{"id":336,"date":"2021-03-25T11:07:35","date_gmt":"2021-03-25T10:07:35","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=336"},"modified":"2021-03-25T11:07:35","modified_gmt":"2021-03-25T10:07:35","slug":"cele-i-funkcje-promocji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/cele-i-funkcje-promocji\/","title":{"rendered":"Cele i funkcje promocji"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Cel promocji powinien wynika\u0107 z misji organizacji i prowadzi\u0107 po\u015brednio lub bezpo\u015brednio do realizacji g\u0142\u00f3wnego jej celu. Zazwyczaj dzia\u0142ania promocyjne realizuj\u0105 cele po\u015brednie, nie oznacza to jednak \u017ce s\u0105 mniej wa\u017cne. Przeciwnie, stanowi\u0105 one swojego rodzaju fundamenty, w oparciu o kt\u00f3re firma buduje sw\u00f3j wizerunek. Z kolei ten przyczynia si\u0119 do realizacji g\u0142\u00f3wnych zamierze\u0144 przedsi\u0119biorstwa.<\/p>\n

Leksykon promocji z 1998r. podaje, \u017ce promocja mo\u017ce pe\u0142ni\u0107 4 podstawowe funkcje:<\/p>\n

Po pierwsze informowa\u0107 – prezentowa\u0107 dane i parametry Po drugie nak\u0142ania\u0107 – perswadowa\u0107 i zach\u0119ca\u0107 do dzia\u0142ania Po trzecie utrwala\u0107 – powodowa\u0107 zapami\u0119tanie informacji lub wizerunku Po czwarte kszta\u0142ci\u0107 – wzbogaca\u0107 wiedz\u0119 i nak\u0142ania\u0107 do zmiany postawy[1]<\/sup><\/a><\/p>\n

Inny pogl\u0105d prezentuje J.W. Wiktor, kt\u00f3ry zwraca uwag\u0119 na wi\u0119ksz\u0105 z\u0142o\u017cono\u015b\u0107 funkcji promocji, nadaj\u0105c im 3 wymiary (poziomy).<\/p>\n

Poziom I to funkcja g\u0142\u00f3wna, \u201emisja\u201d promocji.<\/p>\n

Do poziomu II autor zalicza funkcje podstawowe, tj. informacyjn\u0105, perswazyjn\u0105 i konkurencyjn\u0105.<\/p>\n

Na poziomie III umieszcza funkcje szczeg\u00f3\u0142owe, wyra\u017caj\u0105ce zadania i spos\u00f3b u\u017cycia element\u00f3w promocyjnych[2]<\/sup><\/a>.<\/p>\n

Funkcja g\u0142\u00f3wna to komunikacja, kt\u00f3ra zapewni trwa\u0142\u0105 obecno\u015b\u0107 rynkow\u0105 przedsi\u0119biorstwa. Obecno\u015b\u0107 ta wyra\u017ca si\u0119 nie tylko przez namacaln\u0105 dost\u0119pno\u015b\u0107 produktu, ale r\u00f3wnie\u017c poprzez podmiotowo\u015b\u0107, instytucjonalno\u015b\u0107, a najlepsz\u0105 sytuacj\u0105 z punktu widzenia organizacji jest postrzeganie jej jako symbolu. Pozwala to zago\u015bci\u0107 w \u015bwiadomo\u015bci odbiorc\u00f3w i dawa\u0107 pod\u015bwiadome skojarzenia o charakterze pozytywnym[3]<\/sup><\/a>.<\/p>\n

Dopiero po niej nast\u0119puj\u0105 funkcje podstawowe. Autor ma \u015bwiadomo\u015b\u0107 ich wzajemnego przenikania si\u0119 i zwraca uwag\u0119 na ich umown\u0105 struktur\u0119.<\/p>\n

Funkcja informacyjna jest elementem niezb\u0119dnym, kt\u00f3ry dzia\u0142a na dw\u00f3ch p\u0142aszczyznach: edukacji nabywcy oraz kszta\u0142towania \u015bwiadomo\u015bci istnienia marki. W\u0142a\u015bnie w tym momencie nast\u0119puje prezentacja tzw. \u201esuchych fakt\u00f3w\u201d.<\/p>\n

By bardziej zach\u0119ci\u0107 do siebie, przedsi\u0119biorstwo u\u017cywa bardzo cz\u0119sto gry s\u0142\u00f3w, tworz\u0105c komunikat wyzwalaj\u0105cy pewne zachowania, zahaczaj\u0105cy czasem nawet o manipulacj\u0119 socjotechniczn\u0105. W\u0142a\u015bnie to jest zadaniem funkcji perswazyjnej. Jej wyra\u017ana tre\u015b\u0107 mo\u017ce mie\u0107 dzia\u0142anie pobudzaj\u0105ce, aktywizuj\u0105ce, nak\u0142aniaj\u0105ce.<\/p>\n

Skuteczna perswazja potrafi nie tylko pewne zachowania wywo\u0142a\u0107, ale te\u017c je utrwali\u0107. Proces ten ma miejsce na r\u00f3\u017cnych polach percepcji, takich jak:<\/p>\n