{"id":227,"date":"2018-06-22T09:43:28","date_gmt":"2018-06-22T07:43:28","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=227"},"modified":"2018-06-22T09:43:28","modified_gmt":"2018-06-22T07:43:28","slug":"wprowadzenie-do-pracy-mgr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wprowadzenie-do-pracy-mgr\/","title":{"rendered":"Wprowadzenie do pracy mgr"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Praca mgr o reklamie internetowej<\/h2>\n

Precyzyjne ustalenie, kiedy po raz pierwszy pojawi\u0142o si\u0119 zjawisko reklamy, nie jest mo\u017cliwe. Wszystko wskazuje na to, \u017ce narodzi\u0142a si\u0119 ona wkr\u00f3tce po powstaniu wymiany handlowej. Konieczna sta\u0142a si\u0119 wtedy walka o klienta, kt\u00f3rej to podstawowym narz\u0119dziem zosta\u0142a w\u0142a\u015bnie reklama. Oczywi\u015bcie pocz\u0105tkowo by\u0142a to przede wszystkim reklama ustna. Ta forma reklamy jest zreszt\u0105 obecna tak\u017ce we wsp\u00f3\u0142czesnym handlu, zw\u0142aszcza w\u015br\u00f3d akwizytor\u00f3w, sklepikarzy i handlarzy dzia\u0142aj\u0105cych na placach i bazarach. Prawdziwy rozw\u00f3j reklamy by\u0142 mo\u017cliwy wraz z rozwojem spo\u0142ecze\u0144stw, zw\u0142aszcza po wynalezieniu druku. Jednak reklama na znaczeniu zyska\u0142a dopiero w XX wieku, wraz z pojawieniem si\u0119 nowych medi\u00f3w \u2013 radia, telewizji, a ostatnio – Internetu. To w\u0142a\u015bnie wykorzystanie Internetu do dzia\u0142a\u0144 reklamowych jest g\u0142\u00f3wnym przedmiotem niniejszej pracy.<\/p>\n

Internet to najwi\u0119ksza komputerowa sie\u0107 \u015bwiata, \u0142\u0105cz\u0105ca krajowe i mi\u0119dzynarodowe systemy komputerowe, kt\u00f3re za po\u015brednictwem linii telefonicznych, satelitarnych i innych system\u00f3w telekomunikacyjnych, obs\u0142uguj\u0105 komputery u\u017cytkownik\u00f3w ca\u0142ego globu.<\/p>\n

Historia Internetu rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 w 1969 roku[1]<\/a>. W zamierzeniach tw\u00f3rc\u00f3w mia\u0142 by\u0107 eksperymentaln\u0105 sieci\u0105 komunikacyjn\u0105 przeznaczon\u0105 dla cel\u00f3w wojskowych. Arpanet (ang. Advanced Research Projects Agency Network). ARPA- g\u0142\u00f3wna agencja Departamentu Obrony (ang. Depertament of Defense), kt\u00f3ra p\u00f3\u017aniej przekszta\u0142ci\u0142a si\u0119 w DARPA (ang. Defense Advenced Project Agency), stworzy\u0142a pierwsze projekty po\u0142\u0105czenia ze sob\u0105 sieci lokalnych. DARPA zapocz\u0105tkowa\u0142a r\u00f3wnie\u017c badania nad stworzeniem protoko\u0142u sieci, czyli zbioru przepis\u00f3w okre\u015blaj\u0105cych spos\u00f3b obiegu informacji w sieci.<\/p>\n

Dzisiaj globalna sie\u0107 komputerowa mo\u017ce by\u0107 por\u00f3wnana do oplataj\u0105cej \u015bwiat paj\u0119czyny zbudowanej z uczelnianych, naukowych, wojskowych i komercyjnych po\u0142\u0105cze\u0144 komputerowych. Sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na ni\u0105 ma\u0142e lokalne sieci komputerowe LAN, (ang. Local Area Network), sieci miejskie MAN (ang. Metropolitan Area Networks) oraz rozbudowane sieci WAN (ang. Wide Area Network) \u0142\u0105cz\u0105ce komputery u\u017cytkownik\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie. Sieci te s\u0105 ze sob\u0105 po\u0142\u0105czone na wiele sposob\u00f3w: od zwyk\u0142ych linii telefonicznych do szybkich linii dedykowanych, poprzez satelity, radiolinie i \u0142\u0105cza \u015bwiat\u0142owodowe. Ka\u017cdego dnia przy\u0142\u0105czane s\u0105 do niej nowe komputery tworz\u0105c kolejne po\u0142\u0105czenia. Internet swoim zasi\u0119giem obejmuje tak du\u017cy obszar naszego globu, i\u017c dok\u0142adne opisanie bie\u017c\u0105cej sytuacji jest wr\u0119cz niemo\u017cliwe.<\/p>\n

Aby zobrazowa\u0107 gwa\u0142towny rozw\u00f3j Internetu, mo\u017cna doda\u0107, \u017ce radio, by zyska\u0107 50 milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w potrzebowa\u0142o 40 lat, telewizja \u2013 13, komputer osobisty \u2013 16 lat, natomiast Internet \u2013 tylko 4 lata[2]<\/a>.<\/p>\n

Wraz z rozwojem Internetu obserwujemy nowe zjawiska, kt\u00f3re w najbli\u017cszym czasie mog\u0105 znacznie wp\u0142yn\u0105\u0107 na zmiany w naszym \u017cyciu. Internet wydaje si\u0119 by\u0107 \u015bwietnym medium do prowadzenia dzia\u0142alno\u015bci ekonomicznej – nawi\u0105zywanie i budowanie wzajemnych stosunk\u00f3w w zakresie profesjonalnej obs\u0142ugi klienta, daje mo\u017cliwo\u015bci innowacji w dziedzinie produkt\u00f3w i us\u0142ug oraz metod marketingowych[3]<\/a>.<\/p>\n

Internet charakteryzuje si\u0119 trzema podstawowymi cechami wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cymi go od innych medi\u00f3w.<\/p>\n

G\u0142\u00f3wn\u0105 przewag\u0105 Internetu jest jego interaktywno\u015b\u0107, czyli najog\u00f3lniej m\u00f3wi\u0105c mo\u017cliwo\u015b\u0107 dwukierunkowej komunikacji pomi\u0119dzy odbiorc\u0105 a nadawc\u0105 informacji. Przegl\u0105daj\u0105c zasoby Internetu, u\u017cytkownik mo\u017ce bez przeszk\u00f3d i w ka\u017cdej chwili napisa\u0107 list z zapytaniem dotycz\u0105cym prezentowanej oferty, zam\u00f3wi\u0107 ksi\u0105\u017ck\u0119 w ksi\u0119garni internetowej czy zarezerwowa\u0107 bilet na samolot. Mo\u017cliwo\u015bci takiej nie oferuje \u017cadne inne medium.<\/p>\n

Kolejn\u0105 cech\u0105 wyr\u00f3\u017cniaj\u0105c\u0105 Internet jest jego globalny zasi\u0119g. Dzi\u0119ki sieci mo\u017cliwa jest wymiana informacji z dowolnym u\u017cytkownikiem Internetu na \u015bwiecie. Jest to zatem doskona\u0142e narz\u0119dzie do nawi\u0105zania wielu kontakt\u00f3w zar\u00f3wno prywatnych, jak i zawodowych oraz do poszerzenia kr\u0119gu odbiorc\u00f3w oferowanych przez nas produkt\u00f3w czy us\u0142ug. Internet daje szans\u0119 nawet niedu\u017cym firmom zaistnie\u0107 na mi\u0119dzynarodowym rynku.<\/p>\n

Coraz \u0142atwiejszy dost\u0119p do Internetu powoduje, \u017ce staje si\u0119 on coraz bardziej popularny. W celu uzyskania dost\u0119pu do Internetu wystarczy posiada\u0107 dowolny komputer domowy z zainstalowanym systemem operacyjnym, modem, dost\u0119p do linii telefonicznej oraz odpowiednie oprogramowanie do obs\u0142ugi poszczeg\u00f3lnych us\u0142ug w sieci Internet.<\/p>\n

Wszystkie te mo\u017cliwo\u015bci sprawi\u0142y, \u017ce Internet sta\u0142 si\u0119 dla reklamodawc\u00f3w bardzo atrakcyjnym, nowym sposobem docierania do konsument\u00f3w.<\/p>\n

Tez\u0105 tej pracy<\/strong> jest stwierdzenie, \u017ce mo\u017cliwo\u015bci Internetu, czyni\u0105 go skutecznym narz\u0119dziem docierania i oddzia\u0142ywania na konsumenta, pod warunkiem, \u017ce potencja\u0142 Internetu zostanie we w\u0142a\u015bciwy spos\u00f3b wykorzystany. Zrozumienie jego odmienno\u015bci od innych medi\u00f3w, poznanie oferowanych mo\u017cliwo\u015bci i istniej\u0105cych ogranicze\u0144 jest warunkiem skutecznej reklamy w Internecie.<\/p>\n

Celem pracy<\/strong> jest przedstawienie specyfiki Internetu, kt\u00f3r\u0105 nale\u017cy uwzgl\u0119dni\u0107 przy projektowaniu kampanii reklamowej, a w szczeg\u00f3lno\u015bci odpowied\u017a na nast\u0119puj\u0105ce pytania:<\/p>\n

    \n
  1. W jaki spos\u00f3b reklama w Internecie r\u00f3\u017cni si\u0119 od reklamy w mediach tradycyjnych?<\/li>\n
  2. Kim s\u0105 odbiorcy reklamy w Internecie?<\/li>\n
  3. Jakie czynniki firma powinna rozwa\u017cy\u0107, zanim zdecyduje si\u0119 na wykorzystanie Internetu w reklamie ?<\/li>\n
  4. Kto jest adresatem kampanii reklamowej?<\/li>\n
  5. Jaki jest cel kampanii reklamowej?<\/li>\n
  6. Jak powinna zosta\u0107 zaprojektowana reklamowa witryna WWW firmy?<\/li>\n
  7. Jak zwi\u0119kszy\u0107 ogl\u0105dalno\u015b\u0107 firmowej witryny WWW?<\/li>\n
  8. W jaki spos\u00f3b kampania powinna wp\u0142yn\u0105\u0107 na zachowania klienta?<\/li>\n<\/ol>\n

    Praca w g\u0142\u00f3wnej mierze dotyczy aspekt\u00f3w przeprowadzania profesjonalnych kampanii reklamowych na stronach WWW, jako tej cz\u0119\u015bci sieci, kt\u00f3ra rozwija si\u0119 najbardziej dynamicznie. Autor skupi\u0142 si\u0119 przede wszystkim na formach reklamy na rynku konsumenckim (ang. Bussiness-To-Consumer, B2C<\/em>). Pozosta\u0142e techniki reklamowe (grupy dyskusyjne, poczta elektroniczna) zosta\u0142y potraktowane jako element uzupe\u0142niaj\u0105cy kampanii w sieci WWW.<\/p>\n

    Potencjalnymi adresatami pracy s\u0105 wszystkie osoby zainteresowane nowymi mediami i sposobami ich wykorzystania w dzia\u0142alno\u015bci biznesowej.<\/p>\n

    W rozdziale pierwszym pokazane zosta\u0142y r\u00f3\u017cnice pomi\u0119dzy reklam\u0105 internetow\u0105
    \na tradycyjn\u0105, zalety i wady reklamowania si\u0119 w sieci, a tak\u017ce postrzeganie reklamy
    \nw Internecie na tle jej odbioru w mediach tradycyjnych.<\/p>\n

    W dalszej cz\u0119\u015bci niniejszego rozdzia\u0142u scharakteryzowany zosta\u0142 polski u\u017cytkownik sieci. Przedstawiona zosta\u0142a struktura demograficzna i wiekowa u\u017cytkownik\u00f3w oraz cele
    \ni sposoby korzystania z Internetu.<\/p>\n

    Rozdzia\u0142 drugi jest prezentacj\u0105 technik reklamowych wykorzystywanych przez firmy
    \ni agencje zajmuj\u0105ce si\u0119 projektowaniem witryn do wypromowania firmowej strony WWW. Ponadto w rozdziale tym, zosta\u0142y przedstawione ograniczenia prawne zwi\u0105zane
    \nz wykorzystaniem Internetu do dzia\u0142a\u0144 reklamowych.<\/p>\n

    W rozdziale trzecim, zaprezentowana zosta\u0142a struktura i dzia\u0142anie agencji zajmuj\u0105cych si\u0119 projektowaniem serwis\u00f3w WWW i ich promocj\u0105. W dalszej jego cz\u0119\u015bci pokazany zosta\u0142 schemat przeprowadzania profesjonalnej kampanii reklamowej i analizie jej skuteczno\u015bci.<\/p>\n

    W ostatnim, czwartym rozdziale zosta\u0142a przedstawiona przyk\u0142adowa kampania reklamowa dla Hewlett Packard Polska (http:\/\/www.hp.com.pl) zrealizowana przez firm\u0119 IDMnet (http:\/\/www.idmnet.pl).<\/p>\n

    W zwi\u0105zku z przenikaniem termin\u00f3w angloj\u0119zycznych do s\u0142ownika reklamy, cz\u0119sto nie maj\u0105cych swojego odpowiednika w j\u0119zyku polskim, na ko\u0144cu pracy umieszczony zosta\u0142 s\u0142owniczek termin\u00f3w i poj\u0119\u0107, kt\u00f3re pojawi\u0105 si\u0119 w tre\u015bci pracy.<\/p>\n

    Nowo\u015b\u0107 medium, jakim jest Internet, jego niezwykle dynamiczny rozw\u00f3j, jak i tempo zmian w skali i sposobach przeprowadzanych za jego pomoc\u0105 dzia\u0142a\u0144 reklamowych, sprawi\u0142o, \u017ce problemy te nie s\u0105 w literaturze w dostateczny spos\u00f3b opisane. Dlatego te\u017c najbogatszym \u017ar\u00f3d\u0142em materia\u0142u badawczego okaza\u0142 si\u0119 sam Internet. Pomocne okaza\u0142o si\u0119 si\u0119gni\u0119cie r\u00f3wnie\u017c po pozycje ksi\u0105\u017ckowe traktuj\u0105ce o reklamie w spos\u00f3b og\u00f3lny. Najbardziej przydatne okaza\u0142y si\u0119 \u201eMarketing\u201d Philipa Kotlera oraz \u201ePodstawy marketingu\u201d Jerzego Altkorna. R\u00f3wnie u\u017cyteczne by\u0142y publikacje na \u0142amach czasopism \u201eModern Marketing\u201d i \u201eMagazyn Internet\u201d.<\/p>\n

    Przy pisaniu pracy zosta\u0142y wykorzystane metody obserwacji i analizy. Uzupe\u0142nieniem tych metod badawczych by\u0142y wywiady przeprowadzone w\u015br\u00f3d specjalist\u00f3w z zakresu reklamy w Internecie.<\/p>\n

    —<\/p>\n

    [1]<\/a> Opracowanie w\u0142asne na podstawie materia\u0142\u00f3w opublikowanych w sieci Internet, winter.pl, 14\/03\/1998.<\/p>\n

    [2]<\/a> J. Gadzinowski, Net, Secret Service, nr 3\/2000, s. 108.<\/p>\n

    [3]<\/a> Raport o Internecie w Polsce, http:\/\/www.g-em.pl, 15\/03\/2000.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Praca mgr o reklamie internetowej Precyzyjne ustalenie, kiedy po raz pierwszy pojawi\u0142o si\u0119 zjawisko reklamy, nie jest mo\u017cliwe. Wszystko wskazuje na to, \u017ce narodzi\u0142a si\u0119 ona wkr\u00f3tce po powstaniu wymiany handlowej. Konieczna sta\u0142a si\u0119 wtedy walka o klienta, kt\u00f3rej to podstawowym narz\u0119dziem zosta\u0142a w\u0142a\u015bnie reklama. Oczywi\u015bcie pocz\u0105tkowo by\u0142a to przede wszystkim reklama ustna. Ta forma … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[56,114],"class_list":["post-227","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-praca-mgr-o-reklamie-internetowej","tag-wprowadzenie-do-pracy-mgr"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/227","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=227"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/227\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=227"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=227"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=227"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}