{"id":273,"date":"2019-08-05T10:51:05","date_gmt":"2019-08-05T08:51:05","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=273"},"modified":"2019-08-05T10:51:05","modified_gmt":"2019-08-05T08:51:05","slug":"dostarczanie-odbiorcy-rozrywki-oraz-informacji-luzno-lub-w-ogole-nie-zwiazanych-z-produktem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/dostarczanie-odbiorcy-rozrywki-oraz-informacji-luzno-lub-w-ogole-nie-zwiazanych-z-produktem\/","title":{"rendered":"Dostarczanie odbiorcy rozrywki oraz informacji lu\u017ano lub w og\u00f3le nie zwi\u0105zanych z produktem"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

O u\u017cyteczno\u015bci witryny mog\u0105 te\u017c decydowa\u0107 informacje nie o samym produkcie, ale lu\u017ano z nim zwi\u0105zane. Prezentowanie tego typu informacji jest celowe zw\u0142aszcza wtedy, gdy reklamowane produkty, ze wzgl\u0119du na nisk\u0105 cen\u0119, nie s\u0105 w stanie a\u017c tak silnie zaanga\u017cowa\u0107 nabywc\u0119 w zakup (np. jak dzieje si\u0119 to wtedy, kiedy kupuje on nowy samoch\u00f3d) i z tego powodu nie szuka on o nich informacji.\u00a0 Ich reklamodawca, chc\u0105c przyci\u0105gn\u0105\u0107 odbiorc\u0119 do swojej witryny WWW, powinien si\u0119 zatem raczej skoncentrowa\u0107 na dostarczeniu mu u\u017cytecznych informacji ze sfery zwi\u0105zanej ze stosowaniem produktu i tym sposobem budowa\u0107 jego korzystny wizerunek w oczach konsument\u00f3w.<\/p>\n

W taki w\u0142a\u015bnie spos\u00f3b post\u0119puje np. Procter&Gamble (pg.pl), kt\u00f3ry na stronach po\u015bwi\u0119conych proszkowi do prania Ariel (http:\/\/www.ariel.pl\/) oferuje odwiedzaj\u0105cym zbi\u00f3r u\u017cytecznych porad, jak dba\u0107 o odzie\u017c czy te\u017c jak w\u0142a\u015bciwie odczytywa\u0107 etykiety na metkach ubra\u0144. Z kolei na stronach po\u015bwi\u0119conych szamponowi do mycia w\u0142os\u00f3w Pantene Pro-V (pantene.pl), P&G umie\u015bci\u0142 poradnik „Sekrety codziennej piel\u0119gnacji w\u0142os\u00f3w”, kt\u00f3ry obejmuje m.in. porady, jak piel\u0119gnowa\u0107 zniszczone w\u0142osy, jak radzi\u0107 sobie z \u0142upie\u017cem, rozdwajaj\u0105cymi si\u0119 ko\u0144c\u00f3wkami, jakimi kryteriami kierowa\u0107 si\u0119 w wyborze salonu fryzjerskiego. Pojawiaj\u0105ca si\u0119 na ka\u017cdej stronie poradnika nazwa produktu sprzyja pozytywnemu (co wynika z u\u017cyteczno\u015bci towarzysz\u0105cych jej porad) utrawaleniu jej w \u015bwiadomo\u015bci klient\u00f3w.<\/p>\n

Budowaniu wizerunku marki s\u0142u\u017cy tak\u017ce prezentowanie na reklamuj\u0105cej jej witrynie WWW informacji w \u017caden spos\u00f3b nie zwi\u0105zanych z mark\u0105, ale za to w jaki\u015b inny spos\u00f3b u\u017cytecznych dla konsument\u00f3w, oraz dostarczanie im rozrywki. Na przyk\u0142ad na stronach reklamuj\u0105cych papierosy R1 (http:\/\/www.r1.pl), reklamodawca oferuje odwiedzaj\u0105cym materia\u0142y o muzyce (nowo\u015bci p\u0142ytowe, zbli\u017caj\u0105ce si\u0119 koncerty, sylwetki artyst\u00f3w), filmie (recenzje filmowe), podr\u00f3\u017cowaniu (dalekie i bliskie miejsca warte odwiedzenia), a tak\u017ce du\u017c\u0105 porcj\u0119 rozrywki, m.in. mo\u017cliwo\u015b\u0107 wirtualnych pogaw\u0119dek, tak\u017ce r\u00f3\u017cne zabawy – np. \u201eGrafogram\u201d, zabawa, kt\u00f3ra polega na wyborze najbardziej przypominaj\u0105cego w\u0142asny stylu pisma, jakim napisane jest zdanie: \u201ePal\u0119 bo lubi\u0119\u201d – has\u0142o reklamowe papieros\u00f3w R1, w zamian za obietnic\u0119 poznania profilu swojej osobowo\u015bci i innej nieokre\u015blonej nagrody (co pi\u0119\u0107dziesi\u0105ty uczestnik).<\/p>\n

Z kolei EB (http:\/\/www.eb.com.pl\/) stara si\u0119 umili\u0107 czas odwiedzaj\u0105cym witryn\u0119 browaru np. za pomoc\u0105 serwisu \u201eZgie\u0142k EB\u201d, w kt\u00f3rym przypomina siedz\u0105cym przed komputerem u\u017cytkownikom sieci, jak brzmi np. d\u017awi\u0119k otwieranego kapsla od butelki EB, szum lej\u0105cego si\u0119 do kufla piwa EB, stukni\u0119cie si\u0119 z przyjaci\u00f3\u0142mi kuflem wype\u0142nionym piwem EB itp.<\/p>\n

Inny sieciowy reklamodawca – Cadbury (cadbury.com.pl), stara si\u0119 wci\u0105gn\u0105\u0107 w interakcje odwiedzaj\u0105cych jego witryn\u0119 m.in. za pomoc\u0105 opartego na konwencji komiksu \u201eTeatrzyku Cadbury\u201d. Wirtualna kurtyna teatrzyku ods\u0142ania si\u0119 po \u201epoci\u0105gni\u0119ciu za sznurek myszk\u0105\u201d i dopiero wtedy internauta mo\u017ce prze\u015bledzi\u0107 r\u00f3\u017cne zabawne historie, w kt\u00f3re zawsze uwik\u0142any jest jaki\u015b wyr\u00f3b czekoladowego potentata. Premierowy spektakl promowa\u0142 baton Star, kolejne – Picnic i Snack. Rytm ogl\u0105dania obrazk\u00f3w zale\u017cy ca\u0142kowicie od ogl\u0105daj\u0105cego, kt\u00f3ry zmienia je klikaj\u0105c na nie. Aktywny udzia\u0142 w spektaklu anga\u017cuje zatem odbiorc\u0119 i u\u0142atwia zapami\u0119tywanie przekazywanych tre\u015bci.<\/p>\n

To, w jaki spos\u00f3b poszczeg\u00f3lni reklamodawcy kreuj\u0105 u\u017cyteczno\u015b\u0107 swojej witryny przez dostarczanie na niej rozrywki i informacji lu\u017ano lub w og\u00f3le nie zwi\u0105zanych z produktem, zale\u017cy wi\u0119c ca\u0142kowicie od ich kreatywno\u015bci. Warto jednak podkre\u015bli\u0107, \u017ce bior\u0105c pod uwag\u0119 liczb\u0119 witryn staraj\u0105cych si\u0119 przyci\u0105gn\u0105\u0107 odbiorc\u0119 tym sposobem, nie jest to \u0142atwe zadanie. Sytuacj\u0119 mo\u017cna por\u00f3wna\u0107 do tej znanej z przemys\u0142u gier komputerowych, gdzie wyprodukowanie gry, kt\u00f3ra wzbudzi\u0142aby zainteresowanie konsument\u00f3w i osi\u0105gn\u0119\u0142a sukces rynkowy, sta\u0142o si\u0119 w ostatnich latach znacznie trudniejsze ni\u017c w poprzednich, ze wzgl\u0119du na ogromn\u0105 konkurencj\u0119 na tym rynku. Podobnie z reklam\u0105 w mediach tradycyjnych (a w szczeg\u00f3lno\u015bci reklam\u0105 telewizyjn\u0105) – aby zosta\u0142a zauwa\u017cona po\u015br\u00f3d innych reklam musi by\u0107 coraz doskonalsza, zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem technicznym, jak i artystycznym. W Internecie, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 odbiorc\u00f3w do reklamowej witryny WWW oferuj\u0105c im informacje nie zwi\u0105zane bezpo\u015brednio z reklamowanym produktem oraz rozrywk\u0119, wym\u00f3g kreatywno\u015bci i perfekcji w technicznej realizacji reklamy jest w jeszcze wi\u0119kszym stopniu aktualny ni\u017c gdziekolwiek indziej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O u\u017cyteczno\u015bci witryny mog\u0105 te\u017c decydowa\u0107 informacje nie o samym produkcie, ale lu\u017ano z nim zwi\u0105zane. Prezentowanie tego typu informacji jest celowe zw\u0142aszcza wtedy, gdy reklamowane produkty, ze wzgl\u0119du na nisk\u0105 cen\u0119, nie s\u0105 w stanie a\u017c tak silnie zaanga\u017cowa\u0107 nabywc\u0119 w zakup (np. jak dzieje si\u0119 to wtedy, kiedy kupuje on nowy samoch\u00f3d) i … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[22],"class_list":["post-273","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-dostarczanie-odbiorcy-rozrywki-oraz-informacji-luzno-lub-w-ogole-nie-zwiazanych-z-produktem"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/273","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=273"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/273\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=273"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=273"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=273"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}