{"id":289,"date":"2020-02-17T22:19:58","date_gmt":"2020-02-17T21:19:58","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=289"},"modified":"2020-02-17T22:19:58","modified_gmt":"2020-02-17T21:19:58","slug":"korzysci-z-reklamy-internetowej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/korzysci-z-reklamy-internetowej\/","title":{"rendered":"Korzy\u015bci z reklamy internetowej"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Firma, przed podj\u0119ciem ostatecznej decyzji – reklamowa\u0107 si\u0119, nie reklamowa\u0107 si\u0119 w Internecie, powinna si\u0119 jeszcze zastanowi\u0107, co tak naprawd\u0119 mo\u017ce zyska\u0107 dzi\u0119ki zaistnieniu w wirtualnym \u015bwiecie. Aby okre\u015bli\u0107 te korzy\u015bci, mo\u017ce ona skorzysta\u0107 z do\u015bwiadczenia firm, kt\u00f3re ju\u017c jaki\u015b czas temu zdecydowa\u0142y si\u0119 na wykorzystanie Internetu dla cel\u00f3w reklamowych.<\/p>\n

G\u0142\u00f3wne profity z obecno\u015bci w nowym medium – jak ujawni\u0142y to przytaczane r\u00f3wnie\u017c na pocz\u0105tku tej pracy wyniki badania nad wykorzystaniem Internetu przez polskie firmy, przeprowadzone przez Katedr\u0119 Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie[1]<\/a> – to przede wszystkim: wiedza na temat sposob\u00f3w wykorzystywania sieci dla cel\u00f3w komercyjnych, nawi\u0105zanie nowych kontakt\u00f3w i wsp\u00f3\u0142pracy, przy\u015bpieszenie i u\u0142atwienie komunikacji z szeroko rozumianym rynkiem (klienci, udzia\u0142owcy, dostawcy itp.), wi\u0119ksza ilo\u015b\u0107 zam\u00f3wie\u0144 na towary. Najcz\u0119\u015bciej jednak wskazywan\u0105 przez firmy korzy\u015bci\u0105 odniesion\u0105 z przy\u0142\u0105czenia do Internetu, by\u0142o pozytywne oddzia\u0142ywanie na w\u0142asny wizerunek. Jak wyrazi\u0142o to jedno z przedsi\u0119biorstw: wizerunek firmy w oczach (…) klient\u00f3w i partner\u00f3w jawi si\u0119 jako nowoczesnej i wzbudzaj\u0105cej zaufanie profesjonalnym traktowaniem narz\u0119dzi marketingowych<\/em>[2]<\/a>. Podobnie dobroczynny wp\u0142yw sieci na obraz przedsi\u0119biorstwa, zadeklarowa\u0142o a\u017c 94,4 proc. spo\u015br\u00f3d tych, kt\u00f3re posiadaj\u0105 w\u0142asne strony WWW.[3]<\/a><\/p>\n

Korzystne oddzia\u0142ywanie Internetu na image firmy i reklamowanych w nim produkt\u00f3w, potwierdzaj\u0105 tak\u017ce wyniki badania spo\u0142eczno\u015bci sieciowej przeprowadzone przez firm\u0119 MBinteractive, na zlecenie Internet Advertising Bureau (IAB)[4]<\/a>. Prawie dwie trzecie respondent\u00f3w w tym badaniu stwierdzi\u0142o, \u017ce marki promowane w sieci s\u0105 znacznie bardziej przysz\u0142o\u015bciowe ni\u017c inne. Co wi\u0119cej, badanie ujawni\u0142o r\u00f3wnie\u017c, \u017ce internauci oczekuj\u0105 wr\u0119cz od firm, aby te ustanowi\u0142y swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 w Internecie i jej brak odbieraj\u0105 jako swego rodzaju lekcewa\u017cenie. Na pytanie: czy uwa\u017casz, \u017ce markom, kt\u00f3re nie reklamuj\u0105 si\u0119 za pomoc\u0105 Internetu, nie zale\u017cy na dotarciu do os\u00f3b takich jak Ty<\/em>? a\u017c 33 proc. ankietowanych odpowiedzia\u0142o twierdz\u0105co.<\/p>\n

Podobne rezultaty da\u0142o badanie efekt\u00f3w do\u0142\u0105czenia internetowego adresu do reklamy przekazywanej w tradycyjny spos\u00f3b, przeprowadzone przez Lynd\u0119 M. Maddox, Darshana Mehta i Hugh G. Daubeka.[5]<\/a> Pokaza\u0142o ono, \u017ce reklamodawcy w\u0142a\u015bnie w taki spos\u00f3b post\u0119puj\u0105cy, s\u0105 postrzegani jako znacznie bardziej licz\u0105cy si\u0119 z konsumentem, przekazuj\u0105 mu wi\u0119cej informacji i czyni\u0105 to w znacznie bardziej nowoczesny spos\u00f3b ni\u017c ci, kt\u00f3rzy w przekazie reklamowym nie podali swojego adresu internetowego. Ju\u017c zatem sam fakt posiadania adresu WWW mo\u017ce wystarczy\u0107, by wizerunek firmy w oczach odbiorc\u00f3w uleg\u0142 bardzo znacznej poprawie.<\/p>\n

Aby jednak ten jej nowy, lepszy obraz utrzyma\u0107, powinna ona sprosta\u0107 wymaganiom, jakie stawia reklamie Internet – tak skonstruowa\u0107 jej przekaz, aby odbiorca mia\u0142 z niej jaki\u015b po\u017cytek. W przeciwnym razie, je\u017celi na przyk\u0142ad przyci\u0105gni\u0119ty reklam\u0105 w telewizji trafi on na stron\u0119 producenta samochod\u00f3w w\u00a0poszukiwaniu konkretnych informacji na temat okre\u015blonego modelu, a znajdzie troch\u0119 szczeg\u00f3\u0142\u00f3w z historii firmy, kilka zdj\u0119\u0107 i cennik, na jego pro\u015bb\u0119 za\u015b o\u00a0udzielenie potrzebnych mu informacji, skierowan\u0105 do przedsi\u0119biorstwa za po\u015brednictwem poczty elektronicznej, otrzyma odpowied\u017a po miesi\u0105cu \u2013 firma mo\u017ce si\u0119 spodziewa\u0107 efektu ca\u0142kowicie odmiennego – zamiast poprawy wizerunku, jego powa\u017cnego uszczerbku w oczach konsumenta rozczarowanego zawarto\u015bci\u0105 internetowej reklamy. Z\u0142udzeniem by\u0142oby tak\u017ce oczekiwa\u0107, \u017ce zagl\u0105danie do elektronicznej skrzynki pocztowej raz na miesi\u0105c usprawni komunikacj\u0119 z rynkiem i przyczyni si\u0119 do nawi\u0105zania nowych kontakt\u00f3w handlowych. Jedyn\u0105 pewna korzy\u015bci\u0105 wydaje si\u0119 zdobywanie wiedzy na temat komercyjnego wykorzystywania Internetu. Jednak\u017ce jej zdobycie, w razie niedostatecznego zainteresowania si\u0119 firmow\u0105 stron\u0105, b\u0119dzie trwa\u0107 bardzo d\u0142ugo.<\/p>\n

\n

[1]<\/a> Mariusz Kuziak: Wykorzystanie Internetu w firmach, \u201cMarketing w praktyce\u201d 1998, nr 4, s. 58-61.<\/p>\n

[2]<\/a> Mariusz Kuziak: Niedoceniany potencja\u0142 reklamy WWW, \u201cMarketing w praktyce\u201d 1998, nr 3, s. 56.<\/p>\n

[3]<\/a> Mariusz Kuziak: Magiczna r\u00f3\u017cd\u017cka WWW, \u201cMarketing w praktyce\u201d 1999, nr 1, s. 61.<\/p>\n

[4]<\/a> 1997 IAB Online Advertising Effectiveness Study; mbinteractive.com\/site\/iab\/study.html, 13\/03\/99.<\/p>\n

[5]<\/a> Lynda M. Maddox, Darshan Mehta: The Role and Effect of Web Addresses in Advertising, \u201cJournal of Advertising Research\u201d 1997, nr 3\/4, s. 47-59.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Firma, przed podj\u0119ciem ostatecznej decyzji – reklamowa\u0107 si\u0119, nie reklamowa\u0107 si\u0119 w Internecie, powinna si\u0119 jeszcze zastanowi\u0107, co tak naprawd\u0119 mo\u017ce zyska\u0107 dzi\u0119ki zaistnieniu w wirtualnym \u015bwiecie. Aby okre\u015bli\u0107 te korzy\u015bci, mo\u017ce ona skorzysta\u0107 z do\u015bwiadczenia firm, kt\u00f3re ju\u017c jaki\u015b czas temu zdecydowa\u0142y si\u0119 na wykorzystanie Internetu dla cel\u00f3w reklamowych. G\u0142\u00f3wne profity z obecno\u015bci w … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[32,103],"class_list":["post-289","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-korzysci-z-reklamy-internetowej","tag-stara-praca-mgr"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/289","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=289"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/289\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=289"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=289"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=289"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}