{"id":317,"date":"2020-10-22T16:14:49","date_gmt":"2020-10-22T14:14:49","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=317"},"modified":"2020-10-22T16:14:49","modified_gmt":"2020-10-22T14:14:49","slug":"cztery-kategorie-reklam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/cztery-kategorie-reklam\/","title":{"rendered":"Cztery kategorie reklam"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Reklama informacyjna<\/strong> dotyczy takich d\u00f3br, w przypadku kt\u00f3rych wyb\u00f3r mocno zaanga\u017cowanego w zakup konsumenta (wysokie ceny, du\u017ce ryzyko) opiera si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na przes\u0142ankach racjonalnych, obiektywnych (aparaty fotograficzne, polisy ubezpieczeniowe, wyposa\u017cenie domu, takie jak meble, sprz\u0119ty kuchenne, oraz wszelkiego typu nowo\u015bci). Reklama informacyjna wed\u0142ug standardowej hierarchii efekt\u00f3w (uczenie \u2013 odczuwanie \u2013 zakup). Reklama taka powinna dostarcza\u0107 nabywcy szczeg\u00f3\u0142owych, racjonalnych argument\u00f3w na rzecz promowanej marki. Wa\u017cna jest demonstracja dzia\u0142ania produktu. Humor nie specjalnie pomaga w przypadku reklam tych produkt\u00f3w. Tre\u015b\u0107 reklam mo\u017ce by\u0107 d\u0142uga, gdy\u017c potencjalni nabywcy aktywnie poszukuj\u0105 informacji o ofercie rynkowej i s\u0105 gotowi przyswaja\u0107 d\u0142ugie, konkretne teksty reklamowe. Mediami powinny by\u0107 te \u015brodki przekazu, kt\u00f3re silnie anga\u017cuj\u0105 odbiorc\u00f3w (np. czasopisma hobbistyczne).<\/p>\n

Zupe\u0142nie inaczej dzia\u0142a reklama emocjonalna<\/strong>. Produkty, do kt\u00f3rych si\u0119 ona odnosi, s\u0105 dla klient\u00f3w wa\u017cne, gdy\u017c wyra\u017caj\u0105 w pewnym sensie ich osobowo\u015bci. Pr\u00f3cz perfum i luksusowych kosmetyk\u00f3w mo\u017cna tutaj umie\u015bci\u0107 tak\u017ce bi\u017cuteri\u0119 oraz modn\u0105 odzie\u017c. S\u0105 to produkty, kt\u00f3re poza cechami czysto funkcjonalnymi maj\u0105 du\u017cy \u0142adunek symboliczny. Wzmacniaj\u0105 ego kupuj\u0105cego. Daj\u0105 poczucie satysfakcji z faktu kupowania wyj\u0105tkowej, presti\u017cowej marki. Wobec tego przekaz reklamowy jest bardziej emocjonalny. Celem reklamy (np. du\u017ce, dwustronne og\u0142oszenia perfum w takich ekskluzywnych no\u015bnikach, jak \u201eTw\u00f3j Styl\u201d czy \u201eElle\u201d). Skuteczno\u015b\u0107 reklamy emocjonalnej mierzy si\u0119 badaj\u0105c zmian\u0119 postaw odbiorc\u00f3w albo testuj\u0105c stopie\u0144 pobudzenia potencjalnych klient\u00f3w[1]<\/a>.<\/p>\n

Reklama tworz\u0105ca nawyk<\/strong> odnosi si\u0119 do bardziej prozaicznych produkt\u00f3w, kupowanych cz\u0119sto na zasadzie rutyny, np. artyku\u0142\u00f3w spo\u017cywczych, \u015brodk\u00f3w chemii gospodarczej, benzyny. Odbiorcy ucz\u0105 si\u0119 poprzez dzia\u0142anie i najcz\u0119\u015bciej (w drodze do\u015bwiadcze\u0144) tworz\u0105 pewien repertuar (zestaw) marek (w ramach danego produktu), z kt\u00f3rych najcz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105. Pewien minimalny poziom \u015bwiadomo\u015bci istnienia marki na rynku mo\u017ce by\u0107 pomocny, ale nie jest konieczny. Z pewno\u015bci\u0105 konsument nie musi zgromadzi\u0107 obszernej wiedzy o marce, by zechcie\u0107 j\u0105 kupowa\u0107. W tym wypadku r\u00f3\u017cne formy promocji uzupe\u0142niaj\u0105cej (kupony, bezp\u0142atne pr\u00f3bki, konkursy) mog\u0105 by\u0107 skuteczniejsze od reklamy. Poprzez instrumenty stymuluj\u0105ce zakup na pr\u00f3b\u0119 (kupony, bezp\u0142atne pr\u00f3bki) mo\u017cna wi\u0119c osi\u0105gn\u0105\u0107 wielokrotnie wi\u0119ksze efekty ni\u017c w przypadku wydawania spornych sum na ustawiczne powtarzanie tych samych reklam (zw\u0142aszcza \u017ce nie dostarczaj\u0105 one konsumentom \u017cadnych wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cych dan\u0105 mark\u0119 korzy\u015bci). Celem reklamy jest g\u0142\u00f3wnie przypominanie, utrwalanie marki w \u015bwiadomo\u015bci klient\u00f3w, a w\u015br\u00f3d dzia\u0142a\u0144 reklamowych bardzo wa\u017cn\u0105 rol\u0119 odgrywa reklama w punkcie sprzeda\u017cy. Je\u015bli jest wykorzystywana telewizja lub prasa, to reklamy z regu\u0142y s\u0105 kr\u00f3tkie.<\/p>\n

Reklama daj\u0105ca satysfakcj\u0119<\/strong> dotyczy produkt\u00f3w, w przypadku kt\u00f3rych du\u017c\u0105 rol\u0119 odgrywa indywidualny gust (\u201ema\u0142ej przyjemno\u015bci dnia codziennego\u201d), oraz takich, w kt\u00f3rych na wyb\u00f3r marki ma wp\u0142yw grupa odniesienia. Wed\u0142ug bada\u0144 ameryka\u0144skich do produkt\u00f3w tych mo\u017cna zaliczy\u0107 m.in. kartki \u015bwi\u0105teczne, pizz\u0119, napoje gazowane, piwo, s\u0142one przek\u0105ski. Celem reklamy jest wpierw przyci\u0105gni\u0119cie uwagi odbiorc\u00f3w po to, by wytworzy\u0107 u nich wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cy wizerunek reklamowanej marki. Humor w reklamie tych produkt\u00f3w (je\u015bli po niego si\u0119gamy) musi si\u0119 wi\u0105za\u0107 z sam\u0105 mark\u0105 \u2013 reklama nie mo\u017ce by\u0107 \u015bmieszna w wymiarze uniwersalnym. W celu wytworzenia tego wizerunku cz\u0119sto stosuje si\u0119 reklam\u0119 w punkcie sprzeda\u017cy, reklamy zewn\u0119trzne (billboardy) lub reklam\u0119 w telewizji i prasie. Znakomitym przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 kampania reklamowa Marlboro.<\/p>\n

W roku 1924 marka ta by\u0142a wprowadzana na rynek ameryka\u0144ski jako papieros przeznaczony dla kobiet. Do roku 1954 uda\u0142o jej si\u0119 zdoby\u0107 udzia\u0142 w rynku rz\u0119du 0,25%. W roku 1964 producent papieros\u00f3w Marlboro, Philip Morris, zgodzi\u0142 si\u0119 z sugestiami agencji reklamowej Leo Burnett, \u017ceby (wykorzystuj\u0105c wyniki bada\u0144 konsument\u00f3w) zastosowa\u0107 w reklamie symbol m\u0119sko\u015bci \u2013 kowboja. W roku 1989 Marlboro osi\u0105gn\u0119\u0142y udzia\u0142 w rynku ameryka\u0144skim w wysoko\u015bci 26,3%, a kampania \u201eMarlboro Country\u201d nale\u017cy chyba do najd\u0142u\u017cej prowadzonych w historii reklamy. Ca\u0142y ten sukces p\u0142ynie wy\u0142\u0105cznie z reklamy[2]<\/a>.<\/p>\n

\n

[1]<\/a> Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 1998, s. 27<\/p>\n

[2]<\/a> Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 1998, s. 66<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Reklama informacyjna dotyczy takich d\u00f3br, w przypadku kt\u00f3rych wyb\u00f3r mocno zaanga\u017cowanego w zakup konsumenta (wysokie ceny, du\u017ce ryzyko) opiera si\u0119 g\u0142\u00f3wnie na przes\u0142ankach racjonalnych, obiektywnych (aparaty fotograficzne, polisy ubezpieczeniowe, wyposa\u017cenie domu, takie jak meble, sprz\u0119ty kuchenne, oraz wszelkiego typu nowo\u015bci). Reklama informacyjna wed\u0142ug standardowej hierarchii efekt\u00f3w (uczenie \u2013 odczuwanie \u2013 zakup). Reklama taka powinna dostarcza\u0107 … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[16],"class_list":["post-317","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prace-dyplomowe","tag-cztery-kategorie-reklam"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/317","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=317"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/317\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=317"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=317"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=317"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}