{"id":323,"date":"2020-06-02T16:52:51","date_gmt":"2020-06-02T14:52:51","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=323"},"modified":"2020-06-02T16:52:51","modified_gmt":"2020-06-02T14:52:51","slug":"rodzaje-reklamy-kryteria-klasyfikacji-oraz-istota-roznych-rodzajow-propagowania-srodki-i-kryteria-ich-wyboru","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/rodzaje-reklamy-kryteria-klasyfikacji-oraz-istota-roznych-rodzajow-propagowania-srodki-i-kryteria-ich-wyboru\/","title":{"rendered":"Rodzaje reklamy, kryteria klasyfikacji oraz istota r\u00f3\u017cnych rodzaj\u00f3w propagowania, \u015brodki i kryteria ich wyboru"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Rodzaje reklamy mo\u017cna okre\u015bli\u0107, bior\u0105c pod uwag\u0119 r\u00f3\u017cne kryteria. Reklama mo\u017ce by\u0107 klasyfikowana wed\u0142ug odbiorc\u00f3w reklamy, przedmiotu reklamy, cel\u00f3w reklamy, sfery dzia\u0142ania, \u017ar\u00f3de\u0142 i sposob\u00f3w finansowania, sposobu jej produkcji oraz \u015brodku przekazu.[1]<\/a><\/p>\n

Klasyfikacj\u0119 reklamy ze wzgl\u0119du na odbiorc\u00f3w mo\u017cemy wyr\u00f3\u017cni\u0107 reklam\u0119 konsumenck\u0105 i\u00a0reklam\u0119 skierowan\u0105 do firm. Reklama konsumencka zosta\u0142 stworzona, aby dociera\u0142a do okre\u015blonych grup konsument\u00f3w, u\u017cytkownik\u00f3w produktu. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 reklam zamieszczonych w mediach np. og\u0142osze\u0144 telewizyjnych, radiowych oraz prasowych stanowi reklam\u0119 konsumenck\u0105. Reklama konsumencka to reklama skierowana do potencjalnych klient\u00f3w, kt\u00f3rzy chc\u0105 zakupi produkt. Reklama skierowana do firm, nosi nazw\u0119 r\u00f3wnie\u017c przemys\u0142owej, handlowej b\u0105d\u017a rolniczej. Reklama skierowana jest do firm, kt\u00f3re zaanga\u017cowane s\u0105 w jakie\u015b przedsi\u0119wzi\u0119cie. Reklama skierowana do firm nie jest prezentowana masowo w mediach, zostaje ona przedstawiona w profesjonalnych np. magazynach, publikacjach. Podzia\u0142 ze wzgl\u0119du na przedmiot reklamy to reklama produktu, kt\u00f3ra odnosi si\u0119 tylko do wyeksponowania danego produktu, czyli jego wyj\u0105tkowych cech, reklama m\u00f3wi tak\u017ce o specyfice produktu i o jego marce.<\/p>\n

Reklama pokazuje jego g\u0142\u00f3wne zalety i po przez wyeksponowanie samych walor\u00f3w produktu, zach\u0119ca klient\u00f3w do zakupu. Ukazuje w szczeg\u00f3lno\u015bci cechy u\u017cytkowe produktu i jego przeznaczenie, jako\u015b\u0107 i\u00a0niezawodno\u015b\u0107. Nast\u0119pnym podzia\u0142em ze wzgl\u0119du na przedmiot reklamy jest reklama instytucji, firmy i jej zadaniem jest kreowanie sprzyjaj\u0105cego klimatu i dobrego nastawienia klient\u00f3w do firmy, tworzenie reputacji firmy. Ze wzgl\u0119du na cele (lub funkcje)reklam\u0119 dzieli si\u0119 na dwa rodzaje reklam\u0119 popytu g\u0142\u00f3wnego i reklam\u0119 popytu selektywnego. Reklama popytu g\u0142\u00f3wnego jest opracowywana w celu stymulacji popytu na produkt danej kategorii, rodzaju.<\/p>\n

Reklama jest stosowana w jednej z dw\u00f3ch sytuacji. Pierwsza odnosi si\u0119 fazy wprowadzenia produktu na rynek. Celem w tym momencie jest prowadzenie reklamy informacyjnej, reklama wzbudza zainteresowanie u klient\u00f3w nowym produktem. W drugim przypadku reklama popytu g\u0142\u00f3wnego jest wykorzystywana w ca\u0142ym cyklu \u017cycia produktu na rynku i jest nazywana reklam\u0105 utrzymania popytu. Jak sama nazwa m\u00f3wi utrzymanie popytu, reklama ma za zadanie ci\u0105gle wzbudza\u0107 u klient\u00f3w ch\u0119\u0107 posiadania tego produktu. Podkre\u015bla\u0107 cechy i zalety dokonanego wyboru, unikaj\u0105c bezpo\u015bredniego por\u00f3wnania z ofert\u0105 konkurencji. Bior\u0105c pod uwag\u0119 sfer\u0119 dzia\u0142ania, wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 reklam\u0119 produkt\u00f3w konsumpcyjnych, reklam\u0119 d\u00f3br inwestycyjnych, reklam\u0119 surowc\u00f3w, reklam\u0119 us\u0142ug. Podzia\u0142 ten wykorzystuje r\u00f3wnie\u017c kryterium adresata reklamy. Ka\u017cdy odbiorca posiada zaufanie do r\u00f3\u017cnych produkt\u00f3w i na ka\u017cdego klienta trzeba wp\u0142ywa\u0107 r\u00f3\u017cnymi \u015brodkami przekazu. W\u00a0zale\u017cno\u015bci od \u017ar\u00f3d\u0142a i sposobu finansowania mo\u017ce przybra\u0107 form\u0119 reklamy indywidualnej, wtedy, gdy, koszty za reklam\u0119 ponosi tylko i w ca\u0142o\u015bci nadawca reklamy, jak r\u00f3wnie\u017c reklama wsp\u00f3lna, w kt\u00f3rej koszty ponosi ca\u0142a grupa przedsi\u0119biorstw.<\/p>\n

Podzia\u0142 reklamy ze wzgl\u0119du na spos\u00f3b produkcji dzieli si\u0119 na reklam\u0119 wydawnicz\u0105, jest to reklama drukowana, kt\u00f3ra ma form\u0119 papierow\u0105 np. broszurki, foldery, ulotki, plakaty taka reklama w wersji drukowanej jest dostarczana klientowi bezpo\u015brednio. Reklama pozawydawnicza, to wszystkie pozosta\u0142e, czyli audycja telewizyjna, radiowa, og\u0142oszenia reklamowe w prasie lokalnej. Reklama r\u00f3wnie\u017c jest form\u0105 bezpo\u015bredniej komunikacji z klientem, natomiast to klient pierwszy si\u0119ga do tej reklamy. [2]<\/a><\/p>\n

Reklama mo\u017ce by\u0107 klasyfikowana na podstawie u\u017cywanego do transmisji \u015brodka przekazu. \u015arodkiem przekazu jest ka\u017cde p\u0142atne dzia\u0142anie u\u017cyte do przekazania informacji reklamowej okre\u015blonym odbiorcom. [3]<\/a><\/p>\n

\u201eRodzaje reklamy w\u00a0zale\u017cno\u015bci od wykorzystanego \u015brodka mog\u0105 by\u0107: telewizyjna (telewizyjna audycja, og\u0142oszenia), radiowa (radiowa audycja, og\u0142oszenia), prasowa (artyku\u0142y, wk\u0142adki do czasopism, numery specjalne), plakatowa (plakaty), wydawnicza (katalogi, cenniki, albumy, foldery), filmowa (filmy reklamowe, plansze), wystawiennicza (modele, mapy, plansze, wykresy), pocztowa (listy reklamowe, kartki reklamowe), upominkowa (breloczki, teczki, d\u0142ugopisy)\u201d. Pierwsza grupa kryteri\u00f3w wyboru danego \u015brodka przekazu jest zwi\u0105zana z\u00a0zasi\u0119giem oddzia\u0142ywania poszczeg\u00f3lnych \u015brodk\u00f3w, a druga z odbiorc\u0105, czyli adresatem reklamy, oraz produktem jako przedmiotem tej reklamy.<\/p>\n

Przy organizowaniu dzia\u0142alno\u015bci reklamowej du\u017ce znaczenie ma zasi\u0119g oddzia\u0142ywania poszczeg\u00f3lnych \u015brodk\u00f3w reklamy, gdy\u017c od wielko\u015bci tego zasi\u0119gu zale\u017cy, czy informacja dociera do mniejszej czy wi\u0119kszej liczy odbiorc\u00f3w. W ramach okre\u015blonego rodzaju reklamy poszczeg\u00f3lne \u015brodki przekazu mog\u0105 mie\u0107 zr\u00f3\u017cnicowany zasi\u0119g oddzia\u0142ywania, np. inny jest zasi\u0119g reklamy prasowej w\u00a0dziennikach, a inny w czasopismach specjalistycznych. Zasi\u0119g \u015brodka reklamy powinien odpowiada\u0107 obszarowi geograficznemu, na kt\u00f3rym jest rozprowadzany dany produkt. Ponadto dany \u015brodek powinien dotrze\u0107 do grup klient\u00f3w z jak najmniejszym \u201enie wykorzystanym zasi\u0119giem\u201d. Nie wykorzystany zasi\u0119g pojawia si\u0119 wtedy, gdy komunikat reklamowy dociera do os\u00f3b, kt\u00f3re nie s\u0105 potencjalnymi odbiorcami produktu.<\/p>\n

Wiele \u015brodk\u00f3w przekazu, nawet og\u00f3lnokrajowych lub takich, kt\u00f3re obejmuj\u0105 swym zasi\u0119giem du\u017cy obszar, mo\u017ce by\u0107 u\u017cywany jako \u015brodki reklamy na niewielkim, wyspecjalizowanym rynku. Czynnikiem wp\u0142ywaj\u0105cym na stosowanie okre\u015blonych \u015brodk\u00f3w reklamy s\u0105 koszty zwi\u0105zane z ich uruchomieniem. Koszty medi\u00f3w powinny by\u0107 rozpatrywane z punktu widzenia mo\u017cliwo\u015bci finansowych przedsi\u0119biorstwa w powi\u0105zaniu z\u00a0zasi\u0119giem reklamy oraz cz\u0119stotliwo\u015bci\u0105 jej ukazywania si\u0119 lub te\u017c nak\u0142adem.<\/p>\n

Druga grupa kryteri\u00f3w decyduj\u0105cych o wyborze \u015brodk\u00f3w reklamy jest zwi\u0105zana z\u00a0konsumentem jako obiektem oddzia\u0142ywania reklamowego oraz produktem jako przedmiotem reklamy. Kryteria te s\u0105 podstaw\u0105 nie tylko charakterystyki \u015brodk\u00f3w reklamy, ale tak\u017ce okre\u015blania ich znaczenia w procesie sprzeda\u017cy. Podstawowymi czynnikami tej grupy, wp\u0142ywaj\u0105cymi na wyb\u00f3r danego \u015brodka, s\u0105 rodzaj i wielko\u015b\u0107 segmentu rynku obs\u0142ugiwanego przez przedsi\u0119biorstwo oraz charakterystyka konsument\u00f3w tworz\u0105cych ten segment. Wi\u0119kszy segment rynku mo\u017ce sk\u0142ania\u0107 do wyboru \u015brodk\u00f3w o szerszym zasi\u0119gu oddzia\u0142ywania i odwrotnie. Obs\u0142ugiwany przez przedsi\u0119biorstwo segment mo\u017ce by\u0107 z\u00a0punktu widzenia konsument\u00f3w bardziej lub mniej homogeniczny. Na rynku o ma\u0142ym stopniu homogeniczno\u015bci mo\u017cna stosowa\u0107 r\u00f3\u017cne \u015brodki lub \u015brodek o oddzia\u0142ywaniu masowym, uwzgl\u0119dniaj\u0105cy zr\u00f3\u017cnicowanie konsument\u00f3w. W przypadku obs\u0142ugiwania rynku o wysokim stopniu homogeniczno\u015bci nale\u017cy raczej stosowa\u0107 selektywne \u015brodki reklamy.[4]<\/a><\/p>\n

Czynnikami maj\u0105cymi istotny wp\u0142yw na wyb\u00f3r \u015brodk\u00f3w reklamy s\u0105 okre\u015blone motywy, postawy i sposoby post\u0119powania adresat\u00f3w reklamy. Czynniki te zar\u00f3wno wp\u0142ywaj\u0105 na tre\u015b\u0107 przekazywanych informacji, jak i decyduj\u0105 o wyborze \u015brodk\u00f3w reklamy. Tylko za pomoc\u0105 niekt\u00f3rych z nich mo\u017cna w przekonuj\u0105cy spos\u00f3b nawi\u0105za\u0107 do okre\u015blonych motyw\u00f3w i postaw odbiorcy. Wa\u017cne znaczenie ma r\u00f3wnie\u017c stosunek konsumenta do poszczeg\u00f3lnych \u015brodk\u00f3w. [5]<\/a><\/p>\n

Produkt oraz jego charakterystyka jest r\u00f3wnie\u017c \u015brodkiem wyboru reklamy. Spos\u00f3b, w\u00a0jaki produkt wp\u0142ywa na wyb\u00f3r, mo\u017ce by\u0107 rozpatrywany zar\u00f3wno z punktu widzenia funkcji i wyposa\u017cenia tego produktu, jak i z punktu widzenia zaspokajanych przez niego potrzeb. Kryteria wyboru \u015brodk\u00f3w reklamy zwi\u0105zane z produktem i konsumentem s\u0105 zmienne, gdy\u017c potrzeby i postawy konsument\u00f3w, charakterystyka produktu oraz jego zdolno\u015b\u0107 do zaspokajania potrzeb r\u00f3wnie\u017c ulegaj\u0105 zmianie.[6]<\/a> Klient posiada r\u00f3\u017cn\u0105 wizj\u0119 danego produktu, ka\u017cda reklama inaczej wp\u0142ywa na klienta, jeden z klient\u00f3w woli aby reklama by\u0142a spokojna i kolorystycznie go zach\u0119ca\u0142a do zakupu, inny za\u015b woli aby przekaz reklamowy by\u0142 krzykliwy i wzbudza\u0142 w nim \u017c\u0105dze zakupu i ch\u0119ci posiadania. Wa\u017cna jest r\u00f3wnie\u017c charakterystyka i forma przedstawienia, zaprezentowania danego produktu, opakowanie, oraz jego wyeksponowane cechy i zalety.<\/p>\n

\n

[1]<\/a> Kwarciak B., Co trzeba wiedzie\u0107 o reklamie<\/em>, Wydawnictwo Profesjonalnej Szko\u0142y Biznesu, Krak\u00f3w, 1997, s. 23<\/p>\n

[2]<\/a> \u0141odziana – Grabowska J., Efektywno\u015b\u0107 Reklamy<\/em>, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa, 1996, s. 27-31<\/p>\n

[3]<\/a> Oleksiak A., Marketing us\u0142ug turystycznych<\/em>, Centrum Doradztwa i Informacji Difin, Warszawa, 2007, s. 180<\/p>\n

[4]<\/a> Oleksiak A., Marketing us\u0142ug turystycznych<\/em>, Centrum Doradztwa i Informacji Difin, Warszawa, 2007, s. 182-183<\/p>\n

[5]<\/a> \u0141azarkowie M. i R., Gospodarka Turystyczna<\/em>, Wy\u017csza Szko\u0142a Ekonomiczna, Warszawa, 2002, s. 45<\/p>\n

[6]<\/a> Kaczmarek J., Stasiak A., W\u0142odarczyk B., Produkt Turystyczny<\/em>, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa, 2005, s. 98<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rodzaje reklamy mo\u017cna okre\u015bli\u0107, bior\u0105c pod uwag\u0119 r\u00f3\u017cne kryteria. Reklama mo\u017ce by\u0107 klasyfikowana wed\u0142ug odbiorc\u00f3w reklamy, przedmiotu reklamy, cel\u00f3w reklamy, sfery dzia\u0142ania, \u017ar\u00f3de\u0142 i sposob\u00f3w finansowania, sposobu jej produkcji oraz \u015brodku przekazu.[1] Klasyfikacj\u0119 reklamy ze wzgl\u0119du na odbiorc\u00f3w mo\u017cemy wyr\u00f3\u017cni\u0107 reklam\u0119 konsumenck\u0105 i\u00a0reklam\u0119 skierowan\u0105 do firm. Reklama konsumencka zosta\u0142 stworzona, aby dociera\u0142a do okre\u015blonych grup … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[33,54,94,100],"class_list":["post-323","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracelicencjackie","tag-kryteria-klasyfikacji-oraz-istota-roznych-rodzajow-propagowania","tag-praca-licencjacka","tag-rodzaje-reklamy","tag-srodki-i-kryteria-ich-wyboru"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/323","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=323"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/323\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=323"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=323"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=323"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}