{"id":313,"date":"2021-01-05T16:09:36","date_gmt":"2021-01-05T15:09:36","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=313"},"modified":"2021-01-05T16:09:36","modified_gmt":"2021-01-05T15:09:36","slug":"spoleczne-funkcja-reklamy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/spoleczne-funkcja-reklamy\/","title":{"rendered":"Spo\u0142eczne funkcja reklamy"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Spo\u0142eczna funkcja reklamy jest wa\u017cn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 sk\u0142adow\u0105 tematu pracy. Badaj\u0105c jak reklama wp\u0142yn\u0119\u0142a na decyzje podejmowane przez konsumenta, warto u\u015bwiadomi\u0107 sobie w jaki spos\u00f3b reklama oddzia\u0142ywuje na psychik\u0119 cz\u0142owieka. Jakich \u015brodk\u00f3w u\u017cywaj\u0105 marketingowcy, aby osi\u0105gn\u0105\u0107 sw\u00f3j cel, kt\u00f3rym b\u0119dzie niew\u0105tpliwie wzrost sprzeda\u017cy poprzez reklam\u0119.<\/p>\n

Warto u\u015bwiadomi\u0107 sobie z czego bierze si\u0119 podatno\u015b\u0107 na reklam\u0119?<\/p>\n

Podatno\u015b\u0107 na reklam\u0119 wynika z przyzwolenia na pouczanie, na to aby kto\u015b inny m\u00f3wi\u0142, co powinni\u015bmy robi\u0107, co jest dobre, a co z\u0142e, co jest dla nas korzystne. Owo przyzwolenie jest bezgraniczne, ma ono swoje uwarunkowanie i kres, kt\u00f3rym jest obrona w\u0142asnej to\u017csamo\u015bci[1]<\/a>.<\/p>\n

Reklama ma na celu zmian\u0119 postawy odbiorcy, w takim spos\u00f3b, aby u\u015bwiadomi\u0142 sobie, \u017ce dzi\u0119ki zakupowi reklamowanego produktu b\u0105d\u017a us\u0142ugi poprawi si\u0119 jego byt, stanie si\u0119 szcz\u0119\u015bliwym. W procesie dokonywania zakupu i roli w tym reklamy mo\u017cna pos\u0142u\u017cy\u0107 si\u0119 modelem AIDA.<\/p>\n

W modelu tym mamy do czynienia z czterema fazami kontaktu nabywcy z reklam\u0105:<\/p>\n

    \n
  1. zwr\u00f3cenie uwagi;<\/li>\n
  2. zainteresowanie;<\/li>\n
  3. wzbudzenie pragnienia, ch\u0119ci posiadania reklamowanego produktu;<\/li>\n
  4. dzia\u0142anie w celu zakupu[2]<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n

    Podobny, bo stworzony na podstawie tego modelu jest model DAGMAR. W tym przypadku szczeg\u00f3lny nacisk tw\u00f3rca modelu po\u0142o\u017cy\u0142 na teori\u0119 hierarchii efekt\u00f3w. Wed\u0142ug powy\u017cszej teorii konsument najpierw uczy si\u0119 i na podstawie zdobytej wiedzy, kszta\u0142tuje pogl\u0105dy, opinie i podstawy wobec danego produktu b\u0105d\u017a te\u017c us\u0142ugi. W rezultacie mo\u017ce prowadzi\u0107 to do dzia\u0142ania czyli zakupu.<\/p>\n

    Na podstawie tej teorii mo\u017cemy wyr\u00f3\u017cni\u0107 trzy etapy:<\/p>\n

      \n
    1. percepcja;<\/li>\n
    2. przetwarzanie informacji;<\/li>\n
    3. zachowania (post\u0119powania) nabywcy.<\/li>\n<\/ol>\n

      Trzecim z modeli zaliczanym do hierarchicznych, czyli takim, w kt\u00f3rym ka\u017cda akcja wywo\u0142uje reakcj\u0119 jest model Raya. Schematycznie podobny jest on do dw\u00f3ch powy\u017cszych, z t\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0105, \u017ce opiera si\u0119 na teorii dysonansu poznawczego.<\/p>\n

      Jak mo\u017cna zauwa\u017cy\u0107, reklama oddzia\u0142ywuje nie tylko na postawy kupuj\u0105cych \u2013 modyfikuj\u0105c je lub wzmacniaj\u0105c, ale r\u00f3wnie\u017c na zakupy \u2013 przypominaj\u0105c o istnieniu reklamowanej marki. Powy\u017csze modele odzwierciedlaj\u0105 podatno\u015b\u0107 cz\u0142owieka na zjawisko reklamy.<\/p>\n

      Specjali\u015bci od reklamy, znakomicie zdaj\u0105 sobie spraw\u0119 z ich istnienia i skrz\u0119tnie to wykorzystuj\u0105 w swoich kampaniach reklamowych[3]<\/a>.<\/p>\n

      \n

      [1]<\/a> Golka M. \u015awiat reklamy. PWE, Warszawa 1996, s. 66<\/p>\n

      [2]<\/a> \u0141odziana \u2013 Grabowska J., Efektywno\u015b\u0107 reklamy. PWE, Warszawa 1996, s. 35<\/p>\n

      [3]<\/a> Kramer T., Podstawy marketingu. PWE, Warszawa 2003, s. 45<\/p>\n

       <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Spo\u0142eczna funkcja reklamy jest wa\u017cn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 sk\u0142adow\u0105 tematu pracy. Badaj\u0105c jak reklama wp\u0142yn\u0119\u0142a na decyzje podejmowane przez konsumenta, warto u\u015bwiadomi\u0107 sobie w jaki spos\u00f3b reklama oddzia\u0142ywuje na psychik\u0119 cz\u0142owieka. Jakich \u015brodk\u00f3w u\u017cywaj\u0105 marketingowcy, aby osi\u0105gn\u0105\u0107 sw\u00f3j cel, kt\u00f3rym b\u0119dzie niew\u0105tpliwie wzrost sprzeda\u017cy poprzez reklam\u0119. Warto u\u015bwiadomi\u0107 sobie z czego bierze si\u0119 podatno\u015b\u0107 na reklam\u0119? Podatno\u015b\u0107 … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[97],"class_list":["post-313","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prace-dyplomowe","tag-spoleczne-funkcja-reklamy"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/313","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=313"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/313\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=313"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=313"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=313"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}