{"id":319,"date":"2021-12-18T16:19:09","date_gmt":"2021-12-18T15:19:09","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=319"},"modified":"2021-12-18T16:19:09","modified_gmt":"2021-12-18T15:19:09","slug":"reklama-teaserowa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/reklama-teaserowa\/","title":{"rendered":"Reklama teaserowa"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 4.3\/5 - (3 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Teaser przekazu to inaczej zwiastun, zajawka lub zapowiadacz. Jego celem jest wzbudzenie zainteresowania oraz zaanga\u017cowanie odbiorc\u00f3w poprzez ukazanie niepe\u0142nej, intryguj\u0105cej i obiecuj\u0105cej kontynuacj\u0119 wersji reklamy[1]<\/a>.<\/p>\n

Historia teaser\u00f3w w Polsce zacz\u0119\u0142a si\u0119 na dobre od kampanii piwa Lech \u2013 \u201eZielono mi\u201d. Wielka, zielona, wielkanocna kampania na wiele lat zaw\u0142aszczy\u0142a kolor nadziei dla tej marki. To w\u0142a\u015bnie on pokaza\u0142a nam jak skutecznie mo\u017ce dzia\u0142a\u0107 teaser. Chocia\u017c od czasu kampanii Lecha du\u017co si\u0119 zmieni\u0142a, rynek i komunikacja uleg\u0142y du\u017cej transformacji, to jednak teaser nadal kojarzy si\u0119 g\u0142\u00f3wnie z outdoorem. Wsp\u00f3\u0142czesny teaser to przede wszystkim nowe media i niestandardowe formy komunikacji.<\/p>\n

Zadaniem skutecznej komunikacji teaserowej jest wybicie konsumenta z rutynowego odbioru reklamy, zainteresowanie go komunikatem, rozbudzenie procesu my\u015blowego, zaanga\u017cowanie. Skuteczny teaser to taki, kt\u00f3ry zmusi odbiorc\u0119 do zadania pytania \u201eo co tu chodzi?\u201d W ten spos\u00f3b przysz\u0142y, w\u0142a\u015bciwy komunikat staje si\u0119 komunikatem po\u017c\u0105danym i oczekiwanym, a nie inwazyjnym. Jest oczekiwan\u0105 odpowiedzi\u0105 na pytanie, kt\u00f3r\u0105 przyjmuje si\u0119 z ciekawo\u015bci\u0105. To nie has\u0142o, kt\u00f3re, jak milion innych, przelatuje przez \u015bwiadomo\u015b\u0107, aby z niej natychmiast umkn\u0105\u0107, ani krzycz\u0105cy slogan, od kt\u00f3rego odbiorca wr\u0119cz ucieka[2]<\/a>.<\/p>\n

W reklamie teaserowej mo\u017cna wyr\u00f3\u017cni\u0107 kilka poziom\u00f3w jej oddzia\u0142ywania.<\/p>\n

Pierwszy szczebel to zatrzymanie konsumenta i zmuszenie go do zadania wewn\u0119trznego pytania \u201eco to?\u201d Odbiorca widzi nieznany i niejasny, acz frapuj\u0105cy komunikat i zatrzymuje na chwil\u0119 swoje my\u015bli. Zastanawia si\u0119, o co w\u0142a\u015bciwie chodzi? Mamy ju\u017c wtedy kilka sekund jego uwagi. To pierwszy szczebel oddzia\u0142ywania komunikatu dra\u017cni\u0105cego. Zadaniem dobrego teasera jest poprowadzi\u0107 proces zatrzymania odbiorcy nieco dalej. Zdoby\u0107 kolejne sekundy jego uwagi. Otworzy\u0107 jego \u015bwiadomo\u015b\u0107. Ten poziom zainteresowania adresata to wywo\u0142anie procesu biernego oczekiwania na rozwi\u0105zanie teasera. Dzia\u0142a to jak reakcja na serial. Drugi poziom to otwarcie na przysz\u0142e rozwi\u0105zania, komunikaty[3]<\/a>.<\/p>\n

Ludzie lubi\u0105 stawa\u0107 w zawodach, wygrywa\u0107, rozwi\u0105zywa\u0107 \u0142amig\u0142\u00f3wki. Nagrod\u0105 jest samo sprawdzenie si\u0119, udowodnienie, \u017ce jest si\u0119 dobrym. Mniejszego znaczenia nabiera fizyczna nagroda. Najwi\u0119kszym sukcesem reklamy teaserowej jest nak\u0142onienie odbiorcy do w\u0142asnych poszukiwa\u0144. Sk\u0142onienie go do rozwi\u0105zywania zagadki. Je\u015bli uda mu si\u0119 to uczyni\u0107, czuje si\u0119 lepszy. Nagrodzony, staje si\u0119 otwarty na nadawc\u0119 komunikatu, kt\u00f3remu zawdzi\u0119cza sw\u00f3j ma\u0142y sukces.<\/p>\n

Ostatni poziom sukcesu teasera to zaanga\u017cowanie w zabaw\u0119, nak\u0142onienie do w\u0142asnego poszukiwania odpowiedzi, kt\u00f3ra sama w sobie b\u0119dzie nagrod\u0105 i zbli\u017cy konsumenta do marki.<\/p>\n

Konsument\u00f3w dra\u017cni\u0107 mo\u017cna na r\u00f3\u017cne sposoby. Dra\u017cni\u0105 niewiadome, stany oczekiwania, nie podpisane listy, pogl\u0105dy, z kt\u00f3rymi si\u0119 nie zgadzamy, nie odkryte obrazki, krzywda ludzka. Te r\u00f3\u017cne impulsy, jakim ulega cz\u0142owiek, sta\u0142y si\u0119 podstaw\u0105 konstrukcji kreacji teaser\u00f3w. Generalnie teaser jest jak nie podpisany list. Rzecz w tym, w jakim stopniu zaintryguje si\u0119 nim adresata.<\/p>\n

Rodzaje konstrukcji teaserowych mo\u017cna podzieli\u0107 na[4]<\/a>:<\/p>\n

    \n
  1. Opinie nie po naszej my\u015bli.<\/li>\n<\/ol>\n

    S\u0105 to dra\u017cni\u0105ce has\u0142a, komunikaty. Bardzo silnie zwi\u0105zane z otoczeniem spo\u0142eczno \u2013 politycznym. Teasery tego typu to klasyczne \u201ekije w mrowisko\u201d.<\/p>\n

      \n
    1. Obietnice przysz\u0142ych korzy\u015bci.<\/li>\n<\/ol>\n

      Konsumenci s\u0105 merkantylistami. Dlatego tez najwi\u0119cej marek zbudowanych jest na obietnicach korzy\u015bci, jakie konsument dzi\u0119ki nim osi\u0105gnie. Obiecanie istotnej korzy\u015bci gwarantuje zainteresowanie i zaanga\u017cowanie kosumenta. Korzy\u015b\u0107 nie odkryta od razu wywo\u0142uje efekt po\u017c\u0105dania. Adresat stara si\u0119 dowiedzie\u0107 \u201eco\u201d, gdy\u017c jest to dla niego wa\u017cne.<\/p>\n

        \n
      1. Napi\u0119cie i oczekiwanie.<\/li>\n<\/ol>\n

        Jak m\u00f3wi\u0105 tw\u00f3rcy film\u00f3w grozy \u201eod przera\u017caj\u0105cego motywu boimy si\u0119 bardziej jedynie oczekiwania na niego\u201d. Tak jest z teaserem, kt\u00f3ry zapowiada \u201eju\u017c za 30 dni tw\u00f3j \u015bwiat b\u0119dzie inny\u201d, \u201e…za 10 dni zobaczysz, jak wygl\u0105da prawdziwe kupowanie\u201d<\/p>\n

          \n
        1. Obrazy bez komentarza<\/li>\n<\/ol>\n

          Jest to milcz\u0105cy rodzaj teasera, kt\u00f3ry mocno dra\u017cni odbiorc\u0119. Wywo\u0142uje dyskusje, zastanawia, otwiera nasz\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 na rozwi\u0105zanie. Daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 kreacji. Przyk\u0142adem takiego rodzaju teasera jest na przyk\u0142ad autobus z uszami i ryjkiem, czapka \u015awi\u0119tego Miko\u0142aja na iglicy Pa\u0142acu Kultury. Bez s\u0142\u00f3w a jednak intryguj\u0105co.<\/a><\/p>\n

          \n

          [1] A. Murdoch, Kreatywno\u015b\u0107 w reklamie, PWN, Warszawa 2003, s. 123<\/p>\n

          [2]<\/a> M. Musia\u0142, A. Go\u0142\u0119biewska, Reklama Teaserowa, Marketing w praktyce nr 8(78) 08\/2004, s. 4<\/p>\n

          <\/a>\u00a0[3] M. Musia\u0142, A. Go\u0142\u0119biewska, Reklama Teaserowa, Marketing w praktyce nr 8(78) 08\/2004, s. 4<\/p>\n

          [4]<\/a>\u00a0 tam\u017ce, s. 4<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Teaser przekazu to inaczej zwiastun, zajawka lub zapowiadacz. Jego celem jest wzbudzenie zainteresowania oraz zaanga\u017cowanie odbiorc\u00f3w poprzez ukazanie niepe\u0142nej, intryguj\u0105cej i obiecuj\u0105cej kontynuacj\u0119 wersji reklamy[1]. Historia teaser\u00f3w w Polsce zacz\u0119\u0142a si\u0119 na dobre od kampanii piwa Lech \u2013 \u201eZielono mi\u201d. Wielka, zielona, wielkanocna kampania na wiele lat zaw\u0142aszczy\u0142a kolor nadziei dla tej marki. To w\u0142a\u015bnie … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[83],"class_list":["post-319","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prace-dyplomowe","tag-reklama-teaserowa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/319","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=319"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/319\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=319"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=319"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=319"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}