{"id":84,"date":"2012-10-10T12:04:30","date_gmt":"2012-10-10T12:04:30","guid":{"rendered":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/?page_id=84"},"modified":"2012-10-10T12:04:30","modified_gmt":"2012-10-10T12:04:30","slug":"definicje","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/definicje\/","title":{"rendered":"Definicje"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (1 vote) <\/div>\n <\/div>\n

\u201eOddzia\u0142ywanie reklamy przypomina ro\u015bniecie trawy.<\/em><\/p>\n

Nie widzisz, jak to si\u0119 dzieje, ale co tydzie\u0144 musisz skosi\u0107 trawnik\u201d.<\/em><\/p>\n

Andy Tarshis<\/p>\n

A.C. Nielsen Company<\/p>\n

 <\/p>\n

S\u0142owo \u201ereklama\u201d pochodzi od \u0142aci\u0144skiego wyrazu reclamare<\/em>, oznaczaj\u0105cego ha\u0142asowanie, robienie wrzawy. W krajach angloj\u0119zycznych na okre\u015blenie reklamy u\u017cywa si\u0119 bardzo podobnego znaczeniowo terminu: advertising<\/em>, kt\u00f3ry pochodzi od czasownika adver<\/em> – znacz\u0105cego \u201eodwr\u00f3ci\u0107\u201d. Advertising<\/em> to nic innego, jak w\u0142a\u015bnie precyzyjny zabieg odwr\u00f3cenia uwagi i skierowania jej na konkretny produkt. Z etymologicznym znaczeniem s\u0142owa reklama zwi\u0105zana jest pierwsza jej rola. W momencie swojego powstania, czyli w drugiej po\u0142owie XIX wieku, reklama nie by\u0142a bezpo\u015brednio zwi\u0105zana z procesem produkcji. Kiedy na rynku ukazywa\u0142 si\u0119 nowy produkt, robiono wok\u00f3\u0142 niego ha\u0142as. Pierwszym narz\u0119dziem, kt\u00f3re w\u00f3wczas wykorzystano w reklamie, by\u0142 krzyk. Targ, jarmark, bazar wymaga\u0142, aby skuteczna reklama by\u0142a przede wszystkim g\u0142o\u015bna[1]<\/a>.<\/p>\n

Nieznajomo\u015b\u0107, przez wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 odbiorc\u00f3w, j\u0119zyka pisanego motywowa\u0142a do wykorzystania w parareklamie rysunku. By\u0142 on czytelny dla prostaka, analfabety, a tak\u017ce cudzoziemca. Rysunek produkowany dla wi\u0119kszej liczby odbiorc\u00f3w wytwarzany by\u0142 jako ryt. Pierwsze ok\u0142adki ksi\u0105\u017cek powsta\u0142y z drzeworyt\u00f3w. Pierwszym powielonym drukiem by\u0142 afisz. Producenci i wytw\u00f3rcy chcieli okre\u015bli\u0107 si\u0119 i szczeg\u00f3lnie wyr\u00f3\u017cni\u0107 w stosunku do klient\u00f3w. Powsta\u0142y wi\u0119c znaki – symbole b\u0119d\u0105ce god\u0142ami cech\u00f3w. Reprezentowa\u0142y one okre\u015blone us\u0142ugi i rodzaje produkcji. Klucz by\u0142 znakiem \u015blusarza, obwarzanek wisia\u0142 nad piekarni\u0105, a m\u0142ot i kowad\u0142o nad ku\u017ani\u0105[2]<\/a>.<\/p>\n

Oryginalna i najbardziej powszechnie przyj\u0119ta definicja reklamy zosta\u0142a ustalona przez Ameryka\u0144skie Stowarzyszenie Marketingu (AMA) i opublikowana w 1948 roku w \u201eJournal of Marketing<\/em>\u201d. Stwierdzono w niej, \u017ce \u201ereklama to wszelka p\u0142atna forma nieosobowego przedstawiania i popierania towar\u00f3w, us\u0142ug lub idei przez okre\u015blonego nadawc\u0119\u201d<\/em>. Definicja ta jest, jak dotychczas, najbardziej precyzyjna, umo\u017cliwia bowiem wyeksponowanie r\u00f3\u017cnic mi\u0119dzy reklam\u0105 a innymi \u015brodkami oddzia\u0142ywania na rynek. Stwierdzenie, \u017ce jest to \u201eforma nieosobowego przedstawiania\u201d, akcentuje r\u00f3\u017cnic\u0119 pomi\u0119dzy reklam\u0105 a akwizycj\u0105. Okre\u015blenie, i\u017c jest to forma p\u0142atna, pozwala odr\u00f3\u017cni\u0107 reklam\u0119 od publikacji inspirowanych, lecz nieop\u0142acanych bezpo\u015brednio przez nadawc\u0119. Na przyk\u0142ad wszelkie dzia\u0142ania zwi\u0105zane z aktywno\u015bci\u0105 public relations s\u0105 pozornie bezp\u0142atne, ale inspirowane przez nadawc\u00f3w komunikat\u00f3w reklamowych[3]<\/a>.<\/p>\n

Og\u00f3\u0142 przepis\u00f3w dotycz\u0105cych reklamy mo\u017cna podzieli\u0107 na dwie zasadnicze kategorie. Pierwsz\u0105 kategori\u0105 s\u0105 przepisy bezwzgl\u0119dnie obowi\u0105zuj\u0105ce. Najistotniejsz\u0105 w tej grupie jest ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji[4]<\/a>. Drug\u0105 kategori\u0105 s\u0105 samoograniczenia \u015brodowiska reklamowego. Najbardziej kompleksowym tutaj uregulowaniem jest \u201eKodeks post\u0119powania w dziedzinie reklamy\u201d, opracowany przez Mi\u0119dzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy w Polsce.<\/p>\n

Istotne w obu rodzajach uregulowa\u0144 jest precyzyjne ustalenie zakresu poj\u0119cia \u201ereklama\u201d. Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji nie zawiera definicji reklamy, ogranicza si\u0119 tylko do wskazania takich jej form, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 uznane za akt nieuczciwej konkurencji. Brak ustawowo zdefiniowanego uniwersalnego poj\u0119cia reklamy pozwala podmiotom gospodarczym na podejmowanie dzia\u0142a\u0144 o charakterze reklamowym, pod pozorem dzia\u0142a\u0144 nie maj\u0105cych takich cech[5]<\/a>.<\/p>\n

Ustawow\u0105 definicj\u0119 reklamy na potrzeby radia i telewizji wprowadzi\u0142a ustawa z dnia 29 grudnia 1992 roku o radiofonii i telewizji[6]<\/a>. Inspiracj\u0105 dla autor\u00f3w tej definicji by\u0142o okre\u015blenie reklamy, ustalone w \u201eEuropejskiej konwencji o telewizji ponadgranicznej\u201d, sporz\u0105dzonej w Strasburgu dnia 5 maja 1989 r.[7]<\/a> Zgodnie z jej przepisami \u201ereklam\u0105 jest ka\u017cdy przekaz zmierzaj\u0105cy do promocji sprzeda\u017cy b\u0105d\u017a innych form, korzystania z towar\u00f3w lub us\u0142ug, popierania okre\u015blonych spraw lub idei, albo do osi\u0105gni\u0119cia innego efektu po\u017c\u0105danego przez reklamodawc\u0119, nadawany za op\u0142at\u0105 lub inn\u0105 form\u0105 wynagrodzenia\u201d[8]<\/a>.<\/p>\n

Poj\u0119cie reklamy jest cz\u0119sto definiowane w literaturze.<\/p>\n

Wed\u0142ug S\u0142ownika j\u0119zyka polskiego \u201ereklama to informowanie ludzi o towarach lub us\u0142ugach i podkre\u015blanie ich zalet, tak, aby ludzie chcieli za nie zap\u0142aci\u0107\u201d<\/em>[9]<\/a>.<\/p>\n

M. Golka reklam\u0119 definiuje w nast\u0119puj\u0105cy spos\u00f3b: \u201ereklam\u0105 jest ka\u017cdy p\u0142atny spos\u00f3b nieosobistego prezentowania i popierania zakupu towar\u00f3w (us\u0142ug, idei) przy pomocy okre\u015blonych \u015brodk\u00f3w, w okre\u015blonych ramach prawnych i w okre\u015blonych warunkach, wraz z podawaniem informacji o samych towarach, ich zaletach, ewentualnie cenie, miejscach i mo\u017cliwo\u015bciach realizacji zakupu\u201d<\/em>[10]<\/a>.<\/p>\n

Wed\u0142ug innej definicji \u201ereklama to rodzaj komunikatu publicznego przeznaczonego do rozpowszechniania informacji o komercyjnych towarach i us\u0142ugach z perspektyw\u0105 promocji sprzeda\u017cy<\/em>\u201d[11]<\/a>.<\/p>\n

Wed\u0142ug K. Albina \u201ereklama jest procesem komunikacji, kt\u00f3ry w ograniczonym zakresie spe\u0142nia warunki okre\u015blaj\u0105ce przebieg porozumiewania si\u0119 opartego na bezpo\u015brednim kontakcie\u201d[12]<\/strong><\/a><\/em>.<\/p>\n

Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce o reklamie m\u00f3wimy w\u00f3wczas, gdy w spos\u00f3b bezosobowy (bez udzia\u0142u sprzedawcy) i za pieni\u0105dze (w przeciwie\u0144stwie do publicity) prezentuje si\u0119 produkt lub us\u0142ug\u0119[13]<\/a>.<\/p>\n

Podsumowuj\u0105c, nale\u017cy podkre\u015bli\u0107, \u017ce istnieje wiele definicji reklamy. Niemniej jednak warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce reklama czerpie swoj\u0105 moc nie tylko z w\u0142asnej natury i w\u0142asnego sposobu dzia\u0142ania, ale tak\u017ce – w takim samym stopniu – z tego, jak wybieramy i kupujemy marki. To spostrze\u017cenie jest niezwykle istotne, poniewa\u017c oznacza, \u017ce m\u00f3wi\u0105c o ukrytej mocy reklamy, nie mam na my\u015bli jakiego\u015b makiawelicznego narz\u0119dzia, wymy\u015blonego przez sk\u0142onnych do manipulacji magnat\u00f3w medialnych. Owa ukryta moc jest nast\u0119pstwem naszych naturalnych, wrodzonych proces\u00f3w umys\u0142owych, a zatem nie mamy na ni\u0105 \u017cadnego wp\u0142ywu[14]<\/a>.<\/p>\n

\n
\n
\n

[1]<\/a> A. Benedikt, Reklama jako proces komunikacji, Wydawnictwo ASTRUM, Wroc\u0142aw 2005, s. 13.<\/p>\n<\/div>\n

\n

[2]<\/a> Tam\u017ce, s. 13.<\/p>\n<\/div>\n

\n

[3]<\/a> B. Bia\u0142ecki, Marketing producenta i eksportera, Poltext, Warszawa 1994, s. 10.<\/p>\n<\/div>\n

\n

[4]<\/a> Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (Dz. U. z 1993 r., Nr 47, poz. 211 z p\u00f3\u017an. zm.).<\/p>\n<\/div>\n

\n

[5]<\/a> W. Budzy\u0144ski, Reklama. Techniki skutecznej perswazji, Poltext, Warszawa 2007, s. 11.<\/p>\n<\/div>\n

\n

[6]<\/a> Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 roku o radiofonii i telewizji (Dz. U. z 1993 r., Nr 7, poz. 34 z p\u00f3\u017an. zm.).<\/p>\n<\/div>\n

\n

[7]<\/a> Europejska konwencja o telewizji ponadgranicznej z dnia 5 maja 1989 r., (Dz. U. z 1995 r., nr 32, poz. 160 z p\u00f3\u017an. zm.).<\/p>\n<\/div>\n

\n

[8]<\/a> art. 4 ust. 6 Europejskiej konwencji o telewizji ponadgranicznej<\/p>\n<\/div>\n

\n

[9]<\/a> M. Ba\u0144ko (red.), S\u0142ownik j\u0119zyka polskiego, tom 4, WN PWN, Warszawa 2007, s. 410.<\/p>\n<\/div>\n

\n

[10]<\/a> M. Golka, \u015awiat reklamy, Agencja badawczo-promocyjna ARTIA, Warszawa 1994, s. 13.<\/p>\n<\/div>\n

\n

[11]<\/a> P. H. Lewi\u0144ski, Retoryka reklamy, Wydawnictwo Uniwersytetu Wroc\u0142awskiego, Wroc\u0142aw 1999, s. 23.<\/p>\n<\/div>\n

\n

[12]<\/a> K. Albin, Reklama. Przekaz, odbi\u00f3r, interpretacja, WN PWN, Warszawa-Wroc\u0142aw 2002, s. 32.<\/p>\n<\/div>\n

\n

[13]<\/a> J. Kall, Reklama, PWE, Warszawa 2000, s. 17.<\/p>\n<\/div>\n

\n

[14]<\/a> R. Heath, Ukryta moc reklamy, Gda\u0144skie Wydawnictwo Psychologiczne, Gda\u0144sk 2006, s. 14.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201eOddzia\u0142ywanie reklamy przypomina ro\u015bniecie trawy. Nie widzisz, jak to si\u0119 dzieje, ale co tydzie\u0144 musisz skosi\u0107 trawnik\u201d. Andy Tarshis A.C. Nielsen Company   S\u0142owo \u201ereklama\u201d pochodzi od \u0142aci\u0144skiego wyrazu reclamare, oznaczaj\u0105cego ha\u0142asowanie, robienie wrzawy. W krajach angloj\u0119zycznych na okre\u015blenie reklamy u\u017cywa si\u0119 bardzo podobnego znaczeniowo terminu: advertising, kt\u00f3ry pochodzi od czasownika adver – znacz\u0105cego \u201eodwr\u00f3ci\u0107\u201d. … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-84","page","type-page","status-publish"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/84","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/84\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/reklama\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}