{"id":154,"date":"2013-07-28T16:08:46","date_gmt":"2013-07-28T16:08:46","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=154"},"modified":"2013-07-28T16:08:46","modified_gmt":"2013-07-28T16:08:46","slug":"podstawa-ksztaltowania-przekazow-reklamowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/podstawa-ksztaltowania-przekazow-reklamowych\/","title":{"rendered":"Podstawa kszta\u0142towania przekaz\u00f3w reklamowych"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

\u015awiat, jaki kreuje reklama jest zawsze kolorowy w towary czy us\u0142ugi najlepsze i najta\u0144sze, kusz\u0105ce niepowtarzaln\u0105 szans\u0105. Towarzyszy ludzkiej dzia\u0142alno\u015bci od tysi\u0119cy lat. R\u00f3wnie\u017c Polacy od kilku lat maj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 do\u015bwiadczy\u0107 wszelkich niemal jej odmian w krajowych masmediach. Jest tematem wielu dyskusji, bawi, denerwuje, jest nieuniknionym elementem naszego \u017cycia. W Polsce na szerok\u0105 skal\u0119 pojawi\u0142a si\u0119 wraz z otwarciem granic na prze\u0142omie lat osiemdziesi\u0105tych i dziewi\u0119\u0107dziesi\u0105tych. Pocz\u0105tkowo reklama nie by\u0142a potrzebna. Jednak\u017ce firmy zachodnie do\u015b\u0107 szybko zacz\u0119\u0142y walczy\u0107 o udzia\u0142 w rynku.<\/p>\n

Tematem poni\u017cszej pracy s\u0105 potrzeby psychiczne, kt\u00f3re stanowi\u0105 podstaw\u0119 kszta\u0142towania przekaz\u00f3w reklamy telewizyjnej. Wraz z wej\u015bciem w \u017cycie ustawy o radiofonii i telewizji w 1992 roku zosta\u0142 dokonany podzia\u0142 telewizji na publiczn\u0105 i niepubliczn\u0105. Wprawdzie ustawodawca w art. 21 u.r.t. nie precyzuje poj\u0119cia radiofonii i telewizji publicznej, stwierdza jednak, \u017ce do zada\u0144 publicznej radiofonii i telewizji nale\u017cy tworzenie i rozpowszechnianie og\u00f3lnokrajowych i regionalnych program\u00f3w radiowych i telewizyjnych. Pozwala to na wyci\u0105gni\u0119cie wniosku, \u017ce publiczna radiofonia i telewizja, to taka radiofonia i telewizja, kt\u00f3ra swoimi programami ogarnia ca\u0142y kraj lub region. Stwierdzenie to wydaje si\u0119 jednak by\u0107 dalekie od precyzji, zwa\u017cywszy, i\u017c ustawa nie stawia przeszk\u00f3d powstawaniu nadawc\u00f3w niepublicznych, dzia\u0142aj\u0105cych w oparciu o koncesj\u0119, kt\u00f3rzy zasi\u0119giem swoich program\u00f3w radiowych lub telewizyjnych obejmuj\u0105 ca\u0142y kraj lub region. Niemniej praca poni\u017csza zajmuje si\u0119 analiz\u0105 film\u00f3w reklamowych tylko w telewizji publicznej, czyli programie I i II.<\/p>\n

Granice terytorialne pracy zosta\u0142y zawarte w jej tytule, poniewa\u017c w pracy zawarto analiz\u0119 film\u00f3w reklamowych emitowanych w telewizji publicznej, czyli na terenie Rzeczpospolitej. Granice chronologiczne za\u015b obejmuj\u0105 okres od 1992 roku, czyli od momentu nasilonego rozwoju rynku reklamowego. Badany okres zamyka grudzie\u0144 1994 roku.<\/p>\n

Celem pracy jest okre\u015blenie stopnia i sposob\u00f3w oddzia\u0142ywania przekaz\u00f3w reklamy telewizyjnej na okre\u015blone struktury osobowo\u015bci. Og\u00f3lnie ujmuj\u0105c tematem pracy jest analiza chwyt\u00f3w reklamowych wykorzystanych do \u201cuatrakcyjnienia\u201d prezentacji produktu i wzbudzenia zainteresowania produktem potencjalnego klienta. W tym przypadku wa\u017cna jest zar\u00f3wno ilo\u015b\u0107 poszczeg\u00f3lnych apeli, jak i cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 ich wyst\u0119powania. Obrazuje to stopie\u0144 nasycenia przekazu reklamowego tre\u015bciami natury psychologicznej.<\/p>\n

Reklamy poddane takiej analizie ods\u0142aniaj\u0105 zakres i spos\u00f3b, w jakim przejawiaj\u0105 si\u0119 mechanizmy zwi\u0105zane z manipulacj\u0105 tre\u015bci\u0105 czy form\u0105 tak, by wywo\u0142a\u0107 po\u017c\u0105dany skutek. Cz\u0119sto zdarza si\u0119, \u017ce reklamowany produkt stanowi jedynie uzupe\u0142nienie opowiadanej w reklam\u00f3wce \u201chistorii\u201d, a jego cechy ujmowane s\u0105 w form\u0119 kr\u00f3tkiego komentarza pojawiaj\u0105cego si\u0119 na ko\u0144cu przekazu. Z drugiej strony wygl\u0105da to tak, \u017ce produkt, co prawda stanowi integraln\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 fabu\u0142y, ale uwaga widza jest skierowana na zupe\u0142nie inne tory (atmosfera i klimat reklam\u00f3wki, barwy, gesty itp.). Produkt, ma si\u0119 po prostu z czym\u015b kojarzy\u0107 i wywo\u0142a\u0107 potrzeb\u0119 nabycia poprzez zasugerowany system skojarze\u0144.<\/p>\n

Praca ma, wi\u0119c na celu ukazanie sposob\u00f3w manipulowania przekazem reklamowym maj\u0105cym za zadanie wzbudzenie zainteresowania produktem i wytworzenie napi\u0119cia zwi\u0105zanego z pragnieniem posiadania produktu. Chodzi r\u00f3wnie\u017c o uzmys\u0142owienie sobie w jak du\u017cym stopniu reklam\u00f3wka stanowi przemy\u015blan\u0105 ca\u0142o\u015b\u0107 opart\u0105 na wielu wyrafinowanych podstawach, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych bardzo wa\u017cn\u0105, o ile nie najwa\u017cniejsz\u0105 rol\u0119 pe\u0142ni\u0105 wiadomo\u015bci z zakresu psychologii, cz\u0119sto podane w taki spos\u00f3b, \u017ce odbiorca nie zdaje sobie sprawy z tego, \u017ce pad\u0142 ofiar\u0105 manipulacji wierz\u0105c, \u017ce jego wyb\u00f3r jest jak najbardziej racjonalny i \u015bwiadomy.<\/p>\n

Przedmiotem pracy uczyniono analiz\u0119 apeli odnosz\u0105cych si\u0119 do potrzeb, kompleks\u00f3w i charakter\u00f3w w uj\u0119ciu psychoanalitycznym oraz sposoby przejawiania si\u0119 ich w analizowanych przekazach reklamowych. Za apel uznano ka\u017cdy, nawet najmniejszy przejaw przyj\u0119tej za wa\u017cn\u0105 zmiennej tzn. zachowanie, emocje, tendencj\u0119 czy, jak w przypadku wiedzy z zakresu psychoanalizy – symbol wyst\u0119puj\u0105cy w konkretnej reklamie. G\u0142\u00f3wny nacisk analityczny zosta\u0142 po\u0142o\u017cony na sfer\u0119 percepcji wzrokowej. Pomini\u0119to przejawy zmiennych zwi\u0105zane z przekazami werbalnymi czy muzycznymi. Wyizolowano, zatem do analizy wszystko to, co odbiorca jest w stanie zaobserwowa\u0107 na ekranie pomijaj\u0105c percepcj\u0119 zwi\u0105zan\u0105 z innymi zmys\u0142ami (tu: w szczeg\u00f3lno\u015bci s\u0142uchu) wykorzystuj\u0105c je tylko, jako og\u00f3lne uzupe\u0142nienie analizowanych apeli.<\/p>\n

Zwr\u00f3cono uwag\u0119 przede wszystkim na literatur\u0119 po roku 1990. Nie spos\u00f3b tu nie wspomnie\u0107 pracy Cz\u0142owiek istota spo\u0142eczna <\/i>E. Aronsona czy Bada\u0144 osobowo\u015bci metod\u0105 T.A.T. Murray\u2019a <\/i>J.Reutta i N.Reuttowa. Prace te sta\u0142y si\u0119 punktem wyj\u015bcia do obserwacji reklam w telewizji polskiej, a tym samym do powstania tej pracy. Nie spos\u00f3b om\u00f3wi\u0107 tu ca\u0142ej literatury, nale\u017cy jednak wspomnie\u0107, cho\u0107 kilka pozycji. Niezmiernie przydatna okaza\u0142a si\u0119 pozycja Ph.Kotlera Marketing. Analiza, planowanie, wdra\u017canie i kontrola<\/i> oraz Podstawy Marketingu<\/i> pod redakcj\u0105 J.Altkorna. Bardzo pomocne by\u0142y opracowania B.Kwarciaka i J.Kalla dotycz\u0105ce reklamy. Wiele istotnych informacji dotycz\u0105cych reklamy i rynku proszk\u00f3w do prania przynios\u0142y kolejne numery Businessman Magazine<\/i>. Poza tym niezmiernie ciekawe informacje dotycz\u0105ce technik stosowanych do kszta\u0142towania potrzeb i oddzia\u0142ywania na odbiorc\u0119 znalaz\u0142y si\u0119 w pracach B.Prus i M. Brzostowskiego J\u0119zyk reklamy, <\/i>P.Hingstona Wielka ksi\u0119ga marketingu, <\/i>M.Golki \u015awiat reklamy<\/i>.<\/p>\n

Poni\u017csza praca ma odpowiedzie\u0107 przede wszystkim na sformu\u0142owane powy\u017cej pytania, g\u0142\u00f3wnie w oparciu o w\u0142asne badania, do\u015bwiadczenia i obserwacje.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u015awiat, jaki kreuje reklama jest zawsze kolorowy w towary czy us\u0142ugi najlepsze i najta\u0144sze, kusz\u0105ce niepowtarzaln\u0105 szans\u0105. Towarzyszy ludzkiej dzia\u0142alno\u015bci od tysi\u0119cy lat. R\u00f3wnie\u017c Polacy od kilku lat maj\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 do\u015bwiadczy\u0107 wszelkich niemal jej odmian w krajowych masmediach. Jest tematem wielu dyskusji, bawi, denerwuje, jest nieuniknionym elementem naszego \u017cycia. W Polsce na szerok\u0105 skal\u0119 pojawi\u0142a … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[49,115],"class_list":["post-154","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracelicencjackie","tag-podstawa-ksztaltowania-przekazow-reklamowych","tag-wstep"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=154"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/154\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=154"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=154"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=154"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}