{"id":148,"date":"2012-04-17T09:21:34","date_gmt":"2012-04-17T09:21:34","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?p=148"},"modified":"2023-05-15T18:45:52","modified_gmt":"2023-05-15T16:45:52","slug":"reklama-zamieszczona-na-obcych-stronach-www","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/reklama-zamieszczona-na-obcych-stronach-www\/","title":{"rendered":"Reklama zamieszczona na obcych stronach WWW"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Reklama zamieszczona na obcych stronach WWW nie jest tak elastyczna i interaktywna jak prowadzona z w\u0142asnej internetowej siedziby. Dlatego ma przedstawia\u0107 produkty i odsy\u0142a\u0107 do strony firmowej, kt\u00f3ra powinna by\u0107 traktowana jako zasadniczy \u015brodek reklamowy w Internecie. Ciekawa, wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ca si\u0119 siedziba na WWW staje si\u0119 cybernetycznym wizerunkiem i reklam\u0105 osoby, firmy czy instytucji zak\u0142adaj\u0105cej j\u0105. Stanowi warunek powstania zainteresowania ni\u0105 w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w Internetu. Konkurencja w ramach tworzenia przyci\u0105gaj\u0105cych stron jest bardzo du\u017ca a jej wynikiem jest olbrzymie zr\u00f3\u017cnicowanie wirtualnych siedlisk, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych znale\u017a\u0107 mo\u017cna zar\u00f3wno nieciekawe jak i pasjonuj\u0105ce przyk\u0142ady. Sprawia to, \u017ce surfowanie jest atrakcyjne i popularne.<\/p>\n

Przy projektowaniu siedziby na WWW powinny by\u0107 wykorzystywane \u015brodki multimedialne i zapewniony w pe\u0142ni interaktywny kontakt z go\u015b\u0107mi, kt\u00f3rzy klikaj\u0105c na reklam\u0119 chc\u0105 by wywo\u0142a\u0142o to nast\u0119pne zdarzenie – now\u0105 reklam\u0119, wys\u0142anie do nich e-mail – wykorzystane \u015brodki zale\u017c\u0105 od inwencji tw\u00f3rc\u00f3w. Cz\u0119sto stosowane jest zamieszczenie element\u00f3w, kt\u00f3re przyci\u0105ga\u0142yby u\u017cytkownik\u00f3w do odwiedzenia miejsca. W zale\u017cno\u015bci od segmentu, do kt\u00f3rego kierowana jest oferta firmy popularne sta\u0142o si\u0119 umo\u017cliwianie za\u0142adowania ciekawych danych, dokument\u00f3w, zdj\u0119\u0107, program\u00f3w. Microsoft proponuje swym go\u015bciom mi\u0119dzy innymi przydatne freeware i shareware, Pepsi gry komputerowe, Uniwersytet Michigan wyniki bada\u0144 naukowych, magazyn Foto zdj\u0119cia zamieszczone w rzeczywistym wydaniu, a Disney ikony z gwiazdami animowanych film\u00f3w wytw\u00f3rni. Dzia\u0142ania takie tworz\u0105 ch\u0119\u0107 dotarcia do samego produktu jakim staje si\u0119 strona WWW wraz z zawarto\u015bci\u0105, co zmienia jej czysto promocyjny charakter.<\/p>\n

Pozytywnym przyk\u0142adem eksploatacji potencja\u0142u WWW jest Elbrewery Co., kt\u00f3re zwraca uwag\u0119 ju\u017c przemy\u015blan\u0105 budow\u0105 swego internetowego adresu. Strony te s\u0105 w pe\u0142ni multimedialne i \u015bci\u015ble wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z dzia\u0142aniami prowadzonymi przez firm\u0119 na rynku. Na jesieni 1996 roku jako g\u0142\u00f3wny element ka\u017cdej strony umieszczony by\u0142 produkt w\u0142a\u015bnie wprowadzany na rynek – piwo w butelce „Twist-it”. Strony s\u0105 bardzo cz\u0119sto aktualizowane i ich stylistyka nawi\u0105zuje do bie\u017c\u0105cych \u015bwi\u0105t, p\u00f3r roku i wydarze\u0144. Obecnie g\u0142\u00f3wny element stanowi trasa koncertowa zespo\u0142u U2 sponsorowana przez Brzmienie EB.<\/p>\n

Jedno z najciekawszych polskich internetowych siedlisk nale\u017cy do Browar\u00f3w Tyskich. Go\u015bci wita cyfrowy kufel piwa, kt\u00f3re mo\u017cna wypi\u0107 w wirtualnym pubie, pos\u0142ucha\u0107 lub przeczyta\u0107 piwne kawa\u0142y, znale\u017a\u0107 rozwi\u0105zanie k\u0142opot\u00f3w zwi\u0105zanych z prac\u0105 w Internecie. Udost\u0119pnione s\u0105 tak\u017ce informacje o browarze, jego produktach i prowadzonych przez niego akcjach reklamowych (zdj\u0119cia wszystkich billboard\u00f3w i ich cele) oraz sponsoringu. Przy poruszaniu si\u0119 tej siedzibie zawsze widoczne jest has\u0142o reklamowe: „Tyskie ponad wszystkie”.<\/p>\n

Polskich s\u0142uchaczy radia przyci\u0105ga w Internecie siedziba Programu 3, nadaj\u0105cego przez Internet. Mo\u017cliwe jest prowadzenie korespondencji z zespo\u0142em radia, g\u0142osowanie na listach przeboj\u00f3w, branie udzia\u0142u w konkursach, a od 12 czerwca tak\u017ce ogl\u0105danie w czasie rzeczywistym obrazu ze studia i przes\u0142anie swojego. Na ka\u017cdej z kolejnych stron obecne jest du\u017ce, dobrze widoczne logo Programu 3 i propozycje najciekawszych audycji.<\/p>\n

Browar Heineken proponuje go\u015bciom wys\u0142anie elektronicznego listu lub poczt\u00f3wki do os\u00f3b z ka\u017cdego miejsca \u015bwiata, gdzie pite jest piwo Heineken. W tle ka\u017cdej ze stron umieszczono cz\u0119\u015b\u0107 etykiety z logo firmy, co nie pozwala zapomnie\u0107 na jakiej stronie znajduje si\u0119 u\u017cytkownik. Powy\u017csze cztery przyk\u0142ady pokazuj\u0105 r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 reklamy stosowanej na stronach WWW.<\/p>\n

Projektanci stron WWW staj\u0105 przed dwoma powa\u017cnymi problemami – jaki uk\u0142ad zastosowa\u0107 aby na ekranie monitora firma by\u0142a atrakcyjna, po drugie jaka powinna by\u0107 struktura po\u0142\u0105cze\u0144 mi\u0119dzy r\u00f3\u017cnymi stronami aby wirtualne zwiedzanie by\u0142o mo\u017cliwie naj\u0142atwiejsze. Ekran monitora ogranicza powa\u017cnie mo\u017cliwo\u015bci, ka\u017cda firma w Internecie mo\u017ce prezentowa\u0107 nieograniczone zasoby, musz\u0105 jednak mie\u015bci\u0107 si\u0119 na ekranie. Ponadto tw\u00f3rczo\u015b\u0107 jest ograniczona wielko\u015b\u0107i\u0105 bitow\u0105, strony zajmuj\u0105ce zbyt du\u017co pami\u0119ci s\u0105 d\u0142ugo \u0142adowane do komputera z Internetu. Mimo ch\u0119ci dotarcia do strony danej firmy, niecierpliwy u\u017cytkownik po\u0142\u0105czenie przerywa. Tworzenie zbyt wielkich stron jest cz\u0119stym b\u0142\u0119dem przy projektowaniu stron WWW. „Obfito\u015b\u0107 informacji w Internecie ma ogromn\u0105 si\u0142\u0119, co powoduje, \u017ce \u0142atwo straci\u0107 czytelnika […] powinno wi\u0119c dba\u0107 si\u0119 o sp\u00f3jno\u015b\u0107 i indywidualny charakter informacji oraz niezwykle starannie dobra\u0107 odno\u015bniki, dzi\u0119ki kt\u00f3rym mo\u017cna po\u0142\u0105czy\u0107 si\u0119 z innymi stronami.”<\/p>\n

Upowszechnienie reklamy internetowej spowodowa\u0142o zwr\u00f3cenie uwagi na problemy, jakie napotykaj\u0105 te dzia\u0142ania – g\u0142\u00f3wnie brak danych o ogl\u0105dalno\u015bci i przekrojowych zestawie\u0144 prezentuj\u0105cych popularno\u015b\u0107 du\u017cej liczby zr\u00f3\u017cnicowanych stron. Firmy p\u0142ac\u0105 bowiem z regu\u0142y sta\u0142\u0105 op\u0142at\u0119 za zamieszczenie swojej reklamy na stronie WWW, ale nie otrzymuj\u0105 danych o tym ile os\u00f3b widzia\u0142o lub mog\u0142o widzie\u0107 ich przekaz i kto to by\u0142. Poszczeg\u00f3lne strony WWW cz\u0119sto s\u0105 wi\u0119ksze ni\u017c ekran monitora i stwarza to powa\u017cne trudno\u015bci w stwierdzeniu jak\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 czasu odwiedzaj\u0105cy sp\u0119dzi\u0142 widz\u0105c fragment z zamieszczon\u0105 reklam\u0105. Brak odpowiednich danych wynika z rzadkiego prowadzenia przez w\u0142a\u015bcicieli stron WWW bada\u0144 marketingowych swych go\u015bci, a dane uzyskane z licznika s\u0105 istotne, ale zdecydowanie niewystarczaj\u0105ce. Musi te\u017c powsta\u0107 odpowiedni zbi\u00f3r informacji o ogl\u0105dalno\u015bci poszczeg\u00f3lnych stron – obecnie nie mo\u017cna por\u00f3wna\u0107 takich danych dla odpowiedniej liczby siedzib.<\/p>\n

W tym \u015bwietle precedensowa sta\u0142a si\u0119 decyzja jednego z najwi\u0119kszych internetowych reklamodawc\u00f3w – Procter&Gamble. Firma postanowi\u0142a zamieszcza\u0107 reklamy jedynie w miejscach, gdzie mo\u017cliwe jest zbadanie ich ogl\u0105dalno\u015bci. Jest to pierwszy krok do rozpocz\u0119cia bada\u0144 efektywno\u015bci reklamy internetowej.<\/p>\n

Bez w\u0105tpienia reklama w Internecie posiada powa\u017cne zalety – mo\u017cliwo\u015b\u0107 stosowania technik multimedialnych, interaktywnego kontaktu z odbiorc\u0105 i brak irytacji, a nawet zainteresowanie t\u0105 form\u0105 reklamy, w przeciwie\u0144stwie do zamieszczanej w innych mediach. Odbiorca mo\u017ce w ni\u0105 ingerowa\u0107 i dowolnie d\u0142ugo ogl\u0105da\u0107, por\u00f3wnywa\u0107 w okienkach i za\u0142adowa\u0107 dodatkowe informacje. Oceniono, \u017ce w Stanach Zjednoczonych koszt prezentacji w sieci przeliczony na jedn\u0105 osob\u0119 stanowi mniej ni\u017c 25% przesy\u0142ki pocztowej z podobnym materia\u0142em promocyjnym. Reklama w Internecie jest wi\u0119c te\u017c bardzo tania.<\/p>\n

Wad\u0105 jest natomiast to, \u017ce to odbiorca decyduje, czy b\u0119dzie ogl\u0105da\u0142 dan\u0105 reklam\u0119 czy te\u017c nie. Potrzebne jest te\u017c zdobycie do\u015bwiadczenia w pos\u0142ugiwaniu si\u0119 interaktywnym kontaktem z klientem. Rozw\u00f3j reklamy internetowej powinien przyczyni\u0107 si\u0119 do finansowania bada\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w sieci, niezb\u0119dnych dla por\u00f3wnania jej skuteczno\u015bci z innymi mediami.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Reklama zamieszczona na obcych stronach WWW nie jest tak elastyczna i interaktywna jak prowadzona z w\u0142asnej internetowej siedziby. Dlatego ma przedstawia\u0107 produkty i odsy\u0142a\u0107 do strony firmowej, kt\u00f3ra powinna by\u0107 traktowana jako zasadniczy \u015brodek reklamowy w Internecie. Ciekawa, wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ca si\u0119 siedziba na WWW staje si\u0119 cybernetycznym wizerunkiem i reklam\u0105 osoby, firmy czy instytucji zak\u0142adaj\u0105cej j\u0105. … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[88],"class_list":["post-148","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pracemagisterskie","tag-reklama-zamieszczona-na-obcych-stronach-www"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=148"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":390,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/148\/revisions\/390"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=148"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=148"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=148"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}