u0107. Bud\u017cet powinien by\u0107:<\/p>\n<ul>\n<li>dostosowany do wielko\u015bci zidentyfikowanego rynku docelowego<\/li>\n<li>dostosowany do cel\u00f3w kampanii promocyjnej<\/li>\n<li>do specyfikacji promowanych produkt\u00f3w<\/li>\n<li>do stanu konkurencji w danej bran\u017cy<\/li>\n<\/ul>\n<p>W praktyce istnieje szereg metod kszta\u0142towania, wyznaczania, ustalania bud\u017cetu promocji:<\/p>\n<ul>\n<li>Metoda procentowa &#8211; od warto\u015bci sprzeda\u017cy produkt\u00f3w w poprzednim roku obrachunkowym. Jest to bardzo cz\u0119sto stosowana metoda kszta\u0142towania bud\u017cetu promocji, lecz nie jest najkorzystniejsza, gdy\u017c mo\u017ce prowadzi\u0107 do marnotrawstwa \u015brodk\u00f3w lub firmy mog\u0105 przeznaczy\u0107 zbyt ma\u0142\u0105 liczb\u0119 \u015brodk\u00f3w na kampani\u0119 i w\u00f3wczas nie zostan\u0105 osi\u0105gni\u0119te cele tej\u017ce kampanii<\/li>\n<li>Kszta\u0142towanie bud\u017cetu promocji poprzez wyznaczanie bud\u017cetu na promocj\u0119 w przeliczeniu na jedn\u0105 jednostk\u0119 produktu wytworzonego w firmie<\/li>\n<li>Metoda \u201etyle ile trzeba\u201d &#8211; jest to metoda zdaniem wielu najlepsza do wyznaczania bud\u017cetu promocyjnego. Jest to celowe formowanie bud\u017cetu promocji. Na kampani\u0119 przeznacza si\u0119 tyle \u015brodk\u00f3w, ile jest potrzebnych do zrealizowania zaplanowanych cel\u00f3w promocji<\/li>\n<li>Metoda \u201etyle ile mo\u017ce\u201d &#8211; tyle ile firma mo\u017ce przeznaczy\u0107 na promocj\u0119. Stosowana jest przez mniejsze firmy lub firmy znajduj\u0105ce si\u0119 w okresowych, przej\u015bciowych k\u0142opotach finansowych. Wtedy nale\u017cy wybra\u0107 najbardziej trafne kampanie promocyjne, kt\u00f3re organizacja jest w stanie sfinansowa\u0107<\/li>\n<li>Metoda \u201eza procesj\u0105\u201d &#8211; takie kszta\u0142towanie bud\u017cetu, w kt\u00f3rym przeznacza si\u0119 tyle \u015brodk\u00f3w, ile przeznaczaj\u0105 g\u0142\u00f3wni konkurenci w bran\u017cy. Stosuje si\u0119 t\u0119 metod\u0119 g\u0142\u00f3wnie po to, by unikn\u0105\u0107 eliminacji firmy z rynku.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mo\u017cna podej\u015b\u0107 do procesu wyznaczania bud\u017cetu promocji od strony matematycznej. Przyj\u0105wszy za\u0142o\u017cenie, \u017ce kra\u0144cowy utarg i kra\u0144cowy koszt s\u0105 zgodne (zysk oznacza zawsze utarg minus koszty) mo\u017cna wywnioskowa\u0107, \u017ce optymalny bud\u017cet promocji stanowi taka wielko\u015b\u0107 \u015brodk\u00f3w finansowych, kt\u00f3ra s\u0142u\u017cy osi\u0105ganiu maksymalnego zysku, stanowi\u0105cego g\u0142\u00f3wny cel przedsi\u0119biorstwa. Bud\u017cet promocji, czyli koszty komunikacji marketingowej, wyra\u017ca wz\u00f3<a href=\"#bookmark61\">r<sup>[1]<\/sup><\/a>:<\/p>\n<p>K\u2019k(x)= p-K\u2019p(x)<\/p>\n<p>gdzie:<\/p>\n<p>Kp &#8211; koszty produkcji Kk &#8211; koszty komunikacji p &#8211; cena<\/p>\n<p class=\"Podpisobrazu2\" style=\"background: transparent\">Rys. 1 Optymalizacja bud\u017cetu promocji w warunkach oligopolu<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-341\" src=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-content\/uploads\/sites\/13\/2020\/11\/Schowek01-1024x513.jpg\" alt=\"\" width=\"625\" height=\"313\" \/><\/p>\n<p class=\"Podpisobrazu\" style=\"background: transparent\">\u0179r\u00f3d\u0142o: H. Meffert, <span class=\"Podpisobrazu10ptKursywaExact\"><span style=\"font-size: 10.0pt\">Marketing. Grundlagen der Absatzpolitik,<\/span><\/span> Gabler, Wiesbaden 1986, s. 461<\/p>\n<p>Kierowanie si\u0119 modelem ekonomicznym nie wydaje si\u0119 sensownym pomys\u0142em w \u015bwietle teorii, wed\u0142ug kt\u00f3rej du\u017co czynnik\u00f3w ma charakter sta\u0142y. Promocja jest natomiast procesem dynamicznym, wymaga podejmowania wielu decyzji w kr\u00f3tkim czasie, w tym tak\u017ce tych dotycz\u0105cych koszt\u00f3w.<\/p>\n<hr \/>\n<p><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\"><sup>[1]<\/sup><\/a>\u00a0 J.W. Wiktor, Promocja&#8230;s. 91<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Istnieje kilka metod ustalania bud\u017cetu promocji. S\u0105 one uzale\u017cnione od przyj\u0119tych cel\u00f3w, np.: Ustalenie docelowego udzia\u0142u w rynku Okre\u015blenie procentu rynku, do kt\u00f3rego powinna dotrze\u0107 reklama Ponadto nale\u017cy oszacowa\u0107 ca\u0142kowite koszty wykorzystania zaproponowanych kana\u0142\u00f3w komunikacji, bior\u0105c pod uwag\u0119 r\u00f3\u017cne sk\u0142adowe. Przedsi\u0119biorstwo musi wydzieli\u0107 okre\u015blon\u0105 liczb\u0119 \u015brodk\u00f3w przeznaczonych na kampani\u0119 promocyjn\u0105, gdy\u017c od bud\u017cetu promocji zale\u017cy &#8230; <a title=\"Bud\u017cet przeznaczony na promocj\u0119\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/budzet-przeznaczony-na-promocje\/\" aria-label=\"Dowiedz si\u0119 wi\u0119cej o Bud\u017cet przeznaczony na promocj\u0119\">Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[12],"class_list":["post-340","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracelicencjackie","tag-budzet-przeznaczony-na-promocje"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/340","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=340"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/340\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=340"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=340"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=340"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}