{"id":311,"date":"2020-11-22T16:07:03","date_gmt":"2020-11-22T15:07:03","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=311"},"modified":"2020-11-22T16:07:03","modified_gmt":"2020-11-22T15:07:03","slug":"wykorzystywanie-znanych-i-atrakcyjnych-ludzi-w-reklamie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wykorzystywanie-znanych-i-atrakcyjnych-ludzi-w-reklamie\/","title":{"rendered":"Wykorzystywanie znanych i atrakcyjnych ludzi w reklamie"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Twarz ludzka jest w stanie przekaza\u0107 wszelkie emocje: zadowolenie, rozkosz, smutek i z\u0142o\u015b\u0107 czy te\u017c zaskoczenie. J\u0119zyk gest\u00f3w jest j\u0119zykiem uniwersalnym, podobnie jak wspomagaj\u0105ca go mimika, przez co jest tak skutecznym narz\u0119dziem informuj\u0105cym o emocjach.<\/p>\n

Umieszczenie twarzy w reklamie \u015bci\u0105ga uwag\u0119, co wi\u0119cej, przekaz taki budzi wi\u0119ksze zaufanie u odbiorcy. Czy skupienie i zaufanie jest jednak wi\u0119ksze w zale\u017cno\u015bci od tego, czy bohater reklamy jest postaci\u0105 publiczn\u0105? Czy znaczenie maj\u0105 atrakcyjny wygl\u0105d i p\u0142e\u0107? Ot\u00f3\u017c zale\u017cy to od tego, co jest przedmiotem promocji, jaka jest grupa docelowa, do kt\u00f3rej jest strategia promocji danego produktu. Kr\u00f3tko m\u00f3wi\u0105c, dob\u00f3r odpowiedniej osoby daje przekazowi reklamowanemu autentyczno\u015b\u0107[1]<\/a>.<\/p>\n

Wykorzystuj\u0105c w reklamie znane osoby powinno skupi\u0107 si\u0119 na cechach postaci przez ni\u0105 kreowanej w popularnym filmie, serialu czy podczas innego wyst\u0105pienia, kt\u00f3re zapad\u0142o w \u015bwiadomo\u015b\u0107 odbiorcy.<\/p>\n

Dlatego w\u0142a\u015bnie Marek Kondrat, zapami\u0119tany z wielu film\u00f3w jako twarda posta\u0107, symbolizuje si\u0142\u0119 lwa, reklamuj\u0105c us\u0142ugi grupy ING, a chodziarz Robert Korzeniowski, znany z systematycznych trening\u00f3w, ci\u0119\u017ckiej pracy i wytrwa\u0142o\u015bci w d\u0105\u017ceniu do celu idzie w przysz\u0142o\u015b\u0107 wraz z PTE AIG.<\/p>\n

Nie zawsze jednak s\u0142awna posta\u0107 mo\u017ce zagwarantowa\u0107 marce sukces i wzrost sprzeda\u017cy. Przyk\u0142adem \u017ale dobranej postaci do reklamy jest, Jean Reno, kt\u00f3ry przez kr\u00f3tki czas reklamowa\u0142 piwo EB. Niestety, ten znany francuski aktor, kt\u00f3ry m\u00f3g\u0142by wyst\u0119powa\u0107 jako ekspert rekomenduj\u0105cy mark\u0119 wina, okaza\u0142 si\u0119 niewiarygodny jako amator piwa. Podobne uczucia budzi Krystyna Janda promuj\u0105ca \u015brodek przeciwb\u00f3lowy na gard\u0142o Tantum Verde.\u00a0 Niestety brakuje w tej reklamie autentyzmu, poniewa\u017c cechy kobiet, kt\u00f3re gra\u0142a Janda, kojarz\u0105 si\u0119 z elegancj\u0105, inteligencj\u0105, nietuzinkowo\u015bci\u0105, i nie maj\u0105 nic wsp\u00f3lnego z reklamowanym preparatem.<\/p>\n

Ludzie atrakcyjni fizycznie maj\u0105 w \u017cyciu \u0142atwiej\u00a0 – tak si\u0119 powszechnie uwa\u017ca. A czy ten stereotyp sprawdza si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w reklamach? Ot\u00f3\u017c nie zawsze. Istniej\u0105 produkty, w przypadku kt\u00f3rych atrakcyjno\u015b\u0107 fizyczna postaci reklamuj\u0105cych jest cech\u0105 wr\u0119cz niepo\u017c\u0105dan\u0105. Takim przyk\u0142adem jest reklama \u015brodk\u00f3w czysto\u015bci \u2013 seksowna pi\u0119kno\u015b\u0107 zachwalaj\u0105ca p\u0142yn do mycia naczy\u0144 lub proszek do prania b\u0119dzie r\u00f3wnie ma\u0142o wiarygodna jak \u0142ysiej\u0105cy pan reklamuj\u0105cy szampon do w\u0142os\u00f3w. Dlatego w\u0142a\u015bnie w reklamach kojarzonych z pracami domowymi zwykle bior\u0105 udzia\u0142 aktorki o mi\u0142ej aparycji, a nie osza\u0142amiaj\u0105cej urodzie, co wi\u0119cej, rzadko widzimy w tych reklamach m\u0119\u017cczyzn, ze wzgl\u0119du na powszechno\u015b\u0107 stereotypu gospodyni domowej. Natomiast w przypadku reklam ubra\u0144, but\u00f3w, kosmetyk\u00f3w czy telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych, niemal zawsze nasz\u0105 uwag\u0119 przyci\u0105ga jaka\u015b atrakcyjna posta\u0107[2]<\/a>.<\/p>\n

Z bada\u0144 wynika r\u00f3wnie\u017c, \u017ce im kosztowniejszy jest kupowany produkt, im wi\u0119cej pieni\u0119dzy wchodzi w gr\u0119, tym mniejsze znaczenie odgrywa wygl\u0105d osoby reklamuj\u0105cej. Po raz kolejny powraca tu kwestia wiarygodno\u015bci osoby \u2013 im bardziej skomplikowany produkt i bardziej atrakcyjna osoba reklamuj\u0105ca, tym ni\u017csza ocena wiarygodno\u015bci.<\/p>\n

Uroda modela czy modelki prowadzi do jeszcze jednej reperkusji, na kt\u00f3r\u0105 nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119. Im atrakcyjniejszy jest wygl\u0105d, tym wi\u0119ksze prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce odbiorca skupi si\u0119 na samej twarzy b\u0105d\u017a sylwetce, a produkt odejdzie na drugi plan. Oczywi\u015bcie marketingowcy znale\u017ali na to spos\u00f3b. W reklamach telewizyjnych bohater ma skupi\u0107 uwag\u0119 nie tylko na swoim wygl\u0105dzie, ale r\u00f3wnie\u017c na tym, co m\u00f3wi. W reklamie drukowanej z kolei wyj\u015bciem jest zwi\u0119kszanie proporcji produktu, a dok\u0142adniej m\u00f3wi\u0105c takie zwi\u0119kszenie produktu, aby znalaz\u0142 si\u0119 on na pierwszym planie.<\/p>\n

Kwestia wyboru p\u0142ci aktor\u00f3w r\u00f3wnie\u017c \u0142\u0105czy si\u0119 z okre\u015bleniem grupy docelowej. Dodatkowo jednak pojawia si\u0119 problem stereotypowego powi\u0105zania przedmiot\u00f3w z dan\u0105 p\u0142ci\u0105. I tak samochody cz\u0119\u015bciej zachwalane s\u0105 przez m\u0119\u017cczyzn, proszki do prania przez kobiety, piwo jest domen\u0105 pan\u00f3w, jogurty za\u015b pa\u0144. Oczywi\u015bcie stereotypy nale\u017cy \u0142ama\u0107. Jednak bez przesady, bo opieranie reklamy na stereotypach cz\u0119\u015bciej zdaje egzamin \u2013 jest po prostu bezpieczniejsze. Je\u015bli chodzi o kobiety, istniej\u0105 dwa podstawowe stereotypy: wamp, obiekt po\u017c\u0105dania. Ale coraz cz\u0119\u015bciej widzimy te\u017c kobiet\u0119 w roli business \u2013 woman (reklamy telefon\u00f3w kom\u00f3rkowych) \u2013 i s\u0142usznie, bo ta grupa docelowa ro\u015bnie b\u0142yskawicznie[3]<\/a>.<\/p>\n

\n

[1]<\/a> A. Lizo\u0144, Znana twarz w reklamie, Marketing w praktyce, 07\/2004, s. 13<\/p>\n

[2]<\/a> A. Lizo\u0144, Znana twarz w reklamie, Marketing w praktyce, 07\/2004, s. 13<\/p>\n

[3]<\/a> A. Lizo\u0144, Znana twarz w reklamie, Marketing w praktyce, 07\/2004, s. 14<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Twarz ludzka jest w stanie przekaza\u0107 wszelkie emocje: zadowolenie, rozkosz, smutek i z\u0142o\u015b\u0107 czy te\u017c zaskoczenie. J\u0119zyk gest\u00f3w jest j\u0119zykiem uniwersalnym, podobnie jak wspomagaj\u0105ca go mimika, przez co jest tak skutecznym narz\u0119dziem informuj\u0105cym o emocjach. Umieszczenie twarzy w reklamie \u015bci\u0105ga uwag\u0119, co wi\u0119cej, przekaz taki budzi wi\u0119ksze zaufanie u odbiorcy. Czy skupienie i zaufanie jest … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[119],"class_list":["post-311","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prace-dyplomowe","tag-wykorzystywanie-znanych-i-atrakcyjnych-ludzi-w-reklamie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/311","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=311"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/311\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=311"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=311"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=311"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}