{"id":150,"date":"2020-01-21T10:53:21","date_gmt":"2020-01-21T09:53:21","guid":{"rendered":"http:\/\/prawo.pracemgr.com.pl\/?p=150"},"modified":"2024-06-29T16:37:29","modified_gmt":"2024-06-29T14:37:29","slug":"reklama-uchybiajaca-godnosci-czlowieka","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/prawo\/reklama-uchybiajaca-godnosci-czlowieka\/","title":{"rendered":"Reklama uchybiaj\u0105ca godno\u015bci cz\u0142owieka"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (5 votes) <\/div>\n <\/div>\n

Wst\u0119p<\/h4>\n

Reklama, jako jedno z najwa\u017cniejszych narz\u0119dzi marketingowych, ma na celu promowanie produkt\u00f3w, us\u0142ug i idei, aby przekona\u0107 konsument\u00f3w do ich zakupu lub akceptacji. Jednak\u017ce, w pogoni za zwi\u0119kszeniem zysk\u00f3w i zdobyciem uwagi, niekt\u00f3re kampanie reklamowe przekraczaj\u0105 granice etyki i dobrego smaku, naruszaj\u0105c godno\u015b\u0107 cz\u0142owieka. W niniejszym referacie przeanalizowane zostan\u0105 aspekty prawne, etyczne i spo\u0142eczne reklamy uchybiaj\u0105cej godno\u015bci cz\u0142owieka, a tak\u017ce przyk\u0142ady takich reklam oraz ich konsekwencje.<\/p>\n

Z reklam\u0105 uchybiaj\u0105c\u0105 godno\u015bci cz\u0142owieka b\u0119dziemy mieli do czynienia wtedy, gdy wypowied\u017a taka b\u0119dzie sprzeczna z og\u00f3lnie przyj\u0119tymi w Polsce zasadami etyczno – moralnymi. Jak trafnie zauwa\u017ca E. Nowi\u0144ska z tak\u0105 sytuacj\u0105 b\u0119dziemy mieli do czynienia w przypadku, gdy przekaz reklamowy b\u0119dzie zawiera\u0142 tre\u015bci nieprzyzwoite lub obra\u017aliwe.[1]<\/p>\n

Przyk\u0142adowo zaliczy\u0107 tu mo\u017cna eksponowanie n\u0119dzy, poni\u017cenia, cierpienia cz\u0142owieka czy wykorzystywanie symboli religijnych w spos\u00f3b, kt\u00f3ry narusza uczucia religijne os\u00f3b wierz\u0105cych.[2]<\/p>\n

Jak trafnie podkre\u015bla R. Skubisz, dla uznania danej reklamy za uchybiaj\u0105c\u0105 godno\u015bci cz\u0142owieka nie wystarczy stwierdzenie, i\u017c narusza ona jakie\u015b kanony estetyki lub jest w z\u0142ym gu\u015bcie, gdy\u017c zadaniem normy zawartej w art. 16 ust. 1 pkt. 1 nie jest bowiem kszta\u0142towanie poczucia pi\u0119kna, lecz eliminacja czyn\u00f3w niegodziwych i ochrona podstawowych warto\u015bci charakterystycznych dla danego spo\u0142ecze\u0144stwa.[3]<\/p>\n

Moim zdaniem za reklam\u0119 uchybiaj\u0105c\u0105 godno\u015b\u0107 cz\u0142owieka nale\u017cy uznawa\u0107 nie tylko t\u0105 wypowied\u017a o charakterze reklamowym, kt\u00f3ra narusza podstawowe warto\u015bci powszechnie przyj\u0119te w danym spo\u0142ecze\u0144stwie poprzez przedstawianie czyn\u00f3w niegodziwych w stosunkach mi\u0119dzyludzkich, ale tak\u017ce te formy reklamy kt\u00f3re pokazuj\u0105 niegodziwo\u015b\u0107 cz\u0142owieka w obchodzeniu si\u0119 ze zwierz\u0119tami czy szeroko poj\u0119tym \u015brodowiskiem naturalnym.[4]<\/p>\n

Warte odnotowania jest tak\u017ce stwierdzenie I. Wiszniewskiej, kt\u00f3ra s\u0142usznie zauwa\u017cy\u0142a, i\u017c reklamy tego typu cz\u0119sto stanowi\u0105 kwalifikowany przypadek reklamy nierzeczowej.[5]<\/p>\n

Nale\u017cy ponadto pami\u0119ta\u0107, i\u017c ocena godziwo\u015bci tre\u015bci reklamowych w du\u017cym stopniu jest poddana zmienno\u015bci stosunk\u00f3w spo\u0142ecznych.<\/p>\n

Definicja godno\u015bci cz\u0142owieka<\/h4>\n

Godno\u015b\u0107 cz\u0142owieka jest fundamentaln\u0105 warto\u015bci\u0105, uznan\u0105 przez liczne dokumenty mi\u0119dzynarodowe, w tym przez Powszechn\u0105 Deklaracj\u0119 Praw Cz\u0142owieka oraz Konstytucj\u0119 RP. Art. 30 Konstytucji RP stanowi, \u017ce „przyrodzona i niezbywalna godno\u015b\u0107 cz\u0142owieka stanowi \u017ar\u00f3d\u0142o wolno\u015bci i praw cz\u0142owieka i obywatela”. Godno\u015b\u0107 ta jest nienaruszalna i powinna by\u0107 respektowana przez wszystkie organy w\u0142adzy publicznej oraz inne podmioty.<\/p>\n

Reklama a prawo<\/h4>\n

W Polsce reklamy s\u0105 regulowane przez r\u00f3\u017cne akty prawne, w tym przez Ustaw\u0119 o radiofonii i telewizji, Ustaw\u0119 o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz Kodeks cywilny. Reklama nie powinna narusza\u0107 godno\u015bci cz\u0142owieka, co jest jasno okre\u015blone w przepisach prawa. Art. 16b ust. 3 Ustawy o radiofonii i telewizji stanowi, \u017ce „reklamy nie mog\u0105 narusza\u0107 godno\u015bci cz\u0142owieka ani w \u017caden spos\u00f3b dyskryminowa\u0107 ze wzgl\u0119du na ras\u0119, p\u0142e\u0107, pochodzenie, narodowo\u015b\u0107, religi\u0119, przekonania polityczne lub inne”.<\/p>\n

Etyka reklamy<\/h4>\n

Reklamy powinny by\u0107 nie tylko zgodne z prawem, ale r\u00f3wnie\u017c z zasadami etyki zawodowej. Kodeks Etyki Reklamy, opracowany przez Rad\u0119 Reklamy, zawiera wytyczne dotycz\u0105ce odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej reklamodawc\u00f3w. Zgodnie z Kodeksem, reklamy nie mog\u0105 przedstawia\u0107 ludzi w spos\u00f3b dehumanizuj\u0105cy, poni\u017caj\u0105cy lub obra\u017aliwy.<\/p>\n

Przyk\u0142ady reklam uchybiaj\u0105cych godno\u015bci cz\u0142owieka<\/h4>\n
    \n
  1. Reklamy seksistowskie<\/strong>: Przyk\u0142adem mog\u0105 by\u0107 reklamy, kt\u00f3re przedstawiaj\u0105 kobiety wy\u0142\u0105cznie jako obiekty seksualne, pomijaj\u0105c ich osobowo\u015b\u0107, talenty i osi\u0105gni\u0119cia. Tego rodzaju przekazy nie tylko deprecjonuj\u0105 rol\u0119 kobiet w spo\u0142ecze\u0144stwie, ale tak\u017ce mog\u0105 prowadzi\u0107 do umacniania stereotyp\u00f3w p\u0142ciowych.<\/li>\n
  2. Reklamy rasistowskie<\/strong>: Reklamy wykorzystuj\u0105ce stereotypy rasowe, kt\u00f3re przedstawiaj\u0105 osoby r\u00f3\u017cnych ras w spos\u00f3b poni\u017caj\u0105cy lub dehumanizuj\u0105cy. Takie reklamy nie tylko naruszaj\u0105 godno\u015b\u0107 cz\u0142owieka, ale tak\u017ce mog\u0105 pog\u0142\u0119bia\u0107 uprzedzenia i nietolerancj\u0119.<\/li>\n
  3. Reklamy stygmatyzuj\u0105ce osoby niepe\u0142nosprawne<\/strong>: Przekazy, kt\u00f3re w spos\u00f3b nieodpowiedni przedstawiaj\u0105 osoby z niepe\u0142nosprawno\u015bciami, mog\u0105 prowadzi\u0107 do ich wykluczenia spo\u0142ecznego i narusza\u0107 ich godno\u015b\u0107. Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 reklama, kt\u00f3ra wykorzystuje niepe\u0142nosprawno\u015b\u0107 jako element humorystyczny lub sensacyjny.<\/li>\n<\/ol>\n

    Konsekwencje prawne i spo\u0142eczne<\/h4>\n

    Reklamy uchybiaj\u0105ce godno\u015bci cz\u0142owieka mog\u0105 prowadzi\u0107 do powa\u017cnych konsekwencji prawnych, takich jak kary finansowe, nakazy zaprzestania emisji reklam oraz zobowi\u0105zania do publicznych przeprosin. Ponadto, takie reklamy mog\u0105 powodowa\u0107 negatywne reakcje spo\u0142eczne, w tym bojkot konsumencki, utrat\u0119 zaufania klient\u00f3w oraz spadek reputacji marki.<\/p>\n

    Przyk\u0142ady dzia\u0142a\u0144 naprawczych<\/h4>\n

    Firmy, kt\u00f3re dopu\u015bci\u0142y si\u0119 emisji reklam naruszaj\u0105cych godno\u015b\u0107 cz\u0142owieka, cz\u0119sto podejmuj\u0105 dzia\u0142ania naprawcze, takie jak:<\/p>\n

      \n
    1. Publiczne przeprosiny<\/strong>: Wielu reklamodawc\u00f3w, po nag\u0142o\u015bnieniu kontrowersji, decyduje si\u0119 na wydanie o\u015bwiadcze\u0144 z przeprosinami oraz wycofanie reklam.<\/li>\n
    2. Edukacja wewn\u0119trzna<\/strong>: Niekt\u00f3re firmy organizuj\u0105 szkolenia z zakresu etyki reklamy oraz r\u00f3\u017cnorodno\u015bci i inkluzywno\u015bci, aby zapobiec podobnym incydentom w przysz\u0142o\u015bci.<\/li>\n
    3. Kampanie spo\u0142eczne<\/strong>: Przedsi\u0119biorstwa mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c anga\u017cowa\u0107 si\u0119 w kampanie promuj\u0105ce r\u00f3wno\u015b\u0107 i szacunek dla godno\u015bci cz\u0142owieka, aby odbudowa\u0107 swoj\u0105 reputacj\u0119 i zaufanie konsument\u00f3w.<\/li>\n<\/ol>\n

      Podsumowanie<\/h4>\n

      Reklama uchybiaj\u0105ca godno\u015bci cz\u0142owieka stanowi powa\u017cne naruszenie zar\u00f3wno norm prawnych, jak i etycznych. Przekazy tego typu nie tylko mog\u0105 prowadzi\u0107 do konsekwencji prawnych, ale tak\u017ce wp\u0142ywaj\u0105 negatywnie na spo\u0142ecze\u0144stwo, pog\u0142\u0119biaj\u0105c stereotypy i uprzedzenia. Dlatego niezwykle istotne jest, aby reklamodawcy kierowali si\u0119 zasadami etyki i odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej, dbaj\u0105c o to, aby ich komunikaty by\u0142y respektowane i zgodne z godno\u015bci\u0105 cz\u0142owieka.<\/p>\n

      \n

      [1] E. Nowi\u0144ska, Zwalczanie nieuczciwej reklamy. Zagadnienia cywilno-prawne, Towarzystwo Autor\u00f3w i Wydawc\u00f3w Prac Naukowych UNIVERSITAS, Krak\u00f3w 1997, s. 79<\/p>\n

      [2] I. Wiszniewska, Polskie prawo reklamy, Warszawa 1998, s. 44<\/p>\n

      [3] np. casus odzie\u017cowej firmy \u201eBenetton\u201d por. E. Nowi\u0144ska, Zwalczanie… op. cit. s.115<\/p>\n

      [4] zob. K. Woryna, Reklama… op. cit. s. 829<\/p>\n

      [5] I. Wiszniewska, Polskie…op. cit. s. 29<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Wst\u0119p Reklama, jako jedno z najwa\u017cniejszych narz\u0119dzi marketingowych, ma na celu promowanie produkt\u00f3w, us\u0142ug i idei, aby przekona\u0107 konsument\u00f3w do ich zakupu lub akceptacji. Jednak\u017ce, w pogoni za zwi\u0119kszeniem zysk\u00f3w i zdobyciem uwagi, niekt\u00f3re kampanie reklamowe przekraczaj\u0105 granice etyki i dobrego smaku, naruszaj\u0105c godno\u015b\u0107 cz\u0142owieka. W niniejszym referacie przeanalizowane zostan\u0105 aspekty prawne, etyczne i spo\u0142eczne … Czytaj dalej<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[60],"class_list":["post-150","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-prace-dyplomowe","tag-reklama-uchybiajaca-godnosci-czlowieka"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/prawo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/150","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/prawo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/prawo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/prawo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/prawo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=150"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/prawo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/150\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":277,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/prawo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/150\/revisions\/277"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/prawo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=150"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/prawo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=150"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pracemgr.com.pl\/prawo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=150"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}