{"id":338,"date":"2021-05-25T11:09:29","date_gmt":"2021-05-25T09:09:29","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=338"},"modified":"2021-05-25T11:09:29","modified_gmt":"2021-05-25T09:09:29","slug":"instrumenty-promocji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/instrumenty-promocji\/","title":{"rendered":"Instrumenty promocji"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Ka\u017cdy element zestawu promocyjnego, wynikaj\u0105cego z planu marketingowego jest instrumentem sk\u0142adowym, kt\u00f3ry w po\u0142\u0105czeniu z innymi da efekt synergii. Do tego zestawu czynnik\u00f3w nale\u017c\u0105, zdaniem T.Sztuckiego:<\/p>\n

\u2666\u2666\u2666 Reklama (advertising) – bezosobowy przekaz promocji rozpowszechniany g\u0142\u00f3wnie za pomoc\u0105 masowych \u015brodk\u00f3w przekazu, maj\u0105cy na celu ukszta\u0142towanie obrazu produktu w \u015bwiadomo\u015bci nabywc\u00f3w<\/p>\n

\u2666\u2666\u2666 Aktywizacja sprzeda\u017cy (sales promotion) – zach\u0119canie do dokonywania zakupu dzi\u0119ki stwarzaniu nabywcom specjalnych okazji przez dodanie do produktu warto\u015bci emocjonalnych i materialnych w \u015bci\u015ble okre\u015blonym czasie<\/p>\n

\u2666\u2666\u2666 Reklama pocztowa (direct marketing advertising) – przekazywanie do dom\u00f3w nabywc\u00f3w ofert, pr\u00f3bek, katalog\u00f3w, formularzy zam\u00f3wie\u0144, itp. za po\u015brednictwem poczty<\/p>\n

\u2666\u2666\u2666 reklama zewn\u0119trzna (outdoor advertising) – umieszczana na podestach reklamowych, \u015bcianach dom\u00f3w, tablicach ulicznych i przy drogach, na \u015brodkach komunikacji miejskiej itp.<\/p>\n

\u2666\u2666\u2666 sprzeda\u017c osobista (personal selling) – osobowa forma przekazywania promocji przez pracownik\u00f3w, przedstawicieli, agent\u00f3w przedsi\u0119biorstwa podczas oferowania, negocjowania i obs\u0142ugiwania nabywc\u00f3w w dzia\u0142ach sprzeda\u017cy, magazynach, sklepach, na targach, pokazach, wystawach itp.<\/p>\n

\u2666\u2666\u2666 promocja handlowa (merchandising) – zesp\u00f3\u0142 \u015brodk\u00f3w promocji detalisty oraz \u015brodki promocji dostarczane przez producent\u00f3w i hurtownik\u00f3w, skupione w miejscach sprzeda\u017cy detalicznej<\/p>\n

\u2666\u2666\u2666 sponsoring (sponsoring) – patronowanie r\u00f3\u017cnym imprezom kulturalnym, sportowym i rozrywkowym, finansowanie popularnych seriali i program\u00f3w TV itp. b\u0119d\u0105ce po\u015bredni\u0105 form\u0105 popularyzowania produkt\u00f3w sponsora<\/p>\n

\u2666\u2666\u2666 promocja firmy (public relations) – zabieganie o przychyln\u0105 opini\u0119 o firmie w jej \u015brodowisku zewn\u0119trznym oraz w\u015br\u00f3d w\u0142asnych pracownik\u00f3w dla \u015bci\u015blejszego integrowania ich z celami i dzia\u0142alno\u015bci\u0105 przedsi\u0119biorstwa[1]<\/sup><\/a>.<\/p>\n

Te og\u00f3lne zestawienie pozwala raczej na lakoniczne zrozumienie poszczeg\u00f3lnych instrument\u00f3w, zwraca jednak uwag\u0119 na ich mnogo\u015b\u0107.<\/p>\n

Narz\u0119dzia promocyjne mimo podobie\u0144stwa pe\u0142nionych funkcji mog\u0105 wyr\u00f3\u017cnia\u0107 si\u0119 mi\u0119dzy sob\u0105 pod wzgl\u0119dem pewnych kryteri\u00f3w. S\u0105 nimi:<\/p>\n