{"id":267,"date":"2019-05-15T10:47:29","date_gmt":"2019-05-15T08:47:29","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=267"},"modified":"2021-11-28T11:26:38","modified_gmt":"2021-11-28T10:26:38","slug":"wstep-pracy-mgr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wstep-pracy-mgr\/","title":{"rendered":"Wst\u0119p pracy mgr"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Reklama towarzyszy ludzko\u015bci od momentu, kiedy powsta\u0142 rynek i\u00a0narodzi\u0142a si\u0119 konkurencja. Konieczna sta\u0142a si\u0119 wtedy walka o klienta, kt\u00f3rej to podstawowym narz\u0119dziem zosta\u0142a w\u0142a\u015bnie reklama. Wed\u0142ug definicji Ameryka\u0144skiego Stowarzyszenia Marketingu jest ona wszelk\u0105 p\u0142atn\u0105 form\u0105 bezosobowego przedstawiania i popierania towar\u00f3w, us\u0142ug i idei. Pierwotnie przedstawia\u0142a i popiera\u0142a za pomoc\u0105 krzyku, r\u0119cznie pisanych og\u0142osze\u0144 i plakat\u00f3w. Na znaczeniu zyska\u0142a jednak dopiero w czasach nowo\u017cytnych, za spraw\u0105 z jednej strony masowej produkcji, z drugiej – powstania i rozwoju medi\u00f3w masowych – prasy, radia i telewizji. Dzi\u0119ki nim zacz\u0119\u0142a wywiera\u0107 coraz wi\u0119kszy wp\u0142yw na \u017cycie spo\u0142ecze\u0144stw, w kt\u00f3rym sta\u0142a si\u0119 z czasem praktycznie wszechobecna.[1]<\/a><\/p>\n

W ostatnich latach reklama otrzyma\u0142a na swoje potrzeby nowe medium – Internet. Jego powstanie to efekt projektu Departamentu Obrony USA z 1969 roku, kt\u00f3ry mia\u0142 doprowadzi\u0107 do zbudowania niezawodnej sieci komputerowej \u0142\u0105cz\u0105cej Departament z jednostkami z nim wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cymi, w tym z wieloma uniwersytetami prowadz\u0105cymi badania naukowe na potrzeby wojska<\/em>[2]<\/a>. Pocz\u0105tkowo zatem sie\u0107 s\u0142u\u017cy\u0142a jedynie armii i naukowcom, a wykorzystywana by\u0142a g\u0142\u00f3wnie jako narz\u0119dzie komunikacji mi\u0119dzy\u00a0 u\u017cytkownikami. Pieni\u0105dze i komercja zosta\u0142y przyci\u0105gni\u0119te do niej dopiero na pocz\u0105tku lat dziewi\u0119\u0107dziesi\u0105tych wraz z pojawieniem si\u0119 nowej us\u0142ugi sieciowej – WWW (World Wide Web).\u00a0 Sprawi\u0142a ona, \u017ce korzystanie z Internetu sta\u0142o si\u0119 prostsze, przyjemniejsze i coraz bardziej popularne – w 1995 r. sie\u0107 mia\u0142a ju\u017c oko\u0142o 15 milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w, rok p\u00f3\u017aniej – 35[3]<\/a>, obecnie ich liczb\u0119 szacuje si\u0119 na 153 miliony[4]<\/a>.<\/p>\n

Reklamie Internet zaoferowa\u0142 nie tylko masowego odbiorc\u0119 i mo\u017cliwo\u015b\u0107 oddzia\u0142ywania na niego za pomoc\u0105 tekstu, d\u017awi\u0119ku i obrazu. To umo\u017cliwi\u0142y ju\u017c wcze\u015bniej media tradycyjne. Oparte na jednokierunkowym modelu komunikowania, nie s\u0105 one jednak w stanie wci\u0105gn\u0105\u0107 odbiorcy w interakcje. Reklama przekazywana za ich po\u015brednictwem dociera do potencjalnych klient\u00f3w zwykle wtedy, kiedy ci zaj\u0119ci s\u0105 czym\u015b zupe\u0142nie nie zwi\u0105zanym z przedmiotem reklamy. Jej odbi\u00f3r jest w zwi\u0105zku z tym pasywny, odbiorca mo\u017ce na ni\u0105 w og\u00f3le nie zwr\u00f3ci\u0107 uwagi, je\u015bli za\u015b ju\u017c zwr\u00f3ci, to broni\u0105c si\u0119 przed ni\u0105 mo\u017ce zmieni\u0107 kana\u0142 w telewizji lub radiu, czy obr\u00f3ci\u0107 stron\u0119 w gazecie. W\u00a0 Internecie natomiast, ze wzgl\u0119du na jego technologiczne mo\u017cliwo\u015bci zindywidualizowania przekazu reklamowego, reklama przestaje by\u0107 intruzem. Dostosowana do zainteresowa\u0144 u\u017cytkownika i tre\u015bci informacji, z kt\u00f3rych on aktualnie korzysta lub kt\u00f3rych szuka, mo\u017ce si\u0119 sta\u0107 u\u017cyteczna. Dzi\u0119ki interaktywno\u015bci medium zainteresowany reklam\u0105 odbiorca, aby otrzyma\u0107 wi\u0119cej informacji, potrzebuje tylko na ni\u0105 klikn\u0105\u0107. Kiedy je ju\u017c otrzyma, nie musi ich przegl\u0105da\u0107 w porz\u0105dku narzuconym przez nadawc\u0119, jak to si\u0119 dzieje na przyk\u0142ad w spocie telewizyjnym. Nie musi czyta\u0107 ca\u0142o\u015bci i dokonywa\u0107 potem selekcji, jak w przypadku og\u0142oszenia prasowego. Szybkie dotarcie do tych, kt\u00f3re go interesuj\u0105 umo\u017cliwia hipertekst – kolejna wyj\u0105tkowa cecha Internetu. Taka konstrukcja przekazu reklamowego sprawia, \u017ce klient wsp\u00f3\u0142tworzy reklam\u0119, przez co bardziej si\u0119 z ni\u0105 identyfikuje i tym samym zwi\u0119ksza jej si\u0142\u0119 oddzia\u0142ywania. Kiedy za\u015b w ko\u0144cu decyzja o zakupie zapadnie, sw\u00f3j zamiar nabywca mo\u017ce zmieni\u0107 w czyn natychmiast, za po\u015brednictwem tego samego medium.<\/p>\n

Kolejn\u0105 wyj\u0105tkow\u0105 mo\u017cliwo\u015bci\u0105 reklamy w sieci jest jej zasi\u0119g. Kraj, Europa, \u015bwiat – wszystko za t\u0119 sam\u0105 cen\u0119. Poza tym koszt zamieszczenia zbli\u017conej ilo\u015bci informacji w Internecie jest du\u017co ni\u017cszy ni\u017c ma to miejsce w mediach tradycyjnych. S\u0105 one dost\u0119pne 24 godziny na dob\u0119 i mog\u0105 by\u0107 w ka\u017cdej chwili zapisane na no\u015bniku magnetycznym lub wydrukowane przez ka\u017cdego, kto uzyska\u0142 do nich dost\u0119p. Interaktywno\u015b\u0107 medium umo\u017cliwia tak\u017ce tworzenie bezpo\u015bredniego zwi\u0105zku mi\u0119dzy klientem a firm\u0105 przez wci\u0105gni\u0119cie go w dialog, dostarczanie informacji i wiadomo\u015bci, kt\u00f3rych potrzebuje. Ten zwi\u0105zek mo\u017ce nie zawsze zaowocuje natychmiastow\u0105 sprzeda\u017c\u0105, ale na pewno w d\u0142u\u017cszym okresie jest bardziej skuteczny w wywieraniu wp\u0142ywu na ludzi ni\u017c reklama masowa.<\/p>\n

Te wszystkie mo\u017cliwo\u015bci sprawi\u0142y, \u017ce Internet sta\u0142 si\u0119 dla reklamodawc\u00f3w bardzo atrakcyjnym, nowym sposobem docierania do konsument\u00f3w. Poczynaj\u0105c od du\u017cych i uznanych firm, a\u017c po przedsi\u0119biorstwa nowe, zwi\u0105zane dzia\u0142alno\u015bci\u0105 z Internetem – wszystkie one zacz\u0119\u0142y zak\u0142ada\u0107 w\u0142asne strony WWW, pr\u00f3buj\u0105c jednocze\u015bnie zrozumie\u0107, na czym interaktywna reklama polega. Nie inaczej dzieje si\u0119 obecnie i w Polsce. Jak ujawni\u0142y badania przeprowadzone w Katedrze Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie na pocz\u0105tku 1998 roku, podstawowe przyczyny, dla kt\u00f3rych polskie przedsi\u0119biorstwa decyduj\u0105 si\u0119 na zaistnienie w sieci to: poprawa wizerunku, zwi\u0119kszenie widoczno\u015bci na rynku (dzi\u0119ki wi\u0119kszemu zainteresowaniu innych medi\u00f3w), reklama i komunikacja z klientem. Jednak\u017ce te same badania pokaza\u0142y tak\u017ce, \u017ce a\u017c 10 proc. reklamuj\u0105cych si\u0119 przedsi\u0119biorstw zapomnia\u0142o umie\u015bci\u0107 na swoich stronach adres poczty elektronicznej, uniemo\u017cliwiaj\u0105c tym samym jakikolwiek kontakt. Jedn\u0105 trzeci\u0105 natomiast zupe\u0142nie nie interesuje, w jaki spos\u00f3b stworzona witryna realizuje postawione przed ni\u0105 zadania, nie prowadz\u0105 one \u017cadnego monitoringu sposob\u00f3w korzystania z niej[5]<\/a>.<\/p>\n

Ta za\u015b cz\u0119sto jest efektem pracy amator\u00f3w bez \u017cadnego przygotowania marketingowego, straszy zdj\u0119ciem rady nadzorczej i \u017cyciorysem prezesa na pierwszej stronie. Bywa i tak, \u017ce wprawdzie wykonana jest niezwykle estetycznie, lecz zawiera mn\u00f3stwo zb\u0119dnych element\u00f3w graficznych, kt\u00f3rych \u0142adowanie zniech\u0119ca niejednego u\u017cytkownika korzystaj\u0105cego z modemowego po\u0142\u0105czenia[6]<\/a>.<\/p>\n

Wi\u0119kszo\u015b\u0107 polskich firm (oko\u0142o 70 proc.) pami\u0119ta jednak, \u017ce aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 jakichkolwiek odbiorc\u00f3w do w\u0142asnej witryny, nale\u017cy jej adres promowa\u0107. Przedsi\u0119biorcy najch\u0119tniej u\u017cywaj\u0105 do tego celu medi\u00f3w tradycyjnych, zaledwie 10 proc. z nich wykorzystuje inne formy sieciowej reklamy – rejestruje witryn\u0119 w serwerach wyszukiwawczych i kataloguj\u0105cych lub reklamuje przy pomocy banner\u00f3w[7]<\/a>.<\/p>\n

Wydaje si\u0119 zatem, \u017ce jakkolwiek zainteresowani nowym medium, nie wszyscy\u00a0 reklamodawcy wiedz\u0105, jak w pe\u0142ni spo\u017cytkowa\u0107 jego mo\u017cliwo\u015bci.<\/p>\n

Tez\u0105 tej pracy jest twierdzenie, \u017ce Internet mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 niezwykle skutecznym \u015brodkiem oddzia\u0142ywania na odbiorc\u0119, jednak\u017ce tylko wtedy, gdy jego potencja\u0142 w tej dziedzinie zostanie we w\u0142a\u015bciwy spos\u00f3b wykorzystany. Aby si\u0119 zatem skutecznie w nim reklamowa\u0107, konieczne jest najpierw zrozumienie jego odmienno\u015bci od innych medi\u00f3w, poznanie oferowanych mo\u017cliwo\u015bci i istniej\u0105cych ogranicze\u0144. Celem pracy jest w\u0142a\u015bnie wyja\u015bnienie tych problem\u00f3w, a w szczeg\u00f3lno\u015bci odpowied\u017a na nast\u0119puj\u0105ce pytania:<\/p>\n

    \n
  1. W jaki spos\u00f3b reklama w Internecie r\u00f3\u017cni si\u0119 od reklamy w mediach tradycyjnych?<\/li>\n
  2. Jakie czynniki firma powinna rozwa\u017cy\u0107, zanim zdecyduje si\u0119 na wykorzystanie Internetu dla reklamy?<\/li>\n
  3. Jak powinna zosta\u0107 zaprojektowana reklamowa witryna WWW firmy?<\/li>\n
  4. Jakie s\u0105 metody generowania odwiedzin firmowej witryny WWW?<\/li>\n<\/ol>\n

    Nowo\u015b\u0107 medium, jego niezwykle dynamiczny rozw\u00f3j, jak i tempo zmian w\u00a0 skali i sposobach dzia\u0142a\u0144 reklamowych w nim, sprawi\u0142o, \u017ce problemy te nie s\u0105 w literaturze w dostateczny spos\u00f3b wyja\u015bnione. O samym Internecie ukaza\u0142a si\u0119 do tej pory niezliczona ilo\u015b\u0107 publikacji. Znacznie jednak mniej prac traktowa\u0142o o tym, w jaki spos\u00f3b jest on wykorzystywany dla cel\u00f3w reklamowych, a jeszcze mniej – jak by\u0107 powinien. W Polsce, jak na razie nie powsta\u0142a na ten temat ani jedna ksi\u0105\u017cka. Reklama w Internecie stawa\u0142a si\u0119 obiektem zainteresowania autor\u00f3w pisz\u0105cych o wykorzystaniu sieci w innych aspektach niejako przy okazji. Po\u015bwi\u0119cali oni jej akapit, czasem kilka lub nawet kilkana\u015bcie. Bodaj najobszerniej temat ten zosta\u0142 przedstawiony w ksi\u0105\u017cce Zbigniewa Ruszczyka zatytu\u0142owanej\u00a0 \u201cBiznes w Internecie\u201d. Wi\u0119cej o sieciowej reklamie mo\u017cna znale\u017a\u0107 w gazetach i czasopismach. Szczeg\u00f3lnie du\u017co opublikowano w pismach bran\u017cowych po\u015bwi\u0119conych reklamie (np. \u201cMarketing w praktyce\u201d, \u201cImpact\u201d) oraz Internetowi (np. \u201cInternet\u201d, \u201cWWW\u201d).<\/p>\n

    Na \u015bwiecie problematyka ta wydaje si\u0119 nieco lepiej zbadana. Pisali o niej m.in. Jim Stern (\u201cWhat Makes People Click: Advertising on the Web\u201d), Robbin Zeff i Brad Aronson (\u201cAdvertising on the Internet\u201d). Wiele tekst\u00f3w i bada\u0144 dotycz\u0105cych tego tematu mo\u017cna znale\u017a\u0107 tak\u017ce w czasopi\u015bmie \u201cJournal of Advertising Research\u201d. Skarbnic\u0105 materia\u0142\u00f3w jest w ko\u0144cu Internet.<\/p>\n

    Wszystkie wspomniane wy\u017cej pozycje i \u017ar\u00f3d\u0142a zosta\u0142y wykorzystane przy pisaniu tej pracy. Niezb\u0119dne by\u0142o tak\u017ce si\u0119gni\u0119cie do ksi\u0105\u017cek traktuj\u0105cych o reklamie w spos\u00f3b generalny (np. Jacka Kalla \u201cReklama\u201d, Jerzego Altkorna (red.) \u201cPodstawy marketingu\u201d). Do napisania rozdzia\u0142u pi\u0105tego pracy (omawiaj\u0105cego metody generowania odwiedzin firmowej witryny WWW), pos\u0142u\u017cy\u0142y r\u00f3wnie\u017c\u00a0 materia\u0142y z bannerowej kampanii reklamowej Hewlett Packard, otrzymane przeze mnie od agencji reklamowej Internetowy Dom Mediowy (agencja powsta\u0142a w 1997 roku jako wyodr\u0119bniony dzia\u0142 Centrum Us\u0142ug Internetowych Supermedia,\u00a0 jej specjalizacj\u0105 jest przeprowadzanie kampanii reklamowych w Internecie;\u00a0 najwa\u017cniejsi klienci obok Hewlett Packard to m.in. „Gazeta Bankowa”, „Businessman”, Orbis), oraz z kampanii promuj\u0105cej witryn\u0119 WWW banku PKO BP, kt\u00f3re otrzyma\u0142em od agencji reklamowej Hypermedia (agencja typu full service, dzia\u0142a na rynku od 1997 roku; jej najwa\u017cniejsi klienci obok PKO BP to PZU \u017bycie SA, RTL 7, Sun Microsystems Polska,\u00a0 Towarzystwo Funduszy Powierniczych PKO\/Credit Suisse)\u00a0\u00a0 .<\/p>\n

    Najbogatszym \u017ar\u00f3d\u0142em materia\u0142u badawczego okaza\u0142 si\u0119 Internet.
    \nPoniewa\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 publikacji osi\u0105galnych tam nie jest dost\u0119pnych w druku, korzystanie z niego pozwoli\u0142o na dotarcie do wielu niezwykle warto\u015bciowych pozycji, nie do znalezienia nigdzie indziej. Istnieje jednak\u017ce ryzyko, \u017ce za jaki\u015b czas odszukanie ich pod wskazanym w pracy adresem mo\u017ce sprawi\u0107 pewn\u0105 trudno\u015b\u0107. Zasoby sieci zmieniaj\u0105 si\u0119 bowiem w spos\u00f3b szalenie dynamiczny.<\/p>\n

    Tak\u017ce obserwacje poczynione w trakcie korzystania z Internetu, kontakty nawi\u0105zane za jego po\u015brednictwem z innymi studentami, badaczami i praktykami reklamy w sieci, sta\u0142y si\u0119 niezwykle inspiruj\u0105cym czynnikiem i wp\u0142yn\u0119\u0142y na ostateczny kszta\u0142t pracy.<\/p>\n

    Obiektem jej zainteresowania jest przede wszystkim reklama w „polskim WWW”.\u00a0 Z tego powodu wi\u0119kszo\u015b\u0107 przyk\u0142ad\u00f3w i charakterystyka u\u017cytkownik\u00f3w sieci,\u00a0 dotyczy w\u0142a\u015bnie tego rynku.\u00a0 Z drugiej jednak strony Internet jest medium globalnym i nieco sztucznym zabiegiem jest wydzielenie jego „polskiej cz\u0119\u015bci”. Tam wi\u0119c, gdzie okaza\u0142o si\u0119 to konieczne, pojawiaj\u0105 si\u0119 przyk\u0142ady i obserwacje poczynione w innych cz\u0119\u015bciach \u015bwiata.<\/p>\n

    Praca sk\u0142ada si\u0119 z czterech rozdzia\u0142\u00f3w. Celem pierwszego z nich jest wyja\u015bnienie, czym Internet w\u0142a\u015bciwie jest, jakie by\u0142y jego pocz\u0105tki i jak si\u0119 rozwija\u0142. Scharakteryzowane zosta\u0142y w nim r\u00f3wnie\u017c sieciowe us\u0142ugi (poczta elektroniczna, FTP, gopher, IRC, telnet), ze szczeg\u00f3lnym uwzgl\u0119dnieniem tej\u00a0 najnowszej – WWW. To z jej pojawieniem wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 pocz\u0105tki sieciowej reklamy, kt\u00f3rej kr\u00f3tka historia w tej cz\u0119\u015bci pracy tak\u017ce jest zawarta.<\/p>\n

    Rozdzia\u0142 drugi opisuje r\u00f3\u017cnice pomi\u0119dzy sposobami komunikowania w mediach tradycyjnych i w Internecie. Poniewa\u017c forma reklamy w du\u017cym stopniu zale\u017cy od medium, za pomoc\u0105 kt\u00f3rego dociera do odbiorcy, ustalenie tych r\u00f3\u017cnic pozwoli\u0142o na por\u00f3wnanie dzia\u0142ania reklamy w mediach starych i nowym.<\/p>\n

    Rozdzia\u0142 trzeci charakteryzuje te czynniki, kt\u00f3re firma powinna rozwa\u017cy\u0107 przed podj\u0119ciem decyzji o wykorzystaniu Internetu dla reklamy – grup\u0119 docelow\u0105,\u00a0 jaka znajduje si\u0119 w sieci, stosowno\u015b\u0107 produktu do reklamowania w nowym medium oraz korzy\u015bci, jakie firma mo\u017ce odnie\u015b\u0107 z zaistnienia w wirtualnym \u015bwiecie.<\/p>\n

    Z kolei w rozdziale czwartym om\u00f3wione zosta\u0142y zasady projektowania reklamowej witryny WWW firmy i mo\u017cliwo\u015bci oceny skuteczno\u015bci jej dzia\u0142ania.<\/p>\n

    Rozdzia\u0142 pi\u0105ty natomiast zawiera charakterystyk\u0119 metod generowania odwiedzin firmowej witryny WWW, zar\u00f3wno tych darmowych \u2013 rejestracja w serwisach wyszukiwawczych i kataloguj\u0105cych, wykorzystanie zjawiska reklamy szeptanej, wymian\u0119 odno\u015bnik\u00f3w, udzia\u0142 w systemie wymiany banner\u00f3w, aktywne uczestnictwo firmy w listach i grupach dyskusyjnych, jak i p\u0142atnych \u2013 bannerowa kampania reklamowa, sponsoring sieciowy, wykorzystanie medi\u00f3w tradycyjnych (reklama adresu i dzia\u0142ania public relations), wysy\u0142ka biuletyn\u00f3w informacyjnych.<\/p>\n

    \n

    [1]<\/a> Zbignew Bajka: Kr\u00f3tka historia reklamy na \u015bwiecie i w Polsce. \u201cZeszyty prasoznawcze\u201d 1993, nr 3-4, s. 17-18.<\/p>\n

    [2]<\/a> John R. Levine, Carol Baroudi, Margaret Levine Young: Internet dla opornych. Warszawa 1997, s. 23.<\/p>\n

    [3]<\/a> Robbin Zeff, Brad Aronson: Advertising on the Internet. John Wiley & Sons,\u00a0 Inc. 1997,\u00a0 s. 15.<\/p>\n

    [4]<\/a> NUA; http:\/\/www.nua.ie\/surveys\/how_many_online\/index.html\/, 02\/03\/99.<\/p>\n

    [5]<\/a> Mariusz Kuziak: Wykorzystanie Internetu w firmach. \u201cMarketing w praktyce\u201d 1998, nr 4, s. 58-61.<\/p>\n

    [6]<\/a> Mariusz Majewski: Interaktywno\u015b\u0107 \u2013 klucz do sukcesu w sieci Internet; kki.net.pl\/internet\/artykuly\/interakt.htm\/, 23\/06\/99.<\/p>\n

    [7]<\/a> Jw.,\u00a0 s. 60.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Reklama towarzyszy ludzko\u015bci od momentu, kiedy powsta\u0142 rynek i\u00a0narodzi\u0142a si\u0119 konkurencja. Konieczna sta\u0142a si\u0119 wtedy walka o klienta, kt\u00f3rej to podstawowym narz\u0119dziem zosta\u0142a w\u0142a\u015bnie reklama. Wed\u0142ug definicji Ameryka\u0144skiego Stowarzyszenia Marketingu jest ona wszelk\u0105 p\u0142atn\u0105 form\u0105 bezosobowego przedstawiania i popierania towar\u00f3w, us\u0142ug i idei. Pierwotnie przedstawia\u0142a i popiera\u0142a za pomoc\u0105 krzyku, r\u0119cznie pisanych og\u0142osze\u0144 i plakat\u00f3w. … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[116],"class_list":["post-267","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-wstep-pracy-mgr"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/267","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=267"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/267\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":352,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/267\/revisions\/352"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=267"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=267"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=267"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}