{"id":190,"date":"2017-04-04T20:57:34","date_gmt":"2017-04-04T20:57:34","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=190"},"modified":"2025-02-11T17:42:52","modified_gmt":"2025-02-11T16:42:52","slug":"pojecie-public-relation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/pojecie-public-relation\/","title":{"rendered":"Poj\u0119cie Public Relation"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Public relations (PR) to strategia komunikacyjna, kt\u00f3rej celem jest budowanie i utrzymywanie pozytywnych relacji mi\u0119dzy organizacj\u0105 a jej r\u00f3\u017cnymi grupami interesariuszy, takimi jak klienci, pracownicy, media, inwestorzy czy spo\u0142eczno\u015bci lokalne. PR to dzia\u0142ania maj\u0105ce na celu zarz\u0105dzanie wizerunkiem firmy, organizacji czy osoby publicznej, aby zyska\u0142y one zaufanie oraz akceptacj\u0119 publiczn\u0105. W odr\u00f3\u017cnieniu od reklamy, kt\u00f3ra jest p\u0142atn\u0105 form\u0105 promocji, PR bazuje na budowaniu reputacji poprzez dzia\u0142ania, kt\u00f3re maj\u0105 na celu uzyskanie pozytywnego odbioru w\u015br\u00f3d spo\u0142ecze\u0144stwa bez bezpo\u015bredniego zap\u0142acenia za reklam\u0119.<\/p>\n

Public relations obejmuje r\u00f3\u017cnorodne narz\u0119dzia i techniki, w tym organizacj\u0119 wydarze\u0144, wyst\u0105pienia publiczne, komunikacj\u0119 z mediami, tworzenie i rozpowszechnianie informacji, a tak\u017ce organizowanie kampanii spo\u0142ecznych. Celem tych dzia\u0142a\u0144 jest wypracowanie wizerunku organizacji lub osoby jako godnej zaufania i profesjonalnej. PR to tak\u017ce dbanie o dobr\u0105 reputacj\u0119, zw\u0142aszcza w trudnych sytuacjach kryzysowych, kiedy wizerunek firmy mo\u017ce zosta\u0107 nadszarpni\u0119ty.<\/p>\n

Profesjonalne dzia\u0142ania PR-owe maj\u0105 na celu nie tylko przekonywanie o pozytywnych cechach organizacji, ale tak\u017ce monitorowanie opinii publicznej i reagowanie na ewentualne kryzysy. Istotnym elementem PR jest zarz\u0105dzanie informacjami, kt\u00f3re trafiaj\u0105 do r\u00f3\u017cnych medi\u00f3w, zar\u00f3wno tradycyjnych, jak i cyfrowych, oraz zapewnienie sp\u00f3jno\u015bci komunikacji we wszystkich kana\u0142ach. Skuteczne dzia\u0142ania public relations pomagaj\u0105 nie tylko w tworzeniu pozytywnego wizerunku, ale r\u00f3wnie\u017c w zarz\u0105dzaniu wra\u017ceniami, jakie na temat organizacji lub jej produkt\u00f3w i us\u0142ug maj\u0105 konsumenci, klienci, pracownicy i inne osoby.<\/p>\n

Public relations jest tak\u017ce wykorzystywane do wspierania dzia\u0142a\u0144 marketingowych i sprzeda\u017cowych. Cho\u0107 r\u00f3\u017cni si\u0119 od marketingu, PR mo\u017ce wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z dzia\u0142aniami marketingowymi w celu wzmocnienia skuteczno\u015bci kampanii, poprzez wykorzystanie pozytywnego wizerunku marki. Wsp\u00f3\u0142czesny PR jest \u015bci\u015ble powi\u0105zany z mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi, poniewa\u017c umo\u017cliwia on szybkie dotarcie do szerokiego audytorium oraz \u0142atwe reagowanie na potrzeby i oczekiwania konsument\u00f3w w czasie rzeczywistym.<\/p>\n

Dobre praktyki public relations oparte s\u0105 na autentyczno\u015bci, transparentno\u015bci i otwarto\u015bci, co z kolei przyczynia si\u0119 do budowania d\u0142ugotrwa\u0142ych i pozytywnych relacji z r\u00f3\u017cnymi grupami interes\u00f3w. Skuteczne zarz\u0105dzanie PR pozwala organizacjom osi\u0105gn\u0105\u0107 sukces nie tylko w kr\u00f3tkim okresie, ale tak\u017ce w d\u0142u\u017cszej perspektywie czasowej, gwarantuj\u0105c im lojalno\u015b\u0107 konsument\u00f3w, stabilno\u015b\u0107 finansow\u0105 oraz siln\u0105 pozycj\u0119 na rynku.<\/p>\n

Poj\u0119cie „Public Relation” w relacji do kodeksowo nakre\u015blonych cel\u00f3w dzia\u0142alno\u015bci jednostek penitencjarnych.<\/u><\/strong><\/p>\n

Najcz\u0119\u015bciej spotykana i najbardziej obrazowa definicja okre\u015bla PR jako:<\/p>\n

Mi\u0119dzynarodowe Stowarzyszenie PR:<\/u><\/strong> „…\u015bwiadome, zaplanowane i d\u0142ugotrwa\u0142e piel\u0119gnowanie stosunk\u00f3w jakiejkolwiek organizacji ( gospodarczej, niegospodarczej, instytucji, urz\u0119du ) z jej bli\u017cszym i dalszym otoczeniem, przy uwzgl\u0119dnieniu nastawienia i opinii, oraz zainteresowania tego otoczenia w stosunku do danej organizacji, kt\u00f3re g\u0142\u00f3wnie za po\u015brednictwem systemu informacyjnego oraz zwrotnego odbierania sygna\u0142\u00f3w od otoczenia ma doprowadzi\u0107 do wzbudzenia zainteresowania, pozytywnego nastawienia i zaufania tego otoczenia do organizacji”.<\/p>\n

Inne definicje s\u0105 w mojej ocenie mniej interesuj\u0105ce i mniej precyzyjne, ale podaj\u0119 ich przegl\u0105d dla cel\u00f3w por\u00f3wnawczych.<\/p>\n

Institute of Public Relations<\/u><\/strong>: „…praktyczne dzia\u0142ania w ramach PR to planowy i nieustanny wysi\u0142ek, aby stworzy\u0107 i utrzyma\u0107 dobr\u0105 reputacj\u0119 przedsi\u0119biorstwa oraz wzajemne zrozumienie mi\u0119dzy instytucj\u0105 a odbiorcami jej dzia\u0142a\u0144”.<\/p>\n

Deklaracja Meksyka\u0144ska Stowarzysze\u0144 PR<\/u><\/strong>:<\/u> „…praktyczne dzia\u0142ania w ramach PR to dziedzina sztuki i ga\u0142\u0105\u017a nauki spo\u0142ecznej polegaj\u0105ca na analizie tendencji, przewidywaniu ich konsekwencji, doradztwie dla kierownictwa r\u00f3\u017cnych instytucji oraz wdra\u017caniu zaplanowanych program\u00f3w dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 s\u0142u\u017cy\u0107 zar\u00f3wno danej instytucji, jak i dobru publicznemu”.<\/p>\n

Webster New International Dictionary<\/u><\/strong>:<\/u> „…promocja wzajemnych kontakt\u00f3w i dobrej reputacji pomi\u0119dzy osob\u0105, firm\u0105 lub instytucj\u0105 a innymi osobami, szczeg\u00f3lnymi grupami odbiorc\u00f3w lub og\u00f3\u0142em spo\u0142ecze\u0144stwa, poprzez dystrybucj\u0119 \u0142atwo interpretowalnych materia\u0142\u00f3w i rozwijanie przyjaznej wymiany zda\u0144, oraz oceny reakcji danej grupy odbiorc\u00f3w”.<\/p>\n

Sam Black<\/u><\/strong>: „…PR to sztuka i nauka osi\u0105gania harmonii z otoczeniem poprzez wzajemne porozumienie oparte na prawdziwej i pe\u0142nej informacji”.<\/p>\n

Scott M. Cutlip<\/u><\/strong>: „…PR to funkcja zarz\u0105dzania, kt\u00f3ra nawi\u0105zuje i podtrzymuje wzajemnie korzystne stosunki pomi\u0119dzy instytucj\u0105 oraz grupami (publics), od kt\u00f3rych zale\u017cy jej sukces lub kl\u0119ska”.<\/p>\n

Dwie definicje \u017cartobliwe:<\/u><\/strong><\/p>\n

Biblia – (List do Hebrajczyk\u00f3w; 13:16)<\/u><\/strong>: „O dobrych uczynkach i ich rozg\u0142aszaniu nie zapominaj”.<\/p>\n

Robert Heilbroner<\/u><\/strong>: „PR to zawodowa solidarno\u015b\u0107 setek tysi\u0119cy specjalist\u00f3w z\u0142\u0105czonych wsp\u00f3lna profesj\u0105, a kt\u00f3rych wsp\u00f3lny problem polega na ustaleniu czym w istocie jest ich zaw\u00f3d”.<\/p>\n

Opr\u00f3cz zacytowanych jak i innych, licznych definicji poj\u0119cia Public Relation wskazuj\u0119 jako najodpowiedniejsz\u0105 t\u0119, kt\u00f3r\u0105 prezentuje Mi\u0119dzynarodowe Stowarzyszenie PR. K\u0142adzie ona g\u0142\u00f3wne akcenty na d\u0105\u017cenie do pewnej ugody spo\u0142ecznej i lepszej realizacji wsp\u00f3lnych interes\u00f3w organizacji oraz zainteresowanych jej dzia\u0142alno\u015bci\u0105 kr\u0119g\u00f3w spo\u0142ecznych. W moim przekonaniu w jaki\u015b szczeg\u00f3lny spos\u00f3b koreluje powy\u017csze z powszechnym rozumieniem cel\u00f3w dzia\u0142ania takiej instytucji jak jednostka penitencjarna. Inne definicje bli\u017csze s\u0105 dzia\u0142alno\u015bci firm handlowych lub stricte produkcyjnych, a tak\u0105 wi\u0119zienie przecie\u017c nie jest.<\/p>\n

W stanie prawnym sprzed 01 wrze\u015bnia ubieg\u0142ego roku, a wi\u0119c przed wej\u015bciem w \u017cycie nowego KKW, w definicji cel\u00f3w wykonywania kary pozbawienia wolno\u015bci okre\u015blonych w art. 37 „starego” KKW nie znajdujemy prostej lub jednoznacznej relacji pomi\u0119dzy poj\u0119ciem PR, a tymi celami. Pomimo tego zdawali\u015bmy sobie spraw\u0119, \u017ce kszta\u0142towanie u skazanego spo\u0142ecznie po\u017c\u0105danej postawy i wdra\u017cania go do spo\u0142ecznie u\u017cytecznej pracy oraz przestrzegania porz\u0105dku prawnego nie mo\u017ce odbywa\u0107 si\u0119 skutecznie bez pozytywnego nastawienia „otoczenia” do S\u0142u\u017cby Wi\u0119ziennej, kt\u00f3ra z natury rzeczy jest „organizacj\u0105”. Zw\u0142aszcza, \u017ce w\/w cele strategiczne osi\u0105ga\u0142o si\u0119 prowadz\u0105c prac\u0119 resocjalizacyjn\u0105, polegaj\u0105c\u0105 na poddaniu skazanego dyscyplinie i porz\u0105dkowi w odpowiednim zak\u0142adzie oraz na oddzia\u0142ywaniu przez prac\u0119, nauk\u0119 i zaj\u0119cia kulturalno – o\u015bwiatowe. Takich oddzia\u0142ywa\u0144 nie da\u0142o si\u0119 realizowa\u0107 ca\u0142kowicie w spos\u00f3b zamkni\u0119ty, a taki czy inny udzia\u0142 „otoczenia” by\u0142 bezwzgl\u0119dnie konieczny i praktykowany w stopniu wprost proporcjonalnym do „pozytywnego nastawienia”.<\/p>\n

Bli\u017cej poj\u0119cia PR by\u0142a natomiast tre\u015b\u0107 Rozdzia\u0142u 7 Regulaminu Wykonywania Kary Pozbawienia Wolno\u015bci (dalej RWKPW), a konkretnie \u00a7 122 wskazuj\u0105cy na to, \u017ce w procesie resocjalizacji skazanych, administracja zak\u0142adu karnego inicjuje r\u00f3\u017cne formy wsp\u00f3\u0142dzia\u0142ania ze spo\u0142ecze\u0144stwem. Mo\u017cna przyj\u0105\u0107, \u017ce pod poj\u0119ciem „r\u00f3\u017cne formy” by\u0142a tak\u017ce ukryta ewentualno\u015b\u0107 prowadzenia przez administracj\u0119 wi\u0119zienn\u0105 PR, a ju\u017c na pewno okre\u015blenie to niwelowa\u0142o wszelkie w\u0105tpliwo\u015bci co do tego czy mo\u017cna by\u0142o po\u015bwi\u0119ca\u0107 czas i \u015brodki na t\u0119 pozornie ekstrawaganck\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107.<\/p>\n

Zgo\u0142a inaczej, to znaczy o wiele precyzyjniej i szerzej m\u00f3wi si\u0119 na ten temat w nowym KKW, kt\u00f3ry wszed\u0142 w \u017cycie w dniu 01.09.1998 r. Ju\u017c sama definicja cel\u00f3w wykonywania kary pozbawienia wolno\u015bci (znajduj\u0105ca si\u0119 w art.67 kodeksu), a kt\u00f3rymi s\u0105: wzbudzenie w skazanym woli wsp\u00f3\u0142dzia\u0142ania w kszta\u0142towaniu spo\u0142ecznie po\u017c\u0105danych postaw, w szczeg\u00f3lno\u015bci poczucia odpowiedzialno\u015bci oraz potrzeby przestrzegania porz\u0105dku prawnego i tym samym powstrzymania si\u0119 od powrotu do przest\u0119pstwa – odwo\u0142uje si\u0119 do sposob\u00f3w oddzia\u0142ywania. W paragrafie 3 ww. artyku\u0142u znajdujemy, \u017ce mi\u0119dzy innymi w oddzia\u0142ywaniu na skazanych nale\u017cy uwzgl\u0119dnia\u0107 podtrzymywanie kontakt\u00f3w ze \u015bwiatem zewn\u0119trznym.<\/p>\n

Uczestnictwu spo\u0142ecze\u0144stwa w wykonywaniu orzecze\u0144 po\u015bwi\u0119cono natomiast ca\u0142y rozdzia\u0142 VII nowego kodeksu, co samo w sobie oznacza wyra\u017an\u0105 wol\u0119 ustawodawcy do podkre\u015blenia roli i wysokiego znaczenia wsp\u00f3\u0142dzia\u0142ania jednostek penitencjarnych z instytucjami zewn\u0119trznymi. W art. 38 nowego KKW mowa jest o mo\u017cliwo\u015bci wsp\u00f3\u0142dzia\u0142ania stowarzysze\u0144, fundacji, organizacji i instytucji, a tak\u017ce ko\u015bcio\u0142\u00f3w i zwi\u0105zk\u00f3w wyznaniowych i os\u00f3b godnych zaufania. Wsp\u00f3\u0142dzia\u0142anie to mo\u017ce dotyczy\u0107 przedmiotowo szeroko rozumianego wykonywania kar, \u015brodk\u00f3w karnych, zabezpieczaj\u0105cych i zapobiegawczych ( a wi\u0119c nawet tymczasowego aresztowania). A w zakresie rodzaj\u00f3w dzia\u0142alno\u015bci polega\u0107 ma na udziale w dzia\u0142alno\u015bci resocjalizacyjnej, spo\u0142ecznej, kulturalnej, o\u015bwiatowej, sportowej i religijnej. Dostrze\u017cmy tu ogromny zasi\u0119g dopuszczalnej dzia\u0142alno\u015bci, zar\u00f3wno co do podmiotowych jak i przedmiotowych jej aspekt\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Public relations (PR) to strategia komunikacyjna, kt\u00f3rej celem jest budowanie i utrzymywanie pozytywnych relacji mi\u0119dzy organizacj\u0105 a jej r\u00f3\u017cnymi grupami interesariuszy, takimi jak klienci, pracownicy, media, inwestorzy czy spo\u0142eczno\u015bci lokalne. PR to dzia\u0142ania maj\u0105ce na celu zarz\u0105dzanie wizerunkiem firmy, organizacji czy osoby publicznej, aby zyska\u0142y one zaufanie oraz akceptacj\u0119 publiczn\u0105. W odr\u00f3\u017cnieniu od reklamy, kt\u00f3ra … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[71],"class_list":["post-190","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracelicencjackie","tag-public-relations"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=190"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":535,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/190\/revisions\/535"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=190"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=190"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=190"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}