{"id":168,"date":"2013-12-04T10:02:07","date_gmt":"2013-12-04T10:02:07","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=168"},"modified":"2025-02-11T17:45:14","modified_gmt":"2025-02-11T16:45:14","slug":"zakonczenie-jednej-z-prac","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/zakonczenie-jednej-z-prac\/","title":{"rendered":"Zako\u0144czenie jednej z prac"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

Reasumuj\u0105c zauwa\u017cy\u0107 nale\u017cy nast\u0119puj\u0105ce prawid\u0142owo\u015bci przekazu reklamowego, pomijaj\u0105c oczywi\u015bcie sprawy zwi\u0105zane z sam\u0105 specyfik\u0105 dzia\u0142a\u0144 reklamowych:<\/p>\n

– Po pierwsze – z punktu widzenia za\u0142o\u017ce\u0144 fabularnych – maj\u0105 one na celu dostosowanie opowiadanych historii do standard\u00f3w zachodnich. Chodzi mianowicie o sprowokowanie pewnych zmian obyczajowych czy lansowanie nowych wzor\u00f3w zwi\u0105zanych z konsumpcj\u0105 d\u00f3br materialnych oraz przedstawienie ka\u017cdej, wyst\u0119puj\u0105cej w analizowanych reklamach, zmiennej jako naturalnie przynale\u017cnej do osobowo\u015bci cz\u0142owieka. Chodzi wi\u0119c w tym znaczeniu o zmian\u0119 nastawie\u0144 odbiorcy i wytworzenie ci\u0105gu skojarze\u0144 zwi\u0105zanych z reklamowanym produktem (nie jest tu wa\u017cne czy s\u0105 one u\u015bwiadomione czy nie).<\/p>\n

– Z drugiej strony apele prezentowane by\u0142y w spos\u00f3b, kt\u00f3ry na obecnym etapie zmian obyczajowo\u015bci, mo\u017ce charakteryzowa\u0107 si\u0119 najwi\u0119ksz\u0105 skuteczno\u015bci\u0105 i sugestywno\u015bci\u0105. Ca\u0142y czas bowiem mit zachodu jest bardzo opiniotw\u00f3rczy. wszystko co zagraniczne posiada w \u015bwiadomo\u015bci sprzeczne konotacje zwi\u0105zane z lepsz\u0105 jako\u015bci\u0105 ( t\u0119 obserwacj\u0119 potwierdza fakt, \u017ce reklamy podkre\u015blaj\u0105ce polsko\u015b\u0107 produktu stanowi\u0142y znikomy u\u0142amek wszystkich analizowanych reklam). Mo\u017cna by zatem t\u0142umaczy\u0107 to zjawisko pewnego rodzaju poczuciem ni\u017cszo\u015bci wobec Zachodu tote\u017c (opieraj\u0105c si\u0119 na wykorzystaniu szeroko poj\u0119tego mechanizmu identyfikacji) w wielu reklamach podkre\u015bla si\u0119 wyra\u017anie, \u017ce dany produkt pochodzi z zagranicy. To bowiem, co posiada etykietk\u0119 zagranicy wyst\u0119puje jako synonim jako\u015bci czy nowoczesno\u015bci. Og\u00f3lnie wi\u0119c rzecz ujmuj\u0105c identyfikacja z zachodnimi wzorcami mo\u017ce mie\u0107 zwi\u0105zek z podwy\u017cszaniem poczucia w\u0142asnej warto\u015bci.<\/p>\n

Ju\u017c ta pobie\u017cna analiza uzmys\u0142awia pewien bardzo wa\u017cny aspekt cechuj\u0105cy reklam\u0119, a mianowicie – manipulacj\u0119. Sam reklamowany produkt schodzi niejako na plan dalszy, a rzecz\u0105 najwa\u017cniejsz\u0105 staje si\u0119 przekonanie potencjalnego klienta za pomoc\u0105 \u015brodk\u00f3w bezpo\u015brednio z produktem nie zwi\u0105zanych. Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce reklama nie jest reklam\u0105 produktu w \u015bcis\u0142ym znaczeniu tego terminu, ale jest ona raczej reklam\u0105 potrzeb, kompleks\u00f3w, charakter\u00f3w i mechanizm\u00f3w obronnych ukazanych za pomoc\u0105 uczu\u0107, zachowa\u0144 czy tendencji. I to dopiero jest kojarzone z produktem (skrajnym przyk\u0142adem takiego dzia\u0142ania jest popularny teledysk do piosenki \u201cLambada\u201d, kt\u00f3ry jest niczym innym, jak reklam\u0105 francuskiego napoju pomara\u0144czowego).<\/p>\n

Fabu\u0142y reklam opieraj\u0105 si\u0119 zawsze na najprostszych – biegunowych schematach (co\u015b jest albo czarne albo bia\u0142e – nie ma stan\u00f3w po\u015brednich) poniewa\u017c odbiorca musi od razu zaobserwowa\u0107 diametraln\u0105 r\u00f3\u017cnic\u0119 jak wyst\u0119puje przed i po wykorzystaniu produktu, przez co naocznie przekonuje si\u0119 o jego skuteczno\u015bci. W zalewie reklam odbiorca nie ma czasu na g\u0142\u0119bsze zastanowienie si\u0119 nad reklamowanym produktem tote\u017c s\u0105 one g\u0142\u00f3wnie nastawione nie na sfer\u0119 mentaln\u0105, a raczej na afektywn\u0105 i irracjonaln\u0105.<\/p>\n

Dodatkowo jeszcze ka\u017cdy reklamowany produkt, bez wzgl\u0119du na jego rzeczywist\u0105 jako\u015b\u0107 wydaje si\u0119 by\u0107 najlepszym spo\u015br\u00f3d innych podobnych. Wszystko to wsparte wy\u017cej om\u00f3wionymi czynnikami ukazuje jak wielk\u0105 manipulacj\u0105 jest reklama. Kupuje si\u0119 nie produkt, ale skojarzone z nim uczucia, pragnienia itp., a poniewa\u017c to w ko\u0144cu odbiorca (samodzielnie) podejmuje decyzje o kupnie konkretnego produktu techniki perswazyjne kieruj\u0105 si\u0119 w\u0142a\u015bnie do niego penetruj\u0105c jego osobowo\u015b\u0107. \u015arodkami za\u015b s\u0142u\u017c\u0105cymi do manipulacji s\u0105 om\u00f3wione i przeanalizowane w pracy zmienne. I bez wzgl\u0119du na to czy przekaz jest subtelny czy te\u017c nachalny cel jest jeden i ten sam – osaczenie odbiorcy i wzbudzenie w nim mechanizm\u00f3w prowadz\u0105cych do nabycia reklamowanego produktu.<\/p>\n

Mo\u017cna wi\u0119c wysnu\u0107 wniosek, \u017ce reklamy nie s\u0105 niczym innym jak bardzo wyrafinowanym oszustwem, poniewa\u017c pod p\u0142aszczem rzekomego zrozumienia i otwarcia na jednostk\u0119 chodzi w nich jedynie o korzy\u015bci ekonomiczne czyli wzrost sprzeda\u017cy reklamowanego produktu. Dodatkowo jeszcze (za\u015bmiecaj\u0105) ludzk\u0105 wyobra\u017ani\u0119 prymitywnymi i obcymi jej ideami bazuj\u0105c na najprostszych pomys\u0142ach w \u017caden spos\u00f3b nie wzbogacaj\u0105cych osobowo\u015bci. Upraszczaj\u0105 ogl\u0105d \u015bwiata i zmieniaj\u0105 rzeczywiste proporcje odno\u015bnie prezentowanej problematyki.<\/p>\n

W konsekwencji odbiorca zostaje na sw\u00f3j spos\u00f3b ubezw\u0142asnowolniony i traci mo\u017cliwo\u015b\u0107 samodzielnego my\u015blenia maj\u0105c w pami\u0119ci modele i schematy zaczerpni\u0119te z reklamowych fabu\u0142. \u015awiadomie czy nie zaczyna podporz\u0105dkowywa\u0107 swoje zachowania tym zaobserwowanym w reklamach, przejmuje i na\u015bladuje wzorce przypisuj\u0105c im wiarygodno\u015b\u0107. Zamiast informacji o konkretnym produkcie odbiorca zapami\u0119tuje sytuacj\u0119 rozgrywan\u0105 dooko\u0142a produktu. Zape\u0142nia sw\u00f3j umys\u0142 nic nie znacz\u0105cymi i cz\u0119sto sprzecznymi ze swoim system warto\u015bci szczeg\u00f3\u0142ami i wcze\u015bniej czy p\u00f3\u017aniej zaczyna si\u0119 swoista degeneracja osobowo\u015bci, a prezentowane w reklamach wzorce nabieraj\u0105 znamion powszechno\u015bci.<\/p>\n

Dlatego niedocenianie niebezpiecze\u0144stw p\u0142yn\u0105cych z bezkrytycznego (poch\u0142anianie) reklam uzna\u0107 mo\u017cna za rzecz bardzo szkodliw\u0105 dla osobowo\u015bci, poniewa\u017c reklama nie jest jeszcze jednym niegro\u017anym aspektem wsp\u00f3\u0142czesnej cywilizacji, lecz wyrafinowan\u0105, opart\u0105 na wiedzy psychologicznej manipulacj\u0105, kt\u00f3rej cel jest \u015bci\u015ble okre\u015blony. Nie nale\u017cy oczywi\u015bcie negowa\u0107 samej instytucji reklamy, ale warto mie\u0107 na wzgl\u0119dzie jej prawdziwe zadanie i podchodzi\u0107 do niej z nale\u017cytym dystansem, gdy\u017c nie rezygnuj\u0105c z samodzielnego my\u015blenia reklamowany produkt nie jest w stanie zaspokoi\u0107 np. rozbudzonej potrzeby czy wyja\u015bni\u0107 przyczyn istniej\u0105cych kompleks\u00f3w. Reklama bowiem nie ma na celu poprawienia \u015bwiata, ale z za\u0142o\u017cenia niejako zale\u017cy jej na odwo\u0142ywaniu si\u0119 do gust\u00f3w i pogl\u0105d\u00f3w standardowych, dotycz\u0105cych w wi\u0119kszo\u015bci (doskona\u0142ym potwierdzeniem tej tezy jest fakt opracowywania strategii reklamowej i wszelkich wst\u0119pnych bada\u0144 dotycz\u0105cych planowego wzrostu skuteczno\u015bci reklamy, a przez to osi\u0105gni\u0119cie wzrostu sprzeda\u017cy reklamowego towaru). Warto wi\u0119c pami\u0119ta\u0107, \u017ce jednym zadaniem reklamy jest w omawianym przypadku tylko i wy\u0142\u0105cznie wzrost sprzeda\u017cy konkretnego produktu, a reszta to jedynie atrakcyjne \u201copakowanie\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Reasumuj\u0105c zauwa\u017cy\u0107 nale\u017cy nast\u0119puj\u0105ce prawid\u0142owo\u015bci przekazu reklamowego, pomijaj\u0105c oczywi\u015bcie sprawy zwi\u0105zane z sam\u0105 specyfik\u0105 dzia\u0142a\u0144 reklamowych: – Po pierwsze – z punktu widzenia za\u0142o\u017ce\u0144 fabularnych – maj\u0105 one na celu dostosowanie opowiadanych historii do standard\u00f3w zachodnich. Chodzi mianowicie o sprowokowanie pewnych zmian obyczajowych czy lansowanie nowych wzor\u00f3w zwi\u0105zanych z konsumpcj\u0105 d\u00f3br materialnych oraz przedstawienie ka\u017cdej, … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[124],"class_list":["post-168","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-zakonczenie-jednej-z-prac"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=168"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":538,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168\/revisions\/538"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=168"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=168"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=168"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}