{"id":19,"date":"2012-06-04T14:25:09","date_gmt":"2012-06-04T14:25:09","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=19"},"modified":"2025-02-11T17:13:32","modified_gmt":"2025-02-11T16:13:32","slug":"skutecznosc-dzialan-reklamowych-i-promocyjnych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/skutecznosc-dzialan-reklamowych-i-promocyjnych\/","title":{"rendered":"Skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 reklamowych i promocyjnych"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 reklamowych i promocyjnych zale\u017cy nie tylko od wykonania koniecznych w danym przypadku czynno\u015bci. Zale\u017c\u0105 r\u00f3wnie\u017c od pami\u0119tania o tym, czego trzeba bezwzgl\u0119dnie si\u0119 wystrzega\u0107.<\/p>\n

1. Brak okre\u015blenia adresat\u00f3w reklamy czy promocji.<\/p>\n

Przyst\u0105pienie do opracowania reklamy czy ustalenie \u015brodka promocji przed ustaleniem adresata jest przede wszystkim nielogiczne \u2013 nie mo\u017cna zastanawia\u0107 si\u0119 gdzie skierowa\u0107 wzgl\u0119dnie jak wykorzysta\u0107 przygotowany materia\u0142 gdy\u017c skuteczno\u015b\u0107 ka\u017cdego z nich jest r\u00f3\u017cna w stosunku do r\u00f3\u017cnych adresat\u00f3w. B\u0142\u0105d ten nie przyniesie co prawda ca\u0142kowicie negatywnych skutk\u00f3w, ale w wyniku jego pope\u0142nienia efekty reklamy czy promocji b\u0119d\u0105 nieproporcjonalnie ma\u0142e w stosunku do poniesionych koszt\u00f3w.<\/p>\n

2. Nieodpowiedni wyb\u00f3r no\u015bnika reklamy<\/p>\n

Wyb\u00f3r no\u015bnika reklamy nale\u017cy uzale\u017cni\u0107 od znajomo\u015bci kr\u0119gu u\u017cytkownik\u00f3w danego no\u015bnika. Stosunkowo najlepiej sytuacja w dziedzinie wszelkich produkt\u00f3w przeznaczonych dla kobiet- pisma kobiece reklamuj\u0105ce kosmetyki, bielizn\u0119 itp. Natomiast cz\u0119sto reklamy telewizyjne (przypuszczam, \u017ce ze wzgl\u0119du na do\u015b\u0107 powszechne uznanie reklamy telewizyjnej za uniwersaln\u0105 i najbardziej presti\u017cow\u0105) s\u0105 wynikiem nieporozumienia, gdy\u017c wiele z nich powinno by\u0107 zamieszczonych w wydawnictwach, a je\u017celi ju\u017c w telewizji to w programach specjalistycznych. Szeroki kr\u0105g odbiorc\u00f3w telewizji jest takimi reklamami znudzony i zdenerwowany a sama reklama jest po prostu nieskuteczna (ale droga).<\/p>\n

3. Niedostosowanie \u015brodka promocji do jej celu.<\/p>\n

Jest to b\u0142\u0105d bardzo podobny do nieodpowiedniego wyboru no\u015bnika reklamy. Na szcz\u0119\u015bcie jest on mniej kosztowny, gdy\u017c nie spowoduje on zupe\u0142nego braku efektu takiej promocji. Zawsze jaki\u015b pozytywny skutek b\u0119dzie osi\u0105gni\u0119ty, ale koszty podejmowania dzia\u0142a\u0144 promocyjnych s\u0105 na tyle wysokie, \u017ce nale\u017cy je po prostu starannie przygotowa\u0107.<\/p>\n

Dlatego te\u017c wszyscy uczestnicy procesu marketingu powinni sobie zdawa\u0107 spraw\u0119 z tego, marketing, \u0142\u0105cznie z aktywacj\u0105 sprzeda\u017cy (i oczywi\u015bcie innymi elementami) to jest nauka. Bez znajomo\u015bci marketingu trudno jest by\u0107 obecnie aktywnym, skutecznym i sprawnym uczestnikiem \u017cycia gospodarczego. Marketingiem nie mo\u017cna zajmowa\u0107 si\u0119 po amatorsku, okazjonalnie, epizodycznie. Pope\u0142nione b\u0142\u0119dy przede wszystkim kosztuj\u0105 i to czasem bardzo du\u017co. Wszystko to dotyczy tak\u017ce aktywizacji sprzeda\u017cy jako jednego z dzia\u0142\u00f3w marketingu. I dlatego reklam\u0105 te\u017c musz\u0105 zajmowa\u0107 si\u0119 fachowcy. \u017beby reklama przynios\u0142a odpowiednie efekty trzeba pozna\u0107 jej wszystkie tajniki, trzeba zna\u0107 i umie\u0107 analizowa\u0107 wszelkie zjawiska rynkowe. Od tego s\u0105 fachowcy, od tego s\u0105 agencje reklamowe. Oczywi\u015bcie nie b\u0119dzie zatrudnia\u0142 agencji reklamowej w\u0142a\u015bciciel sklepiku wiejskiego. \u201eMinimarketing\u201d potrzebny w jego przypadku pozna\u0142 on do\u015bwiadczalnie. W \u015bwiecie du\u017cego biznesu jednak to nie wystarczy. Dlatego w nast\u0119pnym podrozdziale zajm\u0119 si\u0119 agencj\u0105 reklamow\u0105 \u2013 wyspecjalizowan\u0105 plac\u00f3wk\u0105 oferuj\u0105c\u0105 szereg us\u0142ug z dziedziny marketingu.<\/p>\n

W procesie analizowania reklamy ci\u0119\u017cko jest wyznaczy\u0107 ocen\u0119 skuteczno\u015bci i ocen\u0119 efektywno\u015bci reklamy, poniewa\u017c te dwie oceny s\u0105 ze sob\u0105 powi\u0105zane i uzupe\u0142niaj\u0105 si\u0119 wzajemnie. Pod poj\u0119ciem efektywno\u015b\u0107 reklamy, kryj\u0105 si\u0119 relacje mi\u0119dzy osi\u0105gni\u0119tymi wynikami i poniesionymi na dzia\u0142alno\u015b\u0107 reklamow\u0105 nak\u0142adami. Ukazuje r\u00f3wnie\u017c ocen\u0119 uzyskanego efektu od strony celowo\u015bci dzia\u0142ania. Ocena efektywnej reklamy jest powi\u0105zana z zagadnieniem skuteczno\u015bci dzia\u0142a\u0144 reklamowych. Skuteczno\u015b\u0107 reklamy oznacza stopie\u0144 realizacji, osi\u0105gni\u0119cia zamierzonego celu, po przez ocen\u0119 skuteczno\u015bci mo\u017cna wyznaczy\u0107 czy dana reklama wp\u0142yn\u0119\u0142a na zwi\u0119kszenie sprzeda\u017cy reklamowanego produktu. Je\u017celi szybciej i bardziej osi\u0105gniemy zamierzony cel, tym bardziej skuteczna jest reklama. Natomiast, gdy cel zostanie osi\u0105gni\u0119ty w 100%, oznacza to, \u017ce reklama jest w pe\u0142ni skuteczna. Przy zak\u0142adaniu skuteczno\u015bci reklamy trzeba najpierw za\u0142o\u017cy\u0107 jej cel, kt\u00f3ry firma chce zrealizowa\u0107. Podstawowym celem dzia\u0142alno\u015bci reklamowej jest zwi\u0119kszenie popytu na towar, kt\u00f3ry jest reklamowany lub okre\u015blon\u0105 mark\u0119, co przy elastycznej poda\u017cy powinno doprowadzi\u0107 do wzrostu sprzeda\u017cy, czyli do zwi\u0119kszenia zysku.[1]<\/a><\/p>\n

\n

[1]<\/a> Murdoch A., Kreatywno\u015b\u0107 w reklamie<\/em>, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, 2004, s. 19<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Skuteczno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 reklamowych i promocyjnych zale\u017cy nie tylko od wykonania koniecznych w danym przypadku czynno\u015bci. Zale\u017c\u0105 r\u00f3wnie\u017c od pami\u0119tania o tym, czego trzeba bezwzgl\u0119dnie si\u0119 wystrzega\u0107. 1. Brak okre\u015blenia adresat\u00f3w reklamy czy promocji. Przyst\u0105pienie do opracowania reklamy czy ustalenie \u015brodka promocji przed ustaleniem adresata jest przede wszystkim nielogiczne \u2013 nie mo\u017cna zastanawia\u0107 si\u0119 gdzie skierowa\u0107 … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[63,96],"class_list":["post-19","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-prace-z-reklamy","tag-skutecznosc-dzialan-reklamowych-i-promocyjnych"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":498,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19\/revisions\/498"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}