{"id":249,"date":"2018-06-10T18:00:41","date_gmt":"2018-06-10T16:00:41","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=249"},"modified":"2018-06-10T18:00:41","modified_gmt":"2018-06-10T16:00:41","slug":"ocena-rezultatow-kampanii-reklamowej-w-internecie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/ocena-rezultatow-kampanii-reklamowej-w-internecie\/","title":{"rendered":"Ocena rezultat\u00f3w kampanii reklamowej w Internecie"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n\n

W trakcie kampanii reklamowej Hewlett Packard wykorzystane w niej bannery zosta\u0142y wy\u015bwietlone 446713 razy. \u201eKlikni\u0119to\u201d na nie 5784 razy. Click Through Ratio(podstawowy wska\u017anik s\u0142u\u017c\u0105cy ocenie skuteczno\u015bci kampanii\u00a0 bannerowej; oblicza si\u0119 go za pomoc\u0105 wzoru -liczba \u201eklikni\u0119\u0107\u201d na banner\/liczba wy\u015bwietle\u0144 banneru x 100%) ca\u0142ej kampanii wyni\u00f3s\u0142 zatem 1,29 proc. (liczb\u0119 wy\u015bwietle\u0144 banner\u00f3w, \u201eklikni\u0119\u0107\u201d na nie, a tak\u017ce wska\u017anik CTR dla poszczeg\u00f3lnych stron ukazywania si\u0119 banner\u00f3w,przedstawia tabela 6). IDMnet, bior\u0105c pod uwag\u0119 i tak bardzo du\u017c\u0105 wcze\u015bniejsz\u0105 znajomo\u015b\u0107 firmy Hewlett Packard w Polsce, uzna\u0142 ten rezultat za bardzo dobry. <\/p>\n\n\n\n

Tabela 6. Liczba wy\u015bwietle\u0144 banner\u00f3w na stronach ich ukazywania si\u0119 (wraz z liczb\u0105 \u201eklikni\u0119\u0107\u201d na nie oraz wska\u017anikiem CTR)<\/p>\n\n\n\n
\n Witryna<\/strong>\n <\/td>\n Wy\u015bwietlenia<\/strong>\n <\/td>\n Klikni\u0119cia<\/strong>\n <\/td>\n CTR<\/strong>\n <\/td>\n Uwagi<\/strong>\n <\/td><\/tr>
\n Businessman Magazine\n <\/td>\n 17250\n <\/td>\n 276\n <\/td>\n 1,60\n <\/td>\n  \n <\/td><\/tr>
\n Rzeczpospolita\n <\/td>\n 40000\n <\/td>\n 300\n <\/td>\n 0,75\n <\/td>\n Dane szacunkowe\n <\/td><\/tr>
\n Parkiet\n <\/td>\n 60000\n <\/td>\n 400\n <\/td>\n 0,67\n <\/td>\n Dane\n szacunkowe\n <\/td><\/tr>
\n Wyborcza\n <\/td>\n 30000\n <\/td>\n 400\n <\/td>\n 1,33\n <\/td>\n Dane\n szacunkowe\n <\/td><\/tr>
\n Chip\n <\/td>\n 94758\n <\/td>\n 1626\n <\/td>\n 1,72\n <\/td>\n  \n <\/td><\/tr>
\n PC Kurier\n <\/td>\n 10000\n <\/td>\n 150\n <\/td>\n 1,50\n <\/td>\n Dane\n szacunkowe\n <\/td><\/tr>
\n PC Magazine\n <\/td>\n 42660\n <\/td>\n 300\n <\/td>\n 0,70\n <\/td>\n Magazyn ju\u017c\n nie istnieje\n <\/td><\/tr>
\n Magazyn Internet\n <\/td>\n 3320\n <\/td>\n 42\n <\/td>\n 1,27\n <\/td>\n  \n <\/td><\/tr>
\n Web Kurier (banner i artyku\u0142)\n <\/td>\n 10394\n <\/td>\n 562\n <\/td>\n 5,41\n <\/td>\n  \n <\/td><\/tr>
\n Magazyn x86\n <\/td>\n 19758\n <\/td>\n 316\n <\/td>\n 1,60\n <\/td>\n  \n <\/td><\/tr>
\n SuperMedia\n <\/td>\n 14000\n <\/td>\n 220\n <\/td>\n 1,57\n <\/td>\n  \n <\/td><\/tr>
\n Wirtualna Polska\n <\/td>\n 34573\n <\/td>\n 296\n <\/td>\n 0,86\n <\/td>\n  \n <\/td><\/tr>
\n Optimus Net\n <\/td>\n 70000\n <\/td>\n 896\n <\/td>\n 1,28\n <\/td>\n  \n <\/td><\/tr>
\n Razem\n <\/td>\n 446713\n <\/td>\n 5784\n <\/td>\n 1,29\n <\/td>\n \u015aredni CTR\n <\/td><\/tr><\/tbody><\/table>\n\n\n\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: IDMnet<\/p>\n\n\n\n

Na podstawie przeprowadzonej w tej pracy analizy mo\u017cliwo\u015bci i ogranicze\u0144 wykorzystania Internetu w reklamie i sposob\u00f3w reklamowania si\u0119 w sieci przez firm\u0119, autor stwierdza, \u017ce specyfika samego Internetu nie wp\u0142yn\u0119\u0142a na podstawowe za\u0142o\u017cenia reklamy. Jednak\u017ce Internet wymaga zupe\u0142nie nowego spojrzenia na form\u0119 i strategi\u0119 reklam, znacz\u0105co r\u00f3\u017cni\u0105cych si\u0119 od ich tradycyjnych odpowiednik\u00f3w. Bez wzgl\u0119du na cel, jaki firma chce osi\u0105gn\u0105\u0107: zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy produktu, popularno\u015bci witryny internetowej czy zbudowania marki w sieci \u2013 konieczna jest znajomo\u015b\u0107 zar\u00f3wno zagadnie\u0144 z zakresu reklamy, jak i dobra znajomo\u015b\u0107 Internetu. <\/p>\n\n\n\n

Obecnie reklama internetowa staje si\u0119 wa\u017cnym elementem miksu marketingowego. Wynika to z du\u017cego potencja\u0142u Internetu, jako medium reklamowego, znacznie przewy\u017cszaj\u0105cego mo\u017cliwo\u015bci medi\u00f3w tradycyjnych. Dzi\u0119ki interaktywno\u015bci Internetu kontakt odbiorcy z reklam\u0105 nie jest ograniczony jedynie do jej biernego odbioru.
W przypadku, gdy reklama zainteresuje ogl\u0105daj\u0105cego mo\u017ce on pog\u0142\u0119bi\u0107 informacje zawarte na niej poprzez \u201eklikni\u0119cie\u201d na reklamie i po\u0142\u0105czenie si\u0119 z witryn\u0105 reklamodawcy, gdzie znajdzie wi\u0119cej informacji na temat reklamowanego produktu.U\u017cytkownik sieci mo\u017ce r\u00f3wnie\u017c za pomoc\u0105 poczty elektronicznej skontaktowa\u0107 si\u0119 bezpo\u015brednio z reklamodawc\u0105 by zaczerpn\u0105\u0107 dodatkowych informacji o danym produkcie. Je\u017celi uzyskane w ten spos\u00f3b informacje sk\u0142oni\u0105 klienta do dokonania zakupu mo\u017ce on tego dokona\u0107 za pomoc\u0105 tego samego medium. Internet umo\u017cliwia po\u0142\u0105czenie element\u00f3w marketingu-mix (reklamy i sprzeda\u017cy) w obr\u0119bie jednego medium, co jest niemo\u017cliwe do realizacji w mediach tradycyjnych ze wzgl\u0119du na brak interakcji.<\/p>\n\n\n\n

 U\u015bwiadomienie klientom, \u017ce firma istnieje w Internecie wi\u0105\u017ce si\u0119 z poznaniem specyfiki sieci. Nie zawsze sprawdzone techniki i metody, znane z innych medi\u00f3w maj\u0105 swoje uzasadnienie w Internecie.Niezb\u0119dne jest wypracowanie nowych narz\u0119dzi, szczeg\u00f3lnie w zakresie form reklamy, docierania do wybranych grup docelowych i mierzenia efektywno\u015bci dzia\u0142a\u0144 promocyjnych. Spowodowane jest to tym, \u017ce korzystaj\u0105c z sieci u\u017cytkownik ma dost\u0119p do wszystkich jej zasob\u00f3w i w pe\u0142ni \u015bwiadomie decyduje, z kt\u00f3rych z nich, kiedy i jak d\u0142ugo b\u0119dzie korzysta\u0142. Z tego te\u017c powodu, reklama internetowa by przyci\u0105gn\u0105\u0107 odbiorc\u0119, musi by\u0107 dla niego u\u017cyteczna i tak zaprojektowana aby u\u017cytkownik dobrowolnie chcia\u0142 si\u0119 z jej tre\u015bci\u0105 zapozna\u0107. Jest to przeciwie\u0144stwem reklamy w mediach tradycyjnych, gdzie odbiorca ma ograniczony wp\u0142yw na przekazywane tre\u015bci, jest ich biernym odbiorc\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Celem pracy by\u0142o przedstawienie specyfiki Internetu, podstawowych r\u00f3\u017cnic kt\u00f3re nale\u017cy uwzgl\u0119dni\u0107 przy projektowaniu internetowej kampanii reklamowej w odniesieniu do medi\u00f3w tradycyjnych,.<\/p>\n\n\n\n

Na podstawie przeprowadzonych bada\u0144 i rozm\u00f3w autora z ekspertami z zakresu reklamy internetowej, ci\u0105gle najpopularniejsz\u0105 form\u0105 reklamy serwisu WWW jest banner,obecnie powszechnie widoczny w zasobach sieci. Niemniej nie jest to ju\u017c prosty,graficzny pasek reklamowy, lecz coraz cz\u0119\u015bciej modu\u0142 wbudowany w stron\u0119 WWW wykorzystuj\u0105cy najnowsze, zaawansowane technologie informatyczne. Cz\u0119sto sam banner jest swoistym mikroo\u015brodkiem WWW spe\u0142niaj\u0105cych wiele u\u017cytecznych funkcji\u2013 zapoznanie klienta z dok\u0142adn\u0105 ofert\u0105, umo\u017cliwienie dotarcia do konkretnego dzia\u0142u sklepu internetowego, czy nawet zam\u00f3wienie okre\u015blonego produktu z jego poziomu. To w\u0142a\u015bnie zaawansowane technologie informatyczne b\u0119d\u0105 stanowi\u0107 o przysz\u0142ej formie reklamy w Internecie i docieraniu z ni\u0105 do wybranej grupy docelowej, a rozbudowane bazy danych i wiedza o klientach wydatnie pomog\u0105 ten cel osi\u0105gn\u0105\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Nale\u017cy jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce sam banner reklamowy nie wystarczy by zaistnie\u0107 w sieci,gdzie w zasadzie nie jest reklamowany produkt, czy us\u0142uga, lecz po\u015bwi\u0119cona im strona WWW. Z tego te\u017c wzgl\u0119du firma powinna zadba\u0107 by witryna by\u0142a atrakcyjna z punktu widzenia u\u017cytkownika. S\u0142u\u017c\u0105 temu r\u00f3\u017cnorodne techniki miksu marketingowego zaprezentowane w niniejszej pracy, a tylko w\u0142a\u015bciwy ich dob\u00f3r stanowi o sukcesie firmy w tym nowym medium. Za najwa\u017cniejsze z nich autor uzna\u0142 programy lojalno\u015bciowe, kt\u00f3re odpowiednio zaprojektowane przyczyniaj\u0105 si\u0119do \u00a0generowania odwiedzin firmowej witryny WWW, \u015bwiadomo\u015bci marki i budowy wzajemnych, partnerskich stosunk\u00f3w pomi\u0119dzy przedsi\u0119biorstwem a klientem. W\u0142a\u015bciwe wykorzystanie program\u00f3w lojalno\u015bciowych znacz\u0105co wp\u0142ywa na osi\u0105gni\u0119cie podstawowego celu reklamy \u2013zwi\u0119kszenia sprzeda\u017cy. Nie by\u0142y one g\u0142\u00f3wnym przedmiotem pracy, ale jako \u017ce reklama nie mo\u017ce istnie\u0107 samoistnie, w oderwaniu od pozosta\u0142ych element\u00f3w marketingu-mix, zosta\u0142y kr\u00f3tko przedstawione.<\/p>\n\n\n\n

Scharakteryzowane wymagania, jakie sie\u0107 postawi\u0142a reklamie, oraz mo\u017cliwo\u015bci, jakie jej zaoferowa\u0142a, w pe\u0142ni potwierdzaj\u0105 zatem s\u0142uszno\u015b\u0107 postawionej we wst\u0119pie niniejszej pracy tezy:<\/p>\n\n\n\n

\u201eMo\u017cliwo\u015bci Internetu, czyni\u0105 go skutecznym narz\u0119dziem docierania i oddzia\u0142ywania na konsumenta, pod warunkiem, \u017ce potencja\u0142 Internetu zostanie we w\u0142a\u015bciwy spos\u00f3b wykorzystany\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Podczas pisania pracy najwi\u0119ksze problemy sprawi\u0142o dotarcie do materia\u0142\u00f3w dotycz\u0105cych bada\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w sieci i aspekt\u00f3w prawnych reklamy internetowej. By\u0142o to spowodowane brakiem kompleksowych opracowa\u0144 dotycz\u0105cych reklamy w Internecie,jak i ze zrozumia\u0142ych powod\u00f3w z niech\u0119ci\u0105 ujawniania danych przez agencje zajmuj\u0105ce si\u0119 badaniem sieci. Z tego te\u017c powodu w pracy nie w pe\u0142ni uda\u0142o si\u0119 przedstawi\u0107 profil polskiego u\u017cytkownika Internetu. R\u00f3wnie\u017c ograniczenia prawne zwi\u0105zane z przeprowadzaniem akcji reklamowych w sieci nie zosta\u0142y w pe\u0142ni wyja\u015bnione. Niemniej s\u0105 to dziedziny warte zbadania. Interesuj\u0105ce wydaje si\u0119 by\u0107 r\u00f3wnie\u017c zbadanie nowych, multimedialnych form reklamy i ich postrzeganiem przez u\u017cytkownik\u00f3w sieci. W tym jednak przypadku nale\u017cy jeszcze poczeka\u0107 na popraw\u0119 struktury i przepustowo\u015bci globalnej sieci oraz na rozwi\u0105zania techniczne, umo\u017cliwiaj\u0105ce akceptacj\u0119 nowych form reklamy przez witryny reklamobiorc\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Zbieranie materia\u0142\u00f3w pomocnych przy pisaniu pracy, studiowanie literatury z zakresu marketingu, przegl\u0105danie zasob\u00f3w Internetu, a przede wszystkim sam proces tworzenia pracy pozwoli\u0142 autorowi na pog\u0142\u0119bienie wiedzy dotycz\u0105cej teoretycznych i praktycznych aspekt\u00f3w reklamy. Rozmowy ze specjalistami z zakresu reklamy internetowej, udzia\u0142 w konferencjach po\u015bwi\u0119conych temu zagadnieniu da\u0142 autorowi okazj\u0119 do poznania praktycznych metod wykorzystania Internetu w dzia\u0142alno\u015bci reklamowej. To w\u0142a\u015bnie spotkania z osobami praktycznie wykorzystuj\u0105cych sie\u0107 w reklamie, sprawi\u0142y, \u017ce plan pracy ci\u0105gle zmienia\u0142 si\u0119 i ewoluowa\u0142 by w ko\u0144cu przybra\u0107 sw\u00f3j ostateczny kszta\u0142t.Trudno jednoznacznie odpowiedzie\u0107 czy Internet zrewolucjonizuje spos\u00f3b prowadzenia dzia\u0142a\u0144 marketingowych i w ci\u0105gu najbli\u017cszych lat stanie si\u0119 g\u0142\u00f3wnym polem prowadzenia dzia\u0142alno\u015bci marketingowej przez firmy. Z pewno\u015bci\u0105 jednak zajmie on sta\u0142e miejsce w ich akcjach promocyjnych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W trakcie kampanii reklamowej Hewlett Packard wykorzystane w niej bannery zosta\u0142y wy\u015bwietlone 446713 razy. \u201eKlikni\u0119to\u201d na nie 5784 razy. Click Through Ratio(podstawowy wska\u017anik s\u0142u\u017c\u0105cy ocenie skuteczno\u015bci kampanii\u00a0 bannerowej; oblicza si\u0119 go za pomoc\u0105 wzoru -liczba \u201eklikni\u0119\u0107\u201d na banner\/liczba wy\u015bwietle\u0144 banneru x 100%) ca\u0142ej kampanii wyni\u00f3s\u0142 zatem 1,29 proc. (liczb\u0119 wy\u015bwietle\u0144 banner\u00f3w, \u201eklikni\u0119\u0107\u201d na nie, a … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-249","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prace-dyplomowe"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=249"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/249\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=249"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=249"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=249"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}