{"id":254,"date":"2019-01-11T12:25:10","date_gmt":"2019-01-11T11:25:10","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=254"},"modified":"2019-01-11T12:25:10","modified_gmt":"2019-01-11T11:25:10","slug":"srodki-reklamy-wraz-z-ich-cechami-charakterystycznymi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/srodki-reklamy-wraz-z-ich-cechami-charakterystycznymi\/","title":{"rendered":"\u015arodki reklamy wraz z ich cechami charakterystycznymi"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Poni\u017cej zestawiono te \u015brodki reklamy wraz z ich cechami charakterystycznymi.<\/p>\n

Tabela 2 Rodzaje reklamy, cechy charakterystyczne<\/p>\n\n\n\n\n\n
Rodzaj reklamy<\/td>\nZalety<\/td>\nWady<\/td>\n<\/tr>\n
Reklama telewizyjna<\/p>\n

Stosowana jest najcz\u0119\u015bciej przy<\/p>\n

reklamowaniu d\u00f3br codziennego<\/p>\n

zakupu, np. \u017cywno\u015bci, chemii<\/p>\n

gospodarczej, a tak\u017ce, gdy<\/p>\n

producent chce zademonstrowa\u0107<\/p>\n

spos\u00f3b dzia\u0142ania danego produktu<\/p>\n

Przyk\u0142ady:<\/p>\n

o Plansza reklamowa<\/p>\n

o Migawka o Film reklamowy<\/td>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Dociera do widowni masowej<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Poprzez \u0142\u0105czenie obrazu, ruchu,<\/p>\n

kolor\u00f3w, d\u017awi\u0119ku istnieje du\u017ce<\/p>\n

prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce reklama<\/p>\n

wzbudzi zainteresowanie i utrzyma<\/p>\n

uwag\u0119 odbiorcy<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Silnie dzia\u0142a na emocje odbiorcy<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Stosunkowo wysoka wiarygodno\u015b\u0107<\/p>\n

przekazu<\/td>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Wysokie koszty zwi\u0105zane z<\/p>\n

produkcj\u0105 film\u00f3w reklamowych<\/p>\n

o Wysokie koszty emisji filmu<\/p>\n

reklamowego<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Ma\u0142a selektywno\u015b\u0107 widowni<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Nat\u0142ok reklam telewizyjnych<\/p>\n

(mo\u017ce ona zosta\u0107 niezauwa\u017cona)<\/p>\n

– powstaje tzw. szum<\/p>\n

informacyjny<\/p>\n

o Ulotno\u015b\u0107 tej reklamy<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Emisj\u0119 nale\u017cy planowa\u0107 du\u017co<\/p>\n

wcze\u015bniej<\/td>\n<\/tr>\n

Reklama w prasie codziennej Wykorzystuje si\u0119 j\u0105 najcz\u0119\u015bciej do<\/p>\n

promowania dom\u00f3w towarowych,<\/p>\n

sklep\u00f3w, lokalnych firm us\u0142ugowych<\/p>\n

a tak\u017ce w przypadku wprowadzania<\/p>\n

na rynek nowego produktu.<\/p>\n

Przyk\u0142ady:<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Og\u0142oszenie<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Wk\u0142adka reklamowa<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Artyku\u0142 reklamowy<\/td>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Uwa\u017cana jest za wiarygodn\u0105<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Trwa\u0142o\u015b\u0107 tej reklamy<\/p>\n

o Stwarza klimat do przekazywania<\/p>\n

pilnych informacji<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Reklam\u0119 mo\u017cna w gazecie<\/p>\n

codziennej umie\u015bci\u0107 stosunkowo<\/p>\n

p\u00f3\u017ano<\/p>\n

o Nie jest to bardzo droga reklama<\/td>\n

o Jest czytana \u015brednio przez<\/p>\n

zaledwie p\u00f3\u0142 godziny<\/p>\n

o Bardzo du\u017ca ilo\u015b\u0107 reklam zostaje<\/p>\n

niezauwa\u017cona<\/p>\n

o Trudno za jej po\u015brednictwem<\/p>\n

dotrze\u0107 do niekt\u00f3rych grup<\/p>\n

docelowych, np. do m\u0142odzie\u017cy<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Niezbyt dobra jako\u015b\u0107 tych reklam<\/p>\n

pod wzgl\u0119dem kolorystyki, jako\u015bci<\/p>\n

druku (np. zdj\u0119cia), itp.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n
<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/td>\n <\/td>\n <\/td>\n<\/tr>\n
Reklama w czasopismach<\/p>\n

Najcz\u0119\u015bciej reklamuje si\u0119 w nich<\/p>\n

bran\u017c\u0119 samochodow\u0105, kosmetyki,<\/p>\n

\u017cywno\u015b\u0107, odzie\u017c, obuwie, sprz\u0119t<\/p>\n

biurowy i komputerowy<\/p>\n

Przyk\u0142ady:<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Og\u0142oszenie<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Wk\u0142adka reklamowa<\/p>\n

o Artyku\u0142 reklamowy<\/td>\n

o Uwa\u017cana jest za najbardziej<\/p>\n

wiarygodn\u0105 reklam\u0119, nie tak bardzo<\/p>\n

denerwuj\u0105c\u0105 i przesadn\u0105 jak<\/p>\n

reklama emitowana w telewizji<\/p>\n

o Bardzo dobra jako\u015b\u0107 zdj\u0119\u0107<\/p>\n

kolorowych<\/p>\n

o Czasopisma bardzo cz\u0119sto s\u0105<\/p>\n

przechowywane przez bardzo d\u0142ugi<\/p>\n

czas, wi\u0119c czytelnik ma szans\u0119<\/p>\n

zetkn\u0105\u0107 si\u0119 z reklam\u0105 w nich<\/p>\n

zamieszczon\u0105 kilkukrotnie<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Mo\u017cemy dotrze\u0107 do konkretnych<\/p>\n

odbiorc\u00f3w<\/p>\n

o Presti\u017c czasopisma przechodzi na<\/p>\n

reklam\u0119,<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Reklamy bardzo cz\u0119sto s\u0105 czytane<\/p>\n

r\u00f3wnie uwa\u017cnie jak artyku\u0142y je otaczaj\u0105ce i traktowane r\u00f3wnie powa\u017cnie<\/td>\n

o Jest bardzo drog\u0105 reklam\u0105 o Nale\u017cy stosunkowo wcze\u015bnie<\/p>\n

(kilka miesi\u0119cy przed wydaniem)<\/p>\n

wykupi\u0107 miejsce reklamowe<\/td>\n<\/tr>\n

Reklama radiowa<\/p>\n

S\u0105 bardzo dobrym \u015brodkiem do reklamowania: sieci detalicznych, lokalnych firm us\u0142ugowych, sklep\u00f3w specjalistycznych<\/p>\n

Przyk\u0142ady:<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Og\u0142oszenie<\/p>\n

o audycja<\/td>\n

o Dzia\u0142a na emocje odbiorcy po przez wykorzystane w niej g\u0142os\u00f3w znanych os\u00f3b, muzyki, i innych efekt\u00f3w d\u017awi\u0119kowych<\/p>\n

o Jest stosunkowo tania o\u00a0\u00a0 Czas emisji mo\u017cemy rezerwowa\u0107<\/p>\n

bez wi\u0119kszego wyprzedzenia<\/p>\n

o Radio towarzyszy s\u0142uchaczom<\/p>\n

bardzo cz\u0119sto przez ca\u0142y dzie\u0144, wi\u0119c<\/p>\n

istnieje du\u017ce prawdopodobie\u0144stwo,<\/p>\n

\u017ce odbiorca zetknie si\u0119 z ni\u0105 kilka<\/p>\n

razy<\/td>\n

o Reklama ta jest bardzo ulotna i w<\/p>\n

nat\u0142oku innych reklam mo\u017ce<\/p>\n

zosta\u0107 nie zauwa\u017cona<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 S\u0142uchacz bardzo cz\u0119sto nie<\/p>\n

anga\u017cuje si\u0119 w s\u0142uchanie radia. W<\/p>\n

mi\u0119dzy czasie jest zaj\u0119ty czym\u015b<\/p>\n

innym, np. prowadzeniem<\/p>\n

samochodu, wykonywaniem<\/p>\n

czynno\u015bci domowych itp. Mo\u017ce to<\/p>\n

prowadzi\u0107 do tego, \u017ce nie<\/p>\n

zauwa\u017cy on, albo nie zapami\u0119ta<\/p>\n

przekazu reklamowego<\/td>\n<\/tr>\n

Reklama internetowa<\/p>\n

Jest to nowy, ale coraz cz\u0119\u015bciej stosowany \u015brodek reklamowy. Za pomoc\u0105 Internetu mo\u017cna reklamowa\u0107 prawie wszystko. Przyk\u0142ady: o Strona WWW o Banner o List e-mailowy o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 S\u0142owa kluczowe w<\/p>\n

wyszukiwarkach<\/td>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Mo\u017cliwo\u015b\u0107 bardzo dok\u0142adnego<\/p>\n

sprecyzowania grupy docelowej<\/p>\n

o Niskie koszty<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Og\u00f3lno\u015bwiatowy zasi\u0119g<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 dost\u0119p do informacji 24 godziny na<\/p>\n

dob\u0119 i 365 dni w roku o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Elastyczno\u015b\u0107[1]<\/sup><\/a><\/td>\n

o Nadal ograniczona dost\u0119pno\u015b\u0107 do Internetu (ograniczenia sprz\u0119towe, niedostateczny zasi\u0119g<\/p>\n

telefonii, wysokie ceny na<\/p>\n

\u015bwiadczenie us\u0142ugi Internetowej)<\/p>\n

o Niska jako\u015b\u0107 niekt\u00f3rych stron<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Niech\u0119\u0107 klient\u00f3w do p\u0142acenia za<\/p>\n

dost\u0119p do informacji<\/p>\n

o Wirusy komputerowe<\/p>\n

o Brak jednolitych cennik\u00f3w na<\/p>\n

us\u0142ugi internetowe<\/td>\n<\/tr>\n

Reklama wystawiennicza<\/p>\n

Bardzo wa\u017cna forma reklamy w przypadku us\u0142ug turystycznych.<\/td>\n

o Bardzo cz\u0119sto uczestnictwo w<\/p>\n

targach wi\u0105\u017ce si\u0119 ze wzrostem<\/p>\n

presti\u017cu firmy (w przypadku bardzo<\/td>\n

o Bardzo wysokie koszty<\/p>\n

uczestnictwa w takich imprezach<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Przygotowanie si\u0119 do takich<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n
<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/td>\n <\/td>\n <\/td>\n<\/tr>\n
Istnieje du\u017ce prawdopodobie\u0144stwo<\/p>\n

zdobycia nowych klient\u00f3w dla firmy.<\/p>\n

Przyk\u0142ady:<\/p>\n

o wystawy<\/p>\n

o targi o\u00a0\u00a0\u00a0 gie \u0142dy<\/td>\n

presti\u017cowych targ\u00f3w)<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Mo\u017cliwo\u015b\u0107 wej\u015bcia na nowe<\/p>\n

segmenty,<\/p>\n

o Istnieje mo\u017cliwo\u015b\u0107 bezpo\u015bredniego<\/p>\n

kontaktu przedsi\u0119biorstwa z<\/p>\n

klientem, mo\u017cliwo\u015b\u0107<\/p>\n

zaprezentowania oferty, a tak\u017ce<\/p>\n

zbieranie informacji z rynku.<\/td>\n

imprez wymaga du\u017cego<\/p>\n

zaanga\u017cowania czasu, itp.<\/td>\n<\/tr>\n

Galanteria upominkowa<\/p>\n

Przyk\u0142ady:<\/p>\n

o torby, plecaki, parasole o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 odzie\u017c<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 d\u0142ugopisy<\/p>\n

o szklanki, kufle itp.<\/td>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Cz\u0119sto gad\u017cety reklamowe s\u0105<\/p>\n

wykorzystywane na co dzie\u0144, przez<\/p>\n

co klient cz\u0119sto spotyka si\u0119 np. z<\/p>\n

logo firmy znajduj\u0105ce si\u0119 na<\/p>\n

przedmiocie. Po jakim\u015b czasie<\/p>\n

zapada ono w pami\u0119\u0107 klienta<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Du\u017ca trwa\u0142o\u015b\u0107<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Niezbyt du\u017ca warto\u015b\u0107 materialna<\/p>\n

przedmiot\u00f3w, a co za tym idzie tak\u017ce<\/p>\n

cena<\/td>\n

o Istnieje mo\u017cliwo\u015b\u0107 pos\u0105dzenia<\/p>\n

firmy o brak gustu, itp.<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Gad\u017cet mo\u017ce zosta\u0107 wyrzucony<\/p>\n

o Obecnie bardzo du\u017co firm rozdaje<\/p>\n

swoim klientom prezenty,<\/p>\n

nast\u0119pny, czasami podobny,<\/p>\n

mo\u017ce zosta\u0107 niezauwa\u017cony<\/td>\n<\/tr>\n

Reklama zewn\u0119trzna<\/p>\n

Najcz\u0119\u015bciej za pomoc\u0105 tego \u015brodka<\/p>\n

reklamowane s\u0105 piwo, napoje<\/p>\n

ch\u0142odz\u0105ce, papierosy, s\u0142odycze czy<\/p>\n

stacje benzynowe.<\/p>\n

Przyk\u0142ady:<\/p>\n

o Billboard o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Tablice og\u0142oszeniowe<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Gabloty uliczne<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Og\u0142oszenia na \u015bcianach<\/p>\n

o witryny o Szyldy o Neony o Plakaty<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Og\u0142oszenia na \u015brodkach<\/p>\n

komunikacji miejskiej itp.<\/td>\n

o Jest stosunkowo tania o\u00a0\u00a0 Dzi\u0119ki du\u017cym rozmiarom pozwala<\/p>\n

wywrze\u0107 n a odbiorcach du\u017ce<\/p>\n

wra\u017cenie<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Utrwala w \u015bwiadomo\u015bci odbiorcy<\/p>\n

pewne slogany, opakowania oraz<\/p>\n

nazwy marek<\/td>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Brak selektywno\u015bci odbiorcy<\/p>\n

przekazu<\/p>\n

o Nie mo\u017cny na nim umieszcza\u0107<\/p>\n

du\u017cej ilo\u015bci informacji, informacji<\/p>\n

szczeg\u00f3\u0142owych<\/td>\n<\/tr>\n

Reklama pocztowa<\/p>\n

Ten rodzaj reklamy ma na celu sprzedanie konkretnego produktu,<\/p>\n

lub utrzymanie kontakt\u00f3w z klientami<\/p>\n

firmy<\/p>\n

Przyk\u0142ady:<\/p>\n

o List reklamowy<\/p>\n

o Karta reklamowa<\/p>\n

o Zaproszenia<\/td>\n

o Bardzo wysoka selektywno\u015b\u0107 przekazu<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 elastyczno\u015b\u0107<\/p>\n

Jednak\u017ce, aby ta forma reklamy przynios\u0142a oczekiwany rezultat firma musi<\/p>\n

dysponowa\u0107:<\/p>\n

dobr\u0105 list\u0105 adresow\u0105, atrakcyjn\u0105 ofert\u0119,<\/p>\n

dobr\u0105 tre\u015b\u0107 listu. Taka przesy\u0142ka musi by\u0107<\/p>\n

estetyczna i atrakcyjna.<\/td>\n

o Bardzo wysokie koszty<\/p>\n

jednostkowe<\/p>\n

o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Niedu\u017cy procent odpowiedzi<\/p>\n

(niewielki zainteresowanie)<\/td>\n<\/tr>\n

Reklama kinowa<\/td>\nPatrz: reklama telewizyjna<\/td>\nPatrz: reklama telewizyjna, jednak\u017ce ta<\/p>\n

forma reklamy ma znacznie mniejszy<\/p>\n

zasi\u0119g, ni\u017c reklama telewizyjna<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n
\u0179r\u00f3d\u0142o: Opracowanie w\u0142asne<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

W zale\u017cno\u015bci od rodzaju produktu, fazy jego \u017cycia a tak\u017ce zachowa\u0144 klient\u00f3w wybiera si\u0119 inne reklamowe \u015brodki przekazu.<\/p>\n

—<\/p>\n

[1]<\/sup><\/a>\u00a0\u00a0 Opracowanie na podstawie: Dlaczego warto zainwestowa\u0107 i za\u0142o\u017cy\u0107 w\u0142asn\u0105 witryn\u0119 WWW, Web Design&Internet Marketing, pa\u017adziernik 2003)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Poni\u017cej zestawiono te \u015brodki reklamy wraz z ich cechami charakterystycznymi. Tabela 2 Rodzaje reklamy, cechy charakterystyczne Rodzaj reklamy Zalety Wady Reklama telewizyjna Stosowana jest najcz\u0119\u015bciej przy reklamowaniu d\u00f3br codziennego zakupu, np. \u017cywno\u015bci, chemii gospodarczej, a tak\u017ce, gdy producent chce zademonstrowa\u0107 spos\u00f3b dzia\u0142ania danego produktu Przyk\u0142ady: o Plansza reklamowa o Migawka o Film reklamowy o\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Dociera … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[102],"class_list":["post-254","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-srodki-reklamy-wraz-z-ich-cechami-charakterystycznymi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/254","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=254"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/254\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=254"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=254"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=254"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}