{"id":300,"date":"2020-04-11T17:48:11","date_gmt":"2020-04-11T15:48:11","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=300"},"modified":"2020-04-11T17:48:11","modified_gmt":"2020-04-11T15:48:11","slug":"analiza-apeli-wystepujacych-w-reklamach-kosmetykow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/analiza-apeli-wystepujacych-w-reklamach-kosmetykow\/","title":{"rendered":"Analiza apeli wyst\u0119puj\u0105cych w reklamach kosmetyk\u00f3w"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (3 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Reklamy nale\u017c\u0105ce do tej grupy wykorzystuj\u0105 przede wszystkim apele do potrzeby bezpiecze\u0144stwa, seksu i narcyzmu. Przekazy reklamowe past do z\u0119b\u00f3w, kosmetyk\u00f3w dla m\u0142odzie\u017cy opieraj\u0105 si\u0119 przede wszystkim na uczuciu strachu. Tw\u00f3rcy najpierw wywo\u0142uj\u0105 l\u0119k przed pr\u00f3chnic\u0105, dentyst\u0105, tr\u0105dzikiem, by nast\u0119pnie wywo\u0142a\u0107 potrzeb\u0119 posiadania konkretnej pasty do z\u0119b\u00f3w, \u015brodka zwalczaj\u0105cego tr\u0105dzik.<\/p>\n

Z tre\u015bci reklamy toniku kosmetycznego Clearasil<\/i> mo\u017cna wywnioskowa\u0107, \u017ce odnosi si\u0119 on do potrzeby bezpiecze\u0144stwa i unikania urazu psychicznego ze strony innych oraz do potrzeby autonomii. W przypadku potrzeby bezpiecze\u0144stwa chodzi o wyeksponowanie elementu l\u0119ku przed chorob\u0105 – nacisk na stosowanie \u015brodk\u00f3w profilaktycznych (Clearasil<\/i> zapobiega powstawaniu pryszczy). Istotnym sk\u0142adnikiem przekazu jest tak\u017ce apel do potrzeby urazu psychicznego ze strony innych. W tym przypadku dominuje l\u0119k przed odrzuceniem, a tak\u017ce uwra\u017cliwienie na opini\u0119 publiczn\u0105 (ko\u0144cowa sekwencja). Wyst\u0119puje tu tak\u017ce zesp\u00f3\u0142 cech charakterystycznych dla potrzeby unikania urazu psychicznego we w\u0142asnych oczach tzn. d\u0105\u017cenie do unikni\u0119cia upokorzenia czy szyderstwa oraz okoliczno\u015bci, w kt\u00f3rych mog\u0142oby do nich doj\u015b\u0107. Posiadanie odpowiedniego toniku zaspokoi, wi\u0119c nie tylko potrzeb\u0119 bezpiecze\u0144stwa, ale tak\u017ce poczucia przynale\u017cno\u015bci oraz szacunku i uznania. Apel do potrzeby autonomii wyra\u017ca si\u0119 w tej reklamie w pragnieniu, aby w spos\u00f3b niezale\u017cny od nikogo kierowa\u0107 swoim dzia\u0142aniem (nauczyciel i dentysta – jako symbolicznie przedstawiciel \u015bwiata doros\u0142ych, ingeruj\u0105 w \u017cycie m\u0142odej jednostki nakazuj\u0105c jej okre\u015blone post\u0119powanie – specyficzne, budz\u0105ce l\u0119k, „upiorne” uj\u0119cia obojga przedstawicieli doros\u0142ych. Wyst\u0119puj\u0105 tu elementy obrony wolno\u015bci woli (bohaterka r\u00f3\u017cnicuje to, co jej ka\u017c\u0105 robi\u0107 doro\u015bli od tego, co chce robi\u0107 sama), ch\u0119ci robienia tego, na co si\u0119 ma ochot\u0119 – nikt jej nie zmusza do u\u017cywania Clearasilu<\/i> i wyra\u017cania wstr\u0119tu do codziennych zrutynizowanych obowi\u0105zk\u00f3w.<\/p>\n

Reklamy past do z\u0119b\u00f3w w pe\u0142ni zaspokoj\u0105 potrzeb\u0119 bezpiecze\u0144stwa poprzez zapewnienie ochrony przed pr\u00f3chnic\u0105, pewno\u015b\u0107 zdrowych i bia\u0142ych z\u0119b\u00f3w. W reklamie pasty do z\u0119b\u00f3w Colgate <\/i>wykorzystano apel do potrzeby poznawczej poprzez uwypuklenie uczucia ciekawo\u015bci i zdziwienia, by zaspokoi\u0107 potrzeb\u0119 bezpiecze\u0144stwa. Ch\u0142opiec przejawia charakterystyczne dla tej potrzeby objawy, a wi\u0119c: ma sk\u0142onno\u015bci do zadawania pyta\u0144, zainteresowany jest argumentami matki odno\u015bnie zmiany pasty, u\u017cycie nowej pasty powoduje, \u017ce zmienia si\u0119 pierwotny jego os\u0105d i dzia\u0142anie, czyli dziecko wyci\u0105gn\u0119\u0142o wnioski z zaistnia\u0142ej sytuacji.<\/p>\n

W przekazie reklamy pasty do z\u0119b\u00f3w Signal <\/i>zastosowano apel do potrzeby bezpiecze\u0144stwa, jako potrzeby unikania urazu fizycznego. Tutaj manifestuje si\u0119 j\u0105 poprzez po\u0142o\u017cenie nacisku na czynno\u015bci zwi\u0105zane z profilaktyk\u0105. Profilaktyka ma za\u015b zapobiec chorobie i wi\u0105\u017ce si\u0119 ona z l\u0119kiem przed chorob\u0105. W tym przypadku przeciw kamieniowi naz\u0119bnemu, kt\u00f3ry najpierw jest usuwany przez dentyst\u0119, a potem, dzi\u0119ki stosowaniu pasty zapobiega jego ponownemu powstawaniu. Dzi\u0119ki stosowaniu pasty unikn\u0105\u0107 mo\u017cna wizyty u dentysty – przeciwstawiono przypominaj\u0105cemu hak narz\u0119dziu dentystycznemu, past\u0119 z tubki (u\u0142o\u017con\u0105 w kszta\u0142t), kt\u00f3rej stosowanie nie jest tak stresogenne, jak wizyta u dentysty, kt\u00f3ry owym narz\u0119dziem usuwa kamie\u0144. Poprzez tak\u0105 profilaktyk\u0119 zabezpiecza si\u0119 tendencj\u0119 do unikania niebezpiecznych sytuacji, jednej z g\u0142\u00f3wnych, je\u015bli chodzi o potrzeb\u0119 unikania urazu psychicznego. W reklamie pasta do z\u0119b\u00f3w Aqua Fresh<\/i> u\u017cyto apelu do bezpiecze\u0144stwa przejawiaj\u0105cego si\u0119 tu i jako tendencja do unikania urazu fizycznego i dyspozycji do unikania urazu zar\u00f3wno ze strony innych, jak i we w\u0142asnych oczach (sprz\u0119gni\u0119ta w\u0142a\u015bnie z om\u00f3wionymi cechami narcystycznymi). Pierwsza z tych tendencji odwo\u0142uje si\u0119 do l\u0119ku przed chorob\u0105 (pr\u00f3chnic\u0105) i wyra\u017ca si\u0119 poprzez stosowanie \u015brodk\u00f3w zapobiegawczych (pasty); druga i trzecia ogniskuje si\u0119 wok\u00f3\u0142 wra\u017cliwo\u015bci na opini\u0119 publiczn\u0105 i unikania okoliczno\u015bci, w kt\u00f3rych mo\u017ce doj\u015b\u0107 o\u015bmieszenia (syn namawia ojca do skorzystania z pasty, \u017ceby ten pozby\u0142 si\u0119 przykrego zapachu z ust i poprawi\u0142 swoje samopoczucie).<\/p>\n

Kolejn\u0105 grup\u0119 potrzeb, jakie u\u015bwiadamiaj\u0105 nam reklamy stanowi\u0105 potrzeby seksualne i narcyzmu. Apele skierowane na zaspokojenie tych potrzeb u\u017cywane s\u0105 bardzo cz\u0119sto przy prezentacji balsam\u00f3w do cia\u0142a, dezodorant\u00f3w, w\u00f3d zapachowych, myde\u0142, szampon\u00f3w, krem\u00f3w i innych kosmetyk\u00f3w.<\/p>\n

W reklamie balsamu do cia\u0142a Vaseline,<\/i> poprzez skupienie si\u0119 na ciele bohaterki (w domy\u015ble na ciele w\u0142asnym) tw\u00f3rcy odwo\u0142uj\u0105 si\u0119 do narcyzmu. Wi\u0119ksza cz\u0119\u015b\u0107 reklamy podkre\u015bla wa\u017cno\u015b\u0107 dbania o w\u0142asn\u0105 sk\u00f3r\u0119, a co za tym idzie przeceniania wszystkiego, co w\u0142asne, tu; w\u0142asnego cia\u0142a. Reklama pokazuje m\u0142ode, nagie cia\u0142o kobiety podawane zabiegom kosmetycznym eksponuj\u0105c zaabsorbowanie sob\u0105 i admiracj\u0105 swego cia\u0142a. Spos\u00f3b, w jaki modelka wciera preparat w sk\u00f3r\u0119 ma na celu wywo\u0142anie pobudzenia seksualnego (delikatne, zmys\u0142owe ruchy – podkre\u015blenie atrakcyjno\u015bci fizycznej), co w przypadku narcyzmu wyst\u0119puje z pierwiastkiem autoerotycznym.<\/p>\n

Reklama szamponu Pro-V r\u00f3wnie\u017c<\/i> odwo\u0142uje si\u0119 do narcyzmu. Wyra\u017ca si\u0119 tu cho\u0107by w podkre\u015blaniu i dba\u0142o\u015bci o w\u0142asny wygl\u0105d (w\u0142osy). W\u0142osy wcze\u015bniej nie by\u0142y utrzymane w zadowalaj\u0105cy spos\u00f3b, ich stan nie by\u0142 odpowiedni. Ca\u0142y przekaz wypowiadany jest w pierwszej osobie i dotyczy wy\u0142\u0105cznie w\u0142os\u00f3w. Bohaterka przez ca\u0142y czas zajmuje si\u0119 swoimi w\u0142osami – g\u0142aszcze je, rozpuszcza, podziwia ich wygl\u0105d. Narcyzm wyra\u017ca si\u0119 poprzez og\u00f3lnie poj\u0119t\u0105 trosk\u0119 o wygl\u0105d i wra\u017cenie, jakie dana osoba mo\u017ce zrobi\u0107 na innych. Troska ta zajmuje takiemu cz\u0142owiekowi bardzo du\u017co czasu (doprowadzenie w\u0142os\u00f3w do doskona\u0142o\u015bci tak, by sta\u0142y si\u0119 obiektem podziwu – w rzeczywisto\u015bci chodzi o ca\u0142y wygl\u0105d). Ukazanie tak\u017ce tej strony os\u00f3b narcystycznych, w kt\u00f3rej lubi on m\u00f3wi\u0107 o sobie, o w\u0142asnych doznaniach i prze\u017cyciach (w\u0142osy nie by\u0142y tak doskona\u0142e, jak s\u0105 teraz, w domy\u015ble: obecnie s\u0105 tak doskona\u0142e, jak ja, jak ja na to zas\u0142uguj\u0119, najlepsze godne mnie). Delikatne zabarwienie seksualne reklamy (g\u0142askanie, dotykanie siebie, negli\u017c, czy nawet stoj\u0105cy pojemnik) mo\u017cna odnie\u015b- do pierwiastka autoerotycznego lub powi\u0105za\u0107 z faktem, \u017ce seks w przypadku osoby o sk\u0142onno\u015bciach narcystycznych musi by\u0107 zwi\u0105zany z adoracj\u0105 i podziwem). Osobnik narcystyczny ods\u0142ania siebie przed osob\u0105 sobie \u017cyczliw\u0105 i do takich os\u00f3b \u017cyczliwych narcyzmowi, a wi\u0119c i cz\u0142owiekowi o podobnych sk\u0142onno\u015bciach kieruje si\u0119 przekaz reklamowy. Taki cz\u0142owiek nie polega jednak na s\u0105dach innych ludzi, bowiem jest pewien swojego zdania. Przekaz w reklamie szamponu Clear<\/i> (poprzez por\u00f3wnanie z drug\u0105 kobiet\u0105 i poprzez w\u0142osy jako symbol) odwo\u0142uje si\u0119 do narcyzmu – szczeg\u00f3lnie do takich jego element\u00f3w jak: poczucie wy\u017cszo\u015bci (zdrowe, pi\u0119kne w\u0142osy), domaganie si\u0119 uwagi, przeceniania wszystkiego, co w\u0142asne tu: w\u0142asne cia\u0142o. Uwypuklono to tu, \u017ce taki cz\u0142owiek bardzo wiele czasu po\u015bwi\u0119ca na dbanie o w\u0142asny wygl\u0105d, wiele czasu zajmuje mu tak\u017ce troska o wygl\u0105d, ubranie itp. Nacisk na fakt, \u017ce jaka\u015b cz\u0119\u015b\u0107 jego og\u00f3lnego wygl\u0105du mo\u017ce by\u0107 nara\u017cona na krytyczne uwagi – w\u0142osy z \u0142upie\u017cem. Podobnie apel do narcyzmu wykorzystano w reklamie szamponu Elseve<\/i> – jako potrzeba dba\u0142o\u015bci o w\u0142osy (symbol narcyzmu), osi\u0105gania najlepszych efekt\u00f3w w dba\u0142o\u015bci o siebie – przecenianie wszystkiego, co w\u0142asne: w\u0142asnego wygl\u0105du, sugestia d\u0142ugich i cz\u0119stych zabieg\u00f3w piel\u0119gnacyjnych (efekt: zdrowe i pi\u0119kne w\u0142osy) – duma z siebie, ze swojego cia\u0142a, swojego ja.<\/p>\n

Odniesie\u0144 do narcyzmu (przecenianie wszystkiego, co w\u0142asne, dbanie o siebie, pewno\u015b\u0107 siebie), mo\u017cemy szuka\u0107 r\u00f3wnie\u017c w reklamie myd\u0142a Camay(1)<\/i>. W tej reklam\u00f3wce wida\u0107 te narcystyczne, zogniskowane na w\u0142asnej osobie postawy (czynno\u015bci piel\u0119gnacyjne – kobieta poddaje zabiegom higienicznym swoje pi\u0119kne i m\u0142ode cia\u0142o, specjalnie zwr\u00f3cenie kobiety na sk\u00f3r\u0119). W reklamie myd\u0142a Camay (2) <\/i>mamy tu do czynienia z apelem do narcyzmu poprzez prezentacj\u0119 nagiego cia\u0142a modelki, kt\u00f3ra g\u0142adzi je podczas k\u0105pieli. Odniesienia symboliczne poparte przez r\u00f3\u017c\u0119 (symbol narcystyczny), kt\u00f3ra nie piel\u0119gnowana wi\u0119dnie, a poddana zabiegom piel\u0119gnacyjnym zyskuje \u015bwie\u017co\u015b\u0107 i pi\u0119kno. W reklamie myd\u0142a Dove<\/i> bohaterka reklamy opisuje korzy\u015bci, jakie p\u0142yn\u0105 z u\u017cywania myd\u0142a. Opowiada o sobie, o swojej sk\u00f3rze, o jej g\u0142adko\u015bci, itp. Mamy tu przyk\u0142ad narcystycznego egocentryzmu, zajmowania si\u0119 sob\u0105 czy przeceniania wszystkiego, co w\u0142asne, a tak\u017ce m\u00f3wienie o sobie, o swojej urodzie. Podkre\u015blone to zostaje, wzmocnione przez s\u0105d przyjaciela bohaterki o jej obecnym wygl\u0105dzie (atrakcyjnym).<\/p>\n

W reklamie \u017celu pod prysznic Faa<\/i>, poprzez przedstawienie kobiety u\u017cywaj\u0105cej go podczas k\u0105pieli, mo\u017cemy przypuszcza\u0107, \u017ce przekaz skierowany zosta\u0142 do os\u00f3b narcystycznych. \u017bel ma chroni\u0107 sk\u00f3r\u0119, a naga kobieta wcieraj\u0105c \u017cel g\u0142adzi si\u0119 po ca\u0142ym ciele, z zadowoleniem (przyjemno\u015bci\u0105) odchyla g\u0142ow\u0119 myj\u0105c szyj\u0119. Jej cia\u0142o sprawia wra\u017cenie zadbanego, pon\u0119tnego, jest atrakcyjne – w domy\u015ble wspania\u0142e, doskona\u0142e. Kobieta celebruje sam\u0105 czynno\u015b\u0107 mycia cia\u0142a, a jej ruchy i gesty s\u0105 bardzo zmys\u0142owe, co przy za\u0142o\u017ceniu komponenty narcystycznej mo\u017ce mie\u0107 kontekst autoerotyczny – pouczenie mi\u0142o\u015bci do siebie i przeceniania wszystkiego, co w\u0142asne, tu: w\u0142asnego cia\u0142a. Kobieta w reklam\u00f3wki sprawia wra\u017cenia osoby, kt\u00f3rej du\u017co czasu zajmuje troska o w\u0142asny wygl\u0105d, rozmi\u0142owanej w sobie, w swoim ciele. A to w\u0142a\u015bnie sugeruje wyst\u0119powanie apelu do narcyzmu.<\/p>\n

Krem Oil of Olaz <\/i>r\u00f3wnie\u017c przeznaczony jest dla os\u00f3b o cechach narcystycznych – dzi\u0119ki u\u017cywaniu kremu utrzymanie sk\u00f3ry w najlepszym stanie, dba\u0142o\u015b\u0107 o ni\u0105, skupianie si\u0119 na zabiegach piel\u0119gnacyjnych, by jej stan nie uleg\u0142 pogorszeniu. Podkre\u015blenie atrakcyjno\u015bci i podziwu, jaki wywo\u0142uje kobieta stosuj\u0105ca preparat poprzez ukazanie m\u0119\u017cczyzny, kt\u00f3ry jest got\u00f3w podziwia\u0107 kobiet\u0119, gdy ta b\u0119dzie zadbana, pi\u0119kna, bez oznak starzenia si\u0119 (zdrowe, czerwone jab\u0142ko, kt\u00f3re m\u0119\u017cczyzna z zadowoleniem bierze od kobiety; wcze\u015bniej to samo jab\u0142ko traci sw\u0105 \u015bwie\u017co\u015b\u0107 i wysycha. Jab\u0142ko mo\u017cna potraktowa\u0107 symbolicznie jako piersi kobiece, a konotacje z Adamem i Ew\u0105 (m\u0119\u017cczyzna bierze od kobiety jab\u0142ko) sprowadzi\u0107 do sfery seksualnej).<\/p>\n

W reklam\u00f3wce olejku do opalania Perial<\/i> mo\u017cna dostrzec elementy w\u0142a\u015bciwe dla kilku potrzeb, a mianowicie: potrzeby bezpiecze\u0144stwa (u\u017cywanie olejku do opalania, jako \u015brodka profilaktycznego, chroni\u0105cego przed oparzeniami – dzia\u0142ania profilaktyczne s\u0105 w\u0142a\u015bciwe dla potrzeby bezpiecze\u0144stwa i wynikaj\u0105 z w\u0142a\u015bciwego dla niej l\u0119ku przed chorob\u0105; o tej potrzebie \u015bwiadczy tak\u017ce uj\u0119cie bawi\u0105cej si\u0119 na pla\u017cy rodziny – potrzeba zapewnienia bezpiecze\u0144stwa dzieciom przez rodzic\u00f3w – odniesienia do potrzeby opiekowania si\u0119 i \u017cywienia); narcyzmu – wyst\u0119puj\u0105cego tu pod postaci\u0105 obietnicy pi\u0119knej i zdrowej sk\u00f3ry (opalonej, zdrowej – atrakcyjnej), a poparte to jest poprzez gesty g\u0142adzenia si\u0119 w czasie smarowania (og\u00f3lne zachwycanie si\u0119 swoim cia\u0142em, przecenianie go, a w konsekwencji zamiar wzbudzenia podziwu); potrzeby seksualnej, kt\u00f3ra zostaje tu pokazana pod postaci\u0105 pary wsp\u00f3lnie sp\u0119dzaj\u0105cej czas (m\u0119\u017cczyzna wciera kobiecie krem, ca\u0142uje j\u0105 – kobieta ma czerwony kostium, a tak\u017ce obejmuje j\u0105 – chce z ni\u0105 przebywa\u0107, wsp\u00f3lnie sp\u0119dza\u0107 czas). Wcze\u015bniej wspomniana rodzina pozdrawia par\u0119 m\u0142odych ludzi, u\u015bmiecha si\u0119 do nich i pozdrawia r\u0119k\u0105, na co ci m\u0142odzi ludzie odpowiadaj\u0105 podobnymi gestami – to wszystko \u015bwiadczy\u0107 mo\u017ce o apelu skierowanym do potrzeby stowarzyszenia.<\/p>\n

Odniesienia przekazu reklamowego do narcyzmu i potrzeby ekshibicjonizmu szuka\u0107 mo\u017cemy r\u00f3wnie\u017c w reklamie pomadki do ust Jade.<\/i> G\u0142\u00f3wna bohaterka jest podmiotem zdarze\u0144, inne kobiety zazdroszcz\u0105 jej i chc\u0105 by\u0107 taka jak ona. Odwo\u0142anie si\u0119 do ekshibicjonizmu wyra\u017ca si\u0119 poprzez ukazanie fascynacji, zazdro\u015bci, w jak\u0105 g\u0142\u00f3wna posta\u0107 wprawia inne. Intryguje ona i wprawia w zdumienie, a ca\u0142e jej zachowanie, jej pewno\u015b\u0107 siebie i poczucie w\u0142asnej warto\u015bci i unikalno\u015bci zmierza do wywo\u0142ania bycia widzian\u0105 i wida\u0107, \u017ce bohaterka lubi (jest przyzwyczajona), kiedy si\u0119 j\u0105 podziwia. Jest pewna siebie i w\u0142asnej warto\u015bci. Ludzie z t\u0105 potrzeb\u0105 lubi\u0105 wzbudza\u0107 zainteresowanie i podziw zw\u0142aszcza, je\u017celi w towarzystwie znajduj\u0105 si\u0119 tak\u017ce osoby p\u0142ci przeciwnej (tak te\u017c jest w reklam\u00f3wce – kobiety zazdroszcz\u0105 jej tak\u017ce m\u0119\u017cczyzny, kt\u00f3ry zabiera bohaterk\u0119 spod domu. On r\u00f3wnie\u017c jest bardzo atrakcyjny. W samochodzie kobieta i m\u0119\u017cczyzna ca\u0142uj\u0105 si\u0119 – element potwierdzaj\u0105cy jej atrakcyjno\u015b\u0107 seksualn\u0105, o nieco narcystycznym zabarwieniu. Dodatkowo jeszcze inne kobiety s\u0105 zmokni\u0119te, poniewa\u017c pada deszcz, a g\u0142\u00f3wna bohaterka jest ca\u0142y czas sucha i atrakcyjna. Wszystko to przemawia za tym, \u017ce przekaz reklamowy zosta\u0142 skierowany do os\u00f3b narcystycznych i do potrzeby ekshibicjonizmu. Mo\u017cna tak\u017ce za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce odnosi si\u0119 on r\u00f3wnie\u017c do mechanizmu identyfikacji.<\/p>\n

Apel do potrzeby seksualnej odnajdujemy w reklamie kosmetyk\u00f3w Miss Sporty<\/i> – nakierowanie uwagi na usta, spos\u00f3b nak\u0142adania kosmetyk\u00f3w (szminkowania ust wyra\u017anie zmys\u0142owy, wzbudzaj\u0105cy skojarzenia z erotyk\u0105), dodatkowo jeszcze kosmetyki maj\u0105 kszta\u0142ty ewidentnie falliczne: szminki, lakiery. Reklama ma wywo\u0142a\u0107 skojarzenia seksualne – wzbudzi\u0107 po\u017c\u0105danie i podniecenie (mimika kobiety zmys\u0142owa i prowokuj\u0105ca). Dzi\u0119ki tym kosmetykom kobieta ma szans\u0119 sta\u0107 si\u0119 obiektem m\u0119skiego po\u017c\u0105dania.<\/p>\n

Apel do potrzeby narcyzmu odnale\u017a\u0107 mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c w reklamach skierowanych do m\u0119\u017cczyzn, mo\u017ce on zosta\u0107 wsparty apelem do potrzeby m\u0119skiej agresywno\u015bci, tak jak w reklamie maszynki do golenia Polsilver<\/i>. Bohater ma m\u0142ode, pi\u0119kne, sprawne cia\u0142o; jest zaabsorbowany sob\u0105 (nagi tors, g\u0142askanie po g\u0142adkiej, ogolonej twarzy, przegl\u0105danie si\u0119 w lustrze). Odczuwa wyra\u017ane poczucie wy\u017cszo\u015bci, admiruje siebie (mimika pewnego siebie m\u0119\u017cczyzny), jest zadowolony z okazywanych mu wzgl\u0119d\u00f3w i uznania – kobieta podziwiaj\u0105ca ogolonego m\u0119\u017cczyzn\u0119 (r\u00f3wnie atrakcyjna, bo tylko na takie zas\u0142uguje). W domy\u015ble przecenianie wszystkiego, co w\u0142asne tu: w\u0142asnego cia\u0142a, a w szczeg\u00f3lno\u015bci twarzy (symbol narcystyczny – jedna z wa\u017cniejszych cz\u0119\u015bci cia\u0142a), po\u015bwi\u0119canie czasu na dba\u0142o\u015b\u0107 o w\u0142asny wygl\u0105d (celebrowanie procesu golenia) i zwracanie uwagi na to, jakie wra\u017cenie robi na innych i co oni o nim my\u015bl\u0105 (kobieta podziwiaj\u0105ca bohatera). Reklamowany produkt – maszynka, mo\u017ce nie\u015b\u0107 ze sob\u0105 skojarzenia z broni\u0105, symbolicznym sposobem pokonywania wrog\u00f3w (przyjemno\u015b\u0107 golenia – bohater jest zadowolony z efekt\u00f3w; sam nie ma nawet dra\u015bni\u0119cia) – b\u0142yszcz\u0105ce ostrze.<\/p>\n

Szczeg\u00f3lny nacisk na potrzeby seksualne, po\u0142o\u017cyli tw\u00f3rcy reklam w\u00f3d toaletowych. Reklam\u00f3wka wody toaletowej! ma wyra\u017ane elementy uprawniaj\u0105ce do stwierdzenia, \u017ce g\u0142\u00f3wny nacisk zosta\u0142 w niej po\u0142o\u017cony na potrzeb\u0119 seksualn\u0105. Wyst\u0119puje tu poci\u0105gaj\u0105cy, przystojny m\u0119\u017cczyzna, kt\u00f3ry jest obiektem zainteresowania kobiety (ko\u0144cowa sekwencja, w kt\u00f3rej bohaterowie ca\u0142uj\u0105 si\u0119), ale i on przejawia zainteresowanie swoj\u0105 znajom\u0105. Dodatkowo w warstwie „\u015bwiadomej” widzimy kobiety atrakcyjne, ubrane i poruszaj\u0105ce si\u0119 w spos\u00f3b zmys\u0142owy, wzbudzaj\u0105cy po\u017c\u0105danie. Reklama wody toaletowej Adidas<\/i> mo\u017ce by\u0107 adresowana do os\u00f3b z potrzeb\u0105 seksualn\u0105 poprzez ukazanie osoby g\u0142\u00f3wnej bohaterki, kt\u00f3r\u0105 jest m\u0142oda, atrakcyjna i wysportowana kobieta. W tej reklamie przekaz zmierza do wzbudzenia podniecenia seksualnego czy po\u017c\u0105dania (do stania si\u0119 atrakcyjn\u0105). Przekaz reklamowy skierowany jest raczej do kobiet, kt\u00f3re przyjmuj\u0105 pewne m\u0119skie sposoby bycia, zachowywania si\u0119 w spos\u00f3b aktywny, agresywny, demonstruj\u0105cy niezale\u017cno\u015b\u0107 i samowystarczalno\u015b\u0107 (bohaterka \u0107wiczy na przyrz\u0105dach, jest wysportowana; nie ma przy niej m\u0119\u017cczyzny). W reklamie wody toaletowej dla m\u0119\u017cczyzn Aspen<\/i>, po\u0142\u0105czono apel do potrzeby seksualnej z apelem do potrzeby narcyzmu. M\u0119\u017cczyzna na koniu, jest symbolicznym potwierdzenie m\u0119sko\u015bci. Kobieta, kt\u00f3ra jest zauroczona, zachwycona owym bohaterem podziwia go (podnieca j\u0105 jego widok). M\u0119\u017cczyzna z reklamy jest m\u0142ody, przystojny i elegancki (ubrany jest \u201cna sportowo\u201d, ale z klas\u0105, co mo\u017ce \u015bwiadczy\u0107 o tym, \u017ce bardzo mu zale\u017cy na wzbudzaniu podziwu i zainteresowania oraz, tak\u017ce o tym, \u017ce wiele czasu zajmuje mu troska o w\u0142asny wygl\u0105d (ubranie, ruchy czy spos\u00f3b bycia). Jest pewny siebie, jakby przekonany o swoich zaletach, o swojej wy\u017cszo\u015bci, s\u0142uszno\u015bci podziwu jakim obdarzaj\u0105 go kobiety. Dodatkowo jeszcze cz\u0142owiek o sk\u0142onno\u015bciach narcystycznych my\u015bli o tym, jakie sprawia wra\u017cenie na innych. Jest tak\u017ce egocentrykiem domagaj\u0105cym si\u0119 specjalnych wzgl\u0119d\u00f3w (do domu kobiety wchodzi bez pukania, pewnie, jakby wiedzia\u0142, \u017ce zrobi wra\u017cenie i wzbudzi podziw). Jest pewny swego i przecenia wszystko, co swoje. Bohaterem reklam\u00f3wki wody toaletowej dla m\u0119\u017cczyzn, Hattrick jest m\u0142ody, przystojny m\u0119\u017cczyzna, cz\u0142owiek sukcesu, kt\u00f3ry, jak wida\u0107, (elegancki, zadbany ubi\u00f3r, stosowanie wody toaletowej – siedzi przed lustrem rozebrany do pasa) du\u017co czasu po\u015bwi\u0119ca na dbanie o sw\u00f3j wygl\u0105d. Dodatkowo jeszcze kupuje r\u00f3\u017ce (symbol narcyzmu). Wszystko to \u015bwiadczy\u0107 mo\u017ce o tym, \u017ce przekaz skierowany jest do m\u0119\u017cczyzn narcystycznych nie pozbawionych potrzeby seksualnej. Mo\u017cna tu si\u0119 dopatrzy\u0107 narcyzmu przeniesionego – bohater daje skorzysta\u0107 z wody toaletowej swojemu synowi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Reklamy nale\u017c\u0105ce do tej grupy wykorzystuj\u0105 przede wszystkim apele do potrzeby bezpiecze\u0144stwa, seksu i narcyzmu. Przekazy reklamowe past do z\u0119b\u00f3w, kosmetyk\u00f3w dla m\u0142odzie\u017cy opieraj\u0105 si\u0119 przede wszystkim na uczuciu strachu. Tw\u00f3rcy najpierw wywo\u0142uj\u0105 l\u0119k przed pr\u00f3chnic\u0105, dentyst\u0105, tr\u0105dzikiem, by nast\u0119pnie wywo\u0142a\u0107 potrzeb\u0119 posiadania konkretnej pasty do z\u0119b\u00f3w, \u015brodka zwalczaj\u0105cego tr\u0105dzik. Z tre\u015bci reklamy toniku kosmetycznego … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[8],"class_list":["post-300","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prace-dyplomowe","tag-analiza-apeli-wystepujacych-w-reklamach-kosmetykow"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/300","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=300"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/300\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=300"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=300"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=300"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}