{"id":271,"date":"2019-07-05T10:50:02","date_gmt":"2019-07-05T08:50:02","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=271"},"modified":"2019-07-05T10:50:02","modified_gmt":"2019-07-05T08:50:02","slug":"stosownosc-produktu-do-reklamowania-w-internecie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/stosownosc-produktu-do-reklamowania-w-internecie\/","title":{"rendered":"Stosowno\u015b\u0107 produktu do reklamowania w Internecie"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (3 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Stosowno\u015b\u0107 produktu do reklamowania w Internecie to kolejny czynnik, jaki powinny wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 przedsi\u0119biorstwa planuj\u0105ce wykorzystanie nowego medium w swojej strategii docierania do klient\u00f3w. Jak bowiem zosta\u0142o to stwierdzone w poprzednim rozdziale, w sieci nie jest mo\u017cliwe natr\u0119tne reklamowanie produkt\u00f3w na tak du\u017c\u0105 skal\u0119, jak ma to miejsce w mediach tradycyjnych. Aby reklama przyci\u0105gn\u0119\u0142a odbiorc\u0119, musi mu ona zaoferowa\u0107 co\u015b, co wynagrodzi jego czas i wysi\u0142ek w\u0142o\u017cony w zapoznanie si\u0119 z ni\u0105. Zestawiaj\u0105c t\u0119 cech\u0119 Internetu z dwiema innymi: jego zdolno\u015bci\u0105 do udost\u0119pnienia odbiorcy nieograniczonej wr\u0119cz ilo\u015bci informacji oraz mo\u017cliwo\u015bci\u0105 zawierania w nim wirtualnych transakcji, mo\u017cna si\u0119 pokusi\u0107 o wniosek, \u017ce zaletami, kt\u00f3re w najwi\u0119kszym stopniu s\u0105 w stanie przyci\u0105gn\u0105\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w sieci do reklamowych stron WWW, s\u0105 zawarte na nich informacje o produkcie oraz mo\u017cliwo\u015bci jego zakupu. Im wi\u0119c w wi\u0119kszym stopniu okre\u015blony produkt anga\u017cuje w zakup (i tym samym im wi\u0119cej informacji konsument potrzebuje do podj\u0119cia decyzji – kupi\u0107 go, nie kupi\u0107) i im bardziej jest mo\u017cliwe jego sprzedanie w sieci, tym wi\u0119ksza odpowiednio\u015b\u0107 danego produktu do reklamowania w Internecie.<\/p>\n

Potwierdza to analiza przytaczanych ju\u017c wcze\u015bniej w tym rozdziale wynik\u00f3w bada\u0144 GVU (GVU`s WWW User Survey)[1]<\/a>. Wedle nich najcz\u0119stszymi powodami, dla kt\u00f3rych u\u017cytkownicy Internetu odwiedzaj\u0105 firmowe strony WWW, jest albo mo\u017cliwo\u015b\u0107 zakupu, albo poszukiwanie szczeg\u00f3\u0142owych informacji na temat interesuj\u0105cych ich produkt\u00f3w – czy to w zwi\u0105zku z zamiarem ich nabycia, czy te\u017c by znale\u017a\u0107 rozwi\u0105zanie problem\u00f3w powsta\u0142ych w trakcie u\u017cytkowania ju\u017c wcze\u015bniej nabytego produktu.<\/p>\n

Najch\u0119tniej kupowanymi w Internecie towarami jest oprogramowanie komputerowe (14,8 proc. wszystkich dokonywanych tam zakup\u00f3w), ksi\u0105\u017cki (13,4 proc.), sprz\u0119t komputerowy (12,4 proc.), muzyka (p\u0142yty CD, kasety, p\u0142yty analogowe – 10,6 proc.), us\u0142ugi zwi\u0105zane z podr\u00f3\u017cowaniem (7,7 proc.). Nieco mniej pieni\u0119dzy, na poziomie oko\u0142o 4 proc., przeznaczanych jest na zakup informacji, sprz\u0119tu elektronicznego, odzie\u017cy i kwiat\u00f3w.<\/p>\n

Pierwsze miejsce oprogramowania komputerowego na li\u015bcie najcz\u0119\u015bciej kupowanych produkt\u00f3w mo\u017cna wyt\u0142umaczy\u0107 tym, \u017ce przez sie\u0107 mo\u017cna nie tylko \u0142atwo zaznajomi\u0107 si\u0119 z tego rodzaju towarem (np. wersje demo gier komputerowych) i dokona\u0107 jego zakupu, ale r\u00f3wnie\u017c i otrzyma\u0107 go. Nie bez znaczenia jest tak\u017ce bardzo du\u017cy stopie\u0144 zainteresowania oprogramowaniem i sprz\u0119tem komputerowym u\u017cytkownik\u00f3w Internetu – wszyscy oni korzystaj\u0105 z niego i w wi\u0119kszym lub mniejszym stopniu interesuj\u0105 si\u0119 t\u0105 problematyk\u0105. Dziwi\u0107 mo\u017ce w takim uk\u0142adzie ni\u017csza pozycja informacji – towaru, kt\u00f3ry r\u00f3wnie\u017c mo\u017ce by\u0107 rozprowadzany przez sie\u0107 i teoretycznie powinien tam znale\u017a\u0107 spor\u0105 grup\u0119 odbiorc\u00f3w. Przyczyn tego zjawiska nale\u017cy chyba szuka\u0107 w niekomercyjnej przesz\u0142o\u015bci medium, kiedy to wszystkie informacje by\u0142y w nim dost\u0119pne za darmo i nikomu nawet si\u0119 nie \u015bni\u0142o, \u017ce mo\u017cna za nie \u017c\u0105da\u0107 pieni\u0119dzy. Pozosta\u0142e produkty z przytoczonej powy\u017cej listy to w wi\u0119kszo\u015bci rzeczy, kt\u00f3rych zakup nie wymaga fizycznego kontaktu (np. przejrze\u0107 ksi\u0105\u017ck\u0119 czy wys\u0142ucha\u0107 fragment\u00f3w kupowanej p\u0142yty CD z powodzeniem mo\u017cna tak\u017ce w sieci) i jako takie bardzo cz\u0119sto sprzedawane s\u0105 przez zam\u00f3wienia pocztowe.<\/p>\n

Produktami, o kt\u00f3rych internauci najcz\u0119\u015bciej poszukuj\u0105 informacji, s\u0105 zajmuj\u0105ce czo\u0142owe pozycje tak\u017ce i na poprzedniej li\u015bcie: oprogramowanie i sprz\u0119t komputerowy (\u0142\u0105cznie 20,2 proc.), ksi\u0105\u017cki (9 proc.), muzyka (8,2 proc.) i us\u0142ugi zwi\u0105zane z podr\u00f3\u017cowaniem (7,8 proc.). Na uwag\u0119 zas\u0142uguje znacznie wy\u017csza ni\u017c poprzednio pozycja takich towar\u00f3w, jak: sprz\u0119t elektroniczny (6,1 proc.), samochody (3,7 proc.), us\u0142ugi bankowe (3,8 proc.) i inwestycyjne (3,4 proc.). S\u0105 to wszystko produkty, w kt\u00f3rych zakup konsument jest zwykle silnie zaanga\u017cowany zar\u00f3wno ze wzgl\u0119du na du\u017cy koszt inwestycji (np. kupno nowego samochodu) i zwi\u0105zany z tym stopie\u0144 ryzyka, jak i dlatego, \u017ce nabywany towar dotyczy jego zainteresowa\u0144 lub pasji (np. kupno ksi\u0105\u017cki, p\u0142yty CD). Prowokuje go to do aktywnego i celowego poszukiwania informacji o ofercie producent\u00f3w, co ma mu umo\u017cliwi\u0107 wyb\u00f3r najbardziej dla niego korzystnej.<\/p>\n

Na stopie\u0144 zaanga\u017cowania przy zakupie i mo\u017cliwo\u015b\u0107 nabywania towaru, jako dw\u00f3ch najistotniejszych czynnikach w rozstrzyganiu, czy okre\u015blony produkt nadaje si\u0119 czy te\u017c nie nadaje si\u0119 do reklamowania w sieci, wskazuj\u0105 tak\u017ce i inni autorzy pisz\u0105cy o reklamie w nowym medium. Na przyk\u0142ad Christian Barker i Peter Groenne[2]<\/a> czy Robert H. Ducoffe.[3]<\/a> Autorzy ci zwr\u00f3cili jednocze\u015bnie uwag\u0119 tak\u017ce i na jeszcze jedn\u0105 warto\u015b\u0107, kt\u00f3ra mo\u017ce zosta\u0107 dodana do produktu reklamowanego na firmowej stronie WWW. Chodzi o szeroka poj\u0119t\u0105 u\u017cyteczno\u015b\u0107 tej strony wynikaj\u0105ca albo z zawartych na niej informacji lu\u017ano lub w og\u00f3le nie zwi\u0105zanych z produktem, ale za to w jaki\u015b inny spos\u00f3b atrakcyjnych dla konsument\u00f3w, albo te\u017c z oczekuj\u0105cej tam nich rozrywki (np. gry komputerowe, konkursy, loterie itp.). Oznacza to, \u017ce produkty takie jak np. proszek do prania, pianka do golenia, jogurt, a wi\u0119c wszystkie te, kt\u00f3re z racji niewielkiego ryzyka nie wzbudzaj\u0105 u nabywcy zainteresowania i nie wymagaj\u0105 od niego poszukiwania o nich informacji oraz w niewielkim stopniu nadaj\u0105 si\u0119 do sprzeda\u017cy w sieci, mog\u0105 jednak, przy odpowiedniej dozie inwencji, by\u0107 w niej reklamowane.<\/p>\n

Bardziej szczeg\u00f3\u0142owe om\u00f3wienie sposob\u00f3w reklamowania r\u00f3\u017cnego rodzaj\u00f3w produkt\u00f3w na firmowej stronie WWW, znajduje si\u0119 w nast\u0119pnym rozdziale pracy.<\/p>\n

\n

[1]<\/a> GVU`s User Survey; gvu.gatech.edu\/, 19\/04\/99.<\/p>\n

[2]<\/a> Christian Barker, Peter Groenne: Advertising on the World Wide Web; pg.dk\/pg\/advertising\/research.htm, 25\/03\/99.<\/p>\n

[3]<\/a> Robert H. Ducoffe: Advertising Value and Advertising on the Web; \u201cJournal of Advertising Research\u201d 1996, nr 7\/8, s. 21-35.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Stosowno\u015b\u0107 produktu do reklamowania w Internecie to kolejny czynnik, jaki powinny wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 przedsi\u0119biorstwa planuj\u0105ce wykorzystanie nowego medium w swojej strategii docierania do klient\u00f3w. Jak bowiem zosta\u0142o to stwierdzone w poprzednim rozdziale, w sieci nie jest mo\u017cliwe natr\u0119tne reklamowanie produkt\u00f3w na tak du\u017c\u0105 skal\u0119, jak ma to miejsce w mediach tradycyjnych. Aby reklama przyci\u0105gn\u0119\u0142a … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[104],"class_list":["post-271","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-stosownosc-produktu-do-reklamowania-w-internecie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/271","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=271"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/271\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=271"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=271"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=271"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}