{"id":15,"date":"2012-05-28T09:22:31","date_gmt":"2012-05-28T09:22:31","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=15"},"modified":"2025-02-11T17:15:15","modified_gmt":"2025-02-11T16:15:15","slug":"kiedy-marketing-stal-sie-potrzebny","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/kiedy-marketing-stal-sie-potrzebny\/","title":{"rendered":"Kiedy marketing sta\u0142 si\u0119 potrzebny?"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Kiedy marketing sta\u0142 si\u0119 potrzebny? Handel uprawiano zawsze, ale marketing zacz\u0119to stosowa\u0107 dopiero w okre\u015blonych warunkach gospodarczych, gdy na skutek post\u0119pu technicznego i wzrostu wydajno\u015bci pracy produkcja sta\u0142a si\u0119 masowa i coraz wi\u0119cej problem\u00f3w przysparza\u0142 zbyt tej rosn\u0105cej masy towar\u00f3w, gdy rynki krajowe stawa\u0142y si\u0119 coraz bardziej otwarte na towary zagraniczne, co znacznie wzmaga\u0142o i tak ju\u017c ostr\u0105 konkurencj\u0119.<\/p>\n

Marketing jest szczeg\u00f3lnie konieczny i przydatny w dziedzinach gospodarki, w kt\u00f3rych post\u0119p techniczny jest szybki i owocuje wieloma nowymi produktami. Rynek w takich dziedzinach charakteryzuje si\u0119 ostr\u0105 konkurencj\u0105, produkt danej firmy jest tylko jednym z mo\u017cliwych sposob\u00f3w zaspokajania potrzeby odbiorc\u00f3w i nie ma wyra\u017anej przewagi nad produktami konkurent\u00f3w, preferencje i postawy odbiorc\u00f3w mog\u0105 wi\u0119c ulega\u0107 cz\u0119stym i trudnym do przewidzenia zmianom.<\/p>\n

Intensywno\u015b\u0107 stosowania marketingu zale\u017cy w du\u017cym stopniu od poziomu \u017cycia spo\u0142ecze\u0144stwa w danym kraju. Wraz z powi\u0119kszeniem si\u0119 dochod\u00f3w realnych konsument\u00f3w, kt\u00f3re jest nast\u0119pstwem wzrostu gospodarczego i wy\u017cszej wydajno\u015bci pracy, maleje istotnie udzia\u0142 wydatk\u00f3w gospodarstw domowych na dobra zaspokajaj\u0105ce potrzeby podstawowe (cho\u0107 jednocze\u015bnie dobra po\u015bledniejsze zaspokajaj\u0105ce te potrzeby zast\u0119powane s\u0105 bardziej warto\u015bciowymi). Szacuje si\u0119, \u017ce w krajach wysoko rozwini\u0119tych na zaspokajanie potrzeb podstawowych gospodarstwa domowe przeznaczaj\u0105 oko\u0142o po\u0142owy dochod\u00f3w, pozosta\u0142\u0105 za\u015b cz\u0119\u015b\u0107 stanowi\u0105 fundusz swobodnej decyzji konsument\u00f3w, a wi\u0119c sumy, kt\u00f3re konsumenci mog\u0105 do\u015b\u0107 dowolnie przeznacza\u0107 na r\u00f3\u017cne cele: oszcz\u0119dno\u015bci, lepsze zaspokajanie potrzeb podstawowych, zakup d\u00f3br trwa\u0142ego u\u017cytku lub kosztownych us\u0142ug, np. turystycznych. Cho\u0107 marketing stosowany jest w gospodarce rynkowej w odniesieniu do wszystkich d\u00f3br i us\u0142ug, to jego intensywno\u015b\u0107 oraz stopie\u0144 skomplikowania stosowanych metod zwi\u0119kszaj\u0105 si\u0119 szczeg\u00f3lnie na tych rynkach bran\u017cowych oraz w odniesieniu do tych towar\u00f3w i potrzeb, w wypadku kt\u00f3rych zakres swobody wyboru przez konsument\u00f3w r\u00f3\u017cnych sposob\u00f3w zaspokajania potrzeb (jak i rodzaju oraz kolejno\u015bci zaspokajania samych potrzeb) jest najwi\u0119kszy.<\/p>\n

Twierdzi si\u0119 niekiedy, \u017ce koszty marketingu, zw\u0142aszcza reklamy i dzia\u0142alno\u015bci promocyjnej, obci\u0105\u017caj\u0105 gospodark\u0119, a poprzez ceny \u2013 konsument\u00f3w. Do\u015bwiadczenia kraj\u00f3w rozwini\u0119tych wykazuj\u0105 jednak, \u017ce marketing przyspiesza i usprawnia procesy rynkowe, przyczynia si\u0119 do wzrostu gospodarczego, podnosi wi\u0119c standard \u017cycia konsument\u00f3w.<\/p>\n

Komu wi\u0119c marketing jest najbardziej potrzebny? Historia marketingu w krajach rozwini\u0119tych uczy, \u017ce by\u0142 on szybciej adaptowany i jest stosowany na wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119 w du\u017cych firmach. General Electric, General Motors, Procter and Gamble, Coca \u2013Cola \u2013 to pionierzy marketingu. W krajach rozwini\u0119tych marketing upowszechnia\u0142 si\u0119 najszybciej w produkcji i dystrybucji masowych, pakowanych towar\u00f3w konsumpcyjnych cz\u0119stego zakupu ( \u017cywno\u015b\u0107, \u015brodki czysto\u015bci, kosmetyki itp.) i konsumpcyjnych d\u00f3br trwa\u0142ego u\u017cytku, a dopiero potem na rynkach d\u00f3br inwestycyjnych ( \u015brodk\u00f3w produkcji ).<\/p>\n

Najp\u00f3\u017aniej marketing zacz\u0119li stosowa\u0107 producenci surowc\u00f3w i materia\u0142\u00f3w chemicznych, stali, papieru. Stosunkowo nowym zjawiskiem na Zachodzie jest r\u00f3wnie\u017c wzrost skali stosowania zasad i narz\u0119dzi nowoczesnego marketingu przez firmy us\u0142ugowe: linie lotnicze, banki, towarzystwa ubezpieczeniowe, firmy \u015bwiadcz\u0105ce us\u0142ugi bankowe i gie\u0142dowe. Stosowaniem marketingu s\u0105 w coraz wi\u0119kszym stopniu zainteresowane r\u00f3wnie\u017c niekt\u00f3re grupy zawodowe (ich stowarzyszenia): prawnicy, ksi\u0119gowi, lekarze, architekci i inni. Jeszcze do niedawna organizacje zrzeszaj\u0105ce przedstawicieli tych zawod\u00f3w, np. w Stanach Zjednoczonych, nie zezwala\u0142y swoim cz\u0142onkom na konkurencj\u0119 cenow\u0105 czy reklam\u0119 \u015bwiadczonych us\u0142ug. Ameryka\u0144ski urz\u0105d anty monopolowy uzna\u0142 jednak takie ograniczenia z nielegalne, co otworzy\u0142o drog\u0119 do stosowania marketingu r\u00f3wnie\u017c w omawianych dziedzinach.<\/p>\n

Marketing sta\u0142 si\u0119 niezb\u0119dny, gdy gospodarki zacz\u0119\u0142y przechodzi\u0107 z modelu rynk\u00f3w opartych na niedoborze do modelu, w kt\u00f3rym poda\u017c zacz\u0119\u0142a przewy\u017csza\u0107 popyt. Pocz\u0105tkowo, w spo\u0142ecze\u0144stwach rolniczych i wczesnoindustrialnych, producenci sprzedawali swoje towary w lokalnych spo\u0142eczno\u015bciach, gdzie popyt na podstawowe produkty by\u0142 w zasadzie stabilny, a konkurencja by\u0142a niewielka. Zatem marketing, w tradycyjnym sensie, nie by\u0142 w\u00f3wczas konieczny, poniewa\u017c producenci wytwarzali produkty, kt\u00f3re by\u0142y niezb\u0119dne do codziennego \u017cycia i konsumenci musieli je kupowa\u0107.<\/p>\n

Pocz\u0105tek potrzeby stosowania marketingu jako narz\u0119dzia zarz\u0105dzania sprzeda\u017c\u0105 pojawi\u0142 si\u0119 wraz z rewolucj\u0105 przemys\u0142ow\u0105, kt\u00f3ra mia\u0142a miejsce w XVIII i XIX wieku. W tym okresie nast\u0105pi\u0142 gwa\u0142towny wzrost produkcji, masowa produkcja towar\u00f3w, rozw\u00f3j nowych technologii oraz powstawanie fabryk, co spowodowa\u0142o, \u017ce na rynku zacz\u0119\u0142y pojawia\u0107 si\u0119 nadmiary produkt\u00f3w. To z kolei prowadzi\u0142o do potrzeby dotarcia do szerszej grupy odbiorc\u00f3w i przekonania ich do zakupu produkt\u00f3w w sytuacji, gdy konsumenci mieli ju\u017c wyb\u00f3r, a rynek stawa\u0142 si\u0119 bardziej konkurencyjny.<\/p>\n

W XX wieku, szczeg\u00f3lnie po II wojnie \u015bwiatowej, marketing zacz\u0105\u0142 by\u0107 traktowany jako kluczowa cz\u0119\u015b\u0107 dzia\u0142alno\u015bci biznesowej. Rozw\u00f3j medi\u00f3w masowych, takich jak radio, telewizja czy prasa, otworzy\u0142 nowe kana\u0142y komunikacji mi\u0119dzy firmami a konsumentami. W tym czasie marketing zacz\u0105\u0142 koncentrowa\u0107 si\u0119 nie tylko na sprzeda\u017cy produkt\u00f3w, ale tak\u017ce na budowaniu d\u0142ugotrwa\u0142ych relacji z klientami, kszta\u0142towaniu ich potrzeb i postaw wobec marki. Wraz z globalizacj\u0105 i rozwojem nowych technologii, marketing sta\u0142 si\u0119 integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 strategii przedsi\u0119biorstw na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/p>\n

Wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie marketing jest nieod\u0142\u0105cznym elementem ka\u017cdej firmy, niezale\u017cnie od jej wielko\u015bci czy bran\u017cy. Rozw\u00f3j internetu, medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, marketingu cyfrowego oraz narz\u0119dzi analitycznych sprawi\u0142, \u017ce marketing sta\u0142 si\u0119 bardziej z\u0142o\u017cony, precyzyjny i ukierunkowany na indywidualne potrzeby konsument\u00f3w. Dzi\u015b marketing jest nie tylko odpowiedzi\u0105 na konkurencj\u0119, ale tak\u017ce kluczowym narz\u0119dziem budowania to\u017csamo\u015bci marki, lojalno\u015bci klient\u00f3w oraz wp\u0142ywania na decyzje zakupowe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kiedy marketing sta\u0142 si\u0119 potrzebny? Handel uprawiano zawsze, ale marketing zacz\u0119to stosowa\u0107 dopiero w okre\u015blonych warunkach gospodarczych, gdy na skutek post\u0119pu technicznego i wzrostu wydajno\u015bci pracy produkcja sta\u0142a si\u0119 masowa i coraz wi\u0119cej problem\u00f3w przysparza\u0142 zbyt tej rosn\u0105cej masy towar\u00f3w, gdy rynki krajowe stawa\u0142y si\u0119 coraz bardziej otwarte na towary zagraniczne, co znacznie wzmaga\u0142o i … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[64],"class_list":["post-15","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-prace-z-reklamy-i-marketingu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":501,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15\/revisions\/501"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}